UniversidadedeBraslia

FaculdadedeComunicao

CAMPANHAAIDSSEGUNDAETAPA

TrabalhoparaamatriaComunicaoeSociedadeministradapor

WladimirGramacho,nocursodeComunicaoSocialdaUniversidadedeBraslia.

FlviaMartins,GustavoGarcia,HenriqueArcoverde,PauloBessoni,RayssaArajo.

Braslia,2015

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ANLISESITUACIONAL

1.TEMAEPBLICO

Desde o incio da epidemia da AIDS na dcada de 80, o vrus do HIV se

difundiu de forma bastante rpida. O nmero de pessoas infectadas aumentava

cada vez mais, e elas logo vinham a falecer, pois nesta poca quase nada era

conhecido sobre o vrus e nem sobre a forma correta de tratamento. Mais de 60

milhes de pessoas foram infectadas pelo HIV, passando esta a ser a principal

causademortalidadenafricaeaquartacausaemtodoomundo.

Segundo o ltimo boletim publicado, em Genebra, pelo programa das Naes

Unidas contra a AIDS (UNAIDS) no ano de 2012, so registrados aproximadamente

14 mil novos casos dirios de infeco pelo HIV, 95% dos quais em pases em

desenvolvimento. O relatrio indica que mundialmente existem cerca de 34,2

milhes de pessoas vivendo com o HIV, sendo que, desse total, 30,7 milhes so

adultos,16,7milhessomulherese3,4milhessomenoresde15anos.

De acordo com o ltimo Boletim Epidemiolgico publicado pelo Ministrio da

Sade em 2012, at junho do mesmo ano, o Brasil possua 656.701 casos

registrados de AIDS (etapa do desenvolvimento do vrus na qual a doena j se

manifestou), sendo a taxa de incidncia da doena no Brasil de 20,2 casos por 100

mil habitantes. A regio Sudeste onde existe o maior nmero de casos

registrados, porm foi a nica regio onde houve uma diminuio na taxa de

incidncia eram 22,9 e passou para 21 casos por 100 mil habitantes. Nas outras

regies, cresceu: 27,1 para 30,9 no Sul 9,1 para 20,8 no Norte 14,3 para 17,5 no

CentroOeste e 7,5 para 13,9 no Nordeste. O nmero de contaminados anualmente

no pas de em mdia 36 mil novos indivduos, o que sugere grande incidncia do

vrus.

A diferena de infectados em relao ao gnero vem diminuindo ao logo dos

anos. Proporcionalmente, o aumento de casos de AIDS entre mulheres pode ser

observado mundialmente. A faixa etria onde ocorre mais incidncia do contgio

de 25 a 49 anos em ambos os sexos, porm, em jovens de 13 a 19 anos, a maioria

dos contaminados so mulheres, inverso essa apresentada desde 1988. Em 2002,

foram 191 casos em meninas de 13 a 19 anos de idade, contra 151 casos em

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rapazes da mesma idade. " importante tambm ressaltar a importncia da varivel

gnero no campo da preveno da AIDS e nas campanhas de comunicao pblica.

Um relatrio divulgado em 2002 pela UNAIDS (Programa Conjunto das Naes Uni

das sobre HIV/AIDS) revelou que o grau de desinformao sobre formas de

preveno da AIDS na populao entre 15 e 19 anos maior entre meninas do que

entremeninos"(PORTO,Mauro.2005:1235)

Em relao aos jovens, os dados apontam que, embora eles tenham elevado

conhecimento sobre a preveno da AIDS e outras doenas sexualmente

transmissveis (DST), h tendncia de crescimento de infeco por HIV. Quanto

forma de transmisso, entre os maiores de 13 anos de idade, prevalece a sexual.

Nas mulheres, 86,8% dos casos registrados em 2012 decorreram de relaes

heterossexuais com pessoas infectadas pelo HIV. Entre os homens, 43,5% dos

casos se deram por relaes heterossexuais, 24,5% por relaes homossexuais e

7,7% por bissexuais. O restante ocorreu por transmisso via sangue e vertical

quando a transmisso ocorre a partir de uma infeco ou doena proveniente da

me para o seu feto no tero ou durante o parto. Apesar de o nmero de casos no

sexo masculino ainda ser maior entre heterossexuais, a epidemia no pas

concentrada em grupos populacionais com comportamentos que os expem a um

risco maior de infeco pelo HIV, como homossexuais, prostitutas e usurios de

drogas.

