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B O L E T I M
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221 N Uacute M E R O D O D I A
400 milturistas estrangeiros devem ir ao Rio de Janeiro para os Jogos Oliacutempicos segundo a Embratur
O F E R E C I M E N T O
A 500 dias de Olimpiacuteadas Rio oscila entre Atenas e Londres
POR ERICH BETING
O Rio de Janeiro inicia nesta terccedila-feira a contagem regressi-va de 500 dias para as Olimpiacutea-das de 2016 numa oscilaccedilatildeo en-tre Atenas-2004 e Londres-2012 em relaccedilatildeo agrave expectativa de qual seraacute o legado do evento
As duas Olimpiacuteadas recentes na Europa foram marcadas pelo antagonismo Enquanto Atenas sofre com diacutevida puacuteblica for-mada para construir os Jogos a cidade de Londres celebra a revitalizaccedilatildeo de uma aacuterea da ci-dade e tambeacutem o aumento dos eventos esportivos na cidade
No Rio embora o presidente do Comitecirc Organizador Carlos Arthur Nuzman afirme que as obras para o evento seratildeo cus-teadas pela verba privada uma parte das instalaccedilotildees depende de investimento das trecircs dife-rentes esferas de governo para sair do papel A mais complexa talvez seja a reforma do estaacutedio Nilton Santos o Engenhatildeo que custaraacute R$ 52 milhotildees e ainda natildeo tem data para conclusatildeo
Jaacute a canoagem celebrou o fato de a federaccedilatildeo internacio-nal da modalidade ter con-firmado o Rio como sede do Mundial da categoria em 2018 A obra em Deodoro prevecirc a utilizaccedilatildeo do espaccedilo como um parque para a populaccedilatildeo apoacutes as Olimpiacuteadas O espaccedilo ainda estaacute em construccedilatildeo e tem de ficar pronto ateacute novembro
A maior polecircmica poreacutem eacute a despoiluiccedilatildeo da Baiacutea de Gua-nabara O local que jaacute abrigou o primeiro evento-teste do Rio no ano passado segue com cerca de 50 de poluiccedilatildeo Na
segunda-feira Eduardo Paes prefeito do Rio criticou a perda desse legado das Olimpiacuteadas
ldquoA aacuterea onde se realizam as regatas eacute a aacuterea da cidade mais proacutexima da saiacuteda para o mar entatildeo eacute a menos poluiacuteda Natildeo vejo como um problema Agora eacute uma pena que as Olimpiacuteadas natildeo tenham sido a razatildeo para se resolver de uma vez por todas essa questatildeordquo disse Paes em entrevista ao canal Sportv
A 500 dias dos Jogos o Rio ainda natildeo sabe se estaacute mais para Atenas ou para Londres Vive poreacutem entre os dois
MONTAGEM FEITA PELO RIO-2016 PARA CELEBRAR OS 500 DIAS QUE FALTAM PARA A ABERTURA DAS OLIMPIacuteADAS
2
POR REDACcedilAtildeO
A Santos na Aacuterea loja oficial do clube paulista levaraacute torcedores para bater pecircnaltis no Centro de Treinamento Rei Peleacute e posterior-mente no estaacutedio Vila Belmiro
A promoccedilatildeo tem como objeti-vo aumentar as vendas das lojas oficiais santistas Ao fazer compra na loja de no miacutenimo R$ 50 o tor-cedor pode se inscrever em um hotsite criado para essa accedilatildeo
A primeira fase eliminatoacuteria vai ser disputada no CT do Santos As penalidades seratildeo divididas em dois grupos os mais jovens entre 12 e 17 anos e os adultos
Quem passar dessa fase dispu-taraacute uma ldquofinalrdquo na Vila Belmiro Haveraacute premiaccedilatildeo para os trecircs primeiros colocados em valores
entre R$ 300 e R$ 700 para serem gastos nas lojas oficiais do Santos
O gestor de marke-ting da Meltex Faacutebio Interaminense justifi-cou a accedilatildeo ldquoNoacutes bus-camos sempre a proxi-midade com o santista Queremos valorizar esta paixatildeo alvinegrardquo diz
