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Construae eles virão.
MICHEL LENT SCHWARTZMANSÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO
A mídia gerada pelo consumidor e o seu impacto na criação
publicitária
avanços tecnológicos
Um mundo analógico
• Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico
• CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular
• No analógico, cada aparelho para uma função
• Cada canal com um objetivo
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O mundo passa a ser digital
• Informação está completando um processo de digitalização
• O que antes era analógico, agora passa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL
• Tudo é digitalizável:– Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação
• Aparelhos digitais, passam a ser multimídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet
• Graças ao DIGITAL
Relógio de bolso, 1906 “Relógio” de bolso, 2007
O avanço da computação
• Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas
• No final da década de 70, nasce a computação pessoal
• No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial
• A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade
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1960
1984
2007
A convergência das mídias
• A informação está em todos os lugares
• Todos os aparelhos podem fazer tudo
• As mídias convergem, os aparelhos se confundem
• Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer
Um mundo de telas
• Telas grandes, médias e portáteis• Viveremos em um mundo de telas, todas
interativas, se prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho
• Grandes para filmes, médias para trabalho, portáteis para uso pessoal variado
• Não teremos mais uma ‘central’ de internet onde tudo acontece
• Não vamos nos importar na tecnologia que está por trás e sim com o que faremos com essas telas
Todos conectados
O email
• No primeiro trimestre de 2006, 1.1 bilhão de pessoas em todo o mundo usavam email, totalizando 1.4 bilhão de contas ativas
• 171 bilhões de mensagens de email eram enviadas TODOS OS DIAS
• 71% dessas mensagens eram SPAM
Fonte: The Radicati Group
As comunidades
• Calcula-se que mais de 20 milhões de brasileiros estejam conectados ao Orkut1
• Em dezembro de 2005, 57 mil brasileiros visitaram o Youtube - em abril/2006, eram 1,2 mi acessando de casa. Mais de 2000% de crescimento2
• Do total de 4 milhões de usuários do Fotolog, quase 1/4 são brasileiros3
Fontes: (1) Orkut; (2) Ibope; (3) Mashable.com
Os mensageiros instantâneos
• Em agosto/2006 o MSN Messenger era usado por 20.7 mi de pessoas no Brasil
• Quantas pessoas você tem na sua lista do Messenger?
Fonte: Dados Internos MSN / IDG Now!
O celular
• Mais de 2 bilhões de usuários no mundo
• 100 milhões de usuários no Brasil• Mais do que um telefone, é um
canivete suíço de ferramentas digitais
• Câmera, organizador pessoal, tocador de música digital, etc
Fonte: Teleco
Uso de celulares no mundo
Fonte: Wikipedia
Seu celular está desligado?Estamos conectados. O tempo todo.
Todos produzem
A democratização da publicação
• A tecnologia democratizou a o poder de publicação
• Não há mais distância tecnológica que separe a comunicação feita por empresas e indivíduos
• Qualquer pessoa com acesso à internet hoje é um potencial publicador
ARTISTAS ENCONTRAMINVESTIDORES / SÓCIOSARTISTAS ENCONTRAM
INVESTIDORES / SÓCIOS
MINI-SÉRIE CHAD VADEREP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES
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LONELY GIRL, SERIE-VERDADECADA VÍDEO VISTO 300 MIL VEZES
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ESTADÃO SE ABRE PARA RECEBERFOTOS DE CIDADÃOS COMUNS
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Total de blogs (mundo)
Blogs criados (por dia)
SHUTTERSTOCK: FOTÓGRAFOAMADOR PODE VENDER SUAS FOTOS
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FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANOE 2 GB DE FOTOS POR MÊS. BACKUP!
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LULU.COM, A AMAZON DOSAUTORES INDEPENDENTESLULU.COM, A AMAZON DOSAUTORES INDEPENDENTES
Construa e eles virão
If you build it, they will come.
A era do ‘eu mídia’
• Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo
• Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento
• Muda o papel de quem comunica• Não precisamos mais obrigatoriamente sermos
os responsáveis pela execução da mensagem• O usuário querem fazer a mensagem e nós
podemos organizar• “Construa e eles virão”
Gerar conteúdo X permitir a geração
• Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente
• Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário
SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA
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FALEBENQ: 100 VÍDEOS3 MILHÕES DE PESSOASFALEBENQ: 100 VÍDEOS3 MILHÕES DE PESSOAS
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A ficção imita a realidade
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