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Concluses

Historicamente, o advento do design de notcias est dire-

tamente relacionado srie de mudanas econmicas e sociais

ocorridas a partir dos ltimos 25 anos do sculo XX, como um

de seus reflexos no campo comunicacional e simblico da soci-

edade. Os marcos histricos mais relevantes desse surgimento

foram a criao da Society of Newspapers Designers (SND) nos

Estados Unidos entre 1978 e 1979, e o lanamento do dirio

norte-americano USA Today, em 1982. Com o desenvolvimento

de novas tecnologias de comunicao e informao a partir dos

anos 1980, as prticas comunicacionais se modificaram ao ponto

de surgirem novas mdias e novos protocolos para o consumo de

produtos jornalsticos.

Paralelamente, a concentrao de empresas de comunica-

o inserida no processo de mundializao da economia modifi-

cou o mercado jornalstico provocando o acirramento do carter

comercial das publicaes, que prevalecia desde o fim do pero-

do identificado como publicismo1 ainda em meados do sculo

XIX. Nesse cenrio, as empresas de comunicao adotaram mo-

delos de gerenciamento industrial, com o objetivo de organizar a

produo e racionalizar seus resultados. Entre as medidas adota-

das, destacou-se a valorizao do design empregado na organi-

zao da produo; na renovao, atualizao ou criao de pro-

dutos editoriais jornalsticos para as diversas mdias; e na produ-

o dos discursos veiculados por tais mdias.

Nesse contexto, tal design recebeu a qualificao de not-cias, denominao que direciona sua atuao para a atividade jornalstica, concentrando-se no planejamento da produo e na

elaborao da forma da notcia em qualquer mdia. Assim, dis-

tinguia-se do design anteriormente presente no meio, cujo foco

estava na organizao visual da informao jornalstica nos ve-

culos impressos. Formalmente, a denominao foi adotada a

partir de 1997, quando a SND, j transformada uma organizao

profissional internacional, modificou seu nome para Society for

News Design.

O presente estudo teve por objetivo conceituar e caracteri-

zar esse novo tipo de design, qual seja o design de notcias. Para

tanto, atravs de pesquisa desenvolvida a partir da metodologia

de Yin (2005) para o estudo de casos, apontou as caractersticas

desse design, distinguiu-o de manifestaes de design anteriores

1 Ver SODR, 2009: 25.

DBDPUC-Rio - Certificao Digital N 0610642/CA

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no mbito da pgina de notcias, sistematizou sua metodologia

de trabalho e discutiu sua insero no campo do Design ao con-

textualiz-lo no perodo identificado por Margolin (1994) como

Idade da Comunicao.

O design de notcias se caracteriza fundamentalmente pela

insero do designer nas etapas decisrias do sistema de produ-

o de jornais, respondendo pelo planejamento e produo de

discursos elaborados a partir da combinao de linguagem ver-

bal e no-verbal. Assim, difere das manifestaes de design an-

teriores aos anos 1980 no mbito da pgina de notcias por essas

restringirem-se distribuio e organizao do material jornals-

tico (ttulos, textos, ilustraes etc.) na pgina, expressando gra-

ficamente a hierarquizao editorial dos assuntos, o que as apro-

ximava mais da diagramao do que do design, e as subordinava

linguagem verbal, onde o discurso se concentrava at ento.

Nos termos de Margolin (1994: 13), essas manifestaes estari-

am inseridas na produo do que chama formas visuais, uma espcie de traduo visual dos textos a partir da utilizao da

linguagem grfica corrente no meio (o jornal).

O design de notcias por outro lado, expressaria o rompi-

mento com a forma verbal estabelecida e enfatizaria a combina-

o da linguagem verbal com a no-verbal para fazer a media-

o entre o pblico e a notcia. Tais indcios tm a ver com a

condio do design de notcias como discurso e ratificam sua

insero no contexto construdo a partir dos anos 1980. Nele, a

sociedade se viu, segundo Kopp (2002: 126), (...) permeada pelo efmero, instantneo, transitrio, flexvel, plural, sincrtico,

superficial, mutvel, cambiante, fluido. Supostamente estimu-lada pelas transformaes que edificaram a sociedade em rede

(CASTELLS, 1999), tal sociedade desacreditou as grandes solu-

es estabelecidas na qual se inclui o tradicional design dos jornais, sua forma estabelecida e abriu-se para um nmero maior de vozes (KOPP, 2002: 126), assimilando-as. O design de

notcias corresponde a uma dessas vozes.

