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Em conseqüência, fica sem efeito o item n° 2.1.4 – “Utilização de Propriedades” – Capítulo 1, da edição 2002 do Manual de Práticas Comerciais da Rede Globo. Direção Geral de Comercialização Fevereiro 2005 - Nº 506 Uma publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo.
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obo. Fevereiro 2005 - Nº 506
Boletim de Informaçãopara Publicitários
As normas enunciadas no anexo disciplinam a veiculação, pelas emissoras componentes daRede Globo, de mensagens publicitárias que contam com a participação do elenco da TV Globoe personagens de seus programas. Respeitados os direitos e interesses do telespectador, domercado publicitário, do elenco e da própria TV Globo, e no intuito de valorizar nossos talentose propiciar-lhes formas adequadas de exposição, bem como, proporcionar os melhoresresultados aos investimentos dos anunciantes, adotar-se-á, na aplicação das normas aquidispostas, interpretação que assegure proteção ao conteúdo e à audiência dos programas.
O documento, elaborado em linha com diretrizes estabelecidas pela Direção Geral da TV Globo,destina-se à orientação de anunciantes, agências de publicidade, produtoras de comerciais; dopróprio elenco e seus agentes, e deverá ser observado nas veiculações a partir de 31 de marçode 2005.
Em conseqüência, fica sem efeito o item n° 2.1.4 – “Utilização de Propriedades” –Capítulo 1, da edição 2002 do Manual de Práticas Comerciais da Rede Globo.
Direção Geral de Comercialização
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Destinado à orientação de anun-ciantes, agências de publicidade eprodutoras de comerciais, do próprioelenco e respectivos agentes, asnormas enunciadas a seguir disci-plinam a aceitação, pelas emissorascomponentes da Rede Globo, demensagens publicitárias que contemcom a participação do elenco e depersonagens de programas.
Respeitados os direitos e interes-ses do telespectador, do mercadopublicitário, do elenco e da própriaRede Globo, e no intuito de valorizarseus talentos e propiciar-lhes formasadequadas de exposição, bem comoos melhores resultados aos inves-timentos dos anunciantes, adotar-se-á,na aplicação das normas aqui dis-postas, interpretação que assegureproteção ao conteúdo e à audiênciados programas.
É livre a participação pessoal, emmensagem publicitária, do integrantedo elenco da Rede Globo ou deemissoras concorrentes, bem como ouso lícito dos respectivos direitos deimagem, observados a regra geral edemais princípios estabelecidos nestecomunicado.
A veiculação na Rede Globo, en-tretanto, não ocorrerá nos intervalosdos programas que contam com aparticipação fixa do contratado (ator,atriz ou apresentador).
As exceções são: • em relação a atores e atrizes: o
programa Vale a Pena Ver de Novo; • em relação a apresentadores: as
mensagens vinculadas a projetoscomerciais da Rede Globo.
Os integrantes do elenco fixo dedeterminado programa da RedeGlobo não poderão atuar juntos emum mesmo comercial. Quando atua-rem separados, numa mesma cam-panha, esta não poderá evocar oprograma e/ou o personagem.
A mesma regra prevalece emrelação a artistas de emissoras con-correntes.
PRÁTICASCOMERCIAIS
A veiculação, na Rede Globo, de mensagenspublicitárias que contem com a participação deintegrantes de seu elenco, de personagens e/ouque empreguem elementos de criação e produçãoque, direta ou indiretamente, evoquem seusprogramas, será disciplinada pelos princípios ecritérios enunciados a seguir. Os mesmos critériosprevalecerão em relação a elenco e programas deemissoras concorrentes.
A Rede Globo se reserva o direito de nãoexibir comerciais que estejam em desacordo comestes princípios.
Considera-se “participaçãopessoal” em comercial aquela emque a pessoa física do ator, atrizou apresentador serve-se de seunome, imagem e voz, sem as-sociá-la direta ou indiretamente apersonagem ou programa.