A accedilatildeo eacute similar a outras promo-ccedilotildees de compre-ganhe feitas pela Meltex gestora das lojas oficiais do Santos (desde 2013) do Pal-meiras (2011) e do Grecircmio (2011)
No caso santista natildeo houve um salto para as franquias da loja ofi-cial Hoje existem soacute duas unida-des no Gonzaga em Santos e na Rua Augusta em Satildeo Paulo
Recentemente a empresa fez outra promoccedilatildeo com as lojas san-tistas Os torcedores que fizeram compras no Natal concorreram a camisas autografadas por Robi-nho O jogador por sinal tem uma linha proacutepria na Santos na Aacuterea No fim de 2014 a unidade do Gonzaga recebeu o atleta para o lanccedilamento de uma cami-sa feita para homenageaacute-lo
Para ampliar venda de loja Santos faz torneio de pecircnaltis em estaacutedio
POR REDACcedilAtildeO
A Nestleacute fez uma accedilatildeo diferente para ativar as vendas de chocolates durante o feriado da Paacutes-coa As jogadoras do MolicoOsasco que eacute patro-cinado pela empresa usaram um uniforme alusivo agrave data para enfrentar o Pinheiros pelo playoff das quartas de final da Superliga feminina de vocirclei
As camisas das liacuteberos Camila Brait e Dani Terra em cor diferente das demais tinham imagem do chocolate KitKat estampada Nas outras atletas estatildeo reproduzidos os ovos de Paacutescoa da marca Alpino Aleacutem disso todo o elenco presenteou as jogadoras adversaacuterias com um ovo de Paacutescoa no tradicional cumprimento antes do jogo (foto)
A venda de ovos de chocolate representa um dos maiores faturamentos da companhia durante
todo ano A ati-vaccedilatildeo da Paacutescoa com o time de vocirclei poreacutem eacute uma novidade
A estrateacutegia deu sorte agrave equi-pe O Osasco deu um verda-deiro chocolate no Pinheiros e venceu por 3 sets a 0 no ginaacutesio Joseacute Liberatti em Osasco e saiu na frente no mata-mata As duas equipes voltam a se encontrar nesta terccedila-feira no ginaacutesio do Clube Pinheiros Se vencer o Molico segue no torneio
Nestleacute usa time de vocirclei e ativa vendas de Paacutescoa
Erich Beting eacute diretor da Maacutequina do Esporte
A accedilatildeo feita pela Nestleacute com o time de Osasco (a mateacuteria estaacute logo abaixo) estaacute longe de ser uma gran-de novidade no esporte Nos anos 90 o tambeacutem time de vocirclei da Sadia costumava usar no design do uni-forme as embalagens dos produtos da marca que encontraacutevamos agrave ven-da nas prateleiras de supermercado
Naquela eacutepoca o vocirclei estoura-va em audiecircncia na TV aberta e a economia do paiacutes ainda fechada a importaccedilotildees dava agrave Sadia uma lide-ranccedila ainda mais folgada no merca-do Natildeo havia portanto saiacuteda mais clara para a empresa do que usar o esporte como vitrine de produto
Nos uacuteltimos tempos com a frag-mentaccedilatildeo da miacutedia e a falta de cria-tividade em diversos investimentos no esporte cada vez mais engessa-do pela superexposiccedilatildeo dos patro-cinadores numa camisa de futebol perdemos o haacutebito de entender que antes de tudo o esporte eacute miacutedia
O que a Nestleacute fez ao usar seu time de vocirclei para promover a Paacutescoa foi algo baacutesico mas completamente adormecido no mercado brasileiro Eacute um conceito tatildeo batido mas efi-ciente que o escacircndalo provocado pela dobradinha Casa amp Viacutedeo e Botafogo mostrou quatildeo eficiente eacute olhar o esporte como meio de pro-
moccedilatildeo pela alta miacutedia que ele geraMercado em que o marketing es-
