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A IMPORTÂNCIA DO TURISMO NO BRASIL E NO MUNDO

EMENTA

O presente estudo tem como objetivo apresentar a importância da atividade de

turismo e negócios para a economia mundial e para o Brasil. Buscou-se, com base

nos dados existentes no mercado, mostrar como a atividade vem se desenvolvendo

nos últimos anos bem como as perspectivas para a próxima década. A importância

do estudo subsidiará as ações do Conselho de Turismo e Negócios da Fecomercio

que atuará em defesa do setor através da realização de grandes debates e

iniciativas, incentivando a sua competitividade.

PANORAMA MUNDIAL DO TURISMO

A atividade turística vem ganhando cada vez mais importância no mundo,

considerando a sua forte influência para o desenvolvimento econômico e social dos

países.

Sabe-se que o turismo é um dos setores de serviços que gera um grande volume

de empregos, renda e investimentos através das atividades e empreendimentos

hoje vistos até mesmo como ecologicamente sustentáveis.

Pode-se dizer ainda que o setor de turismo seja um dos mais modernos e atrativos

na economia globalizada. É evidente a interação cada vez maior das economias do

mundo, fazendo despontar para um aumento dos investimentos públicos e

privados.

São milhares de pessoas indo de um lugar para outro do mundo, utilizando-se dos

mais variados meios de transportes, ou seja, carro, ônibus, trem, navio e,

principalmente, avião. Turismo de lazer, negócios e eventos, assim como visita a

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amigos e parentes são os principais motivos que levam ao desenvolvimento da

atividade turística nos mais variados países, estados ou cidades.

Com o aquecimento da economia mundial nos últimos anos, verificou-se que o

fluxo internacional de turistas vem crescendo significativamente. No mundo, o

turismo movimenta em receitas cambiais algo em torno de US$ 919 bilhões,

segundo a Organização Mundial do Turismo (OMT).

Pelo mundo, observa-se uma recuperação dos dados relacionados ao desempenho

da atividade turística dos países. Somente em 2009, observa-se uma desaceleração

devido a crise financeira internacional que acabou afetando diretamente o setor,

criando um clima de instabilidade na confiança dos agentes sobre eventos futuros.

MUNDO: RECEITA CAMBIAL GERADA PELO TURISMO (US$ bilhões)

Fonte: Organização Mundial do Turismo – OMT

O fluxo internacional de turistas no mundo chegou a 935 milhões de viagens em

2010, também segundo dados da OMT. Entre 1999 e 2010, o fluxo internacional de

turistas no mundo registrou crescimento 49%. A expectativa, segundo a OMT, é de

que tal número alcance 1,6 bilhões em 2020.

445,0 482,9 471,6 474,2 525,1

632,7 678,7

744,0

857,4 941,7

852,4 919,0

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

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MUNDO: FLUXO DE TURISTAS INTERNACIONAIS (em Milhões)

Fonte: Organização Mundial do Turismo – OMT

Quando se verifica os principais países receptores de turistas no mundo observa-se

que os mais visitados são a França, Estados Unidos, Espanha, China, Itália, Reino

Unido, Turquia, Alemanha, Malásia e México. Esses países respondem por mais de

45% do fluxo total do receptivo internacional.

MUNDO: PRINCIPAIS PAÍSES RECEPTORES DE TURISTAS

INTERNACIONAIS (%)

Fonte: Organização Mundial do Turismo – OMT

Como se pode notar, grande parte dos países com maior número de receptores de

turistas são europeus, e o turismo intercontinental acaba por responder por essa

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forte onda de turistas. O Brasil, neste cenário, ainda tem grandes desafios para

crescer, considerando sua importância e potencial turístico internacional.

Um dos grandes impulsionadores do turismo nas principais regiões propulsoras do

turismo, além do lazer, é a realização de eventos corporativos (feiras, congressos e

convenções).

Segundo dados da International Congress and Convention Association (ICA), os

Estados Unidos, Alemanha, Espanha, Reino Unido e França são os países que

lideram o ranking mundial no número de eventos, nesta ordem. O Brasil está entre

os 10 países que mais recebem eventos internacionais, ocupando a 9ª colocação

global e a primeira na América Latina.

