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Prof° Luís Fernando Costa CompianiAulas Etapa 1

�O QUE É ESTRATÉGIA?O QUE É ESTRATÉGIA?O QUE É ESTRATÉGIA?O QUE É ESTRATÉGIA?

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� Estratégia é a definição de como recursos serão alocados para se atingir determinado objetivo. Usada originalmente na área militar, esta palavra hoje é bastante usada na área de negócios.

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� Na área militar, pode ser definida hoje como a ciência dos movimentos e planejamento da guerra e do domínio econômico.

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� A partir da área militar, a estratégia passou a fazer parte nos negócios, sendo o conjunto de objetivos da empresa e a forma de alcançá-los. Muitos estrategistas econômico-comerciais, se utilizam dos conhecimentos oriundos da área militar.

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� Considera-se que apenas fazer o que outros fazem, mas com maior eficácia operacional, não é propriamente ter uma estratégia. Está implícito no conceito que, para ter uma estratégia, precisamos atuar de forma diferente, com inteligência e planejamento.

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� Estratégia empresarial: Estratégia empresarial: Estratégia empresarial: Estratégia empresarial: a estratégia começa com uma visão de futuro para a empresa e implica na definição clara de seu campo de atuação, na habilidade de previsão de possíveis reações às ações empreendidas e no direcionamento que a levará ao crescimento. A definição de objetivos, em si, não implica em uma estratégia. Os objetivos representam os fins que a empresa está tentando alcançar, enquanto a estratégia é o meio para alcançar esses fins.

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� Desenvolvimento estratégico empresarialDesenvolvimento estratégico empresarialDesenvolvimento estratégico empresarialDesenvolvimento estratégico empresarial� O desenvolvimento de estratégias tem sido tradicionalmente abordado como um processo formal de planejamento, envolvendo, em geral, duas etapas. A primeira engloba a definição do negócio bem como a explicitação da missão da organização e seus princípios.

� A segunda é constituída das análises dos ambientes interno e externo à empresa, a determinação de objetivos com seus respectivos indicadores de acompanhamento e a formulação das estratégias correspondentes para alcançá-los.

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� Conhecendo a história para compreender os movimentos atuais de globalização da economia e a crescente onda de especialização em logística.

� Logística � Definição de Estratégias Empresariais � Logística Empresarial

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� IMPÉRIO DE NAPOLEÃO IMPÉRIO DE NAPOLEÃO IMPÉRIO DE NAPOLEÃO IMPÉRIO DE NAPOLEÃO ---- FRANÇAFRANÇAFRANÇAFRANÇA

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� O governo do Diretório foi derrubado na França sob o comando de Napoleão Bonaparte, que, junto com a burguesia, instituiu o consulado, primeira fase do governo de Napoleão. Muitos historiadores alegam que Napoleão fez questão de evitar que camadas inferiores da população subissem ao poder.

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� PodePodePodePode----se dividir seu governo em três se dividir seu governo em três se dividir seu governo em três se dividir seu governo em três partes:partes:partes:partes:

� Consulado (Consulado (Consulado (Consulado (1799179917991799----1804180418041804) ) ) ) � Império (Império (Império (Império (1804180418041804----1815181518151815) ) ) ) � Governo dos Cem Dias (Governo dos Cem Dias (Governo dos Cem Dias (Governo dos Cem Dias (1815181518151815) ) ) )

