As problemáticas da estética para o designer gráfico contemporâneo

Profa. Caroline Gusmão

Estética: definido um domínio...• A Estética é um ramo da filosofia que tem por

objeto o estudo da natureza do belo e dos fundamentos da arte.

• Ela estuda o julgamento e a percepção do que é

considerado belo, a produção das emoções pelos fenômenos estéticos, bem como as diferentes formas de arte e do trabalho artístico.

Escolhendo um conceito de DG para a reflexão neste agora...

“O design é uma atividade especializada de caráter técnico-

científico, criativo e artístico, com vistas à concepção e

desenvolvimento de projetos de objetos e mensagens visuais

que equacionem sistematicamente dados ergonômicos,

tecnológicos, econômicos, sociais, culturais e estéticos, que

atendam concretamente às necessidades humanas.”

(Projeto de Lei nº. 1.965, de 1996, que visa regulamentar a profissão no Brasil)

Diálogos em reconstrução contínua...

Estética

Temporalidade social, política,

econômica e cultural

Design

Gráfico

I. Como relacionam-se os domínios da Estética e do DG?

design

A função estética faz parte da trindade conceitual que caracteriza as mediações que um objeto de design determina em sua relação com o homem:

Função Prática: a adequação do

produto às necessidades funcionais, práticas

sujeito

Função Estética: a adequação do produto às necessidades e desejos perceptivos relacionados ao julgamento estético (atribuição de valor imediato e subjetivo)

Função Simbólica: a adequação do produto às necessidades e desejos simbólicos (atribuição de significados)

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Importante atentar Em um projeto gráfico uma

função pode se sobressair às outras, mas elas não existem independentemente e sim interligadas.

Desconsiderar uma das funções é deixar de projetar aspectos da interação do produto com o usuário.

Por que buscar o belo no que produz-se graficamente?

a) Influência no “fruir” da proposta visual

A Behaviour and Information Technology publicou uma pesquisa (2006) cujos resultados indicaram que os usuários julgam positivamente ou negativamente sites no tempo de 50 milisegundos.

A primeira impressão (a percepção estética) pode incitar ou desestimular a experiência do usuário.

http://www.bbc.co.uk/portuguese/reporterbbc/story/2006/01/060116_internetprimeiraimpressaoebc.shtml

b) Adequação simbólica entre o belo e o bom

Algumas pesquisas sobre a relação entre a beleza de um produto e o valor atribuído pelo usuário demonstraram que as pessoas criam um modelo mental de que “o bonito é bom”.

A beleza agrega valor simbólico ao produto

http://www.humanfactors.com/downloads/oct05.asp

c) O Belo estimula o consumo, validação última e importante do projeto desenvolvido

Os aspectos estéticos de um produto estabelecem um forte vetor de atração para o consumidor: é freqüente o consumidor escolher por outros critérios que não a usabilidade, como a estética.

Nem sempre é possível explicar-se um julgamento estético. Entretanto, importa reconhecer que ele condiciona grande parte das nossas ações cotidianas, inclusive o consumo.

• Embora não seja incomum afirmar-se que a estética não

agrega valor nenhum a um produto, somos humanos e não

máquinas. Máquinas não possuem percepções estéticas. Nós

sim.

• Valorizamos e gostamos de coisas bonitas. Temos primeiras

impressões, e gostamos de estar certos. Gostamos das coisas

por motivos que desconhecemos, e nossas verbalizações à

respeito são mais racionalizações do que causas de nossos

comportamentos.

II) Quais são os encaminhamentos que, na atualidade, parecem redefinir

os diálogos entre estes domínios?

Assinalando novas rotas...• Impactos decorrentes do conhecimento e uso da tecnologia

informática

• Diluição das fronteiras entre as diversas disciplinas criativas, ampliando os campos de atuação do designer gráfico

• Crescente número de publicações sobre os domínios do DG, com abordagens variadas

• Uso da Internet como veículo para a troca de idéias e colaboração em um nível sem precedentes históricos

• Desterritorialização: diluição dos conceitos de identidade outrora cristalizados

• Multicontextualidade: Intercâmbio crescente entre o local e o global

• Hibridização: Processo criativo a partir de fragmentos heterogêneos e por vezes antagônicos

• Busca de soluções originais: Procura de diferenciação dentro do atual contexto de saturação visual/informacional

Estabelecimento de

tranversalidades ao contexto

funcionalista e universalista do modelo estético

moderno

As influências que o design pós moderno têmproduzido até agora tem sido, de modo geral, visualmente estimulantes, inovadoras e provocantes, tendendo a liberar cada vez mais a criatividade artística dos designers, como muitos críticos têm enfatizado (Bielenberg 1994: 185, Livingston & Livingston 1992: 159, Mills 1994: 130-1, Poynor 1994: 87).

III) Designers no século XXI: validações do experimental no

campo profissional?

Phillip Apeloig (FRA)

“Graphic design is the intersection point between art and

communication”

Büro für form (ALE)

“Good graphic design is the result of the endless search for beauty in

things”

Sanna Annukka (ING)

Jody Barton (ING)

Parra

Tina Frank

“I want you to fall into my pictures and stay them for some time”

Fernando Gutiérrez Pentagram L.T.D.A.

“It all begins with na idea and you respond to that idea using your

knowledge to present it in the most seductive manner possible”

Outras imagens

Exercício: a partir da referência visual abaixo, recrie o mapa da Ponta Verde, inserindo referências baseadas em valores estéticos.

Público alvo: turistas de ambos os sexos, entre 25-40 anos.

Fundamental: indicar locais de interesse para este público alvo..Exemplos:•Supermercados•Conveniências•Postos de gasolina•Boates•Bares•Praia•Feira de artesanato•Food Trucks•Lojas•Galerias•Etc