RANKING MUNDIAL DE EVENTOS CORPORATIVOS (2010)

Fonte: International Congress and Convention Association (ICCA)

As expectativas mundiais para o turismo são bastante positivas para a próxima

década, agregando cada vez mais valor a economia das mais variadas nações.

Segundo dados do World Travel & Tourism Council (WTTC), o impacto direto das

atividades do turismo, ou seja, considerando a geração de empregos, os gastos de

visitantes e os investimentos públicos e privados, devem representar algo em torno

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de 2,8% do PIB total em 2011, alcançando US$ 1,85 trilhão. E a expectativa para

daqui a 10 anos é ainda mais positiva, alcançando 2,9% do PIB em 2021, ou seja,

US$ 2,865 trilhões. Diante disso, a taxa de crescimento deverá ser de 4,2% ao ano.

O Brasil, por sua vez, no que diz respeito ao impacto direito do turismo deverá

representar 3,3% do PIB, alcançando R$ 129,6 bilhões em 2011. A atração de

visitantes provocada pela realização de grandes eventos esportivos no país, tais

como Copa do Mundo e Jogos Olímpicos, bem como a própria estabilização

econômica do país favorecem um cenário para projetar a evolução do turismo para

a próxima década, ou seja, deverá crescer algo em torno de 4,8% por ano até

2021, alcançando 3,6% do PIB (R$ 206,9 bilhões).

No que diz respeito à geração de empregos, a contribuição direta do turismo deve

ser responsável por 99.048 milhões de empregos diretos em 2011 (3,4% dos

empregos totais), crescendo 2% ao ano, e chegando a 2021 com um total de

120.427 milhões (3,6% dos empregos totais). No Brasil, a contribuição direta para

a empregabilidade do país deverá ser de 2,8 milhões de empregos, crescendo algo

de 2,3% ao ano, chegando a 2021, a 3,6 milhões de empregos diretos, segundo a

WTTC.

Com um cenário tão positivo para o turismo na próxima década, observa-se que

existe uma grande oportunidade para que as mais variadas regiões do mundo

possam receber mais turistas e assim, desenvolver as suas respectivas economias.

O próprio Brasil vem apresentando espaço para crescer e receber mais turistas nos

próximos anos, como será visto a seguir.

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TURISMO NO BRASIL – O PAÍS NO CENÁRIO GLOBAL E LOCAL

No Brasil, observa-se um desempenho positivo da atividade turística na última

década, acompanhando a tendência da média mundial. Trata-se de uma evolução

clara, considerando que o país vem buscando promover políticas que visem o

incentivo ao turismo interno.

A estruturação da oferta turística com o modelo proposto pelo Programa de

Regionalização, a promulgação da Lei do Turismo, os incentivos a qualificação

profissional, e a própria política econômica são alguns dos inúmeros fatores que

vêm favorecendo o turismo no país.

O aumento da renda média, a oferta de crédito e o barateamento do custo das

passagens aéreas (redução média de 34% nos últimos 10 anos) levaram,

principalmente, as classes C, D e E a viajarem mais dentro de nosso país.

Por outro lado, assim como ocorreu em outros países do mundo, a crise financeira

internacional fez com o desempenho do turismo brasileiro apresentasse certa

desaceleração do ritmo de crescimento. Com a recuperação em 2010, nota-se a

volta do ritmo de crescimento anterior.

A evolução dos desembarques nacionais, que é um importante indicador sobre os

fluxos no mercado interno de turismo, mostra que em 2010, o desembarque de

passageiros de vôos nacionais foi de 68,3 milhões, ou seja, 22% acima do

verificado no ano anterior. Na última década, observa-se que houve um

crescimento de 140% nos desembarques nacionais.

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BRASIL: EVOLUÇÃO DOS DESEMBARQUES NACIONAIS (em milhões)

Fonte: INFRAERO

No que diz respeito aos desembarques internacionais no país, também é verificada

uma tendência de crescimento. Em 2010 foram 7,9 milhões de passageiros

desembarcados em vôos internacionais.