Na populao que possui idade entre 5059 anos foi observado um

crescimento no nmero de pessoas que esto vivendo com AIDS. Entre 1996 e

2005, a taxa de incidncia entre os homens passou de 18,2% para 29,8%. J entre

as mulheres esse nmero foi de 6,0% para 17,3%. Esse aumento tambm foi

percebido em indivduos com mais de 60 anos. Nos homens, o ndice passou de

5,9%para8,8%enasmulheres,de1,7%para4,6%.

Atento a essa realidade, o governo brasileiro tem desenvolvido aes para

alertar a populao em geral e fortalecer a cultura da preveno na sociedade. A

distribuio de preservativos no pas, por exemplo, cresceu mais de 45% entre 2010

e2011(de333milhespara493milhesdeunidades).

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Listamos abaixo algumas leis e alguns benefcios aos brasileiros infectados

pelo vrus da HIV, a partir das informaes dispostas pela Legislao Federal da

Sade,comoexemplo,adoFGTSeoImpostodeRenda:

SaquedoFundodeGarantiaporTempodeServio(FGTS)

2208/96 apensado ao 913/91 Permite a movimentao do FGTS na

hiptesedotrabalhadoreseusdependentesseremportadoresdoHIV

4343/98 Permite ao titular movimentar a conta vinculada do FGTS caso ele

ouseusdependentessejamHIVpositivo

2319/00 apensado ao 1856/99 Dispe sobre a estabilidade de emprego do

portadordoHIVouAIDS

2839/00 Autoriza o saque do PIS e PASEP pelos titulares e quando

dependentesapresentaremAIDS

3310/00 com apensos 3334/00 3361/00 3371/00 3394/00 4159/01

4938/01 4977/01 Permite a movimentao do FGTS para tratamento de sade de

parentesem1graudotitularacometidodaAIDS

3334/00 Permite ao titular sacar o saldo do FGTS para tratamento de

sade de seus descendentes, ascendentes e colaterais at 3 grau acometidos de

AIDS

3361/00 Permite ao titular movimentar a conta vinculada do FGTS caso ele

ouseusdependentessejamHIVpositivos

3371/00 Permite ao titular movimentar a conta vinculada do FGTS caso ele

ouseusdependentessejamHIVpositivo11

3394/00 Cria hiptese de saque do FGTS em casos em que o titular ou

seus dependentes forem acometidos por doenas e afeces especificadas pela

listadoMSeTEM

4058/01DispesobreaestabilidadedeempregodoportadordoHIV

4938/01 Permite ao titular movimentar a conta vinculada do FGTS caso ele

ouseusdependentessejampacientesHIVpositivooudedoenaterminal

4948/01 Permite ao titular movimentar a conta vinculada do FGTS caso ele

ou seus dependentes sejam HIV positivo, portadores de doena grave, pagamento

demensalidadeescolareamortizaodefinanciamentodecrditoestudantil

4

4977/01 Permite a movimentao da conta vinculada do FGTS no caso do

empregadoserHIVpositivoouacometidopordoenascrnicas.

ImpostodeRenda

Para efeito de reconhecimento de iseno, a doena deve ser comprovada

mediante laudo pericial emitido por servio mdico oficial da Unio, dos Estados, do

DF e dos Municpios, devendo ser fixado o prazo de validade do laudo pericial, no

caso de doenas passveis de controle.(Lei n 9.250, de 1995, Artigo 30 RIR/1999,

Artigo 39, Pargrafos 4 e 5 IN SRF n 15, de 2001, Artigo 5, Pargrafos 1 e 2)

Doenas consideradas graves para fins de iseno So isentos os rendimentos

relativos aposentadoria, reforma ou penso (inclusive complementaes)

recebidos por portadores de tuberculose ativa, alienao mental, esclerose mltipla,

neoplasia maligna, cegueira, hansenase, paralisia irreversvel e incapacitante,

cardiopatia grave, doena de Parkinson, espondiloartrose anquilosante, nefropatia

grave, estados avanados da doena de Paget (ostete deformante), contaminao

por radiao, sndrome da imunodeficincia adquirida (AIDS) e fibrose cstica

(mucoviscidose). (RIR/1999, Artigo 39, Inciso XXXIII IN SRF n 15, de 2001, Artigo

5, Inciso XII). Os rendimentos recebidos de aposentadoria ou penso, embora

acumuladamente, no sofrem tributao por fora do disposto na Lei n 7.713, de

1988, Artigo 6, Inciso XIV, que isenta referidos rendimentos recebidos por portador

de doena grave. A iseno 12 aplicase aos rendimentos de aposentadoria,

reforma ou penso, inclusive os recebidos acumuladamente, relativos a perodo

anteriordataemquefoicontradaamolstiagrave.

