UNIVERSIDADE DO ESTADO DE SANTA CATARINACENTRO DE CIÊNCIAS DA ADMINISTRAÇÃO E SOCIOECONÔMICAS – ESAG

MESTRADO PROFISSIONAL EM ADMINISTRAÇÃO

“A OPORTUNIDADE ENCONTRADA NO LIXO: UM ESTUDO DE CASO DA NOVOCICLO AMBIENTAL S.A.”

ACADÊMICO: GUSTAVO FERRARI WOLOWSKIORIENTADOR: PROF. DR. MAURÍCIO C. SERAFIM

AGENDA

Introdução

Referencial teórico

Metodologia

Resultado e análise dos dados: Mercado de resíduos em Florianópolis Política Nacional dos Resíduos Sólidos Caracterização da empresa A construção social do mercado de resíduos sólidos em Floripa Figura do empreendedor Construção e Trajetória da empresa Mercado de resíduos Resumo

Considerações finais

INTRODUÇÃO

Geração

2008: 53 milhões de toneladas de RSU2010: 60 milhões de toneladas de RSU

14,5 %

Coleta

2008: 47 milhões de toneladas de RSU2010: 54 milhões de toneladas de RSU

7,0 %

Fonte: ABRELPE

É possível considerar que há oportunidades de negócio para o mercado do lixo que está se constituindo?

INTRODUÇÃO

Objetivo Geral:

Compreender como o mercado de coleta de resíduos sólidos na cidade de Florianópolisestá se constituindo em uma oportunidade de negócios no atual contexto social einstitucional brasileiro, a partir do estudo de caso de pioneirismo na adoção do modeloLixo Zero da empresa Novociclo Ambiental S.A. na cidade de Florianópolis – SC.

Objetivos Específicos:

Caracterizar o modelo de gestão proposto pela empresa;

Estudar as diferentes relações entre os stakeholders;

Caracterizar os fatores políticos e institucionais;

Identificar as principais oportunidades de investimento.

REFERENCIAL TEÓRICO

Construção dos mercados A oportunidade A exploração da oportunidade

SOCIOLOGIA ECONÔMICA EMPREENDEDORISMO MERCADO DE RESÍDUOS

REFERENCIAL TEÓRICO

SOCIOLOGIA ECONÔMICA:“[...] argumenta que fatores relacionais, políticos, culturais e outros intervêm de formadireta na formação dos mercados, paralelamente a fatores de ordem estritamenteeconômicos.” (STEINER, 2006)

EMPREENDEDORISMO:“É o processo de criar algo novo com valor, dedicando o tempo e o esforço necessários,assumindo riscos financeiros, psíquicos e sociais correspondentes e recebendo asconsequentes recompensas da satisfação e da independência financeira.” (HISRICH,PETERS, SHEPHERD, 2009)

MERCADO DE RESÍDUOS:“Resíduos sólidos são os que se apresentam no estado sólido e semissólido, que resultamde atividades da comunidade de origem: industrial, doméstica, hospitalar, comercial,agrícola, de serviços e de varrição.” (ABNT, 1987)

METODOLOGIA

Essencialmente qualitativa;

Caráter descritivo;

Análise organizacional;

Metodologia: estudo de caso.

METODOLOGIA

Modelo de análise: PCDO (Sahlman, 1996)

Pessoas: aqueles que participam ativamente de empreendimento

Contexto: elementos fora do controle do empreendedor que influenciam nosucesso ou fracasso

Deal (Negócio): conjunto de valores que influenciam no negócio

Oportunidade: qualquer atividade que requer o investimento de recursos escassosna esperança de um retorno futuro

METODOLOGIA

Seção 1 - Caracterizações

PARTE I

Denominação Pesquisa

“Histórico da coleta de lixo em Florianópolis”

Bibliográficas Publicações da Comcap

PARTE II

Denominação Pesquisa

“Política Nacional de Resíduos Sólidos”

Bibliográficas Publicações do Governo

Federal Documentos da empresa

METODOLOGIASeção 2 - Entrevistas

PARTE I

Denominação Entrevistados

“A figura do empreendedor” Sócio Majoritário (1)

PARTE II

Denominação Entrevistados

“O histórico da empresa” Sócio Majoritário (1) Dir. Adm-Financeira (2)

PARTE II

Denominação Entrevistados

“O mercado em questão”

Sócio Majoritário (1) Dir. Adm-Financeira (2) Gerente de Engenharia (3) Gerente de Operações (4) Gerente de Logística (5) Gerente de Educação (6)

RESULTADO E ANÁLISE DOS DADOS

Mercado de resíduos em Florianópolis

RESULTADO E ANÁLISE DOS DADOS

Política Nacional de Resíduos Sólidos

Lei nº 12.305 pela Presidência da República Federativa do Brasil, através da Subchefiapara Assuntos Jurídicos da Casa Civil, que institui a Política Nacional de Resíduos Sólidos(PNRS), marco regulamentador para a gestão de resíduos no país.

Em resumo, a lei determina:

Os princípios da PNRS; Os objetivos da PNRS; Os instrumentos utilizados; As diretrizes relativas à gestão integrada e ao gerenciamento de resíduos sólidos; As responsabilidades dos geradores de resíduos; As responsabilidades do Poder Público; Os instrumentos econômicos aplicáveis.

RESULTADO E ANÁLISE DOS DADOS

Caracterização da empresa

RESULTADO E ANÁLISE DOS DADOS

Principais Pontos

“A figura do empreendedor”

Pessoas Contexto

Família

Grandes Empreendedores

Negócio (Deal) Oportunidade

Inovação

Tecnologia

Movimentos estudantis

Metas

Legado

Sensibilidade

“Algo Novo”

Encarar riscos

Busca por informações

RESULTADO E ANÁLISE DOS DADOS

Principais Pontos

“O histórico da empresa”

Pessoas Contexto

Catadores

Rede de contatos

Benchmarking

Sócio Investidor

Colaboradores

Negócio (Deal) Oportunidade

Momento sócio-político

Alianças Internacionais

Lixo Zero

PNRS

Objetivos Altruístas (Haiti)

Interferência Política

Falta de recursos para expansão

PNRS

Rio+20

Copa do Mundo

Jogos Olímpicos

RESULTADO E ANÁLISE DOS DADOSPrincipais Pontos

“Mercado do Lixo”

Pessoas Contexto

Gestor Público

Cidadão

Catadores

Atravessadores

Industriais

Empreendedores

Negócio (Deal) Oportunidade

Estado como órgão regulador

Modelo de concessões difundido

Privatização dos serviços

PNRS

Defasagem entre geração x coleta

GIRS

PNRS

Serviços Alternativos de coleta

PNRS

Rio+20

Copa do Mundo

Jogos Olímpicos

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Fatores preponderantes para a resposta da pergunta ou do objetivo principal:

1. Inoperância do sistema atual

2. Pressão dos veículos de comunicação

3. PNRS

OBRIGADO!