ADVERGAMES: uma melhor compreensão sobre suas peculiaridades

Guilherme XavierCosme Leite

Advergamesuma melhor compreensãosobre suas peculiaridades

GAMES + DIGITAL = ADVERGAMES

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TEMA

Delimitação do temaAdvergames como ferramenta

de comunicação digital

QUESTÃO PROBLEMAHá categorias, classificações de advergames associadas a níveis de interação e/ou imersão mais adequados para cada especificidade de comunicação?

Coletar informações.

Descobrir formas mais adequadas.

Investigar a existência de níveis de advergames, interatividade e imersão, bem como tipos de competitividade, narrativas literárias, interface

OBJETIVOS

HIPÓTESESExistem categorias específicas e adequadas de advergames;

Os níveis de interatividade do jogo influenciam na percepção do consumidor;

O envolvimento e lúdico são superados pelo uso de tecnologias avançadas;

Os jogos analógicos também são advergames;?

Tá, mas por onde a gente começa?

objetivo - regras - sistema de retorno participação voluntária

TRAÇOS PRESENTES NOS JOGOS POR MCGONIGAL (2011, p. 21)

descarga de pressão satisfação do instinto de imitação - relaxamento

preparação - treinamento dominação - competitividade

realização de desejos(HUIZINGA, 1996, p. 16)

O JOGO É O QUE ELE

SIGNIFICA PARA OS

JOGADORES

Os advergames possuem em sua base a mesma essência de um jogo comum, mas

elaborados para fins comerciais estratégicos.

Os advergames conseguem envolver o consumidor em uma atmosfera lúdica.

Gonzáles Dias (2009)““

MAS E OS JOGOS DIGITAIS, DE ONDE SURGIRAM?

INSTITUTO DE TECNOLOGIA DE MASSACHUSETTS1961

1960

PONG

1970

Produção

1979

BOOOOOM

1980

Entretenimento

1983

Advergame

Os advergames surgem comouma excelente alternativa para

as marcas se comunicarem, criarem experiência e relacionamento com

seus consumidores

advergames = advertainming + jogo(CAVALINI. 2008, p. 83)““

“forma híbrida entre publicidade e entretenimento”Mortarell e Rom (2011, p. 25)

““

Envolvimento da marca em um ambiente virtual,

imerso somente no entretenimento.

Nelson (2002. p. 80-92)

““

“advergame pode ser eletrônico ou analógico e usa em essência

o game para divulgar uma marca, produto ou serviço.”

Mastrocola (2012)

Escuta aqui queridinha,in-game-advertising

não é advergame!

Ascensão dos advergames

Titanium em Cannes em 2007

US$ US$ 3 bilhões em 2011

O que antes era jogado

individualmente e off-line,

agora está mais interativo

e online possível.

PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS

Dando uma forcinha para responder nosso problema de pesquisa

Tipos de Jogos Tipos de narrativas

Interfaces Interatividade

ImersãoNíveis de advergames

CooperativoHabilidades coletivas.

CompetitivoHabilidades pessoais.

Tipo de Jogos

Física = mousePerceptiva = botão start

Cognitiva = dança

Tipo de InterfaceROCHA (2009, p. 101)

Linear = um caminhoNão linear = dois ou mais caminhos

NarrativasArruda (2013, p. 65)

ESPACIAL = simula ambientesEPISTÊMICA = movimenta e descobertas

TEMPORAL = progressão do jogoEMOCIONAL = envolvimento emocional

ImersãoMarie-Laure Ryan (2001, p. 53)

TRIVIAL = sistema fechadoNÃO TRIVIAL = sistema aberto

InteratividadeRoy Ascott (1995)

NÍVEIS DE ADVERGAMESChen, Ringel (2001)

ASSOCIATIVO: associação de uma marca com o estilo e proposta de um jogo.

ILUSTRATIVO: a marca não é mais apenas vista, mas passa a interagir com o jogador.