portivo estaacute sempre na vanguarda os Estados Unidos sempre usam o esporte como plataforma de miacutedia E uma miacutedia que eacute mais eficiente que os veiacuteculos tradicionais podem ser A dobradinha de investimento aliaacutes eacute quase sempre essa Boa parte da verba usada numa accedilatildeo de impac-to midiaacutetico no esporte e mais um investimento nos veiacuteculos de miacutedia para comunicar o patrociacutenio a quem natildeo foi alcanccedilado pela accedilatildeo maior
Natildeo tem segredo nem eacute tatildeo difiacute-cil Basta criatividade E saber que esporte eacute acima de tudo uma miacutedia
Empresas precisam entender que o esporte eacute acima de tudo miacutedia
DA REDACcedilAtildeO
5
POR DUDA LOPES
A Mizuno lanccedilou novo concei-to para a marca no Brasil e para divulgaacute-lo voltaraacute a fazer campa-nha na televisatildeo algo que natildeo acontecia desde 2008 A campa-nha criada pela agecircncia FNazca que desde o ano passado atende a marca seraacute norteada pela frase ldquoItrsquos Runderfulrdquo um jogo de pala-vras entre ldquorunrdquo e ldquowonderfulrdquo
Agrave Maacutequina do Esporte o ge-rente geral da Mizuno no Brasil Rogeacuterio Barrenco explicou a ideia por traacutes da nova campanha
ldquoO Runderful eacute um conceito que leva as pessoas para o lado bom da corrida A concorrecircncia vem usando alguma maneira do consumidor ligar a corrida a algu-ma forma de sofrimento de suor de algo que soacute um super-heroacutei fa-ria Vamos fazer diferenterdquo disse
O conceito eacute contraacuterio agrave ideia da Under Armour por exemplo que associa a praacutetica da corrida ao treinamento de alta perfor-mance ao sofrimento de acordar cedo e partir para a corrida
Segundo Barenco com esse discurso eacute possiacutevel ser ldquotransver-salrdquo na comunicaccedilatildeo A ideia eacute que ele consiga abranger desde o profissional ateacute o atleta amador
ldquoTiacutenhamos o desafio de pensar em um novo posicionamento para a marca para criar uma co-nexatildeo com os consumidores Eles pediam por issordquo disse Barenco
ldquoItrsquos Runderfulrdquo jaacute possui dois viacutedeos disponiacuteveis para o puacuteblico e tambeacutem teraacute espaccedilo em miacutedias impressas redes sociais e pontos de venda Ele tambeacutem deveraacute cercar os eventos proprietaacuterios da marca casos da Mizuno Half Marathon (que seraacute em junho) e da Mizuno UpHill Marathon (em julho) aleacutem dos eventos patroci-nados Isso natildeo significa no en-tanto que haveraacute mudanccedilas nos planos de marketing esportivo da empresa ele deveraacute seguir os mesmos rumos dos uacuteltimos anos
A campanha soacute natildeo deveraacute ser mantida nas proximidades dos Jogos Oliacutempicos A empresa deveraacute fazer um plano especiacutefico para o evento no Rio de Janeiro
Nesse sentido o judocirc conside-rado um dos ldquocarros-chefesrdquo da marca deveraacute ter maior status A Confederaccedilatildeo Brasileira de Judocirc eacute a uacutenica a ter patrociacutenio da Mi-zuno no paiacutes que tambeacutem possui atletas no vocirclei entre outros
Mizuno volta a apostar em TV para reposicionamento da marca
Para ampliar o alcance do novo conceito da marca a Mizuno decidiu espalhar pelo Rio de Janeiro pontos de celebraccedilatildeo da corrida
A Mizuno faraacute a ativaccedilatildeo do ldquoRunderful Pointrdquo A marca colocaraacute 28 postos de aten-dimento a corredores em locais estrateacutegicos no Rio de Janeiro Haveraacute entatildeo um veiacuteculo da marca que distri-buiraacute aacutegua isotocircnico e gel de carboidrato para quem esti-ver se exercitando nas ruas da capital fluminense
A accedilatildeo quer manter a cele-braccedilatildeo da praacutetica de corrida levando para as ruas a ideia vendida na publicidade
Rio de Janeiro recebe
pontos de celebraccedilatildeo
da corrida E da marca