Pblicoalvo

Diante dos dados e informaes apresentadas, o pblicoalvo da campanha

foi definido como sendo homens e mulheres, entre 18 a 24 anos, pessoas que no

viram ou vivenciaram a poca de pico da doena e, apesar de no ser a faixa etria

mais atingida pela AIDS no Brasil sendo a que mais retira camisinhas, o pblico

que est entre a maior taxa de crescimento da doena, segundo dados do Ministrio

da Sade. Este fato vai na contramo do resto do mundo que, segundo a Unaids,

apresenta queda no nmero de pessoas infectadas nessa faixa etria. um pblico

que possui maior voz por ser capaz de expandir informaes com maior facilidade

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devido era digital em que est inserido e se caracteriza por ser considerado

inconsequente,impulsivoeinatingvelemsituaesderisco.

importante fazer a ressalva de que, entre 18 e 24 anos, existem diversos

perfis de jovens. Mesmo assim, decidimos por manter a faixa em funo dos

boletins epidemiolgicos divulgados pelo Ministrio da Sade, que utiliza esse grupo

etrio.

2.ATORESENDGENOSEEXGENOSESTATAISENOESTATAIS

Como atores endgenos, os profissionais relevantes no tema so os

jornalistas, publicitrios, produtores e diretores audiovisuais, ou seja, pessoas da

rea de comunicao que tem grande poder de disseminao das informaes

sobre a doena e esto envolvidas diretamente com o processo da criao e

execuo da campanha. O interesse deles manifesto pelo cunho profissional,

podendo ser influenciado ou no pela causa, dependendo do profissional e de sua

bagagem social e poltica. Em relao campanha, um dos atores endgenos seria

a youtuber Jlia Tolezano, mais conhecida em seu canal como Jout Jout, o qual

possui grande visibilidade atualmente entre o pblico jovem, coincidentemente da

mesma faixa etria do nosso pblicoalvo, e com poder de persuaso alto devido a

intimidade e naturalidade que trata assuntos polmicos em seus vdeos. Pode ser

criada uma parceria com ela para a divulgao de informaes importantes sobre a

campanha, j que a mesma abre espao para patrocnios e parcerias para contedo

devdeo.

Outro ator endgeno seria o vlogueiro PC Siqueira, criador do canal "Mas

Poxa Vida" no YouTube. PC tem mais de um milho de seguidores no YouTube e,

alm de comentar fatos do quotidiano, aborda tambm temas mais srios, como

poltica, economia e temas polmicos da atualidade. A presena de PC Siqueira na

campanha tambm seria til para alcanar o pblico masculino jovem, com o qual o

vlogueiropossuibastanteafinidade.

Como atores exgenos estatais, h a proeminncia do Estado em veiculao

de campanhas educativas e informativas sobre o tema e seu interesse parte do

custo em questes de sade relacionado aos tratamentos e consequncias da

doena, utilizandose principalmente de sermes para alcanar o pblicoalvo. O

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Estado tem, alm do mais, primazia na obrigao de criar mecanismos de

conscientizaopopulacionalacercadedoenascontagiosas.

J como atores exgenos noestatais, existe o trabalho de ONGs como o

da Associao Brasiliense de Combate Aids Grupo Arcoris que presta ajuda e

apoio a pessoas portadoras do vrus HIV, doentes ou no, a seus familiares e

sociedade em geral localizada em Braslia, juntamente com o trabalho de

organizaes mais extensas como a Organizao Mundial da Sade (OMS), existe

tambm um programa na rea chamado UNAIDS criado pelas Naes Unidas e no

Brasil, o Ministrio da Sade Departamento de DST, AIDS e Hepatites Virais

atuando para buscar melhor opo para quem os procura (porm h falhas em suas

representaes miditicas pois no existe tanta divulgao, nem uma estratgia de

comunicaobemelaboradaparaelas).