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� AAAA CampanhaCampanhaCampanhaCampanha dadadada Rússia,Rússia,Rússia,Rússia, foifoifoifoi umaumaumauma gigantescagigantescagigantescagigantesca operaçãooperaçãooperaçãooperação militarmilitarmilitarmilitarintentadaintentadaintentadaintentada pelospelospelospelos FrancesesFrancesesFrancesesFranceses eeee seusseusseusseus aliados,aliados,aliados,aliados, sobsobsobsob oooo comandocomandocomandocomando dedededeNapoleãoNapoleãoNapoleãoNapoleão emememem 1812181218121812,,,, eeee quequequeque teveteveteveteve grandegrandegrandegrande impactoimpactoimpactoimpacto sobresobresobresobre oooodesenrolardesenrolardesenrolardesenrolar dasdasdasdas chamadaschamadaschamadaschamadas GuerrasGuerrasGuerrasGuerras NapoleônicasNapoleônicasNapoleônicasNapoleônicas.... AsAsAsAs forçasforçasforçasforçasdededede invasão,invasão,invasão,invasão, aoaoaoao final,final,final,final, foramforamforamforam reduzidasreduzidasreduzidasreduzidas aaaa 2222%%%% dodododo seuseuseuseucontingentecontingentecontingentecontingente inicialinicialinicialinicial.... NasNasNasNas vastasvastasvastasvastas planíciesplaníciesplaníciesplanícies geladasgeladasgeladasgeladas dodododo LesteLesteLesteLesteEuropeu,Europeu,Europeu,Europeu, oooo exércitoexércitoexércitoexército dodododo imperadorimperadorimperadorimperador conheceuconheceuconheceuconheceu oooo gostogostogostogosto amargoamargoamargoamargodadadada derrotaderrotaderrotaderrota:::: emboraemboraemboraembora vitoriosovitoriosovitoriosovitorioso dodododo pontopontopontoponto dededede vistavistavistavista militar,militar,militar,militar,sucumbiusucumbiusucumbiusucumbiu nananana retaguardaretaguardaretaguardaretaguarda.... OOOO czarczarczarczar sabiasabiasabiasabia comocomocomocomo enfrentarenfrentarenfrentarenfrentar asasasasforçasforçasforçasforças dodododo adversárioadversárioadversárioadversário.... PorPorPorPor meiomeiomeiomeio dededede espionagem,espionagem,espionagem,espionagem, seusseusseusseuscolaboradorescolaboradorescolaboradorescolaboradores descobriramdescobriramdescobriramdescobriram aaaa posiçãoposiçãoposiçãoposição dasdasdasdas tropastropastropastropas francesasfrancesasfrancesasfrancesasnananana AlemanhaAlemanhaAlemanhaAlemanha eeee oooo quadroquadroquadroquadro dededede seusseusseusseus movimentosmovimentosmovimentosmovimentos;;;; aoaoaoao mesmomesmomesmomesmotempo,tempo,tempo,tempo, receberamreceberamreceberamreceberam informaçõesinformaçõesinformaçõesinformações sobresobresobresobre oooo melhormelhormelhormelhor métodométodométodométodo dedededesesesese imporimporimporimpor aoaoaoao inimigoinimigoinimigoinimigo:::: evitarevitarevitarevitar osososos grandesgrandesgrandesgrandes confrontos,confrontos,confrontos,confrontos, fustigáfustigáfustigáfustigá----lolololo comcomcomcom marchasmarchasmarchasmarchas eeee contramarchascontramarchascontramarchascontramarchas....

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� 2ª GUERRA MUNDIAL 2ª GUERRA MUNDIAL 2ª GUERRA MUNDIAL 2ª GUERRA MUNDIAL ----1939 a 19451939 a 19451939 a 19451939 a 1945

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� PotênciasPotênciasPotênciasPotências dodododo “EIXO”“EIXO”“EIXO”“EIXO”:::: Alemanha,Alemanha,Alemanha,Alemanha, JapãoJapãoJapãoJapãoeeee ItáliaItáliaItáliaItália....

� PotênciaPotênciaPotênciaPotência dosdosdosdos “ALIADOS”“ALIADOS”“ALIADOS”“ALIADOS”:::: USA,USA,USA,USA,Inglaterra,Inglaterra,Inglaterra,Inglaterra, ÚniãoÚniãoÚniãoÚnião SoviéticaSoviéticaSoviéticaSoviética....

