CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Evandro

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  • 7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

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    Professor: Evandro F. GomesEquipe: Ednardo

    Ozilene

    DarleneJanainaGardniaElianeManoel

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    ETAPASDEUMA CAMPANHA PUBLICITRIA

    CONCEPO DACAMPANHA

    O BRIEFING

    ESCOLHA DOS CANAISDE COMUNICAO

    ELABORAO DASMENSAGENS

    EXECUO DACAMPANHA

    AVALIAO DACAMPANHA

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    O BRIEFING

    A palavra briefing vem do ingls, do verbo to briefque significa resumir, fazer a apresentaosumariada de alguma coisa.

    O briefing, na publicidade o resumo, o conjuntode dados fornecidos pelo anunciante para orientara sua agncia na elaborao de uma campanhapublicitria.

    O briefing o ponto de partida de qualquer projeto,

    pois a oportunidade que o cliente tem de expor oproblema a ser resolvido e o contexto em que elese encontra.

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    CARACTERSTICAS DO BRIEFING

    No existe um modelo nico e definitivo de briefing,mas em linhas gerais um briefing deve conterinformaes a respeito:

    Produto Mercado Consumidor Empresa

    Concorrentes Objetivos do cliente, etc. importante que o briefing contenha as informaes

    mais relevantes de acordo com a rea envolvida.

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    CONCEPODACAMPANHA

    ELABORAO DAS MENSAGENSPUBLICITRIAS

    A. Estratgia de criao ou copystrategyB. Criao Publicitria

    C. Execuo

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    ESTRATGIADECRIAOOUCOPY

    STRATEGY

    Factos principais Objetivos PublicitriosAlvos Publicitrios Promessa: o atributo do produto, o benefcio

    ao consumidor e a identificao valorizadoraou gratificante

    Provas ou suportes da promessa Tom e personalidade da campanha Instrues e limitaes diversas

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    ATRIBUTOSDASMENSAGENS

    Contedo: definido pela informao que sedeseja transmitir. A quantidade de informaoincluda na mensagem pode ser definida pelonmero de argumentos propostos consideradosnecessrios para obter a atitude positiva dopblico.

    Estrutura: a disposio ou forma que a

    mensagem assume. O princpio e o fim dasmensagens so as partes mais importantes nadisposio lgica de uma mensagem. A primeira,porque capta a ateno e a ltima leva ao.

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    Formato: Concebido atravs do desenho e estilo daapresentao da informao, directamente

    relacionado com o meio seleccionado para a suadifuso. Deve ser forte e bem construda.

    Fonte: Tem a ver com a provenincia damensagem: pode ser uma personagem irreal,

    algum desconhecido ou uma pessoa relacionadacom aquela actividade ou simplesmente um lderde opinio.

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    TIPOSDE MENSAGENS

    Denotativa: Constituda por objectos e signos querepresentam a informao desprovidos de cargaemotiva ou afectiva ou referncias culturais. Oconjunto de cores, formas e linhas captado pelo

    receptor, configura o material denotativo de umanncio.

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    Conotativa ou Simbolica: Comunica a

    informao, destacando atributos e smbolossem os relacionar directamente com osprodutos ou servios anunciados.

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    ELEMENTOSDAS MENSAGENS

    Elementos Verbais: Palavras

    Elementos No Verbais: Ilustrao, Tipografia,Espaos em Branco, Movimento, Cor e EstruturaGrfica.

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    Vermelho

    Associao material:

    Guerra, sangue, sol, mulher, feridas, perigo, fogo,rubi.

    Associao afetiva:

    Fora, energia, paixo, vulgaridade, coragem,violncia, calor, ao, agressividade.

    Essa cor simboliza encontro, aproximao.Significa fora, virilidade, masculinidade, dinamismo.

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    Laranja

    Associao material:Pr do sol, festa, laranja, luz, outono, aurora,raios solares.

    Associao afetiva:Tentao, prazer, alegria, energia, senso dehumor, Advertncia.

    Laranja tem origem do persa narang.Simboliza o flamejar do fogo.Transborda irradiao e expanso.