3.TIPOSDEPODERSOCIAL

Para se aproximar do pblico escolhido, pensando nas mudanas

psicolgicas pessoais ou grupais, vamos usar de poderes sociais que influenciem

no comportamento, atitude e valores enraizados sobre a doena. Essa mudana

no vai ser imediata, mas pode ajudar a diminuir os ndices de pessoas doentes

devidoafaltadeinformao.

O uso do castigo para apresentar as consequncias e as formas de

tratamento para a doena, o que gera certa insegurana antes de qualquer atitude

impulsiva, sem preveno. O uso do referente para causar uma empatia do

pblico com o assunto tratado, mediante personagem com caractersticas

semelhantes, no caso, um personagem jovem, com gostos e atitudes parecidas com

opblicopropostoparaacampanha.

Para mostrar que a campanha no s "use camisinha", vamos mostrar a

opinio de um especialista no assunto, uma pessoa que passe segurana no que

diz e que tem conhecimento, para dar credibilidade a campanha e informaes

importantesparaaprevenoetratamentodadoena.

4.ENQUADRAMENTOS:

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Os efeitos mais comuns produzidos pelos meios de comunicao so os de

enquadramento de nfase, ou seja, quando se reala um aspecto de um evento em

detrimento de outro. Os dois principais tipos de enquadramento de nfase so o

temtico e o episdico. O primeiro, enfatiza o contexto, enquanto o segundo, foca

noindivduoprotagonistadaao.

O enquadramento desejvel para nossa campanha exatamente o que j se

encontra nas campanhas atuais, o de nfase temtico, pois alm de enfatizar o

contexto, no um caso em especfico, como as campanhas existentes para um

evento especfico como o Carnaval , contrape pessoas que possuem AIDS e as

provveis a serem portadoras se tomarem determinada atitude, a qual a

propaganda, por exemplo, est tentando combater ou incentivar no caso do uso da

camisinha.

Alm disso, buscamos enfatizar a mensagem e tentar no comparar as

pessoas que possuem ou no a doena, engloblas e no exclulas como foco da

mensagem, pois a ideia apenas fornecer informaes mais completas sobre o

tema e buscar mudar a atitude do pblicoalvo, nem que seja em pequena

mudana. Por fim, a escolha por esse tipo de enquadramento se justifica pois ele

aumenta a responsabilidade da sociedade e do poder pblico sobre o evento ou

tema.

5.OBJETIVO

Buscar que efeitos e como o comportamento das pessoas muda a partir da

campanha e em relao ao uso de camisinha e suas consequncias caso no haja

o uso de forma mais informativa, com dados sobre o tratamento e sobre a ps

contaminao. Queremos que haja uma mudana de opinio e de comportamento

porpartedopblicoalvo.

5.1SEGMENTOFOCAL

Pensando em um segmento focal que esteja menos preocupado com a

preveno, j que em muitos casos, a pessoa tem o conhecimento da doena, de

que o uso de preservativos diminui as chances de contrala, mas mesmo assim no

a utilizam, muitas vezes por inteno ou por um dos parceiros no a ter no momento

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do ato, vamos focar no pblico jovem, homens e mulheres, entre 18 e 24 anos, que

j possuem uma noo de preveno e de sexo seguro, mas no possuem

informaes mais detalhadas e completas para o caso de contrairem a doena. A

campanha engloba ambos os sexos porque os homens so os mais atingidos pela

AIDS, porm queremos dividir a responsabilidade da segurana do ato de forma

igualitria entre os gneros e direcionar as campanhas para o pblico feminino para

que estas sejam referncias para os homens, buscando influenciar o pblico que

mais afetado de forma indireta e ampliando tambm, o nvel da informao entre o

pblicoemgeral.

5.2COMPORTAMENTOFOCALDACAMPANHA

Os jovens so os que mais retiram preservativos no Sistema nico de Sade

(37%) e os que se previnem mais, apesar do pensamento de intocveis constatado

pela anlise situacional e pelo comportamento do pblico em relao ao tema. O

modelo matemtico, calculado a partir dos dados da Pesquisa de Conhecimentos,

Atitudes e Prticas (PCAP) de 2008, mostra que quanto maior o acesso camisinha

no SUS, maior o uso do insumo. Segundo o estudo, houve uma diminuio na taxa

demortalidade.