2
POR REDACcedilAtildeO
A Santos na Aacuterea loja oficial do clube paulista levaraacute torcedores para bater pecircnaltis no Centro de Treinamento Rei Peleacute e posterior-mente no estaacutedio Vila Belmiro
A promoccedilatildeo tem como objeti-vo aumentar as vendas das lojas oficiais santistas Ao fazer compra na loja de no miacutenimo R$ 50 o tor-cedor pode se inscrever em um hotsite criado para essa accedilatildeo
A primeira fase eliminatoacuteria vai ser disputada no CT do Santos As penalidades seratildeo divididas em dois grupos os mais jovens entre 12 e 17 anos e os adultos
Quem passar dessa fase dispu-taraacute uma ldquofinalrdquo na Vila Belmiro Haveraacute premiaccedilatildeo para os trecircs primeiros colocados em valores
entre R$ 300 e R$ 700 para serem gastos nas lojas oficiais do Santos
O gestor de marke-ting da Meltex Faacutebio Interaminense justifi-cou a accedilatildeo ldquoNoacutes bus-camos sempre a proxi-midade com o santista Queremos valorizar esta paixatildeo alvinegrardquo diz
A accedilatildeo eacute similar a outras promo-ccedilotildees de compre-ganhe feitas pela Meltex gestora das lojas oficiais do Santos (desde 2013) do Pal-meiras (2011) e do Grecircmio (2011)
No caso santista natildeo houve um salto para as franquias da loja ofi-cial Hoje existem soacute duas unida-des no Gonzaga em Santos e na Rua Augusta em Satildeo Paulo
Recentemente a empresa fez outra promoccedilatildeo com as lojas san-tistas Os torcedores que fizeram compras no Natal concorreram a camisas autografadas por Robi-nho O jogador por sinal tem uma linha proacutepria na Santos na Aacuterea No fim de 2014 a unidade do Gonzaga recebeu o atleta para o lanccedilamento de uma cami-sa feita para homenageaacute-lo
Para ampliar venda de loja Santos faz torneio de pecircnaltis em estaacutedio
POR REDACcedilAtildeO
A Nestleacute fez uma accedilatildeo diferente para ativar as vendas de chocolates durante o feriado da Paacutes-coa As jogadoras do MolicoOsasco que eacute patro-cinado pela empresa usaram um uniforme alusivo agrave data para enfrentar o Pinheiros pelo playoff das quartas de final da Superliga feminina de vocirclei
As camisas das liacuteberos Camila Brait e Dani Terra em cor diferente das demais tinham imagem do chocolate KitKat estampada Nas outras atletas estatildeo reproduzidos os ovos de Paacutescoa da marca Alpino Aleacutem disso todo o elenco presenteou as jogadoras adversaacuterias com um ovo de Paacutescoa no tradicional cumprimento antes do jogo (foto)
A venda de ovos de chocolate representa um dos maiores faturamentos da companhia durante
todo ano A ati-vaccedilatildeo da Paacutescoa com o time de vocirclei poreacutem eacute uma novidade
A estrateacutegia deu sorte agrave equi-pe O Osasco deu um verda-deiro chocolate no Pinheiros e venceu por 3 sets a 0 no ginaacutesio Joseacute Liberatti em Osasco e saiu na frente no mata-mata As duas equipes voltam a se encontrar nesta terccedila-feira no ginaacutesio do Clube Pinheiros Se vencer o Molico segue no torneio
Nestleacute usa time de vocirclei e ativa vendas de Paacutescoa
Erich Beting eacute diretor da Maacutequina do Esporte
A accedilatildeo feita pela Nestleacute com o time de Osasco (a mateacuteria estaacute logo abaixo) estaacute longe de ser uma gran-de novidade no esporte Nos anos 90 o tambeacutem time de vocirclei da Sadia costumava usar no design do uni-forme as embalagens dos produtos da marca que encontraacutevamos agrave ven-da nas prateleiras de supermercado
Naquela eacutepoca o vocirclei estoura-va em audiecircncia na TV aberta e a economia do paiacutes ainda fechada a importaccedilotildees dava agrave Sadia uma lide-ranccedila ainda mais folgada no merca-do Natildeo havia portanto saiacuteda mais clara para a empresa do que usar o esporte como vitrine de produto
