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ENSAIO

Texto: Hugo Gonçalves

O desenvolvimento emocional de pessoas e o design de actividades focadas no valor

emocional/ experiencial é um caminho para desenvolver negócios que pode ser

considerado, no mínimo, disruptivo. Veja aqui como percorrê-lo?

No auge da economia desenfreada, as organizações de quase todas as áreas de actividade regeram a sua actuação empresarial através da incorporação quase religiosa de palavras como objectivos, margens, di-videndos, performance, optimização ou accionistas no seu dialecto. Todas estas palavras estão focadas em contextos como recursos, processos e sistemas, sendo que na maior parte dos casos o papel dos co-laboradores era o de «alimentar» esses processos e sistemas, tendo ou não consciência sobre se estavam de facto alinhados com o propósito das organizações (propósito muitas vezes desconhecido por omissão ou inexistência); e não criavam o valor esperado pe-rante os requisitos e as expectativas dos clientes.As empresas mais visionárias (que para além de serem aquelas que conseguem ver mais longe são aquelas que páram para saber onde estão) começa-ram a questionar esta abordagem puramente cien-tífica e objectiva do lucro e seguiram um caminho que as levou a definir o seu ADN com palavras com um outro tipo de energia e sustentabilidade, como mudança contínua, ética e motivação (num registo mais enquadrado com a vertente humana da orga-nização). Na maior parte destes casos, embora a estratégia de definição de propósito e existência da organização estivesse assente sobre pilares saudá-veis, tal evolução não se desdobrou em cascata para as actividades, os processos, os sistemas de informa-ção – para o terreno operacional do negócio – e para as próprias pessoas. Continuava assim o desalinha-mento entre pessoas e negócios.

ENSAIO

e todos os contextos relacionados com a gestão e a economia devem ser colocados em causa. Não por-que esteja tudo mal, mas porque em algumas (ou várias) áreas podemos fazer melhor. Ou diferente. Posto isto, existem novas abordagens que podem ser utilizadas nos negócios e que apesar de poderem passar uma imagem mais ‘soft’, de menor sucesso ou assertividade, tocam e ressoam nas necessidades e nas expectativas dos clientes.No limite é isso que importa, porque pessoas com-pram a pessoas e pessoas vendem a pessoas. Negó-cios hoje em dia é igual a ajudar as pessoas (serviços ou funcionalidades de produtos) ou a proporcionar

experiências que levem a algum tipo de prazer, ale-gria ou realização pessoal.Influenciado por vários autores, dos quais destaco Jim Collins, Daniel Pink, Ken Robinson e Robin Shar-ma, desenvolvi uma visão para a abordagem «Hear-tonomics», e que é definida pelos nove tópicos que apresento em anexo.Quanto mais alinhados com os nossos próprios va-lores estivermos, quando mais sentirmos que, como indivíduos, trilhamos caminhos de realização e evo-lução através de relações e projectos, mais perto estaremos do equilíbrio e da felicidade individual, e também da sustentabilidade das organizações. É esse o propósito da abordagem «Heartonomics».

Existem novas abordagens que podem ser utilizadas nos negócios e que apesar de poderem passar uma imagem mais ‘soft’, de menor sucesso ou assertividade, tocam e ressoam nas necessidades e nas expectati-vas dos clientes.

Hoje em dia, até mesmo em sectores de actividade mais tradicionais, as palavras propósito, emoções, felicidade e consciência começam a ser vistas não como um tabu mas sim como um caminho menos percorrido que leva a vantagens competitivas e ao lu-cro saudável, pois permitem aos colaboradores das empresas tornarem-se empreendedores nas suas próprias funções e ‘designers’ dos processos onde actuam e geram valor. Dirigidos e suportados por lí-deres que reconhecem na sua função o valor agrega-dor do suporte às respectivas equipas, da inspiração (é muito diferente de motivação), contribuindo para que todo o capital crítico e humano esteja ao serviço da evolução contínua e de todos os ‘stakeholders’ de uma organização.Nesse sentido, pode-se afirmar que a abordagem «Heartonomics» – desenvolver negócios através do desenvolvimento emocional de pessoas e do ‘de-sign’ de actividades focadas no valor emocional/ ex-periencial é um caminho, no mínimo, disruptivo. Mas como percorrer esse caminho?A premissa desta abordagem é a seguinte: não pode-mos obter resultados diferentes utilizando as mes-mas abordagens. E nesse sentido todas as valências