Parte daquilo que Castells (1999) e Kopp (2002) percebem

nas transformaes em andamento na sociedade, Margolin

(1994) identifica com o que chama idade da comunicao. Na dinmica inerente a tal perodo, o design de notcias corresponde

ao esforo de produo de discursos por parte do designer no

mbito da produo editorial jornalstica, esforo este que cor-

responde a uma das formas de manifestao do Design no refe-

rido contexto histrico. Tais manifestaes no se limitam a

formulao visual de discursos produzidos por outros, mas ex-

pressam a condio do Design como produtor de discursos.

Com efeito, se o produto do trabalho do designer enten-

dido como um produto cultural legtimo afirmar que o desig-

ner produz textos na concepo da Anlise do Discurso, o produto cultural, formas empricas do uso da linguagem verbal


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ou de outros sistemas semiticos (ver captulo 4, p. 83) , que podem ser tomados como discursos na medida em que revelam

seu contexto, ou seja, os processos scio-histricos de produo

de sentidos nos quais se desenvolvem. Assim, o que afirma

Margolin (1994) em relao ao designer como produtor de dis-

cursos ganha relevo se considerado que a suposta preferncia da

Anlise do Discurso em se deter sobre os textos verbais em de-

trimento dos outros sistemas semiticos (PINTO, 2002: 20) ex-

pressa uma relao de poder, na qual a linguagem verbal se so-

brepe s demais.

O que Margolin antecipa que a referida idade da comu-

nicao impe outra relao de poderes entre a linguagem verbal

e as de outros sistemas semiticos, que eram usados para ex-

pressar tal linguagem. Com o novo contexto comunicacional,

tais sistemas ganharam importncia. Assim, o design de notcias

como discurso corresponderia ao uso da linguagem grfica da

pgina de notcias (a lngua) num contexto particular (a notcia).

Nesse sentido, se distinguiria de suas manifestaes ocorridas

antes dos anos 1980 por serem estas a expresso de um modelo,

de uma forma padro de jornal que seria a mesma em qualquer

contexto. Ao criar um design para a notcia, que leve em conta

suas peculiaridades e seu contexto, o designer produz um dis-

curso, uma vez que tais peculiaridades e tal contexto podem ser

identificados em sua produo atravs das marcas deixadas em

sua superfcie, como demonstrou a pesquisa sobre o obiturio

dos papas Paulo VI e Joo Paulo II.

Assim, so indcios da presena do design de notcias, se-

gundo a pesquisa, o design de pgina que enfatiza um determi-

nado contedo pela combinao de linguagem verbal e no-

verbal sem prejuzo do projeto grfico do veculo; a presena de

infogrficos, por natureza expresso de discursos multimodais; e

a utilizao de ASF, cuja essncia corresponde exatamente ao

rompimento com a referida forma estabelecida dos jornais, ex-

presso de sua subordinao linguagem verbal. Tais elementos

constituem-se em marcas do contexto scio-histrico em que se

desenvolvem e circulam, contexto este no qual as diversas vozes

apontadas por Kopp (2002: 126) expressam-se atravs da com-

binao de distintos sistemas semiticos.

Com efeito, o que Margolin (1994) aponta em relao ao

devir do Design no novo contexto comunicacional est ligado a

sua capacidade de se relacionar com tal variedade de linguagens

e vozes. Cada vez mais responsvel pela mediao nesse contex-

to scio-histrico, o designer tornou-se um sujeito ativo desse

processo, ora facilitando a produo e circulao de sentidos,

ora produzindo os discursos que os veiculam. Portanto, o design

de notcias mais a manifestao do Design inserido em tal con-

texto comunicacional, que uma ocorrncia pontual na dinmica

interna do Jornalismo.


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7.1

Desdobramentos

O presente estudo contribui para a discusso acerca das

modificaes no campo do Design provocadas pela dinmica do

desenvolvimento de novas tecnologias de comunicao e seus

reflexos na economia e na sociedade. Tal contribuio segue em

linhas gerais a discusso promovida por Margolin em 1994 do qual o presente estudo se oferece como desdobramento , quan-do as alteraes tanto no trabalho quanto no perfil do profissio-

nal de design j se faziam notar.

