Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Introdução à
Sociologia do consumoEduardo “Cuducos”
NUSMER • CFH • UFSC
Sociologia do consumo
Sociologia do consumopara designers
Forma segue a função
Forma segue a função
+
É a cultura que constitui utilidade
Foto: Brian Snelson
Foto: Clístenes Cardoso e Cristianne Haydée
1997 Troller1998 Land Rover
1999 Adventure, EcoSport, CrossFox
2005 Celta Off-road, Fiesta Trail
2007 Todos ainda são fabricados
Foto: Dalton Ramos
Foto: $mok3y
Foto: Rodrigo Vieira Soares
Autênticos fora-da-estrada
“Espírito aventureiro”
Pseudo-fora-da-estrada
Pneus de uso mistoSuspensão reforçadaAltura elevadaEstriboQuebra-matoEtc...
Pneus de uso mistoSuspensão reforçadaAltura elevadaEstriboQuebra-matoEtc...
Off-road ?
O que esses consumidores buscam nesse ramo de automóveis, já que ou compram um
fora-da-estrada que não vão usar “fora da estrada” ou compram um carro que apenas
parece um fora-da-estrada?
Forma segue a funçãoUso off-road
Forma segue a funçãoUso off-road
xÉ a cultura que constitui utilidade
Estética off-road
Forma segue a funçãoUso off-road
xÉ a cultura que constitui utilidade
Estética off-road
Forma segue a cultura
Forma segue a funçãoUso off-road
Forma segue a funçãoUso off-road
xÉ a cultura que constitui utilidade
Estética off-road
Forma segue a funçãoUso off-road
xÉ a cultura que constitui utilidade
Estética off-road
Forma segue a cultura
O que nós aprendemos com os estudos acadêmicos sobre o
consumo não é que a cultura material é boa ou má para as pessoas. Ao invés disso nós
aprendemos que as pessoas se dedicam em esforço constante para criar
relacionamentos com coisas e com pessoas, e há muito a ganhar com a documentação
compreensiva desses esforços.
Daniel Miller
Homem racionalAtividade racionalInteressesMaximização meio-finsInteresses e cálculos
Homem racionalAtividade racionalInteressesMaximização meio-finsInteresses e cálculos
Utilitarismo
Homem racionalAtividade racionalInteressesMaximização meio-finsInteresses e cálculos
Utilitarismo Homo oeconomicus
Homo oeconomicus
Homo oeconomicus
não-históriconão-social
intercambiável
Mercado
Mercado
Interesses individuais
Mercado
Interesses individuaisRelação socializadora
“Disputa em relação à apropriação dos meios de distinção simbólica”
Colin Campbell
Inlclusão/exclusão de grupos.Mary Douglas & Baron Isherwood
Processo psico-social.Colin Campbell
Utilidade vem da significação social.Marshall Sahlins
Escolha partindo dos indivíduos.Pierre Bourdieu
X
“Síndrome consumista”Zygmunt Bauman
Cálculo com base nos capitais reconhecidosTeoria dos campos
Pierre Bourdieu
X
Consumismo moderno puramente emocionalTeoria individualista
Colin Campbell
“As decisões são somente escolhas entre possíveis definidos pela estrutura do campo.”
“Levar em conta a estrutura do campo e seus efeitos não leva de modo algum a anular a liberdade de jogo dos agentes.”
Pierre Bourdieu
Escolha/gosto/classePierre Bourdieu
X
Escolha/identidadeMary Douglas & Baron Isherwood
Profissionais de criação não criam novidades,apenas “percebem” tendências.
Elaine Norberto
X
“A forma é a mensagem.”Kalle Lasn
“O design espelha a condição cultural na qual e para qual foi concebido ao mesmo tempo em que contribui para produzir, realimentar ou transformar esta mesma condição cultural.”
André Villas-Boas
Muito obrigado!
www.meiaduzia.com.br/cuducos/palermo2008
www.meiaduzia.com.br/cuducos/projeto
www.meiaduzia.com.br/cultura
Muito obrigado!
Referências bibliográficasBAUMAN, Zygmunt. Consumidores em la sociedad moderna líquida. In: _____. Vida líquida. Barcelona: Paidos, 2006.
BOURDIEU, Pierre. É possível um ato desinteressado? In: _____. Razões práticas: sobre a teoria da ação. Campinas: Papirus, 1996.
_____. O campo econômico. Política & sociedade, abr. 2005, n. 6.
CAMPBELL, Colin. On understanding modern consumerism and misunderstanding the Romantic ethic thesis: a reply to Boden and Williams. Sociology, nov. 2003, v. 37, n. 4.
_____. Eu compro, logo sei que existo: as bases metafísicas do consumo moderno. In: BARBOSA, Lívia; CAMPBELL, Colin (org). Cultura, consumo e identidade. Rio de Janeiro: Editora da FGV, 2006.
DOUGLAS, Mary; ISHERWOOD, Baron. O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo. Rio de Janeiro: Editora da UFRJ, 2004.
LASN, Kalle. The future of design. In: TYPO, 2006, Berlin. Disponível em: <http://www.typovideo.de/index.php?node_id=9&lang_id=1&scope=front&ds_target_id=56>. Acesso em: 10 jul. 2007.
MILLER, Daniel. The poverty of morality. Journal of consumer culture, nov. 2001, n. 1, v. 2.
NORBERTO, Elaine. Estratégias corporativas de marcas e estratégias sociais de diferenciação: uma análise a partir do automóvel. Tempo social, nov. 2004, v. 16, n. 2.
SAHLINS, Marshall. Cultura e razão prática. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003.
VILLAS-BOAS, André. Identidade e cultura. Rio de Janeiro: 2ab, 2002.