Nos uacuteltimos tempos com a frag-mentaccedilatildeo da miacutedia e a falta de cria-tividade em diversos investimentos no esporte cada vez mais engessa-do pela superexposiccedilatildeo dos patro-cinadores numa camisa de futebol perdemos o haacutebito de entender que antes de tudo o esporte eacute miacutedia
O que a Nestleacute fez ao usar seu time de vocirclei para promover a Paacutescoa foi algo baacutesico mas completamente adormecido no mercado brasileiro Eacute um conceito tatildeo batido mas efi-ciente que o escacircndalo provocado pela dobradinha Casa amp Viacutedeo e Botafogo mostrou quatildeo eficiente eacute olhar o esporte como meio de pro-
moccedilatildeo pela alta miacutedia que ele geraMercado em que o marketing es-
portivo estaacute sempre na vanguarda os Estados Unidos sempre usam o esporte como plataforma de miacutedia E uma miacutedia que eacute mais eficiente que os veiacuteculos tradicionais podem ser A dobradinha de investimento aliaacutes eacute quase sempre essa Boa parte da verba usada numa accedilatildeo de impac-to midiaacutetico no esporte e mais um investimento nos veiacuteculos de miacutedia para comunicar o patrociacutenio a quem natildeo foi alcanccedilado pela accedilatildeo maior
Natildeo tem segredo nem eacute tatildeo difiacute-cil Basta criatividade E saber que esporte eacute acima de tudo uma miacutedia
Empresas precisam entender que o esporte eacute acima de tudo miacutedia
DA REDACcedilAtildeO
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POR DUDA LOPES
A Mizuno lanccedilou novo concei-to para a marca no Brasil e para divulgaacute-lo voltaraacute a fazer campa-nha na televisatildeo algo que natildeo acontecia desde 2008 A campa-nha criada pela agecircncia FNazca que desde o ano passado atende a marca seraacute norteada pela frase ldquoItrsquos Runderfulrdquo um jogo de pala-vras entre ldquorunrdquo e ldquowonderfulrdquo
Agrave Maacutequina do Esporte o ge-rente geral da Mizuno no Brasil Rogeacuterio Barrenco explicou a ideia por traacutes da nova campanha
ldquoO Runderful eacute um conceito que leva as pessoas para o lado bom da corrida A concorrecircncia vem usando alguma maneira do consumidor ligar a corrida a algu-ma forma de sofrimento de suor de algo que soacute um super-heroacutei fa-ria Vamos fazer diferenterdquo disse
O conceito eacute contraacuterio agrave ideia da Under Armour por exemplo que associa a praacutetica da corrida ao treinamento de alta perfor-mance ao sofrimento de acordar cedo e partir para a corrida
Segundo Barenco com esse discurso eacute possiacutevel ser ldquotransver-salrdquo na comunicaccedilatildeo A ideia eacute que ele consiga abranger desde o profissional ateacute o atleta amador
ldquoTiacutenhamos o desafio de pensar em um novo posicionamento para a marca para criar uma co-nexatildeo com os consumidores Eles pediam por issordquo disse Barenco
ldquoItrsquos Runderfulrdquo jaacute possui dois viacutedeos disponiacuteveis para o puacuteblico e tambeacutem teraacute espaccedilo em miacutedias impressas redes sociais e pontos de venda Ele tambeacutem deveraacute cercar os eventos proprietaacuterios da marca casos da Mizuno Half Marathon (que seraacute em junho) e da Mizuno UpHill Marathon (em julho) aleacutem dos eventos patroci-nados Isso natildeo significa no en-tanto que haveraacute mudanccedilas nos planos de marketing esportivo da empresa ele deveraacute seguir os mesmos rumos dos uacuteltimos anos
A campanha soacute natildeo deveraacute ser mantida nas proximidades dos Jogos Oliacutempicos A empresa deveraacute fazer um plano especiacutefico para o evento no Rio de Janeiro
