Palestra criatividade

TEMAS ABORDADOS:•O que é Criatividade?

•Mitos sobre criatividade

•O que é ser criativo

•O que faz uma agência de Publicidade e Propaganda

•Processos

•Características

•Brainstorm

•Oportunidades

•Conclusão

• Carlos Eduardo de Lima (Kadu)

Coordenador de Planejamento e Mídia da agência MR\Tempo.

Envolve os núcleos de Planejamento Estratégico,

Gestão de Relacionamento/Atendimento, Mídia,

Produção/Tráfego e Central de Informações.

CURRÍCULO RESUMIDO:

Formação:• MBA em Marketing – Fundação Getúlio Vargas • Publicidade e Propaganda – UNIP

CURRÍCULO RESUMIDO:

CURRÍCULO RESUMIDO:

Prêmios:• Vencedor do 28º Concurso Universitário de Campanhas

Publicitárias da APP Brasil• Vencedor do Prex 2007 – Unip Bauru

CURRÍCULO RESUMIDO:

Participações:• Jurado do prêmio Maximidia 2010. O Maximidia premia

as melhores idéias no uso de mídias no mercado brasileiro.

• Banca no Prex 2009 UNIP Bauru• Palestras

É o processo mental de geração de

novas ideias por indivíduos ou grupos.

• Para ser criativo é necessário ser um rebelde, louco, gênio ou artista.

• Criatividade requer um elevado nível de inteligência

• A criatividade não pode ser aprendida• As pessoas nascem criativas, ou não

• O criativo cria, NÃO por que é criativo...mas porque se tornou um criativo.

• Confiança em seu potencial criativo• Curiosidade• Descontentamento construtivo• Disposição para enfrentar desafios• Disposição para experimentar• Perseverança• Eterno aprendiz

• Culturais• Ambientais• Intelectuais e de comunicação• Emocionais• Erros de Percepção

QUANTO MAIS CONHECIMENTO E INFORMAÇÕES TIVERMOS PARA

APRENDER E TRANSFORMAR

IDEIAS

PESSOAS

ARTES

CULTURAS

HISTÓRIA

TECNOLOGIAS

RELACIONAMENTOS

NATUREZA

MAIOR SERÁ NOSSA CRIATIVIDADE

3 princípios do Processo Criativo

Atenção

Fuga

Movimento

Atenção a que?

• Elementos da situação atual

• Características, atributos e categorias

• Diferenças e similares

• Suposições, padrões e paradigmas

• O que funciona e o que não funciona

Fuga de quê?

Estabelecido o foco, escapar de:

• Ideias dominantes• Pensamento Convencional• Restrições mentais atuais• Julgamentos prematuros• Barreiras e regras• Suposições• Experiências passados• Tempo e lugar

Movimento em que sentido?

• No tempo e no espaço• A outro ponto de vista• Do geral para o particular e vice-versa• Livre associações de ideias

A necessidade de novas ideias

Se você pensa que terá sucesso em conduzir seu negócio nos próximos dez anos do mesmo modo que você fez nos últimos dez, você está perdido. Para ter sucesso, você tem que perturbar o presente.

Roberto Goizueta

CEO Coca Cola

O QUE FAZ UMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE / PROPAGANDA?

Agência de publicidade, também conhecida por agência de propaganda, é uma empresa responsável pela criação, planejamento, produção e veiculação de campanhas publicitárias.

A publicidade raramente convence alguém de algo.

Ela persuade alguém a algo.

Existe uma grande diferença entre persuadir e convencer. Para convencer é necessário mudar uma opinião, vencer os conceitos existentes na

mente do consumidor, o que em geral é muito difícil e, não raro, muito demorado; já persuadir tem mais a ver com concordar com algo que o

consumidor já pensa e, por meio dessa concordância, trazê-lo para o produto que se

quer anunciar.

Diferença entre:Publicidade x Propaganda

Propaganda simplesmente é o efeito de propagar. Propaganda, portanto, é a propagação de idéias, mas, sem finalidade comercial.

Publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente. É definida como a arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à ação. A Publicidade é um conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma

atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.

Departamentos

Em geral, uma agência de publicidade e propaganda é estruturada da segmente maneira:

Atendimento

Departamentos

Planejamento

Departamentos

Mídia

Departamentos

Produção/Tráfego

Departamentos

Criação

Trabalhar em agência é muito legal, é vestir a camisa.

Atendimento

É o departamento responsável pela ligação entre cliente (anunciante) e agência. É responsável por trazer todas as informações (briefing) do cliente. Uma vez desenvolvido um trabalho (que pode ser uma campanha ou um anúncio isolado), é o atendimento quem mostra ao cliente (normalmente acompanhado do responsável pela criação).

Planejamento

O profissional de Planejamento é responsável pela criação do plano de comunicação, estudando o mercado atual, a concorrência, o público consumidor, fatores do macroambientais e microambientais, etc. Tudo isso para traçar com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou longo prazo.

Mídia

Área onde se estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias.

Produção / Tráfego

Departamento responsável pela solução, análise, acompanhamento e produção, entre eles, materiais gráficos, produções audiovisuais, etc.

Criação

O departamento de criação é responsável pela geração das idéias, dos temas, dos slogans, das expressões, dos textos, das ilustrações, dos anúncios, dos filmes, dos sons e de todas as muitas formas de comunicação a serem combinadas e empregadas na transmissão das melhores mensagens publicitárias para cada caso de cada cliente, é setor de uma agência de propaganda, relacionada com a eleição de mensagens publicitárias. Na maioria das agências, este serviço realizado por duplas de criação (redatores e desenhistas).

Outros departamentos

Alguns outros departamentos podem fazer parte das agências, como:

• Central de Informação• Web Design• Social Media• Relações Públicas• Promoção• Merchandising• Etc

Criação

Planejamento: Informações Objetivos EstratégiasConceitos

Processos

Basicamente uma campanha publicitária tem os seguintes passos:

Coleta do Briefing

Pesquisa

Brainstorm

Planejamento de Campanha

Planejamento de Mídia

Produção

Aprovação

Veiculação

Mensuração dos Resultados

Características básicas do profissional de publicidade

Deve englobar diversas áreas de conhecimento

Ser curioso

Estar aberto ao novo

Evitar preconceitos

Nunca sossegar

Estar disposto a mudança

Manter-se estudando, sempre

Ter boa comunicação

Brainstorm• É uma atividade desenvolvida para

explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo, colocando-a a serviço de objetivos pré-determinados.

•Auxilia no processo criativo

•Gera novas ideias

•Sai do óbvio

•Descontrai

Brainstorm

Oportunidades

Oportunidades

Publicidade online x offline

• Não existe mais distinção entre publicidade online e offline.

• Os consumidores mudaram, os hábitos de consumo mudaram, as mídias estão mudando.

Os canais do novo “consumidor”

• Televisão• Rádio• Outdoor• Jornal• Revista• Folheto• Carro de Som• Guerrilha• Promoção• Merchandising• Relacionamento• Telefone• SMS• Internet• Carta• E-mail

• Realidade aumentada• Compartilhamento vídeo• Microblogs• Podcast• Sites de e-commerce• Wikis• Redes sociais• Blogs• Widgets• Compartilhamento fotos• Fóruns• Compartilhamento arquivos• Comentários e votos• Social bookmarks• Wish list• RSS• Sites de leilão• Sites de compras coletivas

+

Chegou a hora de redescobrir as Índias

• Há muito potencial na publicidade a ser explorado.

• É possível prever o que será daqui a 1 ano?

Chegou a hora de redescobrir as Índias

• O que era compra coletiva na internet a 1 ano atrás?

• Existem poucas maneiras de ficar rico rapidamente. A internet é uma delas.

Obrigado!

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