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Aula de criação públicitária
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CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA PROF. ME. CAIO CESAR COSTA E SILVA
CRIATIVIDADE?
CRIAR?
CRIAR É, BASICAMENTE, FORMAR. DAR UMA FORMA A ALGO NOVO.
“NOVO”
COMPREENDER RELACIONAR
ORDENAR CONFIGURAR SIGNIFICAR
SEMPRE O HOMEM RELACIONA E FORMA
NESSA BUSCA DE ORDENAÇÕES E DE SIGNIFICADOS RESIDE A PROFUNDA MOTIVAÇÃO
HUMANA DE CRIAR
POR QUE O SER HUMANO CRIA?
O HUMANO É UM SER CRIATIVO POR NATUREZA
O POTENCIAL CRIADOR SURGE NA HISTÓRIA COMO UM
FATOR DE REALIZAÇÃO E CONSTANTE TRANSFORMAÇÃO.
A ESPÉCIE HUMANA TEM CAPACIDADE INATA E EXCLUSIVA DE RACIOCINAR CONSTRUTIVAMENTE
O ATO CRIADOR NÃO PARECE EXISTIR ANTES OU FORA DO
ATO INTENCIONAL
POR QUE UNS SÃO MAIS CRIATIVOS QUE OS OUTROS?
O COMPORTAMENTO CRIATIVO É PRODUTO DE UMA VISÃO DE VIDA, DE UM ESTADO PERMANENTE DE ESPÍRITO, DE UMA VERDADEIRA
OPÇÃO PESSOAL.
"O HOMEM CRIATIVO NÃO É O HOMEM COMUM AO QUAL SE
ACRESCENTOU ALGO; O HOMEM CRIATIVO É O HOMEM COMUM DO
QUAL NADA SE TIROU"
EXISTE UM SEGREDO? EXISTE UM CAMINHO?
TRÊS GRUPOS DE ABORDAGENS: ESTRUTURAIS;
COMPORTAMENTAIS; ATITUDINAIS.
ESTRUTURAIS: ESQUEMATIZAÇÃO DO RACIOCÍNIO;
BRAINSTORM.
COMPORTAMENTAIS: ANULAÇÃO DOS BLOQUEIOS POR MEIO DE EXERCÍCIOS GERADORES DE INICIATIVA E AUTOCONFIANÇA.
ATITUDINAIS: MUDANÇAS NA PESSOA.
EXERCÍCIO
A CRIAÇÃO SE ARTICULA PRINCIPALMENTE ATRAVÉS DA
SENSIBILIDADE
SENSIBILIDADE?
REPRESENTA UMA ABERTURA CONSTANTE AO MUNDO E NOS LIGA DE MODO IMEDIATO AO ACONTECER
EM TORNO DE NÓS.
PESSOAS ABERTAS TENDEM A SER MAIS CRIATIVAS.
MAS QUAIS SÃO AS CARACTERÍSTICAS DAS PESSOAS
ABERTAS?
FLEXIBILIDADE “TUDO É RELATIVO”
ARTICULAÇÃO “BEM INFORMADAS”
COMUNICABILIDADE “EXTROVERTIDOS”
INQUIETUDE “QUESTIONADORES”
LEVEZA “RIEM MAIS, ATÉ DE SI PRÓPRIAS”
ABERTURA DA EMOÇÃO; ABERTURA DOS SENTIDOS;
ABERTURA DA MENTE.
ABERTURA DA EMOÇÃO
DESDE CRIANÇAS NOS ENSINAM SEPARAR O CERTO DO ERRADO, O
PERMITIDO DO PROIBIDO, O DESEJÁVEL DO QUE DEVEMOS
EVITAR.
AS CONCLUSÕES QUE PARTEM DESSAS ESCOLHAS SÃO INCORPORADAS A NOSSA
PERSONALIDADE.
ENTÃO FORMAMOS NOSSA ÓTICA PESSOAL.
NO ENTANTO, QUANDO OBEDECEMOS DEMAIS ESSES MODELOS TORNAMOS NOSSA
ESCALA DE VALORES EXTREMAMENTE RÍGIDAS.
