Mídia e novas mídias 3

Mídia e

novas mídiasmba opet - junho 2014

NEYQUEIROZazevedo

/ neyqueirozazevedo

NEY@QUEIROZazevedo.com.br

@neyqueiroz

www.midiaeconsumo.com.br | www.rotaserutas.com.br

professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag

professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag

mestre [PUC.PR], graduado comunicação social e direito

coordenador mba comunicação digital e curso publicidade e propaganda - unibrasil

professor pesquisador “novos modelos de comunicação na era digital”

coordenador do “projeto comunicativos”

diretor executivo grupo wpm (outdoormídia + centermídia + green digital)

o repensar da

mídia ooh

Mídia Digital OOH

Mídia Digital OOH

a tecnologia na

mídia oohinteratividade, QR Codes, ...

impactos no dia-a-dia das pessoas

Mídia Exterior? Promo?

!

!

!

!

!

Guerrilha? Guerra? Militar? Guerrilheiros?

A revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, nº 241,  traz na capa 40 dicas para o pequeno empresário crescer na crise. E a dica 4, acima, sugere o uso de marketing de guerrilha.

Quais são os conceitos base do

Marketing de Guerrilha?

1 Ações nada tradicionais

Ações nada tradicionais

Marketing de guerrilha não é fazer ações interruptivas. É fazer ações que criam um diálogo com o consumidor,

que o envolvam de uma forma que a propaganda tradicional não consegue e fazê-lo pensar como se

estivesse participando de algo genuinamente inusitado. Ele quer vivenciar a marca, experimentar.

Marketing de guerrilha é correr riscos.

2 Baixo custo

Baixo custoO conteúdo criado é capaz de gerar o boca-a-boca, provocar notícias e atrair a atenção dos veículos de

comunicação, gerando assim mídia espontânea.

O Marketing de Guerrilha não está atrelado a compra de qualquer tipo de mídia.

3 Alto impacto

Alto impacto

Quais são as principais ferramentas utilizadas pelo

!

marketing de guerrilha?

AstroturfingAstroturfing são ações políticas ou publicitárias que

tentam criar a impressão de que na realidade tratam-se de movimentos espontâneos e populares;

ou seja, uma ação que busca ter cara de movimento espontâneo e popular.

Cases – Oi ‘Bloqueio Não’

Em 2007 a Oi criou uma campanha de Astroturfing para divulgar o benefício de vender celulares desbloqueados.

Para isso, foi criado o site www.bloqueionao.com.br onde eram coletadas

assinaturas online (foram mais de um milhão) e os consumidores podiam fazer depoimentos.

! A empresa só é mencionada no rodapé, onde há

uma indicação "Defendem essa causa".

EmboscadaA emboscada pode-se definir como um esforço planejado, para se associar indiretamente a um evento. O objetivo é ganhar ao menos

algum reconhecimento, com um investimento muito menor, em contra partida aos esforços de um patrocinador oficial.

!Na teoria, a emboscada consiste na criação de ações no entorno ou

dentro de eventos que chamem a atenção para outra marca. Isso, obviamente, sem pagar cotas de patrocínio.

michael johnson, olimpíadas de 1996

Durante a Eurocopa, em 2012, ficou famoso o caso do atleta dinamarquês Nicklas Bendtner, que foi punido pela UEFA por ter comemorado um gol contra Portugal exibindo uma cueca com propaganda do site de apostas Paddy Power. A "ideia brilhante" do jogador não demorou a ganhar punição: uma multa de 80 mil libras.

Marketing InvisívelO marketing invisível tem como objetivo expor uma marca ao consumidor, fazendo-o interagir com um produto, sem ele perceber que se trata de uma experiência de comunicação. !

A interação com a marca deve ser tanto off-line, para a interação casual com o target, quanto on-line, através do monitoramento e da interação com o público em comunidades, redes sociais, blogs e fóruns na Internet.

Cases – Sony Ericsson

PR StuntOs veículos de comunicação (rádios, revistas, jornais, tvs, sites e blogs) procuram incessantemente notícias e pautas para as suas publicações, havendo aí uma grande brecha

para se conseguir mídia espontânea por meio da criação de um determinado fato que chame a atenção.

!

O objetivo do PR Stunt é a criação de situações inusitadas e surpreendentes que gerem mídia espontânea.

Cases – Improv Everywhere

P&G Rio

!

RESUMINDO: Marketing de Guerrilha é um conjunto de estratégias

- Pouco convencionais

- Que geram mídia espontânea

- De baixo custo

- Onde o consumidor é impactado com pertinência.

!

Existe 1 policial para cada 47 bandidos. Ação em parques com 47 "bandidos" correndo de 1 "policial"

“9MM: São Paulo” é inspirada livremente em casos policiais e no resultado de vários meses de pesquisa, que incluíram entrevistas e depoimentos de policiais verdadeiros. Isto deu origem à primeira minissérie dramática da Fox, uma produção que revela as complexidades enfrentadas pela força policial para o cumprimento da lei

em uma cidade tão intensa como São Paulo.

05A U L A

Guerrilha envolve riscos…

05A U L A

!!

Um movimento em prol de um mundo:Mais otimista.Mais sensível.

Mais solidário.Muito mais feminino.

Queremos que a vida seja muito mais cor-de-rosa.

Pequenas atitudes tornam o mundo mais rosa. Conheça

algumas:- Sorria mais

- Olhe os problemas com mais leveza e otimismo- Seja mais gentil e paciente no trânsito

- Estenda mais a mão a quem precisa de você- Diga mais "Eu te amo"

- Brinque mais- Leve a vida menos a sério- Admire mais as diferenças

- Ouça mais

www.movimentorosa.com/

!!!

as marcas querem estar onde as

pessoasestão! Independente da ferramenta.

Mas não basta mais apenas

falar

Os consumidores querem

dialogar

Os consumidores querem

conteúdo

Os consumidores querem

interagir

E o ambiente digital é

perfeitopara isso!!!