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� AlemanhaAlemanhaAlemanhaAlemanha concentraconcentraconcentraconcentra seusseusseusseus avançosavançosavançosavançosinicialmenteinicialmenteinicialmenteinicialmente nananana EuropaEuropaEuropaEuropa CentralCentralCentralCentral eeeeOcidental,Ocidental,Ocidental,Ocidental, eeee depoisdepoisdepoisdepois iniciainiciainiciainicia osososos avançosavançosavançosavançosnananana direçãodireçãodireçãodireção dadadada EuropaEuropaEuropaEuropa Oriental,Oriental,Oriental,Oriental, comcomcomcomdestinodestinodestinodestino claroclaroclaroclaro aaaa ÁsiaÁsiaÁsiaÁsia.... NumNumNumNum 2222ººººmomento,momento,momento,momento, pelopelopelopelo fracassofracassofracassofracasso dadadada ItáliaItáliaItáliaItália nononononortenortenortenorte dadadada África,África,África,África, abreabreabreabre novanovanovanova frentefrentefrentefrente dedededebatalhabatalhabatalhabatalha....

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� OOOO JapãoJapãoJapãoJapão porporporpor suasuasuasua vezvezvezvez abreabreabreabre suassuassuassuasinvestidasinvestidasinvestidasinvestidas nananana ÁsiaÁsiaÁsiaÁsia OrientalOrientalOrientalOriental (China,(China,(China,(China,Coréia,Coréia,Coréia,Coréia, Vietnã),Vietnã),Vietnã),Vietnã), depoisdepoisdepoisdepois Indochina,Indochina,Indochina,Indochina,TailândiaTailândiaTailândiaTailândia eeee FilipinasFilipinasFilipinasFilipinas.... EEEE porporporpor fimfimfimfim fazemfazemfazemfazemumaumaumauma incursãoincursãoincursãoincursão emememem territórioterritórioterritórioterritório USAUSAUSAUSA (Pearl(Pearl(Pearl(PearlHarborHarborHarborHarbor –––– 1941194119411941))))....

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� AAAA ItáliaItáliaItáliaItália concentraconcentraconcentraconcentra suassuassuassuas investidasinvestidasinvestidasinvestidas nosnosnosnosterritóriosterritóriosterritóriosterritórios dodododo nortenortenortenorte dadadada África,África,África,África, comcomcomcom oooofirmefirmefirmefirme propósitopropósitopropósitopropósito dededede dominardominardominardominar oooo canalcanalcanalcanaldededede SuezSuezSuezSuez....

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� ContraContraContraContra –––– AtaqueAtaqueAtaqueAtaque dasdasdasdas ForçasForçasForçasForças AliadasAliadasAliadasAliadas���� UmaUmaUmaUma LiçãoLiçãoLiçãoLição dededede LogísticaLogísticaLogísticaLogística quequequequeentrouentrouentrouentrou paraparaparapara aaaa históriahistóriahistóriahistória