Nesse sentido o judocirc conside-rado um dos ldquocarros-chefesrdquo da marca deveraacute ter maior status A Confederaccedilatildeo Brasileira de Judocirc eacute a uacutenica a ter patrociacutenio da Mi-zuno no paiacutes que tambeacutem possui atletas no vocirclei entre outros
Mizuno volta a apostar em TV para reposicionamento da marca
Para ampliar o alcance do novo conceito da marca a Mizuno decidiu espalhar pelo Rio de Janeiro pontos de celebraccedilatildeo da corrida
A Mizuno faraacute a ativaccedilatildeo do ldquoRunderful Pointrdquo A marca colocaraacute 28 postos de aten-dimento a corredores em locais estrateacutegicos no Rio de Janeiro Haveraacute entatildeo um veiacuteculo da marca que distri-buiraacute aacutegua isotocircnico e gel de carboidrato para quem esti-ver se exercitando nas ruas da capital fluminense
A accedilatildeo quer manter a cele-braccedilatildeo da praacutetica de corrida levando para as ruas a ideia vendida na publicidade
Rio de Janeiro recebe
pontos de celebraccedilatildeo
da corrida E da marca
POR REDACcedilAtildeO
A Nestleacute fez uma accedilatildeo diferente para ativar as vendas de chocolates durante o feriado da Paacutes-coa As jogadoras do MolicoOsasco que eacute patro-cinado pela empresa usaram um uniforme alusivo agrave data para enfrentar o Pinheiros pelo playoff das quartas de final da Superliga feminina de vocirclei
As camisas das liacuteberos Camila Brait e Dani Terra em cor diferente das demais tinham imagem do chocolate KitKat estampada Nas outras atletas estatildeo reproduzidos os ovos de Paacutescoa da marca Alpino Aleacutem disso todo o elenco presenteou as jogadoras adversaacuterias com um ovo de Paacutescoa no tradicional cumprimento antes do jogo (foto)
A venda de ovos de chocolate representa um dos maiores faturamentos da companhia durante
todo ano A ati-vaccedilatildeo da Paacutescoa com o time de vocirclei poreacutem eacute uma novidade
A estrateacutegia deu sorte agrave equi-pe O Osasco deu um verda-deiro chocolate no Pinheiros e venceu por 3 sets a 0 no ginaacutesio Joseacute Liberatti em Osasco e saiu na frente no mata-mata As duas equipes voltam a se encontrar nesta terccedila-feira no ginaacutesio do Clube Pinheiros Se vencer o Molico segue no torneio
Nestleacute usa time de vocirclei e ativa vendas de Paacutescoa
Erich Beting eacute diretor da Maacutequina do Esporte
A accedilatildeo feita pela Nestleacute com o time de Osasco (a mateacuteria estaacute logo abaixo) estaacute longe de ser uma gran-de novidade no esporte Nos anos 90 o tambeacutem time de vocirclei da Sadia costumava usar no design do uni-forme as embalagens dos produtos da marca que encontraacutevamos agrave ven-da nas prateleiras de supermercado
Naquela eacutepoca o vocirclei estoura-va em audiecircncia na TV aberta e a economia do paiacutes ainda fechada a importaccedilotildees dava agrave Sadia uma lide-ranccedila ainda mais folgada no merca-do Natildeo havia portanto saiacuteda mais clara para a empresa do que usar o esporte como vitrine de produto
Nos uacuteltimos tempos com a frag-mentaccedilatildeo da miacutedia e a falta de cria-tividade em diversos investimentos no esporte cada vez mais engessa-do pela superexposiccedilatildeo dos patro-cinadores numa camisa de futebol perdemos o haacutebito de entender que antes de tudo o esporte eacute miacutedia
O que a Nestleacute fez ao usar seu time de vocirclei para promover a Paacutescoa foi algo baacutesico mas completamente adormecido no mercado brasileiro Eacute um conceito tatildeo batido mas efi-ciente que o escacircndalo provocado pela dobradinha Casa amp Viacutedeo e Botafogo mostrou quatildeo eficiente eacute olhar o esporte como meio de pro-