Tomando por base o que Heskett (2008) prope acerca da

evoluo histrica do Design, legtimo considerar a referida

dinmica como responsvel pelo estabelecimento de uma nova

camada nessa histria. O estudo contribui para sua discusso ao

abordar uma face especfica dessa transformao no campo. Um

desdobramento possvel seria discutir, enfim, o que pode ser

considerada uma atualizao no campo do Design. Nesse senti-

do, o estudo imps trs reas a serem consideradas em pesquisas

futuras: o discurso do design no mbito do jornalismo em si; os

aspectos tcnicos e metodolgicos ligados sua produo; e sua

adaptao ao sistema de mdia em mutao e em expanso.

As duas primeiras reas foram contempladas no presente

estudo, embora este no as tenha esgotado. A forma do referido

discurso do Design e, em especial, o uso de formas narrativas

no-convencionais, se oferecem como um campo em potencial.

Nesse sentido, ao contemplar tais aspectos, se estaria ampliando

a contribuio do Design para o debate em torno de novas for-

mas discursivas, debate este que ganha importncia na medida

em que o uso dos novos aparelhos favorece o desenvolvimento

de sistemas comunicacionais baseados em metforas visuais,

como o e-moticon2, por exemplo.

O impacto das mdias oriundas do desenvolvimento de

novas tecnologias de comunicao na metodologia de trabalho

do designer inserido nesse campo tambm merece ser discutido.

A terceira rea, que escapou aos limites da pesquisa, aquela

que demanda maiores esforos, mas tambm a que se apresen-

ta como mais urgente e promissora. Em um cenrio tecnolgico

e comunicacional em expanso por causa do advento de novas

mdias, discutir o desenvolvimento do design voltado a cada

uma dessas mdias ou a elaborao de um design que possa ser

aplicado a todas elas tornou-se fundamental para a compreenso

do papel que o design ter na sociedade a partir do estabeleci-

mento da sociedade em rede.

2 Sistema baseado no uso de sinais grficos como aspas, parnteses, traves-

ses etc., compondo signos para expressar sentimentos e emoes (surpre-sa, alegria etc.). Esse sistema foi disseminado pelo uso dos correios eletrni-cos, SMS, torpedos e outras formas de comunicao digital.


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Verificar se um design pode ser veiculado em qualquer

mdia sem perdas quanto funo, legibilidade etc., ou se os

projetos devem ser alterados em funo dessas mdias uma

discusso que ganha vulto no setor de comunicao e entreteni-

mento. Isso porque tanto um como outro procedimento envolve

alteraes no modelo econmico das empresas, o que pode de-

terminar rumos ou direcionar investimentos. Essa discusso,

iniciada pelo uso de telefones mveis capazes de veicular ima-

gens e conectar-se internet, ganhou fora a partir do lanamen-

to do Kindle, mas foi o advento do iPad, que ampliou-lhe o es-

copo. Isso porque este aparelho oferece visualizao de pginas

em cores, similares s impressas, e a possibilidade de alterar

layouts ou as dimenses dos elementos por conta da tecnologia

empregada.

Todos esses fatores destacam o papel da formao do de-

signer para atuar nesse novo contexto, discusso j presente nos

trabalhos de Margolin (1994), Lima (1996), Moraes (1998), en-

tre outros. Para atuar em um ambiente de comunicao no qual

as tecnologias permitem a todos produzir discursos facilmente

veiculados por essas mesmas tecnologias, que se ligam numa

rede flexvel e em constante expanso, o designer necessita tran-

sitar por campos distintos. Redao, lingustica, arte sequencial,

msica, engenharia de som, enfim, reas que contribuem para a

produo dos discursos multimodais cada vez mais usuais. O

presente trabalho contribui para esse debate ao descrever a atua-

o do designer num contexto originalmente associado lingua-

gem verbal, s formas verbais e aos saberes ligados a elas. A

discusso pode se desdobrar no levantamento dos campos ne-

cessrios construo dos discursos multimodais nos limites

que as novas tecnologias estabelecem.

Se um design reflete o contexto onde produzido, poss-

vel que a educao formal esteja sendo atingida tambm pelos

mesmos fenmenos que modificaram o campo do Design. Um

desdobramento possvel deste estudo seria a discusso de como

esse (novo) Design pode contribuir para a educao formal das

pessoas. Avaliar tambm sua responsabilidade pela mediao no

ambiente escolar, por exemplo, seria no s oportuno como ne-

cessrio. Estudar os discursos produzidos pelo Design para o

mercado editorial jornalstico pode contribuir para a sistematiza-

o de discursos voltados para a educao, tambm ela em trans-

formao por conta das novas tecnologias.


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