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� RechaçadasRechaçadasRechaçadasRechaçadas pelaspelaspelaspelas bembembembem supridassupridassupridassupridas forçasforçasforçasforças britânicas,britânicas,britânicas,britânicas, asasasas tropastropastropastropasítaloítaloítaloítalo----alemãsalemãsalemãsalemãs iniciaraminiciaraminiciaraminiciaram umumumum grandegrandegrandegrande recuorecuorecuorecuo dededede voltavoltavoltavolta àààà LíbiaLíbiaLíbiaLíbia dedededeformaformaformaforma aaaa encurtarencurtarencurtarencurtar suassuassuassuas linhaslinhaslinhaslinhas dededede suprimentosuprimentosuprimentosuprimento eeee ocuparocuparocuparocupar posiçõesposiçõesposiçõesposiçõesdefensivasdefensivasdefensivasdefensivas maismaismaismais favoráveisfavoráveisfavoráveisfavoráveis.... Entretanto,Entretanto,Entretanto,Entretanto, diasdiasdiasdias depois,depois,depois,depois, aaaa 8888 dedededeNovembro,Novembro,Novembro,Novembro, asasasas forçasforçasforçasforças dodododo EixoEixoEixoEixo recebemrecebemrecebemrecebem aaaa notícianotícianotícianotícia dededede quequequeque estãoestãoestãoestãosendosendosendosendo cercadascercadascercadascercadas pelopelopelopelo oesteoesteoesteoeste porporporpor forçasforçasforçasforças nortenortenortenorte----americanasamericanasamericanasamericanas dodododo 1111oooo....ExércitoExércitoExércitoExército AliadoAliadoAliadoAliado quequequeque haviamhaviamhaviamhaviam desembarcadodesembarcadodesembarcadodesembarcado emememem MarrocosMarrocosMarrocosMarrocos atravésatravésatravésatravésdadadada OperaçãoOperaçãoOperaçãoOperação TochaTochaTochaTocha.... PeloPeloPeloPelo leste,leste,leste,leste, oooo 8888oooo.... ExércitoExércitoExércitoExército BritânicoBritânicoBritânicoBritânico continuacontinuacontinuacontinuaoooo seuseuseuseu avanço,avanço,avanço,avanço, empurrandoempurrandoempurrandoempurrando asasasas forçasforçasforçasforças ítaloítaloítaloítalo----alemãsalemãsalemãsalemãs paraparaparapara aaaaTunísiaTunísiaTunísiaTunísia.... Finalmente,Finalmente,Finalmente,Finalmente, cercadocercadocercadocercado pelospelospelospelos exércitosexércitosexércitosexércitos americanoamericanoamericanoamericano eeeebritânico,britânico,britânico,britânico, oooo """"AfrikaAfrikaAfrikaAfrika KorpsKorpsKorpsKorps"""" eeee oooo restanterestanterestanterestante dodododo contingentecontingentecontingentecontingente italianoitalianoitalianoitalianonananana ÁfricaÁfricaÁfricaÁfrica dodododo Norte,Norte,Norte,Norte, totalizandototalizandototalizandototalizando maismaismaismais dededede 250250250250 milmilmilmil homenshomenshomenshomens eeeereduzidosreduzidosreduzidosreduzidos àààà inatividadeinatividadeinatividadeinatividade pelapelapelapela faltafaltafaltafalta dededede suprimentossuprimentossuprimentossuprimentos eeee dededede apoioapoioapoioapoioaéreo,aéreo,aéreo,aéreo, sesesese rendemrendemrendemrendem aosaosaosaos aliadosaliadosaliadosaliados nananana TunísiaTunísiaTunísiaTunísia emememem maiomaiomaiomaio dededede 1943194319431943,,,,dandodandodandodando fimfimfimfim àààà guerraguerraguerraguerra nananana ÁfricaÁfricaÁfricaÁfrica....

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� NoNoNoNo sudestesudestesudestesudeste dadadada ÁsiaÁsiaÁsiaÁsia oooo exércitoexércitoexércitoexército nacionalistanacionalistanacionalistanacionalistaChinêsChinêsChinêsChinês eeee milíciasmilíciasmilíciasmilícias dosdosdosdos paísespaísespaísespaíses invadidosinvadidosinvadidosinvadidosadotaramadotaramadotaramadotaram táticatáticatáticatática dadadada destruiçãodestruiçãodestruiçãodestruição dededede infrainfrainfrainfra----estruturaestruturaestruturaestrutura dosdosdosdos locaislocaislocaislocais invadidos,invadidos,invadidos,invadidos, paraparaparapara dificultardificultardificultardificultaroooo avançoavançoavançoavanço eeee abastecimentoabastecimentoabastecimentoabastecimento dodododo exércitoexércitoexércitoexército dodododoJapão,Japão,Japão,Japão, eeee somadosomadosomadosomado asasasas incursõesincursõesincursõesincursões dodododo exércitoexércitoexércitoexércitoUSA,USA,USA,USA, oooo JapãoJapãoJapãoJapão foifoifoifoi recuandorecuandorecuandorecuando dededede voltavoltavoltavolta aoaoaoao seuseuseuseuterritório,território,território,território, atéatéatéaté quequequeque comcomcomcom oooo lançamentolançamentolançamentolançamento dededede 02020202bombasbombasbombasbombas atômicasatômicasatômicasatômicas (Hiroshima(Hiroshima(Hiroshima(Hiroshima eeee NagasakiNagasakiNagasakiNagasaki))))houvehouvehouvehouve aaaa rendiçãorendiçãorendiçãorendição.... AAAA esteesteesteeste fatofatofatofato tambémtambémtambémtambém ééééatribuídoatribuídoatribuídoatribuído oooo fimfimfimfim dadadada 2222ªªªª GuerraGuerraGuerraGuerra MundialMundialMundialMundial....

