Marketing de conteúdo

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MARKETING DE CONTEÚDO E AUMENTO DE MIND SHARE

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PRECISAMOS PARAR DE COMPETIR POR ESPAÇO E SER O QUE AS PESSOAS PROCURAM.

* Craig Davis – Chief Creative Officer - J. Walter Thompson


A base para atuação é conteúdo

PARE DE GRITAR E SEJA ÚTIL.


O marketing tradicional fala para as pessoas.

O marketing de conteúdo fala com elas.


“Content Marketing Is the Only Marketing Left”

- Seth Godin

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Bom conteúdo não é suficiente

ConteúdoPosts, vídeos, eBooks,

downloads, blogs

Redes Sociais

Facebook, Twitter, LinkedIn, You Tube,

SEOOn-page, off-page,

link building

RelacionamentoVisibilidade


PALAVRAS-CHAVE SÃO OS NOVOS LETREIROS LUMINOSOS


A força de disseminar conteúdo relevante em redes sociais e mecanismos de busca

Criação e distribuição do conteúdo Conteúdo é

indicado, recebe links

e aparece bem na busca

Os links geram

tráfego e melhoram o page rank

Há um aumento na

base de usuáriosNovos

cadastros, seguidores ou fans são

obtidos

O site e as redes viram referência

A reputação reforça a

relevância da marca no

setor

Fluxo constante de acessos de

usuários

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LIDERANÇA DE CONCEITOS É EXPLORAR A POSIÇÃO ÚNICA DA EMPRESA PARA GERAR

ASSOCIAÇÃO DIRETA NOS ASSUNTOS MAIS IMPORTANTES PARA O PÚBLICO-ALVO

Diferenciação: ninguém tem exatamente a mesma perspectiva

Conceitos que a empresa quer se associar

O valor parte do olhar do público-alvo

ASSOCIAÇÃO DIRETA NOS ASSUNTOS MAIS IMPORTANTES PARA O PÚBLICO-ALVO.

AUMENTAR MIND SHARE É EXPLORAR A POSIÇÃO ÚNICA DA EMPRESA PARA GERAR


Como chegar lá?

Plano de temas e palavras-chave

Blog

Facebook

YouTube

E-mails

RSS

Blogs de nicho

Sites de notícias

Sites de empresas

Listas

Comentários

Conteúdo

AssociaçõesLinks, tráfego e posicionamento

na busca

Influenciadores

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METODOLOGIA: COMEÇAR RÁPIDO, PENSAR GRANDE E ESTRUTURAR PARA CRESCER


As idéias e as estratégias são importantes,

mas o verdadeiro desafio é a sua execução.”

”

Percy Barnevick


Forma de Trabalho

1. Avaliar 2. Planejar 4. Analisar3. Executar

PROJETO SERVIÇO MENSAL


1. AVALIAR

o Identificar onde acontecem discussões sobre os assuntos relacionados e selecionar os canais influenciadores mais importantes nos assuntos de interesse;

o Identificar personas, com base nos clusters de públicos, que caracterizem preferências de conteúdo: compartilhamento e consumo;

o Avaliar as palavras-chave relacionadas às oportunidades de atuação e verificar os resultados nos buscadores.

Forma de Trabalho

PRODUTOS: BENCHMARKING DE CANAIS INFLUENCIADORES, DESENHO DE PERSONAS, AVALIAÇÃO DE PALAVRAS-CHAVE


Forma de Trabalho

2. PLANEJAR

o Planejar e priorizar o escopo da versão inicial e o road-map evolutivo;

o Desenhar a arquitetura de informação e detalhar as interfaces;

o Criar a identidade visual principal;

o Realizar inventário de conteúdo, definir a linha editorial e a estratégia para produção de conteúdo: criação e curadoria;

o Detalhar o plano de comunicação para disseminação de conteúdo nas redes sociais, na busca e nos canais influenciadores.

PRODUTOS: ESCOPO INICIAL DEFINIDO, ROAD-MAP PARA EVOLUÇÕES, MAPA DO SITE, WIREFRAME, IDENTIDADE VISUAL, ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO E PLANO DE COMUNICAÇÃO


3. EXECUTAR

o Desenvolver um blog ou área no site e criar os canais em redes sociais;

o Realizar testes e aprovar todos os canais;

o Definir processos para o gerenciamento dos canais em todas as suas dimensões, como conteúdo, relacionamento, administração e análise;

o Realizar um workshop com a equipe para o aprendizado de técnicas de SEO e “link building” para disseminar conteúdo;

o Definir a estratégia de lançamento.

Forma de Trabalho

PRODUTOS: SITE E REDES SOCIAIS COMPLETAS, PROCESSOS DEFINIDOS, EQUIPE TREINADA E ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO


4. ANALISAR

o Avaliar o retorno das ações de acordo com indicadores de performance (KPIs);

o Definir oportunidades de melhoria para a estratégia digital (conforme o ciclo de atração, conquista, conversão e relacionamento);

o Selecionar e priorizar novas ações, de acordo com as necessidades de comunicação e o impacto esperado.

