Dra Valéria Brandini,PhD. www.nucleoxama.com.br

Ciência  do  Consumo  Aplicada  às  Métricas  Digitais:    A  Antropologia  como  Base  para  Geração  de  Estratégias

Dra Valéria Brandini, PhD. Núcleo Xamã – Ciência do Consumo Aplicada ao Mercado

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Antropologia do Consumo Aplicada

Visão de Mundo Ethos - Etica Comportamento (On e Offline)

Valores

Consumo

Corporações

Lifestyle

35.000 anos para 100: A evolução do comportamento, da cognição e da mentalidade humana

acompanharam a evolução da máquina?

O tempo não existe

A realidade é uma ilusão cultural

O espaço vivido é um território emocional

Redes são unidades relacionais de cultura

Análise de redes sociais:

Interpretação dos nós cognitivos

Análise dos valores e princípios de interação sociocultural

Mapeamento da cosmologia

Geração Cabeça Baixa: A Nova Vivência do Conceito de Realidade Afeta Comportamento e Consumo

A noção de realidade e presença só se confirma no virtual

Real + Virtual criam novo ‘estar no mundo’

Nova estrutura de comportamento interseccional

A Miragem Virtual Vivencial X Projecional

Percepção Orientada por Repertório Cultural + Cultura do Meme

Relações como Jogo de Espelhos: Representações Narcísicas Projetadas

Avatarização do Real – Eu quem, Cara Pálida?

Valores Antropológicos na Web estão Codificados em:

Processos Comunicacionais

Estruturas de Discurso

Padrões Culturais de Compartilhamento

Formas de Projeção em Mitos e Ritos

WEB BEHAVIORAL ANALYTICS – Interface Antropológica

Output Etnográfico Digital

Mapeamento Etnodigital de Perfil do

Target

Definição Antropológica de

Clusters de Usuários

Curva de Valores

Etnografia Digital Antropologia como Interface Sensorial

OUTPUT:

Monitoramento Qualitativo de Redes

Sociais

Entrega dos Drivers de Consumo On &

Offline

Estratégias para Comunicação e Mkt

Digital

Técnica não é Método

Informação não é Conhecimento

Abordagem científica impede que se crie a roda uma segunda vez

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