Importância de gerar conteúdo no meio digital

MILLENNIALS – IMPORTÂNCIA DE GERAR CONTEÚDOS NO MEIO DIGITAL

A importância de PLANEJAR, PRODUZIR e INTERAGIR com conteúdo digital para aumentar presença de marca e viabilizar vendas.

VAMOS FALAR SOBRE…

CONTEXTO EM NÚMEROS:

DADOS RECENTES

DOMO/2015 TECHTUDO/2012

CONTEXTO NA PRÁTICA:

HELLMANN’S

GO PRO

#PLANEJAR

QUEM SÃO AS PESSOAS QUE VÃO SE RELACIONAR COM A SUA MARCA E PRODUTO NAS REDES SOCIAIS?

•  Avalie o público a ser impactado além de sexo, idade e geolocalização;

•  Entenda quais são seus hábitos; •  Pesquisa que outros tipos de marcas, fora do

segmento em questão, eles constumam seguir.

PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO | PERSONAS

Antes de produzir o conteúdo, comece respondendo as perguntas:

1.  Qual é o produto? 2.  Para quem quero vender esse produto? 3.  Em qual rede esse público está ativo, consumindo e produzindo

conteúdo? 4.  Qual formato?

IMPORTANTE ;)

ü  Crie contexto; ü  Levante dados do mercado e da concorrência; ü  Estabeleça seus kpis (objetivos/metas) a serem perseguidos; ü  Entenda com quem você esta falando e em que momento.

#ANOTAAÍ

#PRODUZIR

1. PAUTAR

2. PRODUZIR

3. POSTAR

4.DIVULGAR

5.INTERAGIR

6.MONITORAR

Processo básico para PLANEJAR O CONTEÚDO:

1. PAUTAR

ü  Use o painel de estatísticas de cada rede como base de apoio;

ü  Considere indicadores externos como Google Trends, Youtube Re:View e até Trend Topics;

ü  Fique de olho na interação dos fãs;

ü  E claro, considere sempre o

poder do seu feeling ;)

2. PRODUZIR

ü  Seja sempre fiel ao planejamento: frequência, formato de texto, padrão de vídeos e imagens;

ü  Facilite a busca: coloque código, preço, links e hastags relacionadas ao produto;

ü  Estude os formatos de conteúdo que podem ajudar a atingir suas metas;

ü  Use links tageandos para descobrir de qual conteúdo veio sua venda =)

1.  Conte histórias, não fatos <3 2.  Explore as imagens, vídeos e formatos… 3.  Texto curto, mas engajardor! 4.  Mobile first ;) 5.  Seja curador do seu conteúdo J 6.  Aposte na consistência!

#DICAS

3. POSTAR

ü  Fique atento ao melhores horários de postagem! Analisando as estatísticas é possível descobrir em qual momento do dia, sua rede tem mais visualização e engajamento ;)

4. DIVULGAR

ü  Assim como na produção de conteúdo, a mídia precisa de planejamento. Ao decidir investir em seus conteúdos, pare pensar no público, na redes e nos formatos adequatos para atingir seus objetivos.

5. INTERAGIR

ü  Seu leitor é o seu termômetro mais fiel, não deixe de interagir;

ü  Interações de desejo podem virar venda, forneça o máximo de informações para que o fã consiga chegar ao seu produto;

ü  Estabeleça as políticas das suas redes, assim você saberá quando e como responder.

6. MONITORAR

ü  Faça a coleta e análise de

dados com base no objetivo;

ü  Analise sua base, a concorrência e o mercado;

ü  Analise quantativamente e qualitativamente;

ü  Gere insights para melhorias.

_MONITORAMENTO DE CANAL PROPRIETÁRIO (OWNED MEDIA) ü  Explore o painel de insights periodicamente; ü  Extraia, classifique e avalie menções; ü  Analise a influência das menções; ü  Avalie resultados, faça testes e principalmente gere insights

para começar o fluxo mais uma vez. _MONITORAMENTO DE MÍDIA ESPONTÂNEA (EARNED MEDIA)

ü  Analise o sentimento e a influência das menções.

#DICAS

ü  Crie editorias de conteúdo;

ü  Seja sempre fiel a linha editorial: formato de texto e padrão de vídeos e imagens;

ü  Dê (sempre) crédito ao conteúdo do fã;

ü  Acrescente elementos pessoais, para aproximar a conversa;

ü  Estimule e valorize as interações!

ü  Monitores seus resultados para encontrar pontos de melhoria e oportunidade.

#ANOTAAÍ

BONS EXEMPLOS

CONTEÚDO DE MARCA | Riachuelo

CONTEÚDO COLABORATIVO | Tilibra

CONTEÚDO INFLUENCIADOR | Dori e Capitão América

TUDO ISSO PARA…

GERAR VALOR DE MARCA, HUMANIZAR, CRIAR VÍNCULO COM OS FÃS E VENDER ;)

#PS ü  Inserir claúsula com informação de uso da imagens nas políticas da rede social;

ü  Não associar a imagem do consumidor a venda sem consentimento.

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