BRASIL: EVOLUÇÃO DOS DESEMBARQUES INTERNACIONAIS (em

milhões)

Fonte: INFRAERO

O resultado da receita cambial turística vem mostrando o seu fortalecimento nos

últimos anos. Em 2010, o Brasil registrou uma receita cambial turística de US$ 5,92

28,5 32,6 32,9 30,7

36,5

43,1 46,3

50,0 48,7

56,0

68,3

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

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bilhões, representando 0,6% da receita mundial. Com os grandes eventos

esportivos que o país irá sediar na próxima década, e os investimentos previstos em

promoção do país, espera-se aumentar a visibilidade do Brasil e,

conseqüentemente, o fluxo de turistas estrangeiros.

BRASIL: RECEITA CAMBIAL TURÍSTICA (US$ Bilhões)

Fonte: Banco Central do Brasil

O crescente desempenho da receita cambial para a economia brasileira é bastante

positivo, contribuindo para uma distribuição de renda internamente e aumentando

a entrada de divisas. Toda a cadeia produtiva, praticamente, acaba sendo

beneficiada.

Prova direta disso, é de que na pauta de exportações, o setor de viagens e turismo

perde somente para algumas commodities, tais como minérios de ferro e seus

concentrados, óleos brutos de petróleo, soja, açúcar. Mas por outro lado, arrecada

mais do que as exportações de frango, café, pastas químicas de madeira e até

mesmo automóveis e aviões.

1,81 1,73 2,00

2,48

3,22

3,86 4,32

4,95

5,79

5,30

5,92

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

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BRASIL: EXPORTAÇÕES X RECEITA CAMBIAL DO TURISMO (US$)

Fonte: Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) e

Banco Central do Brasil

A geração de divisas está relacionada à entrada de turistas no país, bem como a

permanência e os gastos realizados. Em 2010, algo em torno de 5,2 milhões de

turistas estrangeiros, dos mais de 8 milhões que desembarcaram, tinham o destino

final no Brasil. Tal dado apresenta um crescimento na última década, além de

apontar para uma tendência de estabilização desde 2005.

BRASIL: CHEGADA DE TURISTAS (em milhões)

Fonte: Departamento de Polícia Federal e Ministério do Turismo

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Aqui também se observa que, quando comparado o fluxo mundial de turistas

internacionais, o Brasil representa muito pouco do montante, ou seja, também

0,6%, mostrando que há espaço para o país se desenvolver nas atividades

relacionadas ao setor de turismo, atraindo mais turistas internacionais.

Quando se desce ao detalhe, a divisão de turistas que chegam ao Brasil privilegia

os argentinos (cerca de 1,2 milhões ao ano) e em segundo lugar os americanos

(cerca de 600 mil visitantes ao ano). A essas principais origens de visitantes,

somam-se a Itália, Alemanha, França, Uruguai, Portugal, Paraguai, Espanha e

Inglaterra. Esses 10 países representam juntos 70% da origem dos nossos turistas

estrangeiros.

BRASIL: CHEGADA DE TURISTAS – POR PAÍSES EMISSORES (% sobre

total)

Fonte: Departamento de Polícia Federal e Ministério do Turismo

Considerando o fluxo internacional de turistas e a receita cambial gerada, o gasto

médio por visitante estrangeiro no Brasil é de um pouco mais de US$ 1.000,00.

Em 2010, as despesas cambiais do país, ou seja, quanto os brasileiros gastaram no

exterior, registram um crescimento em torno de 51% em relação ao ano anterior.

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BRASIL: DESPESA CAMBIAL TURÍSTICA (US$ Bilhões)

Fonte: Banco Central do Brasil

O saldo da balança de turismo, por sua vez, vem registrando constantes déficits,

em decorrência do crescimento econômico e da valorização do real frente ao dólar,

fazendo com que muitos brasileiros viajassem para o mercado externo.

O saldo cambial líquido registrou déficit de US$ 10,5 bilhões, em 2010. Na última

década somente em 2003 e 2004 o saldo da conta de turismo registrou superávit

favorável ao Brasil. Todavia o déficit verificado não significa queda no turismo

interno, uma vez que o total de desembarques nacionais vem registrando

constantes crescimentos. Apenas reflete uma situação de crescimento total do setor

com maior aquecimento das viagens internacionais, em parte estimuladas pela taxa

de câmbio valorizada.