- Liderança – A abordagem «Heartonomics» exige aos líderes um registo diferente. Trata-se de pessoas que encarnam, de forma simultânea, uma humildade pessoal e um forte desejo de evolução profissional (não significa exactamente mais dinheiro ou melhor posição). A expressão-chave aqui é atingir um constante progresso profissional (com os pés assentes na terra). O trabalho é um catalisador do seu crescimento. É um optimista impaciente e que interage com os mesmos valores e princípios com a equipa e os pares.- «Primeiro quem e depois o quê» – Escolhendo as pessoas certas, abertas à mudança, resilientes perante os desafios e envolvidas no espírito de equipa e entreajuda (para além das competências técnicas) permi-te-nos estar preparados para qualquer tipo de negócio, projecto ou actividade. Por quê? Porque será muito mais fácil gerir a mudança, existirá menor necessidade de constante motivação (auto-empreendedores na sua função e auto-sustentáveis na sua inspiração) e podemos confiar que mesmo nas alturas de maior pressão estarão aptos a dar o seu melhor e a perspectivar crises e problemas como oportunidades.- Resiliência de aceitação – De facto, e principalmente nos dias de hoje, é necessário uma mistura bastan-te cuidada de esperança e aceitação. Ou seja, manter a esperança de que vamos vencer, mesmo perante grandes dificuldades, mas ao mesmo tempo trabalhar sobre uma perspectiva real e crua da realidade que nos rodeia, por mais dura que ela seja. E aceitá-la. Basicamente, colocar em prática o Paradoxo de Stockdale.- Energia ADN – O sucesso de uma organização está sempre ligado a um foco de energia., constituído pela sobreposição das áreas que nos apaixonam, daquilo em que podemos ser os melhores e de quais as ac-tividades onde obtemos os melhores rendimentos. Descoberto esse ADN, a organização deve manter-se nesse registo, adaptando-se a qualquer alteração no seu ADN, devido a questões internas ou externas.- Organizações conceptuais – Estamos a entrar numa era conceptual onde se valoriza o «lado direito do cérebro» (associado às emoções e aos sentidos) utilizando conceitos disruptivos e divergentes para novos produtos e serviços, identificando padrões e oportunidades e criando um ‘mix’ de beleza estética e funcio-nalidade. Este ‘mix’ deve estar alinhado com propósitos, valores e empatia organizacional das empresas.- Organizações «sinfónicas» – Mais do que uma organização focada, devemos ter uma organização que funcione como uma sinfonia e onde as várias competências e ‘skills’ harmoniosamente criem os ‘outputs’ esperados pelos ‘stakeholders’. A empatia deve estar presente, no ‘design’ dos produtos/ serviços, nos pro-cessos, na sua promoção e comercialização. O ‘designer’ deve ser empático com o cliente final e criar o equi-líbrio entre estética e usabilidade, os processos devem ser ‘user-friendly’ para potenciar o capital humano e a comunicação empresarial não deve basear-se nos atributos dos produtos ou serviços mas no despertar de emoções e na validação da organização como parceiro e catalisador de bem-estar dos clientes finais.- «Play – alegria, brincar/ energia de inovação – Embora se diga que os negócios são uma coisa muito séria, empresas como a Microsoft, a Google, a Zappos e outras possuem espaços lúdicos (para os colaboradores descansarem, relaxarem, reflectirem e, pasme-se, brincarem). Matraquilhos, consolas de jogos, espaços exteriores para prática de vários desportos, tudo isso está disponível com um simples intuito: estimular e manter os colaboradores num registo de alegria e bem-estar, de contacto com a sua «essência profissional»; criatividade/ talentos que, devidamente balizados, se vão reflectir na produtividade e na inovação.- Ganhos partilhados – para além dos bens materiais, as empresas devem criar as condições para que os colaboradores sintam que a própria realização da actividade é por si só uma recompensa. Como se existis-se também uma remuneração emocional/ desenvolvimento.- Propósito – É o músculo da abordagem «Heartonomics». As organizações devem definir e consolidar o seu propósito com os colaboradores. A maior parte de nós prefere trabalhar num local com boa energia, onde as pessoas se respeitam, onde existem oportunidades de evolução, onde somos valorizados por algo bom que fazemos e somos ajudados a fazer melhor quando algo não corre bem. Trabalhar num local onde podemos dar o melhor de nós, sem que ninguém fique prejudicado: equilíbrio pessoal/ familiar/ profissio-nal. Onde faça sentido estar. Onde percebemos o porquê de fazer o que fazemos.

Uma visão «Heartonomics» em nove pontos

Desenvolver negóciosatravés das emoções

«HEARTONOMICS»

Hugo Gonçalves (hugo.integralevision@gmail.com),

‘partner’ da Integralevision, é ‘executive coach’ e consultor/

‘trainer’ em Excelência de Pessoas e Negócios. Procura ajudar

pessoas, equipas e organizações, segundo refere, «a encontrarem

o seu propósito e o alinhamento e a transformarem o seu potencial

em performance».

© H

G

O autor não segue o novo acordo ortográfico para a língua portuguesa.