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WEB MARKETING
Apresentação Leandro Bertoni Formado em Publicidade e Propaganda pela
Universidade Presbiteriana Mackenzie. DigiPronto Há mais de dez anos no segmento online. Alguns de nossos clientes:
A Era da Internet Democratização da informação. Queda da assimetria da informação. Segmentação da segmentação. A internet atende a todos os nichos do mercado. Interatividade
A Internet no Brasil O Brasil é o 5º país com maior número de conexões.
62 milhões de usuários
38 milhões se utilizam de banda larga. Crescimento das classes C e D no ambiente online.
Hábitos dos Internautas 27,5 milhões acessam regularmente a internet de
casa. Número sobe 36,4% se considerado os acessos pelo
trabalho. 38% das pessoas acessam a web diariamente.
87% acessa a internet semanalmente.
O que fazer com tudo isso?
E-mail Marketin
g
Mobile Marketin
g
Advertainment e
Advergaming
Loja Virtual
Publicidade Online
Buscadores
Redes Sociais
Out of Home
E-mail Marketing Empresa e cliente. Conhecer o cliente. Personalização (One to One). Mensuração dos resultados. Fidelização do cliente.
Cases – 4º Bienal Capixaba do Livro
Cases – Continental Pneus
Cases – Fast Shop
Cases – Centro de Intercâmbio
O que é possível fazer com E-mail Marketing? Conteúdo personalizado com palestras e atividades do
evento. Produtos que serão vendidos durante o evento. Despertar curiosidade nas pessoas.
Mobile Marketing Mobilidade Tudo se converge para o aparelho. SMS x mala direta. Bluetooth. Aplicativos e site mobile. Qr Code. Mapas. Realidade aumentada.
Celulares no Brasil O Brasil possui 175 milhões de aparelhos. 37,5 milhões de pessoas só possuem celular na
residência. A troca de celulares ocorre a cada um ano e meio. Desenvolver sites para celulares.
Cases Heineken (bluetooth) Coca Cola (Aplicativo)
O que é possível fazer com o Mobile? Credenciamento do evento Aplicativos como mapa da feira com os estandes. Ações com bluetooth, onde as pessoas recebem uma
mensagem no aparelho sendo convidada a passar em determinado estande e ganhar um brinde.
Qr Code – campanhas interativas. Realidade aumentada
Advertainment e Advergaming Advertainment é a utilização do entretenimento para
divulgação da marca. Advergaming é o uso dos jogos como ferramenta de
marketing. A estratégia é promover o produto ou serviço junto ao
público-alvo. Visibilidade produto / marca. Previsão é de US$ 13 bilhões de gastos com games
em 2012. Metade virá dos Estados Unidos. Cresce cada vez mais o número de mulheres jogando.
Advertainment e Advergaming As indústrias que mais se utilizam dessas ferramentas
são:
AlimentosAlimentos
EsportesEsportes
Bebidas AlcóolicasBebidas
Alcóolicas
AutomóveisAutomóveis
TelecomTelecom
EntretenimentoEntretenimento BrinquedosBrinquedos
Cases – Copa na Faixa Continental
Cases – Jack Daniels
O que é possível fazer com Advergaming? Jogos interativos. Filmes, seriados e novelas.
E-Commerce Representa nova receita. Novos clientes, pois atinge qualquer região do mundo. Menor custo. Maior visibilidade. As pessoas estão se adaptando na compra online. O consumidor busca informações de produtos na
internet. Descentralização da oferta. O cliente sai sempre
ganhando. Utilização de novas formas de publicidade.
E-Commerce O número de internautas que realizaram compras online em
2009 é de 17,6 milhões de pessoas.
33% a mais que no ano de 2008. As categorias que mais venderam foram livros, saúde, beleza e
medicamentos, eletrodomésticos, informática e eletrônicos. Aumento das classes C, D e E na internet possibilita maiores
vendas. As mulheres são responsáveis por mais de 50% das compras
na internet. O maior medo de quem não compra são transações bancárias,
medo de não entregar o produto e o motivo de não conseguir tocar.
Cases – Anima Mundi
Cases – Vila Ápia
O que é possível fazer com E-Commerce? Venda de inscrições pela internet. Vender os souvenires do evento. Venda de materiais e serviços relacionados à
temática.
Publicidade On Line Os investimentos no mundo online vêm crescendo
cada vez mais. Cada vez mais dinâmica. Interatividade. Com ela é possível divulgar o evento para
determinado público alvo. Divulgar o site, loja virtual...
Buscadores Hoje existem milhões de sites e os buscadores são
essenciais. 84% dos internautas utilizam buscadores. A busca é a segunda atividade mais popular na
internet. Estar nas primeiras páginas é uma verdadeira “corrida
do ouro”.
Por que é tão importante estar no topo? A maior parte dos internautas não navegam além das
três primeiras páginas. Busca orgânica. SEO (Search Engine Optimization). Links patrocinados Exemplos de buscadores:
Exemplo
Redes Sociais Existem há muito tempo, bem antes da internet. Ex: Fusca Clube Brasil
Redes Sociais Estar mais próximo do público-alvo. Monitoramento dos concorrentes. Troca de informações Confiança Grupos bem específicos. É uma fonte de informação e de pesquisa.
Principais Redes Sociais
Redes Sociais
Blogs O Brasil é o 4º país onde mais se lê blogs.
2.600.000 brasileiros atualizam seus blogs diariamente.
Estar presente no meio virtual. Maior aproximação com o consumidor. Fonte de informação. Além da própria marca. Influência no meio online.
Exemplos – CasaCor Ceará
Exemplos – Anima Mundi
Out Of Home É a utilização de monitores (LCD, LED, 3D) com
transmissão digital. Pode ser implantado em qualquer lugar. Integração com outras ferramentas (Redes Sociais,
Bluetooth) Novas possibilidades (Realidade Aumentada) Conteúdo voltado para o público-alvo. O objetivo é trocar informação com o consumidor.
Out Of Home
O que é possível fazer com Out Of Home? Utilizar monitores em eventos utilizando as redes
sociais para interagir com o público.
Disponibilizar monitores para baixar imagens, músicas, filmes relacionados ao evento...
Utilizar a realidade aumentada.
