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CriaçãoProjeto Integrado
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
BriefingCriativo
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Um bom briefing criativo deve s estimular a criatividade e promover ideias originais. O
briefing deve satisfazer 5 critérios:
- Um Diálogo de abertura - isso determina o fim do estratégico e o inicio do processo criativo. Deve abrir o dialogo com criação
que, além de oferecer informaçoes, estimula debates e rotas alternativas.
- Um ponto de foco - Precisa responder 2 questões “o que vc quer dizer?”e “para quem?” essas respostas ajudam a ancorar as ideias
da equipe de criação.
- Um contrato - Briefing criativo serve como declaração de intenções.Ponto de referência
em comum sobre o qe foi acordado em termos de objetivos publicitários, tom,
mensagem, etc.
- Uma lista de itens - O briefing criativo deve estabelecer os objetivos e resultados da
campanha
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Desenvolv.
o Brief.
O plano d
e marketing
normalmente
define o púb
lico-alvo
em termos
demográficos e
x: “muher
es casadas d
e 30
a 50 ano
s.”
O trabalho
da equipe
de planejam
ento é
traduzir
esse perfi
l demográfico e
m um
retrato m
ais vívido po
r ex:
“Mulheres ca
sadas de 30
a 50 ano
s que
adorariam com
prar a marca
, mas que
acham que
não se j
ustifica pa
gar tão c
aro
por ela. V
eem como lux
uosa e da moda e
têm um circulo d
e amigas
igualmente
impressiona
das pela m
arca e pe
lo que ela
representa
.
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
o que voce
quer
dizer?
Teto
Qual o pont
o a ser dito qu
e tem
maiores cha
nces de con
tribuir para
o sucesso
da publicidade??
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Qual a reação voce espera?
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Inspiração
Teto
Criação não
é só arte
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
MantraDizer em poucas palavras
a razão de existir da empresa deforma memorável.
Peace of Mind
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Slogan
Normalmente é uma palavra ou frasecurta que representa a mensagem ou a proposta publicitária. Unifica todos os
anúncios
just do it
Confiança, compromisso e perseverança
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
PROPOSTA UNICA DE VENDAA proposta única de venda (USP
- Unique Selling Proposition) é
que o público deve lembrar
depois de ver ou ouvir um anúncio. PROPOSTA EMOCIONAL DE VENDA
Anunciar um diferencial da
marca e ter o apoio de uma
série de imagens, palavras,
roteiros e sons como o objetivo
de apelar para o lado
emocional e apoiar a afirmação.Personalidade da Marca
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Personifique a marca
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Ideias
- O segredo de ter boas idéias é ter muitas.
- As ideias malucas podem não ser utilizáveis no seu estado
bruto mas podem ser um ponto de partida.
- Ver o problema criativo com “outros olhos” é pré-requisito para produzir conceitos que
apresentem a proposta publicitária de modo
memorável.
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Teste - Depois de ter várias ideias boas
e memoráveis é necessário questionar
se elas são boas mesmo.
RedaçãoAs melhores chamadas complementam a
imagem: em vez de apenas descrever o
que está acontecendo, elas agregam
significado ao todo. Se utilizar expressões
coloquiais pense no publico alvo.
Devo ou não?Evite clichês que o publico já ouviu
milhões de vezes. Utilize palavras
excitantes voltadas para a ação por ex:
ao inves de utilizar “caminhar”utilize “passear”ou “vagar”.
Não há regras sobre tamanho, mas utilize
linguagem mais direta possível.
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
Texto
O Bom texto começa no meio: ele combina
a “história” do ponto em que a imagem e
a chamada deixaram.
Ling. cotidianoFale como se conversasse com alguem que
voce conhece pessoalmente.
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
O discurso é coerente com o personagem?
A linha escolhida, entrega o q o mantra sugere?
Questione
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
O tom faz sentido p/ mim?
E a arte te a ver comigo?
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
EntregasMantra
PersonalizaçãoTom
conceito - Esboços e Rafes (construção do pensamento)
Storyboard e roteiros
Peças - 1 para cada veículo
Layout do Rótulo
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
26/09 03/10 10/10
Criação Assessoria AssessoriaEntrega em
PPT
17/10 31/10
ApresentaçãoFinal Assessoria
Entrega Final Filme 8
minutos + PPT de toda a Completo
quarta-feira, 21 de setembro de 2011
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