Case Noivinha Anna – Savannah Ações em Comunicação

O Guia Casamento & Eventos é uma publicação anual realizada pela Savannah Ações em Comunicação que reúne fornecedores para os mais diversos eventos. Em 10 anos já foram distribuídos mais de 15 mil exemplares em Curitiba e região metropolitana, chegando a ser a maior publicação impressa do setor.

Mas o Guia Casamento & Eventos queria ir além, e ficar mais próximo do seu público.

Como mostrar para os leitores que o Guia Casamento & Eventos se preocupa com ele e ainda aumentar as vendas? Fácil, criamos um personagem para interagir com os consumidores através das redes sociais e do próprio Guia, a Noivinha Anna.

A solução: criar um personagem que fizesse parte do público. Foi assim que surgiu a Noivinha Anna, uma noiva fascinada por vestidos, adereços e tudo mais que envolva casamentos, antenada com as últimas tendências. "

Com uma personalidade ao mesmo tempo sensível, romântica e extrovertida, Noivinha Anna é um canal de comunicação que traz maior facilidade para o Guia Casamento e Eventos se comunicar com mulheres solteiras, casadas, namoradas, apaixonadas, que queiram rir, chorar e sonhem com um casamento perfeito. "

A Noivinha Anna deveria ser vista pelo público e identificada não como mero instrumento de venda. Onde poderíamos colocá-la para que essa identificação tivesse alto grau de recepção? Nas redes sociais."

Foram criados um perfil de Facebook, um perfil de Twitter e um Blog que traziam dicas, notícias e tendências sobre casamentos e afins. "

www.noivinhaanna.com.br

twitter.com/guiadocasamento

www.facebook.com/NoivinhaAnna

Também colocamos a personagem no Guia Casamento & Eventos, contando alguma experiência ou situação que envolva o casamento em si. "

E se a proposta era criar um laço com o público, qual melhor forma de humanizar um personagem do que trazê-lo para a vida real? Então contratamos uma atriz para ser a Noivinha Anna na feira Salão Casamento & Eventos.

Lá ainda criamos um espaço onde os visitantes podiam tirar fotos com a Noivinha Anna, e distribuímos uma lembrança para adoçar a vida de nossas clientes: balas personalizadas da Noivinha Anna. "

Os resultados foram surpreendentes. Além do buzz gerado nas plataformas sociais, as pessoas passaram a se identificar com a Novinha Anna.

Clientes que anunciavam no Guia Casamento & Eventos passaram a anunciar no blog da Noivinha Anna e pedir para que a personagem fale de suas empresas."

O Sucesso foi tanto que, na última edição do Salão Casamento & Eventos, onde a Noivinha Anna esteve presente, uma caravana com noivas que só se conheciam através das plataformas sociais da personagem, se reuniram para irem conhecê-la pessoalmente. "