moccedilatildeo pela alta miacutedia que ele geraMercado em que o marketing es-
portivo estaacute sempre na vanguarda os Estados Unidos sempre usam o esporte como plataforma de miacutedia E uma miacutedia que eacute mais eficiente que os veiacuteculos tradicionais podem ser A dobradinha de investimento aliaacutes eacute quase sempre essa Boa parte da verba usada numa accedilatildeo de impac-to midiaacutetico no esporte e mais um investimento nos veiacuteculos de miacutedia para comunicar o patrociacutenio a quem natildeo foi alcanccedilado pela accedilatildeo maior
Natildeo tem segredo nem eacute tatildeo difiacute-cil Basta criatividade E saber que esporte eacute acima de tudo uma miacutedia
Empresas precisam entender que o esporte eacute acima de tudo miacutedia
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POR DUDA LOPES
A Mizuno lanccedilou novo concei-to para a marca no Brasil e para divulgaacute-lo voltaraacute a fazer campa-nha na televisatildeo algo que natildeo acontecia desde 2008 A campa-nha criada pela agecircncia FNazca que desde o ano passado atende a marca seraacute norteada pela frase ldquoItrsquos Runderfulrdquo um jogo de pala-vras entre ldquorunrdquo e ldquowonderfulrdquo
Agrave Maacutequina do Esporte o ge-rente geral da Mizuno no Brasil Rogeacuterio Barrenco explicou a ideia por traacutes da nova campanha
ldquoO Runderful eacute um conceito que leva as pessoas para o lado bom da corrida A concorrecircncia vem usando alguma maneira do consumidor ligar a corrida a algu-ma forma de sofrimento de suor de algo que soacute um super-heroacutei fa-ria Vamos fazer diferenterdquo disse
O conceito eacute contraacuterio agrave ideia da Under Armour por exemplo que associa a praacutetica da corrida ao treinamento de alta perfor-mance ao sofrimento de acordar cedo e partir para a corrida
Segundo Barenco com esse discurso eacute possiacutevel ser ldquotransver-salrdquo na comunicaccedilatildeo A ideia eacute que ele consiga abranger desde o profissional ateacute o atleta amador
ldquoTiacutenhamos o desafio de pensar em um novo posicionamento para a marca para criar uma co-nexatildeo com os consumidores Eles pediam por issordquo disse Barenco
ldquoItrsquos Runderfulrdquo jaacute possui dois viacutedeos disponiacuteveis para o puacuteblico e tambeacutem teraacute espaccedilo em miacutedias impressas redes sociais e pontos de venda Ele tambeacutem deveraacute cercar os eventos proprietaacuterios da marca casos da Mizuno Half Marathon (que seraacute em junho) e da Mizuno UpHill Marathon (em julho) aleacutem dos eventos patroci-nados Isso natildeo significa no en-tanto que haveraacute mudanccedilas nos planos de marketing esportivo da empresa ele deveraacute seguir os mesmos rumos dos uacuteltimos anos
A campanha soacute natildeo deveraacute ser mantida nas proximidades dos Jogos Oliacutempicos A empresa deveraacute fazer um plano especiacutefico para o evento no Rio de Janeiro
Nesse sentido o judocirc conside-rado um dos ldquocarros-chefesrdquo da marca deveraacute ter maior status A Confederaccedilatildeo Brasileira de Judocirc eacute a uacutenica a ter patrociacutenio da Mi-zuno no paiacutes que tambeacutem possui atletas no vocirclei entre outros
Mizuno volta a apostar em TV para reposicionamento da marca
Para ampliar o alcance do novo conceito da marca a Mizuno decidiu espalhar pelo Rio de Janeiro pontos de celebraccedilatildeo da corrida
A Mizuno faraacute a ativaccedilatildeo do ldquoRunderful Pointrdquo A marca colocaraacute 28 postos de aten-dimento a corredores em locais estrateacutegicos no Rio de Janeiro Haveraacute entatildeo um veiacuteculo da marca que distri-buiraacute aacutegua isotocircnico e gel de carboidrato para quem esti-ver se exercitando nas ruas da capital fluminense