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� INVASÃOINVASÃOINVASÃOINVASÃO DADADADA EUROPAEUROPAEUROPAEUROPA PELOSPELOSPELOSPELOS ALIADOSALIADOSALIADOSALIADOS ���� “O“O“O“O DIADIADIADIAD”D”D”D”

� OperaçãoOperaçãoOperaçãoOperação planejadaplanejadaplanejadaplanejada emememem seusseusseusseus mínimosmínimosmínimosmínimos detalhes,detalhes,detalhes,detalhes,comcomcomcom antecedênciaantecedênciaantecedênciaantecedência....

� ObjetivoObjetivoObjetivoObjetivo���� AniquilarAniquilarAniquilarAniquilar oooo ImpérioImpérioImpérioImpério AlemãoAlemãoAlemãoAlemão

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� Em seis de junho de 1944, o DiaEm seis de junho de 1944, o DiaEm seis de junho de 1944, o DiaEm seis de junho de 1944, o Dia----D, deuD, deuD, deuD, deu----se a maior operação militar se a maior operação militar se a maior operação militar se a maior operação militar aeronaval da história. Naquela data, 155 mil homem dos exércitos dos aeronaval da história. Naquela data, 155 mil homem dos exércitos dos aeronaval da história. Naquela data, 155 mil homem dos exércitos dos aeronaval da história. Naquela data, 155 mil homem dos exércitos dos Estados Unidos, GrãEstados Unidos, GrãEstados Unidos, GrãEstados Unidos, Grã----Bretanha e Canadá, lançaramBretanha e Canadá, lançaramBretanha e Canadá, lançaramBretanha e Canadá, lançaram----se nas praias da se nas praias da se nas praias da se nas praias da Normandia, região da França atlântica, dando início à libertação Normandia, região da França atlântica, dando início à libertação Normandia, região da França atlântica, dando início à libertação Normandia, região da França atlântica, dando início à libertação européia do domínio nazista.européia do domínio nazista.européia do domínio nazista.européia do domínio nazista.

� Transportados por uma frota de 14.200 barcos, protegida por 600 Transportados por uma frota de 14.200 barcos, protegida por 600 Transportados por uma frota de 14.200 barcos, protegida por 600 Transportados por uma frota de 14.200 barcos, protegida por 600 navios e milhares de aviões, asseguraram uma sólida cabeçanavios e milhares de aviões, asseguraram uma sólida cabeçanavios e milhares de aviões, asseguraram uma sólida cabeçanavios e milhares de aviões, asseguraram uma sólida cabeça----dededede----praia praia praia praia no litoral francês e dali partiram para expulsar os nazistas de Paris e, no litoral francês e dali partiram para expulsar os nazistas de Paris e, no litoral francês e dali partiram para expulsar os nazistas de Paris e, no litoral francês e dali partiram para expulsar os nazistas de Paris e, em seguida, marchar em direção à fronteira da Alemanha. Era o em seguida, marchar em direção à fronteira da Alemanha. Era o em seguida, marchar em direção à fronteira da Alemanha. Era o em seguida, marchar em direção à fronteira da Alemanha. Era o primórdio do colapso final do III Reich, o império que, segundo a primórdio do colapso final do III Reich, o império que, segundo a primórdio do colapso final do III Reich, o império que, segundo a primórdio do colapso final do III Reich, o império que, segundo a propaganda nazista, deveriam durar mil anos.propaganda nazista, deveriam durar mil anos.propaganda nazista, deveriam durar mil anos.propaganda nazista, deveriam durar mil anos.