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    Amarelo

    Associao material:Palha, luz, vero, calor de luz solar,flores grandes.

    Associao afetiva:

    Alerta, cime, orgulho, egosmo, euforia,originalidade,iluminao, idealismo.

    o smbolo da luz que irradia em todas as direes.

    uma cor luminosa e muito forte para atrair a ateno,seja sozinho ou em conjunto comoutras cores. feliz, vibrante, vivo.

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    Verde

    Associao material:Frescor, primavera, bosques,guas claras, folhagem,mar, umidade.

    Associao afetiva:Bem-estar, sade, paz, juventude, crena,coragem,firmeza, serenidade, natureza.

    Cor universal da natureza. Tem frescor, harmonia eequilbrio. Cor calma, que no se dirige paranenhuma direo nem encerra algum elemento dealegria, tristeza ou paixo.

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    Azul

    Associao material:Frio, mar, cu, gelo,guas tranqilas, feminilidade.

    Associao afetiva:

    Verdade, afeto, paz, advertncia, serenidade,espao, infinito, fidelidade, sentimento, profundo.

    Cor profunda, calma. Preferida por adultos, marca uma

    certa maturidade. Mais claro, provoca uma sensaode frescura e higiene,principalmente quando napresena de branco.

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    Roxo

    Associao material:Noite, janela, igreja, aurora,sonho, mar, profundo.

    Associao afetiva:

    Fantasia, mistrio, profundidade, eletricidade,dignidade, justia, egosmo, grandeza,misticismo, espiritualidade,delicadeza, calma.

    Cor que possui um forte poder microbicida.Equivale a um pensamento meditativo e mstico,mistrio. Assim como o preto, remete a nobreza epoder.

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    Marrom

    Associao material:Terra, guas lamacentas, outono, doena,

    sensualidade, desconforto.

    Associao afetiva:Pesar, melancolia, resistncia, vigor.

    Marrom do Francs( castanho ).Emana a impresso de algo macio, denso,compacto. Sugere segurana e solidez.

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    ESCOLHA DOS CANAIS DECOMUNICAO

    TELEVISO IMPRENSA RDIO

    OUTDOOR MARKETING DIRETO INTERNET CINEMA NOVELA

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    EXECUODA CAMPANHA

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    AVALIAODA CAMPANHAOs resultados de uma campanha publicitria podem

    ser avaliados pelo impacto e pela eficcia. Oimpacto avaliado de acordo com o seguinte:

    Memorizao - determinar, por um lado, o nmero

    de indivduos do pblico-alvo que se recordam deter visto ou ouvido a campanha, por outro quais oselementos em termos de imagens ou demensagens escritas de que se recordar..

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    Atribuio - no conjunto dos indivduos que serecordam da campanha, quantas a identificam

    corretamente ao produto que era objeto da referidacampanha.

    Compreenso - pretende avaliar em que medida

    todos os que estiveram em contacto com acampanha compreenderam, na realidade, asprincipais mensagens.

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    Credibilidade - das pessoas que compreenderamcorretamente a mensagem, quantas aderem?

    Aceitao - pretende determinar quantas pessoasgostaram da campanha e de alguns dos seuscomponentes, como por exemplo personagens ouquestes estticas e grficas.

    Incitao compra - tem como objetivo avaliar em

    que medida as pessoas expostas campanha aconsideram convincente e se mostram dispostas aadquirir o produto.

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    PARAAVALIARAEFICCIADEUMACAMPANHA, PORSUAVEZ, UTILIZAM-SE, SOBRETUDO, DOISMTODOS:

    Inquritos "antes - depois" - tm como objetivomedir as atitudes e os comportamentos que acampanha pretende alterar. Como o prprio nome

    indica, a primeira fase ocorre antes do incio dacampanha e a segunda aps o seu trmino.

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    Tracking- trata-se de medir de forma permanente

    a evoluo da notoriedade e da imagem de umamarca/produto e dos seus principais concorrentes.Com base num questionrio igual para todos,entrevista-se ou interroga-se 100 ou 200 pessoaspor semana durante um perodo pr-estabelecido.

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    VIDEO

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    FIM

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