A accedilatildeo quer manter a cele-braccedilatildeo da praacutetica de corrida levando para as ruas a ideia vendida na publicidade
Rio de Janeiro recebe
pontos de celebraccedilatildeo
da corrida E da marca
5
POR DUDA LOPES
A Mizuno lanccedilou novo concei-to para a marca no Brasil e para divulgaacute-lo voltaraacute a fazer campa-nha na televisatildeo algo que natildeo acontecia desde 2008 A campa-nha criada pela agecircncia FNazca que desde o ano passado atende a marca seraacute norteada pela frase ldquoItrsquos Runderfulrdquo um jogo de pala-vras entre ldquorunrdquo e ldquowonderfulrdquo
Agrave Maacutequina do Esporte o ge-rente geral da Mizuno no Brasil Rogeacuterio Barrenco explicou a ideia por traacutes da nova campanha
ldquoO Runderful eacute um conceito que leva as pessoas para o lado bom da corrida A concorrecircncia vem usando alguma maneira do consumidor ligar a corrida a algu-ma forma de sofrimento de suor de algo que soacute um super-heroacutei fa-ria Vamos fazer diferenterdquo disse
O conceito eacute contraacuterio agrave ideia da Under Armour por exemplo que associa a praacutetica da corrida ao treinamento de alta perfor-mance ao sofrimento de acordar cedo e partir para a corrida
Segundo Barenco com esse discurso eacute possiacutevel ser ldquotransver-salrdquo na comunicaccedilatildeo A ideia eacute que ele consiga abranger desde o profissional ateacute o atleta amador
ldquoTiacutenhamos o desafio de pensar em um novo posicionamento para a marca para criar uma co-nexatildeo com os consumidores Eles pediam por issordquo disse Barenco
ldquoItrsquos Runderfulrdquo jaacute possui dois viacutedeos disponiacuteveis para o puacuteblico e tambeacutem teraacute espaccedilo em miacutedias impressas redes sociais e pontos de venda Ele tambeacutem deveraacute cercar os eventos proprietaacuterios da marca casos da Mizuno Half Marathon (que seraacute em junho) e da Mizuno UpHill Marathon (em julho) aleacutem dos eventos patroci-nados Isso natildeo significa no en-tanto que haveraacute mudanccedilas nos planos de marketing esportivo da empresa ele deveraacute seguir os mesmos rumos dos uacuteltimos anos
A campanha soacute natildeo deveraacute ser mantida nas proximidades dos Jogos Oliacutempicos A empresa deveraacute fazer um plano especiacutefico para o evento no Rio de Janeiro
Nesse sentido o judocirc conside-rado um dos ldquocarros-chefesrdquo da marca deveraacute ter maior status A Confederaccedilatildeo Brasileira de Judocirc eacute a uacutenica a ter patrociacutenio da Mi-zuno no paiacutes que tambeacutem possui atletas no vocirclei entre outros
Mizuno volta a apostar em TV para reposicionamento da marca
Para ampliar o alcance do novo conceito da marca a Mizuno decidiu espalhar pelo Rio de Janeiro pontos de celebraccedilatildeo da corrida
A Mizuno faraacute a ativaccedilatildeo do ldquoRunderful Pointrdquo A marca colocaraacute 28 postos de aten-dimento a corredores em locais estrateacutegicos no Rio de Janeiro Haveraacute entatildeo um veiacuteculo da marca que distri-buiraacute aacutegua isotocircnico e gel de carboidrato para quem esti-ver se exercitando nas ruas da capital fluminense
A accedilatildeo quer manter a cele-braccedilatildeo da praacutetica de corrida levando para as ruas a ideia vendida na publicidade
Rio de Janeiro recebe
pontos de celebraccedilatildeo
da corrida E da marca
![SATISFAÇÃO TURISTAS 2012 - ANÁLISE [TP - 2012]](https://img.document.onl/doc/110x75/577cdfe91a28ab9e78b243f3/satisfacao-turistas-2012-analise-tp-2012.jpg)
