Como as Pessoas entendem as Empresas

COMO AS PESSOASENTENDEM AS EMPRESAS?

RENATO MELO – 2015

Logo, logotipo e símbolo

MarcaA marca é um sinal que identifica no

mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras

empresas.

MarcaO sinal pode ser o logo, pode ser um som, pode ser um símbolo, pode ser um garoto

propaganda, pode ser um slogan...

E ai, temos o Branding:O conjunto do posicionamento e do valor agregado. Resumo: É como as pessoas entendem uma empresa.

Branding em 2015Cada vez mais difícil. As pessoas

não são mais tão ingênuas...

Branding da Ferrari:Melhor Carro esportivo e mais

poderoso. Será?

Marcas mais poderosas 2015Lego

PWC (consultoria)Red Bull

McKinsey (consultoria)Unilever

Marcas mais valiosas 2015AppleSamsungGoogle

MicrosoftVerizon

OS CONSUMIDORES PASSAMA COBRAR MAIS AS MARCAS

DOVE E A LUTA PELA BELEZA REAL

PASSOU A SER DNA DA MARCA

GANHOU CANNES: 14 LEÕES

JÁ A NATURA PASSOU A LUTAR PELA

SUSTENTABILIDADE

E MOSTRAR IMAGENS MAIS BRASILEIRAS...

OUTRAS MARCAS VÃO NA CONTRAMÃO

“Não fazemos tamanhos G e GG porque somos uma marca para

pessoas cool”

TODO DIA É O DIA DELA LAVAR ROUPA?NEGRA X LAVA MAIS BRANCO

COMPRA NENÊO MARKETING NO ÚTERO

Uma rede de shoppings na Ásia resolveu fidelizar o público de mulheres grávidas, afinal é

um público que consome bastante durante o período de gestação.

Estratégias:

1 – Espalhar o talco Johnson & Johnson nas áreas de lojas infantis;2 – Aroma de cereja na praça de alimentação;

3 – Escolher uma playlist com músicas que eram hits na época que elas

eram crianças

Resultado:

1 – Fidelizou o público;2 – Descobriu um

fenômeno: As mães enviaram inúmeras cartas dizendo que o shopping

era mágico! 60% afirmam que os bebês param de

chorar e ficam calmos ao entrar no Shopping

Foi comprovado por cientistas que os bebês ainda no útero sentem aromas, possuem

paladar e ouvem sons e músicas.

E quanto mais você é exposto a uma marca, maior probabilidade de você consumi-la

durante toda a vida.

Ou derivados...

FELICIDADE!!!O BRANDING DA COCA

FelicidadeNo Porto Rico, a Coca Cola

substituiu o url do site por um emoji feliz.

Felicidade

Felicidade

Felicidade

Felicidade

OPEN YOUR WORLDHEINEKEN

Heineken + Open Your World= Qualidade, Inovação, Excelência

uma marca global para aqueles que buscam

qualidade, sabor, inovação, estilo e, principalmente,

tradição, já que é produzida com a mesma fórmula há

140 anos

Gerard Adriaan Heineken compra uma cervejaria chamada De

Hoolberg (O palheiro) que produzia uma cerveja de massa, chamada de

“a cerveja do trabalhador”

O BRANDING!Parou a cervejaria durante 4 anos

em um projeto revolucionário: transformar de cerveja de massa

para cerveja de classe alta

Heineken foi até a Alemanha para aprender tudo sobre os ingredientes e a

produção de cerveja por lá, país onde existe a Lei da Pureza. Nos anos

seguintes, incorporou ingredientes próprios para trazer uma qualidade única

para a cerveja.

Inovação sempre!Uma de suas primeiras e mais conhecidas ações de marketing aconteceu durante os Jogos Olímpicos de 1928, em Amsterdã, quando um avião escreveu no céu com fumaça o nome da marca.

Rótulo:

Estrela vermelha: Cervejeiros medievais

penduravam o ícone nos barris para

proteger a bebida em preparo com o poder

das cinco pontas, que simbolizavam a terra, o fogo, o ar, a

água e um quinto elemento mágico, que garantiria a

qualidade da cerveja.

Rótulo:

As medalhas remetem aos dois primeiros prêmios

que a cerveja holandesa ganhou – em Paris, em 1875 e 1889 – assim como o diploma de honra,

concedido à HEINEKEN na

Exposição Internacional de

Amsterdã em 1883.

Rótulo:

Na tipografia, as letras “e” são ligeiramente

inclinadas para cima, de forma a dar a aparência de um sorriso à marca.

Na década de 30, a Heineken passou a ter a garrafa verde. Por que verde? Porque foi uma das primeiras cervejarias a exportar suas garrafas e queria impactar, inovar, ser diferente das demais.

Em 2013 a marca apresentou o protótipo de sua garrafa para o futuro. Batizada de HEINEKEN IGNITE, essa garrafa interativa (por meio de conexão Wi-Fi) com sensores sem fio e 8 luzes de LED.

1 – Identidade Visual sempre definida e em harmonia2 – Storytelling – Contar e vender uma história3 – Storydoing – Fazer!

OPEN YOUR WORLD

OPEN YOUR WORLD

OPEN YOUR WORLD

OPEN YOUR WORLD

Prévia 1

1 – Identificar uma marca que marcou sua vida2 – Descrever a primeira lembrança que você teve com ela3 – Contar como é o seu relacionamento com ela hoje em dia.

- Enviar via e-mail até às 18h30 do dia 25.08- renatomelo85@gmail.com / renato.melo@esamc.br- Somente será aceita prévia feito em .DOC ou .PDF

ESTA AULA ESTÁDISPONÍVEL EM:renatomelo.com.br/slides

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