Palestra na Unibero 9/5/2007

Construae eles virão.

MICHEL LENT SCHWARTZMANSÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO

A mídia gerada pelo consumidor e o seu impacto na criação

publicitária

avanços tecnológicos

Um mundo analógico

• Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico

• CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular

• No analógico, cada aparelho para uma função

• Cada canal com um objetivo

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O mundo passa a ser digital

• Informação está completando um processo de digitalização

• O que antes era analógico, agora passa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL

• Tudo é digitalizável:– Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação

• Aparelhos digitais, passam a ser multimídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet

• Graças ao DIGITAL

Relógio de bolso, 1906 “Relógio” de bolso, 2007

O avanço da computação

• Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas

• No final da década de 70, nasce a computação pessoal

• No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial

• A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

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1960

1984

2007

A convergência das mídias

• A informação está em todos os lugares

• Todos os aparelhos podem fazer tudo

• As mídias convergem, os aparelhos se confundem

• Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

Um mundo de telas

• Telas grandes, médias e portáteis• Viveremos em um mundo de telas, todas

interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

• Grandes para filmes, médias para trabalho, portáteis para uso pessoal variado

• Não teremos mais uma ‘central’ de internet onde tudo acontece

• Não vamos nos importar na tecnologia que está por trás e sim com o que faremos com essas telas

Todos conectados

O email

• No primeiro trimestre de 2006, 1.1 bilhão de pessoas em todo o mundo usavam email, totalizando 1.4 bilhão de contas ativas

• 171 bilhões de mensagens de email eram enviadas TODOS OS DIAS

• 71% dessas mensagens eram SPAM

Fonte: The Radicati Group

As comunidades

• Calcula-se que mais de 20 milhões de brasileiros estejam conectados ao Orkut1

• Em dezembro de 2005, 57 mil brasileiros visitaram o Youtube - em abril/2006, eram 1,2 mi acessando de casa. Mais de 2000% de crescimento2

• Do total de 4 milhões de usuários do Fotolog, quase 1/4 são brasileiros3

Fontes: (1) Orkut; (2) Ibope; (3) Mashable.com

Os mensageiros instantâneos

• Em agosto/2006 o MSN Messenger era usado por 20.7 mi de pessoas no Brasil

• Quantas pessoas você tem na sua lista do Messenger?

Fonte: Dados Internos MSN / IDG Now!

O celular

• Mais de 2 bilhões de usuários no mundo

• 100 milhões de usuários no Brasil• Mais do que um telefone, é um

canivete suíço de ferramentas digitais

• Câmera, organizador pessoal, tocador de música digital, etc

Fonte: Teleco

Uso de celulares no mundo

Fonte: Wikipedia

Seu celular está desligado?Estamos conectados. O tempo todo.

Todos produzem

A democratização da publicação

• A tecnologia democratizou a o poder de publicação

• Não há mais distância tecnológica que separe a comunicação feita por empresas e indivíduos

• Qualquer pessoa com acesso à internet hoje é um potencial publicador

ARTISTAS ENCONTRAMINVESTIDORES / SÓCIOSARTISTAS ENCONTRAM

INVESTIDORES / SÓCIOS

MINI-SÉRIE CHAD VADEREP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES

MINI-SÉRIE CHAD VADEREP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES

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LONELY GIRL, SERIE-VERDADECADA VÍDEO VISTO 300 MIL VEZES

LONELY GIRL, SERIE-VERDADECADA VÍDEO VISTO 300 MIL VEZES

ESTADÃO SE ABRE PARA RECEBERFOTOS DE CIDADÃOS COMUNS

ESTADÃO SE ABRE PARA RECEBERFOTOS DE CIDADÃOS COMUNS

Total de blogs (mundo)

Blogs criados (por dia)

SHUTTERSTOCK: FOTÓGRAFOAMADOR PODE VENDER SUAS FOTOS

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FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANOE 2 GB DE FOTOS POR MÊS. BACKUP!

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LULU.COM, A AMAZON DOSAUTORES INDEPENDENTESLULU.COM, A AMAZON DOSAUTORES INDEPENDENTES

Construa e eles virão

If you build it, they will come.

A era do ‘eu mídia’

• Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

• Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

• Muda o papel de quem comunica• Não precisamos mais obrigatoriamente sermos

os responsáveis pela execução da mensagem• O usuário querem fazer a mensagem e nós

podemos organizar• “Construa e eles virão”

Gerar conteúdo X permitir a geração

• Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

• Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

FALEBENQ: 100 VÍDEOS3 MILHÕES DE PESSOASFALEBENQ: 100 VÍDEOS3 MILHÕES DE PESSOAS

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A ficção imita a realidade

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