DEMONSTRATIVO: os produtos e serviços podem ser testados em ambientes virtuais.

#partiuMetodologia

Jogo competitivoNarrativa linear

Interface perceptivaImersão epistêmica/temporal

Interatividade trivialNível associativo/ilustrativo/demonstrativo

Jogo competitivoInterface perceptiva

Narrativa linearImersão espacial

Interatividade trivial/não trivialNível demonstrativo

Jogo competitivoInterface física

Imersão epistêmicaInteratividade trivial

Nível associativo

Jogo competitivoInterface físicaNarrativa linear

Imersão epistêmicaInteratividade trivial

Nível associativo

CONCLUINDO

Os advergames são basicamente a publicidade unida aos jogos e aliada ao

entretenimento.

Coletamos muitos dados a respeito dos advergames.

Sim, existem níveis de advergames, interatividade e imersão, bem como tipos de competitividade, narrativas

literárias e interface.

Jogos competitivos - Narrativa linear Interatividade trivial

Pontencializam a experiência pessoal do usuário com a marca.

Físicas = tecladoPerceptiva = start

Cognitiva = movimento

Fator lúdico e outras características do game como tipo

de competição, narrativas e imersão levam à fuga da realidade.

Quanto aos níveis de advergames, não se pode averiguar que um é

mais eficaz que o outro, pois isso vai depender do objetivo de cada ação.

presença -> nível associativoenvolvimento -> nível ilustrativo

teste -> nível demostrativo

NÃO EXISTE UMA FÓRMULA DE SUCESSO,

MAS SIM UM RACIOCÍNIO LÓGICO.

E é isso...

Referências Bibliográficas:MCGONIGAL, Jane. A Realidade em Jogo. Editora BestSeller, 2012. Tradução: Eduardo Rieche. Rio de Janeiro.

ARRUDA, Eucidio Pimenta. Fundamentos para o desenvolvimento de jogos digitais. Porto Alegre: Bookman, 2013.

ASCOTT, Roy (1995). The A-Z of Interactive Arts in Leonardo Eletronic Almanac, vol. 3, n.9, disponível em <http://www.leoalmanac.org/journal/ Vol_3/lea_v3_n09.txt> Acesso em: 29 de abr. 2015.

CAVALLINI, Ricardo. O marketing depois do amanhã: explorando novas tecnologias para revolucionar a comunicação. São Paulo: Ed. do Autor, 2008.

HUIZINGA, Johan. Homo Ludens. São Paulo: Ed. Perspectiva, 1996.

MARTORELL, Cristina; ROM, Josep A. La cara oculta de los advergames. La explotación crítica de un nuevo recurso de la publicidade. Questiones Publicitarias, Barcelona, v. 1, n. 16, p. 24-39, 2011.

MASTROCOLA, Vicent Martin. Marcas: modo de jogar. Revista Propaganda, São Paulo, n. 700, p. 44, Jul. 2009.

MCGONIGAL, Jane. A Realidade em Jogo. Editora BestSeller, 2012. Tradução: Eduardo Rieche. Rio de Janeiro.

NELSON, Michelle R. Recall of Brand Placements in Computer/vídeo Games, 2002. Journal of Advertising Research p.80-92.

ROCHA, Cleomar. Três concepções de interfaces computacionais na artetecnológica. Anais do 9° Encontro Internacional de Arte e Tecnologia (#9ART): sistemas complexosartifciais, naturais e mistos. Brasília, ed. 1, p. 101-105, 2010.

RYAN, Marie-Laure. Narrative as Virtual Reality: Immersion and Interactivity in Literature and Electronic Media. Baltimore: Johns Hopkins UP, 2001.

RYAN, Marie-Laure. From narrative games to playable stories: toward a poetics of interactive narrative. Disponível em: <http://muse.jhu.edu/journals/storyworlds/v001/1.ryan.html>. Acesso em: 04 de mai. 2015.

Advergamesuma melhor compreensãosobre suas peculiaridades