� Simultaneamente ao desembarque do lado ocidental, no Leste da Simultaneamente ao desembarque do lado ocidental, no Leste da Simultaneamente ao desembarque do lado ocidental, no Leste da Simultaneamente ao desembarque do lado ocidental, no Leste da Europa, a URSS lançou uma poderosa ofensiva contra os nazistas, Europa, a URSS lançou uma poderosa ofensiva contra os nazistas, Europa, a URSS lançou uma poderosa ofensiva contra os nazistas, Europa, a URSS lançou uma poderosa ofensiva contra os nazistas, levando tudo de roldão. Onze meses depois a Alemanha nazista levando tudo de roldão. Onze meses depois a Alemanha nazista levando tudo de roldão. Onze meses depois a Alemanha nazista levando tudo de roldão. Onze meses depois a Alemanha nazista rendiarendiarendiarendia----se para os vencedores. A rendição do Japão, aliado dos se para os vencedores. A rendição do Japão, aliado dos se para os vencedores. A rendição do Japão, aliado dos se para os vencedores. A rendição do Japão, aliado dos nazistas, seguiunazistas, seguiunazistas, seguiunazistas, seguiu----se quatro meses depois a alemã. Em agosto de 1945, se quatro meses depois a alemã. Em agosto de 1945, se quatro meses depois a alemã. Em agosto de 1945, se quatro meses depois a alemã. Em agosto de 1945, todas as ações militares haviam sido suspensas, terminara a maior e todas as ações militares haviam sido suspensas, terminara a maior e todas as ações militares haviam sido suspensas, terminara a maior e todas as ações militares haviam sido suspensas, terminara a maior e pior guerra que a humanidade jamais travara.pior guerra que a humanidade jamais travara.pior guerra que a humanidade jamais travara.pior guerra que a humanidade jamais travara.

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“ATIVIDADES PRIMÁRIAS”

?

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“ATIVIDADES PRIMÁRIAS”

� TRANSPORTES;

� MANUTENÇÃO DE ESTOQUES;

� PROCESSAMENTO DE PEDIDOS.

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“ATIVIDADES DE APOIO”

?

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“ATIVIDADES DE APOIO”

� ARMAZENAGEM (espaço);

� MANUSEIO DE MATERIAIS;

� EMBALAGEM DE PROTEÇÃO;

�OBTENÇÃO (seleção de fontes, quantidades de compra);

�PROGRAMAÇÃO DO PRODUTO (distribuição ���� fluxo de saída – orienta programação PCP);

�MANUTENÇÃO DE INFORMAÇÃO (base de dados gerada pela cadeia – fonte de dados para futuros planejamento).

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Gestão de Pedidos

Transporte ClientesCanal de

DistribuiçãoFabricante Compras

Planejamento e Controle da Produção

Visão da Cadeia de Suprimentos

Previsão e Gestão de Vendas

Armazenagem e Expedição

Planejamento de Material

Transporte, Compras e

Armazenagem

Fornecedores

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� “Logística empresarial”,,,, é é é é conceituado como sendo a conceituado como sendo a conceituado como sendo a conceituado como sendo a disciplina do futuro, onde é disciplina do futuro, onde é disciplina do futuro, onde é disciplina do futuro, onde é caracterizada pela caracterizada pela caracterizada pela caracterizada pela “administração

dos fluxos de bens e serviços, e da

informação associada, que os põe

em movimento”

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�Logística Empresarial ���� “A arte de fazer o produto certo,

disponibilizá-lo no local

correto, entregá-lo no

momento exato em que ele é

solicitado pelo cliente”

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� “Logística é a gestão de fluxos entre o marketing e a produção”.

� “O conceito de logística integrada tem uma amplitude muito mais dinâmica e global, abrangendo não somente todas as tarefas pertinentes à gestão de materiais como também a coordenação sobre os processos de manufatura, embalagem, manuseio, processamento de pedidos, distribuição e gerenciamento de informação”.

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