Em 2002, era de 6,3 por 100 mil habitantes, passando para 5,6 em 2011

queda de aproximadamente 12%. Se comparado regionalmente, verificase que o

Sudeste apresenta um comportamento semelhante, enquanto que as regies

Nordeste, Norte e Sul apresentam uma tendncia em crescimento. J na regio

CentroOesteencontraseestvel.

O ltimo boletim traz ainda dados comportamentais. Quanto menor a

escolaridade, maior o percentual de infectados pelo vrus da AIDS (prevalncia de

0,17% entre os 10 meninos com ensino fundamental incompleto e 0,10% entre os

que tm ensino fundamental completo). O resultado positivo para o HIV est

relacionado, principalmente, ao nmero de parcerias quanto mais parceiros, maior

avulnerabilidade.

5.3MODELOCAUSAL

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As barreiras existentes so o comportamento focal na questo que envolve

o pblico que mais retira camisinha no sistema de sade, porm o mais atingido

pela doena , a desinformao, uma vez que o comportamento analisado no ltimo

boletim foi de que a escolaridade afeta no percentual infectado e a existncia do

pensamento de achar que as pessoas vo viver bem com a doena porque h um

tratamentoconsideradoeficaztambmconsideradoumobstculo.

J os incentivos existentes so os dados em crescimento que apontam a

necessidade da campanha, as campanhas j veiculadas pelo governo com forte

enfse na precauo, a existncia de ONG's que oferecem auxlio no tratamento e

no preconceito sofrido por soropositivos, alm de apoio aos seus familiares e o SUS

quedisponibilizaotratamentoadequado.

ACAMPANHADECOMUNICAO

1. ESTRATGIA

1.1 A campanha usar efeitos diretos, indiretos e/ou contextuais? Por

qu?

Diretos, porque o pblico que gostaramos de atingir so os atores da relao

que correm o risco de adquirir a AIDS. Alm disso, haver a divulgao e

conscientizao por meio de informaes relevantes para o tratamento da doena e

uma pequena mudana em atitudes sobre a responsabilidade envolvendo ambos os

sexosquantoaprevenonahoradarelao.

Pensando na estratgia e aps as discusses em sala de aula, percebemos

que o pblico focal precisava ser mais segmentado ainda, alm de enfatizar a

distribuionahoradaprevenoparaambososparceiros.

Comisso,nossopublicofocalagorasojovens,de18a24anos.

1.2 A campanha estar baseada na preveno e/ou na promoo? Por

qu?

A campanha ser baseada na preveno e na promoo do tratamento e de

informaes mais cruciais relacionadas a como proceder aps adquirir a doena.

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Porque h pouca informao sobre os efeitos e os tratamentos recorrentes e

disponveis para a doena e no caso da preveno, a linha seria a j utilizada pelo

governo porm com o diferencial em estimular a responsabilidade de todos os

envolvidos nas relaes, independente de gnero, pois foi constatado que a

camisinha masculina mais divulgada e incentivada a uso do que a camisinha

feminina devido a praticidade e seu baixo custo. Porm, consta, a partir da anlise

situacional e das referncias pesquisadas, que o pblico feminino no tem a mesma

noo de responsabilidade em possuir a camisinha feminina ou no na situao

de relao, assim como as informaes mais aprofundadas para um sexo seguro

comoopblicodesexomasculino.

1.3 A campanha estar baseada em informao e/ou persuaso? Por

qu?

Estar embasada em ambos. Porque buscamos informar sobre os

tratamentos disponveis e tambm fazer pequena mudana de comportamento no

que se refere a possuir a camisinha para uma relao segura e em convencer que a

responsabilidade da preveno e do cuidado de ambos os sexos, ambos os

parceiros.

1.4 Qual ser a relao desejada entre as agendas miditica, poltica e

pblica?

As campanhas do governo e as lanadas em poca do Carnaval, em sua grande

maioria, tem o objetivo de incentivar o uso da camisinha, mas no tratam nada a

doena e seu tratamento em si. Aps estudo das referncias e anlise situacional

sobreotema,percebeuseopossvelmotivodetalao.

Desejase acrescentar s informaes j divulgadas atualmente, maiores

informaes sobre as consequncias, efeitos e tratamentos possveis para a doena

e colocar como foco das campanhas tambm a mulher, de forma igualitria com o

homemnopapeldepossuiracamisinhanahoradarelaosexual.

2.DESENHO

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2.1 Quais so as caractersticas desejadas da(s) mensagem(ns)

central(is)?Porqu?

