05 04-2011 - trabalho ciência política - web

Marketing PolíticoBrenno Lúcio

Mariane Martines Vinicius César

Mariane LippiIsmael Paulo

João Daniel

Priscila Shizuko

Para que serve o Marketing Politico?

Para que serve o Marketing Politico?

A Namorada de Lula e a Camisa Manchada

Uma definição de Marketing Político

Marketing Político Estudo de mercado e adaptação de campanhas

para posicionamento do candidato.

Estudo de Mercado Político Segmento de eleitorado a atingir.

Uma definição de Marketing Político

A tabela acima é a pesquisa feito pelo IBOPE em nas eleições de 89, mostrando empate técnico sobre os candidatos

Uma definição de Marketing Político

Miopia de Marketing Posicionamento errado de um candidato, ex. Caso

de Aureliano Chaves.

Exemplo de sucesso Eleições de 89 com a candidatura de Collor.

Uma definição de Marketing Político

Candidatos a presidência nas eleições de 1989

Marketing Político: Onde surgiu, quando e como O Marketing político teve sua origem baseada

na propaganda latente da época dos regimes ditatoriais, como o nazismo e o comunismo soviético

Em 1952, nos EUA, Dwight Eisenhower contratou uma agência de publicidade para uma campanha na televisão pela primeira vez na história (Marketing Político Moderno)

Marketing Político: Onde surgiu, quando e como Regras de comunicação política Testemunho de personalidades e celebridades

apoiando os candidatos O primeiro debate televisionado da história

(1960): Kennedy X Nixon No Brasil, o Marketing político demorou a

ganhar importância devido a ditadura militar

Marketing Político passo a passo

O marketing político é a forma de um candidato se promover na política,sendo reconhecido pelo povo.

O que ele precisa fazer?

Como ele precisa fazer para se consagrar vitorioso?

Como se faz?

Marketing Político passo a passo

O primeiro passo no Marketing Político com seu candidato,é se informar sobre ele,com perguntas básicas como:

Qual sua pretensão? Qual sua história de vida? Qual sua capacidade de angariar recursos? Com quais instituições se relaciona?

Marketing Político passo a passo

Qual a força que tem na mídia? Com quais órgãos de comunicação tem um bom

relacionamentos? Com quais órgãos de comunicação tem problemas? Qual sua situação no partido? Qual sua base eleitoral?

Marketing Político passo a passo

A estratégia de marketing envolve três momentos:

O primeiro é o diagnóstico que é mais detalhado;

O segundo é a elaboração da estratégia, temos, campanhas e assim por diante;

Estabelecer o que utilizar na estratégia.

Marketing Político passo a passo

No meio político temos cinco tipos de candidatos:

Tem aquele que tem um alto grau de conhecimento via mídia

Aquele que já fez algo importante para alguma categoria profissional...

Candidatos que tem uma marca especifica, ou uma identificação com a sociedade...

O quarto é aquele candidato base regional...

E por ultimo, aquele que já ocupou algum cargo importante ou teve oportunidade de controlar a máquina administrativa

Marketing Político passo a passo

“Quem fala em Marketing Político deve pensar imediatamente em

pesquisa”

Análise do quadro geral

É preciso conhecer os sentimentos do eleitorado, analisando o contexto social, politico e economico.

Antecipar tendências é muito importante para se obter vantagens na corrida eleitoral

A vida dos adversários e as características do eleitorado

Adversários

“Numa campanha, metade do trabalho você faz no seu quintal. E a outra metade no quintal do adversário”

Importância do levantamento da vida do adversário Uso de partidos de aluguel para criticar adversários Dossiê da vida do adversário Selecionar matérias mais interessantes para divulgação ao

grande público

A vida dos adversários e as características do eleitorado

Características do eleitoradoDefinição do perfil do eleitorado – grau de instrução

Conforme tabela, observa-se que a maioria absoluta dos eleitores do Brasil, 58,27% do eleitorado,apresentam grau de escolaridade muito baixo, estando entre o analfabetismo e primeiro grau incompleto.

A vida dos adversários e as características do eleitorado

Características do eleitorado

Massa eleitoral pouco escolarizada:

Força da televisão - candidatos “donos” de partidos pequenos se candidatam a cargos majoritários visando candidatura proporcional

Favorecimento do forte apelo emocional:

A vida dos adversários e as características do eleitorado

A vida dos adversários e as características do eleitorado

Dúvidas?

Considerações finais

Obrigado Anhembi!!!