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V Fórum ANER — 12/Set/2011
Antonio Lapa Silveira — WoodWing Brasil
Tablets:Novo Modelo de NegóciosPublicidade nos tablets
Publicidade nos tablets
• Desafio de monetização
• Diferencial
• Tipos
• Produção dos anúncios
• Como servir
• Métricas
• Conclusão
Desafio de monetização
• Publicações pagas ou gratuitas?
• Monetização apenas nos anúncios?
• Qualidade dos anúncios“Apenas 5% das campanhas veiculadas nos tablets são realmente boas.” David Link e Joe McCambley, fundadores da The Wonder Factory
• Qual o diferencial dos anúncios nos tablets?
Diferencial
• Mais engajamento, interatividade, riqueza“Os tablets, que proporcionam uma interação mais envolvente e estendida com conteúdo, podem ser um grande boom para os editores. O alto engajamento e a oportunidade de uso de métricas detalhadas podem levar o preço de publicidade em tablets a se igualar aos anúncios exibidos em publicações impressas.Diferente da navegação na Web, os tablets trabalham offline com o conteúdo baixado.” Chris Anderson, editor in chief da WIRED)
• Viabilidade de constante atualização
• Métricas (Analytics)Google Analytics, Yahoo Analytics, Adobe Omniture, Flury, ...
• Online e Offline - anúncios nos tablets estão sempre à mão
Tipos de publicidade
• Patrocínios
• Display Ad’s — Páginas InteirasExemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP
• Banners — vários formatos e apresentação em popups
Tipos de publicidade
• Patrocínios
• Display Ad’s — Páginas InteirasExemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP
• Banners — vários formatos e apresentação em popups
Tipos de publicidade
• Patrocínios
• Display Ad’s — Páginas InteirasExemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP
• Banners — vários formatos e apresentação em popups
Tipos de publicidade
• Patrocínios
• Display Ad’s — Páginas InteirasExemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP
• Banners — vários formatos e apresentação em popups
Tipos de publicidade
• Patrocínios
• Display Ad’s — Páginas InteirasExemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP
• Banners — vários formatos e apresentação em popups
Tipos de publicidade
• Patrocínios
• Display Ad’s — Páginas InteirasExemplos: Hyundai Equus, L’Oreal, Sundown e FAAP
• Banners — vários formatos e apresentação em popups
Produção dos anúncios
• HTML5, CSS3 e Javascript
• Plataformas de desenvolvimento editorial para os tablets
• Outros...
Como servir ?
• Estaticamente, servir como inserções “editoriais” (páginas inteiras ou banners)
• Dinâmicamente, através de servidores de anúncio (Doubleclick; Apple iAd; outros)
• Patrocínios
Métricas
• Fornecimento ao anunciante de métricas relativas a todas as atividades dos leitores
• Ferramentas de monitoramento e análise: Grátis Pagas
Conclusão
• Anúncios: fonte mais certa de monetização
• Criatividade: a chave do jogo!Riqueza de conteúdo, funcionalidades e interação é o grande diferencial
• Desafio: facilitar a produção dos anúncios
• Métricas: diferenciais de avaliação importantíssimos!
• Essa mídia está apenas na sua infância,... and the result is up to you!!! (Aydano Lennon)