A responsabilidade da proteo da sua sade e de um sexo seguro

responsabilidade de ambos os gneros. A camisinha feminina pode ser menos

prtica e mais cara do que a masculina, porm no h desculpa para no se manter

prevenido da doena. A mulher pode carregar uma camisinha masculina consigo,

assim como o homem deve fazer. A conscientizao deve partir de todos os

envolvidos na relao. A importncia dessa mensagem surge a partir da anlise de

dados, onde blogs femininos no discorriam sobre o tema da mesma forma que os

masculinos, era sempre uma linguagem mais superficial e notouse a necessidade

de informao. Alm disso, buscase influenciar o maior pblico atingido por meio

do pblico feminino, estimulando a sua conscincia sobre a preveno e

influenciando o pblico masculino a utilizar efetivamente o produto para prevenirse.

Juntamente com isso, podese alterar o cenrio da mulher em campanhas, sem o

apelosexualqueenvolvidoaotemaeaognero.

2.2Quaissooscanaisdacampanha?Porqu?

So campanhas especificamente em redes sociais, como Facebook, Twitter e

Instagram possveis de serem criados hashtags para aumentar o compartilhamento

da ideia e possivelmente algo pensado para o Snapchat, pois pouco explorado por

campanhas apesar de ter um pblico considervel. Segundo o criador do aplicativo,

Evan Spiegel, o Snapchat est presente em cerca de 10% dos smartphones do

Brasil, ao todo so cerca de 154 milhes de celulares inteligentes no pas, de

acordo com estudo divulgado em abril deste ano pela FGV. Alm disso, a campanha

terparticipaesnoYoutubeenoWhatsapp.

A utilizao da internet e das redes sociais tem como objetivo tentar ampliar o

impacto da campanha, j que, segundo a PBM, a internet o meio com maior

afinidade entre o pblico alvo da campanha, 65% dos jovens de 16 a 25 anos se

conecta todos os dias internet, em mdia 5h51 por semana. Alm disso, a PBM

mostra que o uso de celulares como forma de acesso internet j compete com o

uso de computadores e notebooks (66% e 71%, respectivamente). Somado a isso,

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92% dos internautas esto conectados por meio de redes sociais, sendo as mais

utilizadasoFacebook(83%),oWhatsapp(53%)eoYoutube(17%).

A visibilidade da campanha tambm ser dada pelo canal da Jout Jout

Prazer, uma de nossos atores endgenos, no qual poder fazer parcerias com o

governo, acrescentando as campanhas j existentes e interagindo tambm com

empresas de camisinhas. A aproximao que ela possui com seu pblico e a

naturalidade que trata de temas mais polmicos, como seria o caso do tema

proposto, de grande importncia e relevncia para o pblicoalvo e a eficcia da

campanha.

2.3 Quais os valoresnotcia potenciais da campanha para os veculos

relevantes?Porqu?

Entre os potenciais valoresnotcia que podem ser identificados na campanha

esto o drama (interesse humano) e o governo (interesse nacional) citados Gislene

Silva (2005). Alm disso, podemos elencar a proeminncia, citada pela autora, j

queutilizaremosumreferentefamosocomoatordacampanha.

Outros valores notcias possveis de serem encontrados em um evento de

lanamento da campanha, por exemplo, so o do planejamento (o acontecimento

estar previsto nas pautas das redaes com antecedncia) acesso (facilidades

logsticas do evento) clareza e dados, j que nossa campanha estar embasadas

emnmerosdefontesconfiveis.

Alm deles, o fato de o nmero de infectados com AIDS na faixaetria entre

15 a 24 anos no Brasil, o que vai de encontro com o resto do mundo, pode se

encaixar nos valores da negatividade e raridade propostos por Galtung e Ruge

(1965).

2.4Quaissoosatoresdacampanha?Porqu?

Um famoso com quem o pblico jovem se identifique e que fale de temas de

forma mais aberta, de preferncia com grande empatia com o pblico feminino, pois

parte da campanha tem foco em mudana de pensamento sobre o tema por parte

das mulheres. Assim, ganharia maior ateno do pblico e a mensagem seria

repassada de forma mais descontrada do que as campanhas que acontecem

13

atualmente com um tom mais conservador, por ser do governo, dando credibilidade

e entrando na agenda dos jornais, tambm sendo divulgada em mdias tradicionais

podendo ser visto como feedback do bom desempenho da campanha, inclusive.