CONSTRUÍMOS ENTÃO UM OBSTÁCULO PARA NOSSA
CRIATIVIDADE.
POIS TORNA-SE DIFÍCIL ESTABELECER UMA RELAÇÃO DO
NOVO COM O JÁ EXISTENTE.
JÁ QUE QUASE TODAS AS IDEIAS NOVAS NASCEM DE ASSOCIAÇÕES COM INFORMAÇÕES JÁ OBTIDAS.
E TUDO QUE FOR NOVO SOARÁ TREMENDAMENTE ERRADO.
ENTÃO COMO PODEMOS NOS TORNAR MAIS FLEXÍVEIS?
PELA VIA DA CONSCIENTIZAÇÃO’ PELA VIA PSICODRAMÁTICA.
CONSCIENTIZAÇÃO: “A REALIDADE QUE NOS CERCA É
ABSOLUTAMENTE RELATIVA”.
PSICODRAMÁTICO: “COLOCOCAR-SE NO LUGAR DO
OUTRO”.
EXERCÍCIO
ABERTURA DOS SENTIDOS
OTIMIZAÇÃO DA NOSSA PERCEPÇÃO
A INTERAÇÃO COM O MEIO AMBIENTE, QUANDO OTIMIZADA,
FACILITARÁ A AÇÃO CRIATIVA.
O MUNDO NOS OFERECE UM CONSTANTE FLUXO DE
EXPERIÊNCIAS
QUANDO APRESENTAMOS UMA RECEPÇÃO ABERTA TODA NOVA
EXPERIÊNCIA ACRESCENTARÁ UM NOVO CONHECIMENTO
QUEM É O GRANDE INIMIGO DA RECEPÇÃO?
ROTINA
A ROTINA NOS ACOMODA AO FAMILIAR. TENDEMOS A OBSERVAR
AS COISAS RAPIDAMENTE E A CLASSIFICAR OS FATOS DENTRO DE
MODELOS CONHECIDOS.
DÉJÀ-VU
MAS E QUANDO ESTAMOS FORA DO NOSSO HÁBITAT? QUANDO SOMOS TURISTAS/ QUANDO ESTAMOS EM
UMA EXPOSIÇÃO/MUSEU/FEIRA DE AMOSTRAS?
EM SITUAÇÕES COMO ESSAS MANTEMOS NOSSA “ANTENA”
LIGADA, ÁVIDA PARA CAPTAR TODO TIPO DE INFORMAÇÃO.
MAAAAAAAS...
DEIXAMOS DE SER CARENTES POR NOVIDADES E UMA SÉRIE DE
ANTEPAROS VÃO SENDO COLOCADOS EM VOLTA DA ANTENA,
LOGO NOS ACOMODAMOS.
ENTÃO DEIXAMOS NOSSA ANTENA ENFERRUJAR.
USE O RELÓGIO DE PULSO NO BRAÇO DIREITO;
ANDE PELA CASA DE TRÁS PARA
FRENTE;
VISTA-SE DE OLHOS FECHADOS;
VEJA AS HORAS NUM ESPELHO;
TROQUE O MOUSE DO COMPUTADOR DE LADO;
ESCOVE OS DENTES UTILIZANDO AS
DUAS MÃOS.
QUANDO FOR TRABALHAR, UTILIZE
UM PERCURSO DIFERENTE DO HABITUAL;
FAÇA ALGUMA ATIVIDADE DIFERENTE COM SEU OUTRO LADO DO CORPO E
ESTIMULE O SEU CÉREBRO.
ABERTURA DA MENTE
A ABERTURA DA MENTE SURGE ATRAVÉS DO RACIOCÍNIO NÃO
LINEAR.
PENSAMENTO LIVRE DA LÓGICA
FORMULAM-SE ALTERNATIVAS, INVADINDO ÁREAS ABSURDAS,
PARA DEPOIS JULGÁ-LAS À LUZ DE SUAS POSSIBILIDADES DE
USO.
PENSAR LIVREMENTE VS.
PENSAR OBJETIVAMENTE
EXERCÍCIO