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Esta comunicação é um resumo do artigo científico publicado no V Encontro Sobre Ciencias e Culturas (Universidade Fernando Pessoa, Portugal). Ele explora a comunicação estratégica da marca Coca-Cola Zero através de três advergames internacionais (Brasil, Inglaterra e Suécia). Seu foco de discussão assenta nas ações de marketing utilizadas pela marca, no sentido de identificar aspectos que sugerem a percepção de conceitos ligados ao anunciante, estejam eles representados na composição estética (cenário, design) ou na semântica do jogo (enredo, trama, história, jogabilidade).
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