Pensamos na uma jornalista formada, de 24 anos, mas no em atuao, a youtuber

Jout Jout, que atualmente est ganhando visibilidade por tratar de temas polmicos

com naturalidade e defender causas como feminismo na internet, alm de falar

bastante sobre o tema sexo abertamente, sem tabu, ao seu pblico, podendo ser

umainfluenciadoraparaessegrupoempotencial.

3.MENSURAODERESULTADOS

3.1Dequemodoserpossvelmensurarosresultadosdacampanha?

Vo ser mensurados a partir das redes sociais, as curtidas,

compartilhamentos e o prprio clculo da ferramenta de alcance gerado pela rede

social para analisar a divulgao e alcance de pblico da campanha. Alm disso,

mediremos o resultado real a partir dos boletins epidemiolgicos divulgados

anualmente pelo Ministrio da Sade, para saber se houve alguma diferena

significativa pscampanha. Pode medir tambm viaacesso de sites do governo

sobreoassuntotambmcomoositedaUNAIDS,doMinistriodaSade.

De acordo com McGuire, na Teoria de Persuaso, as variveis de estmulo

aplicadas nessa campanha seriam uma fonte com credibilidade, pois a mensagem

importante e precisa ser absorvida pelo pblico, atrativa para acontecer a empatia

entre o pblico e o ator da campanha, no caso A mensagem seria com apelo mais

emocional, para atrair mais o pblico O canal ter caractersticas verbais,

imagticas para ter maior nvel de envolvimento com a pea criada O Receptor

seria o segmento focal, no qual as caractersticas principais j foram citadas nesse

documento, o nvel de envolvimento desse grupo com o tema extremamente alto,

uma vez que nessa idade sugerese vida sexual ativa e o Objetivo, quinta varivel

exposta por McGuire, alcanar o maior nmero de jovens, mudar ao menos um

pouco o pensamento deles sobre o tema e comportamento em relao a aquisio

14

de camisinhas junto com a responsabilidade do ato. A campanha visa essa

mudana a longo prazo, uma vez que a curto prazo j trabalhado pelo governo

empocadeCarnaval,porexemplo.

As variveis de resposta que se enquadram na campanha, segundo

apresentadas pelo mesmo autor, podem ser doze tipos e dentre elas, a ateno, o

interesse, a compreenso, o aprendizado, a reao e a deciso se encaixam na

campanhaqueestsendoplanejada.

3.2 Quais as vantagens e desvantagens da tcnica de mensurao

escolhida?

As vantagens so a praticidade na questo da rede social, onde a

mensurao feita por mquina e de acordo com o que acontece no ambiente

virtual, de forma mais segura e ampla. Alm disso, o boletim epidemiolgico

divulgadoanualmente.

As desvantagens so que o boletim epidemiolgico demora na divulgao de

seusresultados.

REFERNCIAS

Documentosutilizados:

AGUIAR, Alessandra SERRAT, Camila GUERSEL, Giovanna SABIONI,

Marina MACHADO, Sofia. Associao Brasiliense de Combate Aids Grupo

Arcoris. 2015, Trabalho da Faculdade de Comunicao da UnB para a matria

InstrumentosdaComunicaoOrganizacional.

GALTUNG, Johan RUGE, Mari Holmboe. The structure of foreign news

the presentation of the Congo, Cuba and Cyprus Crises in four Norwegian

newspapers.Journalofpeaceresearch,v.2,n.1,p.6490,1965.

SILVA, Gislene. Para pensar critrios de noticiabilidade. Estudos em

jornalismoemdia,v.2,n.1,2005.

15

PORTO, Mauro. Lutando contra a AIDS entre meninas adolescentes: os

efeitos da Campanha de Carnaval de 2003 do Ministrio da Sade do Brasil.

Cad.SadePblica,RiodeJaneiro,21(4):12341243,julago,2005.

Sitesvisitados:

http://www.unaids.org.br/sobre_aids/sobre_aids.asp

http://www.aids.gov.br/noticia/2012/aidsnomundodotrabalho

http://www.secom.gov.br/atuacao/pesquisa/listadepesquisasquantitativase

qualitativasdecontratosatuais/pesquisabrasileirademidiapbm2015.pdf

http://eaesp.fgvsp.br/sites/eaesp.fgvsp.br/files/arquivos/pesqtigvcia2015notici

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