IntroduçãoRecentemente concluí meu curso de graduação em Publicidade, e também há alguns anos atrás, me formei em Moda como Assistente de Estilo em um curso técnico.

Sempre estive cercada pela moda, pela comunicação, publicidade, informação, arte, música, enfim, de todo esse universo onde cada item citado anteriormente está intimamente ligado.

Sou curiosa, heavy- user de Internet, incluindo redes sociais e também mantendo meu próprio blog de

moda, com o objetivo de trocar informações, analisar comportamentos e opiniões diferentes.

E assim, busco uma oportunidade nesse ramo da comunicação.

A seguir, apresento alguns trabalhos realizados durante minha jornada como estudante, estagiária e profissional, tanto na moda, como na publicidade.

Bom, então vamos logo ao que interessa. Ao final da apresentação, algumas informações pessoais e meu currículo.

Aproveite!

Criação Campanhas Loja do BebêE-mails marketing

E-mail marketingVenda da bomba

tira leite

E-mail marketing Dia da Alimentação

E-mail marketing Natal

A Loja dispunha de um banco de dados de seus clientes. Assim, foram enviados e-mails marketing contendo informações sobre os produtos a serem vendidos e seus preços em datas especiais, como o Dia das Crianças, Dia da Alimentação, Mês da Música, entre outras. Por ser uma e-commerce, a maior parte da comunicação foi feita on-line, também através de banners e newsletters.

Criação Campanhas Loja do BebêE-mails marketing

E-mail marketing Roupinhas

E-mail marketingHigiene

E-mail marketing Mês da Música

Criação Banners e Newsletters

Banner Fim de Ano

Banner Páscoa

Banner Mês do Livro

Newsletter Mês do Livro

Newsletter Páscoa

Desenvolvi um projeto de criação de uma marca apontando seu público-alvo, regiões em que atua, qualidade e mix de produtos, identidade visual, assim como a criação de uma coleção, tema, inspirações, cores e tecidos para desenvolver seu planejamento.

BRIEFING DA MARCA

A VITROLLA é uma nova empresa paulista, de porte médio no segmento de moda jovem feminina e masculina. Sua fábrica encontra-se no interior do estado e suas lojas de varejo estão localizadas nos principais shoppings da cidade de São Paulo e em algumas cidades do litoral. A marca atende principalmente jovens urbanos de 20 a 35 anos, estudantes universitários e profissionais liberais pertencentes à classe A, e que adoram curtir o bom descanso dos feriados e finais de semana no litoral. Seu mix de produtos é composto na maioria por produtos reais (produto básico com qualidade, design melhores). Tem um consumidor que valoriza roupas com modelagens diferenciadas que trazem conforto em qualquer ocasião.

TAG e logo da marca

Minha experiência com a ModaCriação da marca e Planejamento de Coleção

BRIEFING DA COLEÇÃO

VITROLLAMasculino Verão 2010

Tema: Anos 70Sub tema: “As luzes da noite”

A coleção de verão 2010 da VITROLLA tem como inspiração a vida noturna em grande cidade, que nunca dorme. Suas ruas, bares, discotecas e restaurantes estão sempre lotados de jovens em busca de diversão para uma noite agitada e sem hora para acabar. Com releitura da década de 70, foi utilizada uma cartela de cores vivas, representando a iluminação noturna das grandes cidades e discotecas, contrastando com cores escuras, representando a noite em si. O homem desta coleção preza o conforto e a praticidade para curtir uma noite de diversão na estação mais quente do ano.

Desenho de Moda- Croqui masculino

Fichas técnicas do look

Produção de ModaFoi desenvolvido um catálogo de moda verão 2010 para a marca Verano, com o tema “Férias de verão no Resort”.

Estilo: Juliana Botana / Lara Fernandes / Priscila Capelli / Renata EstevãoFotos: Guilherme GomesAssistentes: Priscila Cappelli / Renata Estevão / Talita RezendeDesign Gráfico: Alfredo Neto / Lara Fernandes

Trabalho de Graduação Interdisciplinar

Meu trabalho de conclusão de curso Publicidade pela Universidade Mackenzie teve como tema a realização de um projeto sobre a revista Elle, uma das maiores revistas femininas de moda e beleza da atualidade.

Em uma primeira parte, foi feito um levantamento de dados secundários da empresa (a Editora Abril) e do produto principalmente, apontando suas carac-terísticas, preço, promoção, distribuição e comunicação. Fatores externos (as variáveis incontroláveis) também foram analisados, como o macroambiente, o microambiente, o mercado e seus concorrentes e seu público -alvo. Uma pesquisa envolvendo consumidores nos levou à conclusão que a revista tinha uma ótima circulação e bom posicionamento; junto com as análises SWOT, Matrizes BCG e de Ansoff e seu Ciclo de Vida do Produto.

Foi assim que decidimos, em uma segunda parte, focar nos anunciantes.Foi realizada uma segunda pesquisa, agora com os mídias, por perceber que a revista tinha um baixo faturamento publicitário e não era considerada um veículo relevante frente sua principal concorrente, definindo assim, o problema de marketing e o de comunicação. Como objetivo de marketing, gerar um aumento do faturamento publicitário em 35%, nos meses de fevereiro a julho de 2010. Então, como parte dos planos estratégico e de comunicação, a realização das ações foram focadas no público intermediário, os mídias.

O conceito criativo desenvolvido para a campanha foi “A Elle está onde sua marca quer estar” , com o seguinte slogan: “Sua marca nas passarelas de todo o Brasil”.

Exemplo de uma das peças criadas na campanha, tendo o objetivo reforçar e comunicar a questão da circulação da revista ser a maior no segmento, mostrando dados numéricos que comprovam as afirmações. É citado também o perfil editorial da revista para que o mesmo fique sempre presente na mente dos profissionais de mídia, público alvo da campanha.

A mídia impressa foi definida como mídia básica para o planejamento, sendo complementada pela mídia online e a eletrônica. O plano de mídia teve âmbito nacional, com maior concentração na Região Sudeste, realizado no período de fevereiro a julho de 2010.

O trabalho foi finalizado com a discriminação dos investimentos das ações de marketing e de comunicação.

Lara Campos FernandesSolteira, 25 anos

Rua Dona Antônia de Queirós, nº 183, ap. 810, ConsolaçãoCEP: 01307-010 São Paulo – SP

Objetivo: Assistente de Marketing

Escolaridade:

*Propaganda, Publicidade e Criação – superior, duração de 8 semestresConcluído em 2009 pela Universidade Presbiteriana Mackenzie.

*Curso Técnico em Estilismo e Coordenação de Moda, duração de 2 semestresConcluído em dezembro de 2008 pelo Senac SP

Cursos complementares:*Adobe Photoshop e Corel Draw, duração de 2 mesesConcluído pelo Senac SP

Domínio em Idiomas:

*Inglês - avançado*Espanhol – básico

Página na Internet/Blog:

www.polkadott.wordpress.com.brwww.twitter.com/laricalaroca

Experiência Profissional:

MES Eventos LTDAEntrada: 01/02/2010 Saída: 15/03/2010Assistente de Marketing

Marc & Marc Confecções LTDA –MEEntrada: 06/11/2009 Saída: 27/01/2010Vendedora

Rede Bebê Comércio de Produtos Infantis LTDA (e-commerce)Entrada: 16/07/2007 Saída: 28/04/2008Estagiária em marketing

Viagens Internacionais:

*Nova Zelândia: 04/12/2000 – 24/02/2001Curso de inglês de 3 meses na Wellington School of Languages e viagens culturais pelo país.