Na Vibe do Conteúdo

Branded Content

Elaine Vale

Quem é Elaine Vale?

Jornalista, blogueira,

escritora...

... E apaixonada por

CONTEÚDO E INOVAÇÃO

Branded Content & Content Marketing

OI?

O QUE É?

QUAL A DIFERENÇA?

Definições de Branded Content

Brand (Marca) Content (Conteúdo)

Conteúdo produzido pelas marcas para seus consumidores

Tem 2 premissas: utilidade e diálogo

Não é nenhuma novidade incrível....

Fonte: Quartel Digital

Definições de Content Marketing

• Planejamento

• Estratégia

• Relevância

• Comunicação

• Canais de distribuição

• Ferramentas de divulgação

Fonte: Quartel Digital

Estratégias macro para novos conteúdos

Fonte: Quartel Digital

Conheça bem o seu público-alvo!

Definição +

Direcionamento =

chave do sucesso para o

marketing de conteúdo

Primeiros passos

Fonte: Pyramid Comunicação

Planejamento

Um bom planejamento requer ...

Fonte: Viver de Blog

Definindo metas e objetivos

Quais serão as suas métricas para o sucesso?

Trabalhe como metas e limites bem estabelecidos!

Fonte: The Guardian/Small Business

Use o conteúdo a favor da sua

marca. Encante seus leitores!

99% dos consumidores acham útil

conteúdo personalizado

Fonte: http://ubhouse.com.br/45-dados-

sobre-marketing-deconteudo/

72% dos profissionais de

marketing acreditam que o

conteúdo produzido pelas

marcas é + eficiente que os

anúncios em revistas

69% dizem que o retorno é maior que

mala direta e RP

Fonte: Resultados Digitais

Criação de conteúdo e gestão

agora significam a segunda

maior parcela dos orçamentos

de marketing digital

Fonte: http://resultadosdigitais.com.br/blog/25-dados-incriveissobre-

marketing-de-conteudo-em-empresas-b2b/

79% dos profissionais de

marketing estão migrando para

o Branded Content

Fonte: Endeavor

MKT de conteúdo custa 62% menos que o

marketing tradicional e gera 3x mais leads

Fonte: Rock Content

Conquiste seus leads, mas seja inteligente!

73% dos compradores online ficam frustrados

com sites que oferecem conteúdo que não

tem ligação com os seus interesses!

Fonte: Código Fonte/UOL

Por onde começar?

Jesus toma

conta!

Blog

É o 3º recurso digital mais influente

(31%) na hora de fazer compras

Fonte: www.blogmaisconteudo.com.br/sua-marca-temum-blog

92% das empresas que

produzem conteúdo para

seus blogs, aumentam

por dia, o seu número de

clientes

Fonte: www.blogmaisconteudo.com.br/sua-marca-temum-blog

78% dos consumidores acreditam que

empresas que geram conteúdos estão

interessadas em construir bons relacionamentos!

Storytelling

Contar histórias é uma atividade SOCIAL

e atravessa gerações

Dá sentido aos fatos

História

Fatos reais, que realmente

aconteceram

“Estória”

Padrão de estrutura narrativa,

geralmente ligado à ficção

Fonte: www.quarteldigital.com.br/marketing-deconteudo-em-10-dicas-simples-e-infaliveis/

Exemplos de Storytelling

Vídeo Marketing

63% dos profissionais de mkt usam vídeos

em sua estratégia de conteúdo

Fonte: Viver de Blog

Mais de 1 bilhão de usuários

visitam o YouTube a cada

mês, gastando mais de

4 bilhões de horas assistindo

a vídeos

Fonte: Cisco Systems

De acordo com a Cisco Systems, os vídeos

são o futuro do marketing de conteúdo

O poder do Infográfico

Infográficos bem feitos têm 30 vezes +

chances de serem lidos que artigos em

formato de texto

50% do nosso cérebro está

envolvido no processamento visual

70% da nossa capacidade de

percepção está nos olhos

Leva só 1/10’ para captar um

cena (muito rápido)

São + acessíveis + persuasivos

Fáceis de serem lembrados

Fonte: http://coworkingoffices.com.br/10-formas-infograficos/

Faça infográficos animados!

Fonte: Discovery Channel

https://youtu.be/Ah9EMonsfB0

E-books

E-mails (leads)

Produza um material criativo, completo

e rico em informações

Ótimo como referência

Fonte: http://contentools.com.br/marketing-de-conteudo/opapel-dos-ebooks-na-sua-estrategia-de-conteudo/

Muito eficaz no marketing de conteúdo

Mídias Sociais

Conteúdo interessante é uma das

3 maiores razões pelas quais as pessoas

seguem MARCAS nas redes sociais.

Fonte: http://vitaminapublicitaria.com.br/social-media/9-estatisticas-que-voce-precisa-saber-sobre-marketing-deconteudo- para-relacionamentos/

27 milhões de peças de conteúdo

são compartilhadas diariamente

pelas mídias sociais

E qual rede social usar?

A palavra de ordem é: relevância.

Você tem que estar onde seu público-alvo está!

Fonte: http://vitaminapublicitaria.com.br/social-media/9-estatisticas-que-voce-precisa-saber-sobre-marketing-deconteudo- para-relacionamentos/

Monitore seus resultados

O que não se mede, não se gerencia...

Festival de Cannes 2015

Ganhadores do Branded Content

Ouro: Coca-Cola

Case: #Coke Thirst

J. Walter Thompson Brazil

Fonte: Meio & Mensagem

https://vimeo.com/130475505

Prata: Billboard Brasil

Case #RadioPride

Ogilvy Brasil

Fonte: Meio & Mensagem https://vimeo.com/127263453

Prata: Sony Entertainment Television

Case: #SkipAdFestival

Publicis Brasil

Fonte: Meio & Mensagem https://vimeo.com/132981682

Bronze: Volkswagen do Brasil

Case: #Soccer Fatigue

AlmapBBDO

Fonte: Meio & Mensagem

https://vimeo.com/123458035

Conclusões finais

Campanhas do ‘Bem’ dominaram o festival deste ano

Foco no consumidor sem entrar no mérito do produto

Conexão emocional por meio de campanhas sociais e colaborativas

Criatividade em sintonia com o benefício, o diálogo e a utilidade

A tecnologia sempre uma grande aliada

Ufa! Acabou \o/

Obrigada, seus

lindos!elaine@elainevale.

com.br