Vale ainda destacar que, dentre os principais motivos que levam os turistas

estrangeiros a visitarem o país, estão o lazer (45,5%); negócios, eventos e

convenções (22,9%) e outros motivos (31,6%).

No que tange à realização de negócios, eventos e convenções internacionais, o país

vem se destacando no mundo. A variedade cultural é imensa, e considerando que

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algumas cidades são consideradas pólos internacionais de negócios, tais como São

Paulo e Rio de Janeiro, o número de eventos internacionais vem crescendo de

forma significativa, com uma agenda de feiras comerciais e atividades de

entretenimento que contemplam a vocação dos negócios.

O Brasil deve atrair um número bastante considerável de estrangeiros nos próximos

dez anos. Em 2011, cerca de 5 milhões de turistas estrangeiros devem aportar

aqui, e deverão gastar no total R$ 12,5 bilhões, segundo dados da World Travel &

Tourism Council (WTTC). Para 2021, a projeção é de que o país receba 10,6

milhões de turistas, gerando um total de R$ 38,7 bilhões de receita, o que

representa um aumento de 7% a 8% de gastos ao ano.

Os investimentos também serão importantes para o país na próxima década. O

Brasil atrairá, em 2011, cerca de R$ 47,4 bilhões em investimentos, crescendo

6,5% ao ano. Em 2021, tal valor corresponderá a cifra de R$ 89,3 bilhões. Pode-se

dizer também que o resultado é consequência do interesse de investidores frente às

expectativas positivas da economia brasileira bem como a realização de eventos

grandes eventos esportivos.

AÇÕES PARA O INCENTIVO AO TURISMO NO BRASIL

Como se pode perceber, as expectativas tanto para o turismo mundial como para o

Brasil são bastante positivas para a próxima década. E, no caso brasileiro, os

inúmeros desafios e oportunidades que o país deverá enfrentar com a realização

dos grandes eventos esportivos previstos para a década devem ser alvo de atenção

e monitoramento.

Diante disso, o Conselho de Turismo e Negócios da Federação do Comércio de

Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (Fecomercio) atuará ao longo do

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ano com vistas a promoção de debates e iniciativas que incentivem a

competitividade do setor de turismo e negócios no país através da sensibilização

das autoridades e lideranças sobre a importância do setor para a economia,

investimentos e geração de empregos.

Um dos pontos que merece atenção, e que será amplamente discutido pelo

Conselho, é a facilitação da ida e vinda de turistas, ou seja, o fluxo internacional de

turistas.

Com a facilitação da entrada de turistas estrangeiros no Brasil, eliminando barreiras

e facilitando a informação e os serviços, o fluxo internacional poderia aumentar,

atraindo cada vez mais capital para a economia interna. Assim, o apoio a

participação do Brasil no programa Visa Waiver, por exemplo, será o foco das

discussões.

A realização de grandes eventos esportivos e o impacto no turismo no país será,

por sua vez, o assunto que será amplamente debatido nos próximos anos, e

também será o grande foco do Conselho.

O Brasil receberá, em menos de uma década, os quatro eventos esportivos mais

importantes do planeta: Copa das Confederações, Copa do Mundo, Paraolimpíadas

e Olimpíadas. A esses eventos mundiais já se somam milhares de eventos de

negócios e esportivos anuais, principalmente em São Paulo.

Adicionalmente, o Conselho promoverá o Fórum de Hotelaria em parceria com o

São Paulo Convention & Bureau (SPCVB). O setor hoteleiro é uma das portas de

entrada do turismo, ainda mais considerando o volume de turistas que virá ao Brasil

em decorrência da realização dos grandes eventos.

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Enfim, o momento para o Brasil não poderia ser mais oportuno para endereçarmos

esses assuntos. Deve-se transformar o país em um destino global preferencial, e

para isso deve-se criar uma agenda de ações para aguçar o senso de oportunidade

e responsabilidade.

Conselho de Turismo e Negócios da Fecomercio

Presidente: Jeanine Pires

Assessoria Técnica: Kelly Carvalho (Econômico) / Alexsandra Ricci (Jurídico)

Junho/2011