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8/18/2019 Anunciantes da Globo apavorados com boicote a seus produtos. _ Os Amigos do Presidente Lula.pdf

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Anunciantes da Globo apavorados com

boicote a seus produtos.

Do Sidney Rezende

Protestos contra a Globo preocupam anunciantes

Redação SRZD

A sucessiva multiplicação de palavras de ordem, fa ixas e cartazes contrários ao Grupo

Globo nas manifestações populares a favor da democracia e a rejeição estampada nas

redes sociais - inclusive expressada por artistas contratados - começa a preocupar

anunciantes. O temor de algumas companhias é que este movimento possa crescer e

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re es soca s - nc us ve expressa a por ar s as con ra a os - começa a preocupar

anunciantes. O temor de algumas companhias é que este movimento possa crescer e

expor ao risco as suas marcas e o consumo dos seus produtos.

A sistemática cobertura a favor do impedimento da presidente Dilma Rousseff e o

noticiário envolvendo o ex-presidente Lula acenderam o sinal de alerta nas direções de

marketing de grandes empresas.

Numa reunião fechada realizada ontem no fim da tarde, em São Paulo, e que o SRZD teve

acesso ao resultado final, dois presidentes que representam os interesses de companhias

que estão entre os 30 maiores anunciantes do Brasil, seis vice-presidentes de empresas

de áreas diversas que atuam em higiene e limpeza, setor automotivo e varejo decidiram

encomendar uma análise a uma agência internacional de acompanhamento de postagens

na internet para avaliar os humores dos consumidores em relação aos produtos e

serviços dos patrocinadores.

A ideia é que o estudo seja concluído em até 90 dias. E o parecer se restringirá às

marcas que já anunciam nos veículos do Grupo Globo.

Um dos executivos chegou a desabafar: "Todos respeitamos a Globo pelo seu

profissionalismo e pela larga vantagem sobre os demais órgãos de comunicação, mas o

jornalismo está manipulando de forma criminosa e já há movimentos nas redes

sociais pressionando nossos consumidores a não comprarem os produtos que

produzimos. Assim não dá. Isso não pode crescer". A fala causou um certo mal estar no

ambiente. O silêncio enigmático dos demais sinalizou concordância com a análise e a

preocupação de como criar uma alternativa publicitária ao maior meio de comunicação do

Brasil.

A Globo, por sua vez, já se manifestou oficialmente, várias vezes, no sentido de que

apenas informa os fatos políticos com isenção. E que não é geradora dos acontecimentos

políticos e econômicos que noticia.


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