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PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A
PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A
ANEXO “H”
PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A
ALIMENTOS, REFRIGERANTES, SUCOS,
ACHOCOLATADOS E BEBIDAS ISENTAS DE
ÁLCOOL.
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Os anúncios deverão adotar terminologia para designar qualidades como
“diet”, “light”, “não contém açúcar”, “não contém glúten”.
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O anúncio a seguir além de deixar bem claro
que o produto não contém açúcar.
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O anúncio a seguir utiliza a
terminologia “light”, mas não informa
se o produto contém ou não açúcar.
As terminologias light e diet se
confundem, portanto como precaução
deve-se adicionar frases como “sem
açúcar” ou outras.
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O anúncio a seguir reforça a
terminologia “light”, afirmando que o
produto tem 0% de gordura e não
contém açúcar.
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Os anúncios a seguir utilizam a
frase “zero açúcar” para dizer que o
produto não contém açúcar, a
informação é suficiente.
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Evitar qualquer associação a produtos
fármaco-medicinais;
O anúncio a seguir foi questionado por
consumidores ao CONAR, pois foi constatado
que através do jogo de palavras: 70%, leite,
cálcio, recomendado e mães, a intenção foi dizer
que o sorvete Kibon vem com cálcio suficiente
para substituir outros alimentos. Somente
doses medicinais podem substituir o cálcio dos
alimentos in natura.
PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A
Valorizar e encorajar, sempre que possível, a prática de
exercícios físicos e atividades afins;
A rede de lanchonetes Mc’Donalds, foi obrigada a colocar
informações sobre exercícios físicos em anúncios, folhas
das bandejas e embalagens de produtos.
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Para as crianças, a
informação diz que:
“apenas 60 minutos
brincando com
seus amigos te fará
crescer forte e
saudável”
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Abster-se de encorajar ou relevar o
consumo excessivo nem apresentar
situações que incentivem o consumo
exagerado.
Propagandas de alimentos que ao serem
comprados, a criança receba algum
brinquedo/prêmio para colecionar, em sua
maioria tem problemas com o CONAR. Os
anúncios do MC lanche feliz na maioria das
vezes tem problemas com o CONAR.
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- Não deve menosprezar a importância da alimentação
saudável, variada e balanceada e nem apresentar qualquer
produto como substituto das refeições básicas desjejum,
almoço e jantar.
O Produto “danoninho” manteve o crescimento de sua
marca, afirmando que o produto “valia por um bifinho” e
que o conteúdo nutritivo do produto era referente a 180
gramas de carne. Com o passar do tempo a frase “vale por
um bifinho” foi retirada dos anúncios, pois influenciava as
mães a menosprezarem a alimentação balanceada,
acreditando que o produto supriria todas as necessidades
que somente a carne podia suprir.
Os anúncios a seguir, nos dias de hoje, jamais seriam
permitidos pelo CONAR.
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Os anúncios do produto “danoninho” mantiveram um
evolução constante, sempre com problemas com o
CONAR, que retirava vários de seus anúncios do ar.
Hoje os anúncios somente afirmam que o
danoninho contém vitaminas.
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O anúncio a seguir foi vetado pelo Conar,
pois além de ferir um dos anexos sobre
testemunhais, a opinião do pediatra deixa a
entender que o produto ainda pode
substituir alimentos.
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Opinião do pediatra
danoninho.mpg
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O anúncio a seguir afirma que a água diária pode
ser substituída pela bebida apresentada, o que
não é verdade, pois conforme a quantidade
consumida, pode haver reações adversas.
Todos os anúncios foram retirados de circulação e a
ideia modificada.
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O mesmo problema teve a Pepsi com a
campanha para a H2OH.
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Campanha regularizada.....
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Projeto especial aquarius.mpg
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Todas embalagens
devem conter
informações
detalhadas sobre o
produto.
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Evitar a exploração de benefícios potenciais
derivados do consumo do produto, como a
conquista de popularidade, elevação de status ou
êxito social, sexual, desempenho escolar,
esportivo, dentre outros;
Hoje são proibidas as propagandas como as do produto
Nescau, de crianças ganhando “super habilidades” assim
que consomem o produto.
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Não deve desmerecer o papel dos pais,
educadores, autoridades e profissionais de
saúde quanto à correta orientação sobre hábitos
alimentares saudáveis e outros cuidados com a
saúde;
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Abster-se de qualquer estímulo imperativo de
compra ou consumo, especialmente se
apresentado por autoridade familiar, escolar, médica,
esportiva, cultural ou pública, bem como por
personagens que os interpretem.
PAULOCINTI É T I C A P U B L I C I T Á R I A
A publicidade de bebidas não-alcoólicas não
deve gerar confusão quanto à qualidade, ao valor
calórico, natureza do produto (natural ou artificial),
bem como quanto à presença de aditivos, quando
for o caso, ou o produto for destinado ao consumo
por crianças.
O anúncio a seguir utiliza a imagem de uma barra de
chocolate sendo colocada dentro da embalagem, mas
logo em seguida o personagem é obrigado a explicar que o
produto apenas possui “sabor de chocolate”.