REGRA GERAL
Considera-se “elenco fixo”o ator, apresentador, humorista,especialista contratado e convi-dado que tenha participação re-gular em programa(s) da RedeGlobo.
1Participação do elenco emcomerciais etc. 2 Participação pessoal em
mensagem publicitária
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Será recusada a veiculação demensagem publicitária que se utilizede “propriedades” que evoquem pro-grama da Rede Globo ou de emissoraconcorrente, mesmo que não estejaem exibição.
A Rede Globo considera que oexercício da missão de informar éincompatível com a participação deseus jornalistas e apresentadores dosprogramas jornalísticos em comer-ciais, em áudio e vídeo.
A restrição alcança inclusiveimitações.
Será recusada a veiculação demensagem publicitária que empreguepersonagem de programa da RedeGlobo, a reprodução de elementostípicos da personalidade de umpersonagem e/ou de situações por elevivenciadas no programa, assim comobordões, mímicas e quaisquer outrosartifícios com o deliberado propósitode evocar determinado programa daRede Globo ou de emissora con-corrente, mesmo que este não estejaem exibição.
O participante de reality shows daRede Globo é considerado persona-gem do programa. A veiculação decomerciais atenderá, além das regrasdispostas neste comunicado, as res-trições estabelecidas no respectivocontrato.
Poderão ser recusadas as mensa-gens publicitárias que, com o propó-sito de evocar personagens, empre-guem imitação, desenho e animação.
PRÁTICASCOMERCIAIS
Consideram-se “proprie-dades” os cenários, marcas, vi-nhetas, trilhas, bordões e quais-quer outros elementos ou formasde caracterização reconhecida-mente associados ao programa,em vídeo ou áudio.
Dúvidas poderão ser diri-midas mediante consulta aoAtendimento Comercial.
A fim de se assegurar aosinteressados a correta contrataçãode direitos e utilização de perso-nagens humorísticos, convémapresentar o respectivo storyboard/roteiro ao AtendimentoComercial.
3 Propriedades
4 Jornalistas
6 Elenco de programashumorísticos
5 Personagens
CAPA
Produzido para a Central Globo deMarketing pela Porto PalavraEditores Associados
DIRETORES RESPONSÁVEISAnco Márcio Saraiva e Ricardo EsturaroJORNALISTA RESPONSÁVELMônica Oliveira
PROJETO GRÁFICOPedro Roberto de OliveiraFOTOSCGCOMDESK-TOP E FOTOLITOSConexão BrasilASSINATURASPodem ser solicitadas pelo e-mail:[email protected]
Boletim de Informaçãopara Publicitários
PRÁTICASCOMERCIAIS
Será recusada a veiculação demensagem publicitária que conte coma participação de integrante doelenco, de especialista contratado oude convidado com participaçãoregular em quadro de programa, taiscomo Fantástico e Mais Você. Aalusão a esses programas nestasNormas é meramente exemplificativa.
Quando integrante do elenco forcontratado por um mesmo anunciante,marca/produto/serviço para atuar emmensagens publicitárias e tam-bém para protagonizar ações demerchandising, a TV Globo poderáexercer critérios próprios com afinalidade de proteger seu conteúdo eproporcionar a correta exposição dotalento. Neste caso, a veiculação demensagens publicitárias poderá sofrerrestrições.
Determinadas marcas, personagense “propriedades” de titularidade daRede Globo podem ser objeto decontrato de licenciamento. Sua utili-zação, em mensagens publicitárias,ficará subordinada ao respectivo con-trato de licenciamento, e as veicula-ções na Rede Globo deverão observaras normas dispostas neste comunicado.
7 Quadro dentrode programas 9 Licenciamento
8 Merchandising &Comerciais
Sobre a participação deintegrantes do elenco em comer-ciais e também no merchandising,consulte o Atendimento Comer-cial.
Sobre licenciamento, con-sulte o Atendimento Comercial.
Para mais informações,consulte o AtendimentoComercial da Globo.Uma nova edição doManual de PráticasComerciais da Rede Globo,já com a nova redação,será distribuída em breve.
