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Coca Cola - Geografia

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Text of Coca Cola - Geografia

  1. 1. Abra sua felicidade!
  2. 2. Em 1886, ano em que foi apresentada pela primeira vez ao pblico, na Jacob's Pharmacy em Atlanta, nos Estados Unidos, a Coca-Cola conquistou a preferncia do consumidor e inaugurou a trajetria de um grande sucesso mundial. Hoje, a Coca-Cola Company est presente em mais de 200 pases e responde por mais de 400 marcas de bebidas no alcolicas, entre essas, quatro das cinco marcas mais consumidas no planeta: Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta e Sprite
  3. 3. A Coca-Cola lanada em Atlanta, na mquina de refrigerantes da Jacobs Pharmacy, onde era vendida por 5 centavos o copo. Era 1886 e no Per de Nova York, trabalhadores construam a Esttua da Liberdade. A 1.200 quilmetros de distncia, outro grande smbolo americano estava prestes a surgir. Como muitas pessoas que mudaram a histria, John Pemberton, um farmacutico de Atlanta, foi inspirado pela simples curiosidade. Em uma tarde, ele agitou um lquido cheiroso com cor de caramelo e, quando parou, levou a mistura at a vizinha Jacobs Pharmacy. L, a mistura foi combinada com gua com gs e provada pelos clientes, que foram unnimes: essa nova bebida era de alguma forma especial. Ento, ela passou a ser vendida na Jacobs Pharmacy a cinco centavos o copo. O contador de Pemberton, Frank Robinson, chamou a mistura de Coca-Cola e anotou o nome em seus registros. Desde esse dia, Coca-Cola escrito da mesma forma. No primeiro ano, Pemberton vendeu apenas 9 copos de Coca-Cola por dia. Um sculo depois, a The Coca-Cola Company produzia mais de 38 bilhes de litros de xarope. Infelizmente para Pemberton, ele morreu em 1888 sem constatar o sucesso da bebida que tinha criado. Depois de trs anos (1888-1891), o empresrio de Atlanta Asa Griggs Candler obteve os direitos sobre a empresa por um total de cerca de US$ 2.300. Candler se tornaria o primeiro presidente da empresa e o primeiro a adotar uma viso real sobre a empresa e a marca.
  4. 4. Asa G. Candler, um vendedor nato, transformou a Coca-Cola de inveno a uma empresa. Ele sabia que as pessoas tinham sede e encontrou maneiras brilhantes e inovadoras de apresentar essa interessante e nova bebida a elas. Candler disponibilizou cupons para degustaes de Coca-Cola e distribuiu aos farmacuticos relgios, urnas, calendrios e balanas farmacuticas com a marca da Coca-Cola. As pessoas viam Coca-Cola em todos os locais e a campanha agressiva funcionou. At 1895, Candler construiu fbricas de xarope em Chicago, Dallas e Los Angeles. Inevitavelmente, a popularidade do refrigerante levou a uma demanda de desfrut-la de novas formas. Em 1894, um empresrio de Mississipi chamado Joseph Biedenharn foi o primeiro a engarrafar a Coca-Cola. Ele enviou 12 garrafas a Candler, que respondeu sem entusiasmo. Apesar de ser um executivo brilhante e inovador, na poca ele no percebeu que o futuro da Coca-Cola seria com bebidas em garrafas portteis que os clientes poderiam levar para qualquer lugar. Cinco anos depois ele ainda no percebia isso, mas em 1889, dois advogados de Chattanooga, Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead, garantiram direitos exclusivos para Candler engarrafar e vender a bebida pela soma de apenas um dlar
  5. 5. A imitao pode ser a forma mais genuna de homenagem, mas a The Coca-Cola Company no ficou nada satisfeita com a proliferao de bebidas que tirava proveito do seu sucesso. Esse produto era timo, assim como a marca. Ambos precisavam de proteo. A publicidade se concentrou na autenticidade da Coca-Cola, incentivando os clientes a Exigirem a genuna e No aceitarem substitutas. A empresa tambm decidiu criar um formato de garrafa diferencial para garantir s pessoas que realmente estavam comprando uma Coca-Cola. A Root Glass Company de Terre Haute, Indiana, ganhou um concurso para criar uma garrafa que pudesse ser reconhecida no escuro. Em 1916, ela comeou a fabricar a famosa garrafa com contorno. Essa garrafa, que permanece o formato de assinatura da Coca-Cola at hoje, foi escolhida por sua aparncia atraente, design original e o fato de, mesmo no escuro, propiciar a identificao do produto original. O pas entrava no novo sculo e a The Coca-Cola Company crescia rapidamente, passando a operar em pases como Canad, Panam, Cuba, Porto Rico, Frana e outros pases e territrios dos EUA. Em 1900, havia duas engarrafadoras de Coca-Cola. Em 1920, elas somavam cerca de mil.
  6. 6. Talvez nenhuma pessoa tenha tido mais impacto na The Coca-Cola Company que Roberto Woodruff. Em 1923, quatro anos depois que seu pai Ernest comprou a empresa de Asa Candler, Woodruff se tornou o presidente. Enquanto Candler apresentou a Coca-Cola aos EUA, Woodruff passou mais de 60 anos como lder da empresa, apresentando a bebida ao mundo. Woodruff era um gnio do marketing que via oportunidades de expanso em todos os locais. Ele realizou a expanso internacional da Coca-Cola e, em 1928, apresentou a Coca-Cola aos Jogos Olmpicos, quando a marca viajou com o time dos EUA para as Olimpadas de Amsterd. Woodruff encorajou o desenvolvimento e a distribuio da embalagem de seis unidades, o cooler de abertura superior e muitas outras inovaes que facilitaram s pessoas beber Coca-Cola em casa ou na rua. Esse novo pensamento, alm de tornar a Coca-Cola um enorme sucesso, fez com que ela se tornasse parte da vida das pessoa Essa conveniente embalagem revoluciona o consumo de refrigerantes, permitindo s pessoas tomar Coca-Cola em qualquer lugar.