Forma de Trabalho

PRODUTOS: INDICADORES DE PERFORMANCE E APRESENTAÇÃO DA ANÁLISE DE RESULTADOS

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AVANTARE INTELIGÊNCIA INTERATIVA

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O que é inteligência interativa? Transformar idéias em realidade.

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Oportunidades online com base no comportamento dos usuários.

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Posicionamento

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Agências Digitais

• Nasceram de agências de publicidade

• Foco promocional

• Internet = mídia

Consultoria interativa

• Nasceram de empresas de consultoria

• Foco em resultados de negócio

• Internet = oportunidade

Web Designers Associados• Nasceram através de “Web Designers""

• Foco em fazer “home-pages”

• Internet = Site institucional

Fábricas de Software

• Nasceram de empresas de TI

• Foco em desenvolvimento de aplicações

• Internet = desenvolvimento de software

Consultoria interativa

• Nasceram de empresas de consultoria

• Foco em resultados de negócio

• Internet = oportunidade

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História da Avantare

○ Foi fundada há treze anos, quando se chamava Multiply;

○ Em 2005, passou a se chamar Avantare;

○ Desenvolveu mais de 200 projetos;

○ Atende a grandes empresas em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Brasília.

○ Em 2000, associou-se a uma empresa de consultoria em negócios;

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Clientes atuais

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○ Foco na experiência do usuário

○ Compromisso com resultados de negócio

○ Cultura de inovação e difusão de conhecimento

○ Método consistente para transformar idéias em realidade

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Web Analytics

Mobilidade e Transmídia

Monitoramento e Análise de Redes Sociais

UX: Experiência do Usuário Conteúdo Online,

SEO e Redes Sociais

Planejamento DigitalDesign de Interação e

Arquitetura de Informação

INTELIGÊNCIA

Busca e Otimização Tecnologia e Gestão de Serviços

Serviços

ESTRATÉGIA EXECUÇÃO

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PROJETOS RELACIONADOS

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Canais digitais de comunicação e relacionamento Agenda 21 Comperj

Serviços

○ Planejamento da estratégia online, criação e gestão do portal, que engloba 15

sites, edição, redação e gerenciamento de conteúdo, atuação em redes

sociais.

Resultados

○ O empreendimento passou a ser visto como oportunidade pela população;

○ Transparência e entendimento sobre os impactos do Comperj;

○ Melhoria de relacionamento com todos os envolvidos;

○ Fortalecimento do exercício da cidadania;

○ Desenvolvimento sustentável dos municípios envolvidos.

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Análise e planejamento de marketing digital para uma das maiores editoras do mundo

Serviços○ E-Metrics (Google Analytics), definição de indicadores, planejamento evolutivo, análise

e otimização dos resultados dos canais digitais e de campanhas, workshop, gestão do

portfolio de iniciativas com base no retorno de investimento e otimização do site para

busca orgânica.

Resultados○ Crescimento da taxa de conversão

○ Geração de oportunidades através das análises

○ Identificação de quais canais estão gerando vendas (e-mail marketing, links patrocinados, sites de referência)

○ Otimização do canal de vendas

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Formação de uma comunidade corporativa online voltada para saúde e bem-estar

Serviços

○ Planejamento, criação e gestão da rede social “Amil Praticando Saúde”, voltada para a

prática de esportes e nutrição saudável dos colaboradores da companhia.

Resultados

○ Melhoria na integração através da comunidade online, com mais de 1000 participantes;

○ Alinhamento da força de trabalho com o posicionamento da empresa;

○ Aumento na motivação dos colaboradores e redução do absenteísmo.

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Análise de resultados do site e otimização para busca orgânica

Serviços

○ Planejamento estratégico, otimização do site para buscadores (SEO), workshop,

análise e otimização de resultados.

Resultados

○ Esclarecimento dos principais conceitos da estratégia online;

○ Documentação das configurações para futuras mudanças;

○ Melhoria do conhecimento sobre análise de sites;

○ Criação de estratégia para melhoria contínua do site;

Melhor posicionamento da marca.

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Serviços

○ Em parceria com a Publicom, realizamos o planejamento e a criação do blog

“Papo de Mulher Vitoriosa”.

Resultados

○ Criação de uma rede de discussão em torno do tema;

○ Desmistificação da doença entre o público-alvo;

○ Centralização de conteúdo especializado;

○ Troca de informações confiáveis sobre como evitar a reincidência da doença.

Comunidade virtual voltada às vítimas do câncer de mama

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Serviços

o Operação e gestão de conteúdo, melhoria da identidade visual e arquitetura

de informação do canal, análise de resultados.

Resultados

○ Maior integração entre as áreas da Fundação Roberto Marinho;

○ Ponto central para divulgação de projetos;

○ Mais visibilidade às ações da instituição;

○ Aumento expressivo de acessos ao site.

Conteúdo online e avaliação dos resultados do site institucional

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DANIELLA MORIER

Technology

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