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Antes de começar ...
Vamos acertar o seguinte...
www = world wide web
Web = REDE
A web é Anti social?
Web é social?
Então...
Web = rede social!!
Toda web é uma GRANDE REDE SOCIAL!
Ok?
Nome: Mumu gostoso
Objetivo: Buscar algo que reavive a identidade nacional argentina já que o futebol só queima o filme deles.
Broker : DOCE DE LEITE
Posicionamento: O doce de leite argentino é o melhor do mundo!!!!
Obrigatoriedade: usar somente ferramentas web.
Exercício
Marca na web
Marca na web
Jr Benkenstein
Marca na web
Broker
Relembrando marca
Marca na web
Relembrando marca
Marca na web
Qualidadepercebida
Universo tangívelPRODUTO
Produto
Relembrando marca
Marca na web
Universo tangívelPRODUTO
Relembrando marca
Marca na web
Universo intangívelMARCA
Imagem identidade Produto
Relembrando marca
Marca na web
Universo intangívelMARCA
Imagem PosicionamentoMente do consumidor
Marca na web
Marca na web
Marca na web
Universo intangívelMARCA na WEB
Perfil do públicoPosicionamento Marca
Marca na web
Broker
Marca na web
Perfil do público
•SEAN!•18 a 34 anos•Tem estilo próprio•“He loves music, doesn't go anywhere without his iPod”
Broker Zippo
Broker
Marca na web
Broker Zippo
Broker
Marca na web
outras marcas agindo com broker
Broker
Freemiun
Marca na web
Freemiun Zippo
Marca na web
Social Ties
Laços fracos;Informacional = capital cognitivoLaços fortes
Marca na web
Imprevisibilidade
•Conflito = desestrutura•A rede se reformula•Uma rede completamente previsível é desinteressante.•Imprevisibilidade não Confiável •Confiabilidade posicionamento
Marca na web
•Games são boa fonte de imprevisibilidade
Imprevisibilidade
Marca na web
•Viral é H1N1 Só espalha se for legal
Imprevisibilidade?
Valores verdadeiros
Primalbranding
Marca na web
Uno para todos Eternal moonwalk Sarah Silverman
TAP project
Nome: Mobilização social
Objetivo: Bolar algo que seja espalhável e que tenha um cunho social.
Boker : Uma necessidade
Posicionamento : ?
Obrigatoriedade: usar somente ferramentas web.
Exercícios
Marca na web