  7. 7. Em 1941, os Estados Unidos entraram na 2 Guerra Mundial. Milhares de homens e mulheres foram enviados para o exterior. O pas e a Coca-Cola se uniram por eles. Woodruff ordenou que todo homem de uniforme pudesse comprar uma garrafa de Coca-Cola por 5 centavos onde quer que estivesse e independentemente de quanto isso custasse empresa. Em 1943, o General Dwight D. Eisenhower enviou um telegrama urgente Coca-Cola solicitando a remessa de materiais para a construo de 10 fbricas engarrafadoras. Durante a guerra, muitas pessoas provaram a bebida pela primeira vez e quando os dias de paz finalmente chegassem, a Coca-Cola poderia se lanar no mercado internacional. A viso de Woordruff de colocar a Coca-Cola ao alcance do desejo estava se concretizando; de meados de 1940 a 1960, o nmero de pases com operaes de engarrafadoras praticamente dobrou. Os Estados Unidos Ps-Guerra vibravam com otimismo e prosperidade. A Coca-Cola era parte de um estilo de vida divertido e livre, e a imagem de sua publicidade casais felizes no drive-in, mes livres dirigindo grandes conversveis amarelos refletia o esprito da poca.
  8. 8. Durante os anos de 1970, a Coca-Cola animou o mundo com uma propaganda animada e dinmica. Depois de 70 anos de sucesso com uma marca, a Coca-Cola, a empresa decidiu expandir com novos sabores: Fanta, originalmente desenvolvida nos anos de 1940 e apresentada nos anos de 1950; Sprite, mais tarde, em 1961, seguido de TAB, em 1963, e Fresca, em 1966. Em 1960, a The Coca-Cola Company adquiriu a The Minute Maid Company, acrescentando uma linha de negcios totalmente nova sucos empresa. A presena da empresa crescia rapidamente no mundo e ano aps ano a Coca-Cola fundava sedes em mais e mais locais: Camboja, Montserrat, Paraguai, Macau, Turquia, entre outros. A publicidade da Coca-Cola que sempre foi parte importante e interessante do negcio se estabeleceu realmente com sucesso nos anos de 1970, refletindo uma marca conectada com diverso, amizade e bons tempos. O apelo internacional da Coca-Cola foi reforado em 1971, com um comercial em que um grupo de jovens de todo o mundo se reunia em uma montanha italiana para cantar Id like to buy the world a Coke. Em 1978, a The Coca-Cola Company foi selecionada como nica empresa permitida a vender refrigerantes embalados na Repblica Popular da China. "Eu gostaria de comprar uma Coca-Cola do mundo".
  9. 9. Os anos de 1980 a era das polainas, faixas de cabelo e culto aos exerccios foram uma poca de muitas mudanas e inovaes para a The Coca-Cola Company. Em 1981, Roberto C. Goizueta se tornou presidente da Diretoria e CEO da The Coca-Cola Company. Goizueta, que escapou da Cuba de Castro em 1961, revisou completamente a empresa com uma estratgia que chamou de adoo de risco inteligente. Entre seus ousados movimentos estava a organizao das vrias operaes de engarrafamento dos EUA em uma nova empresa pblica, a Coca-Cola Enterprise Inc. Ele tambm propiciou a introduo da diet Coke, primeira extenso da marca Coca-Cola. Em dois anos, a bebida se tornou a bebida de baixa caloria mais consumida no mundo, perdendo em sucesso apenas para a Coca- Cola. Outra iniciativa de Goizueta, em 1985, foi o lanamento de um novo sabor da Coca-Cola, a primeira mudana na frmula em 99 anos. Em testes de sabor, as pessoas amaram a nova frmula, chamada popularmente de nova Coke. No mundo real, as pessoas tinham profundos laos emocionais com a original e imploravam por sua volta. Os crticos consideravam esse o erro de marketing mais grosseiro dos tempos. Mas a empresa ouviu e a frmula original voltou ao mercado como Coca-Cola Classic, e o produto assumiu a liderana entre a concorrncia liderana que permanece at hoje. Em 1985, a Coca-Cola se torna o primeiro refrigerante a ir para o espao.
  10. 10. Os anos de 1990 foram uma poca de crescimento contnuo da The Coca-Cola Company. A longa associao da empresa com os esportes se fortaleceu durante essa dcada, com suporte contnuo aos Jogos Olmpicos, Copa do Mundo da FIFA de futebol, Copa do Mundo de Rgbi e a NBA (Associao Nacional de Basquete dos EUA). A Coca-Cola Classic se tornou o refrigerante oficial da corrida de NASCAR, conectando a marca com um dos esportes que mais crescia no mundo e mais popular entre os espectadores. E 1993 assistiu introduo da popular campanha de publicidade Sempre Coca-Cola. O mundo todo conheceu o adorvel Urso Polar da Coca-Cola. Novos mercados se abriram quando os produtos Coca-Cola foram vendidos na Alemanha Ocidental em 1990 e voltaram ndia,