CRESCIMENTO / DESENVOLVIMENTO DO PRODUTO

PROFª Mônica Sousa

Acadêmicas

Dayse DuarteDébora FurrierEviane AlvesMirian Maciel

As Legítimas

HISTÓRIA1962 - Nascimento do Produto – (Inspiradas nas sandálias Japonesas Zori)

1994 – Queda nas vendas e volta por cima – (“Havaianas, todo mundo usa”)

1998 – Copa do Mundo – (Chinelos com uma pequena bandeira do Brasil, objeto de desejo no exterior)

HAVAIANAS NO MUNDO1997 – Aumento na exportação (Criação do Departamento de comércio exterior – 1° fase da expansão internacional)

2000 – Mania internacional – (podendo ser encontradas hoje em mais de 60 países)

2003 – Premiação do Oscar – (Modelos sofisticados com Rubis para os indicados)

HAVAIANAS NO MUNDO2004 – Edição especial com Diamantes – ( Assinada pela joalheria H.Stern em ouro 18k e cristais Swarovski)

2007 - Casa Própria em New York (Inicio da 2° fase de expansão internacional)

2008 – Atuar diretamente na Europa – (Instalação em Madri)

Segmentação de mercado

Análise do Ambiente interno e externo

Posicionamento EstratégicoDiferenciaçãoLiderança no custo totalEnfoque

ESTRATÉGIA DE MARCA

Produtos diferentes para um ou mais segmentos

Espaço Havaianas – São Paulo

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

IMÃ TOALHA MEIA

MEIA PINGENTE DE CELULAR

CHAVEIRO

BOLSAS

CAMPANHA PUBLICITÁRIA NO EXTERIOR

Havaianas Kids - EUA

Havaianas Jelly - AustráliaHavaianas Original - Austrália

Havaianas Top- EUA

IDENTIDADE HAVAIANAS

CAMPANHA PROMOCIONAL NA AUSTRÁLIA

Havaianas, Austália Day Thong Challenge  Campanha promocional da marca,queReverte parte dos fundos paraInstituições não governamentais na Austrália

Quebra de Recorde - Juntar o maior Numero de banhistas com bóias Dentro do mar.

WEB SITE DA CAMPANHA

Premiação do Estado vencedor

MEGAN FOXModelo e Atriz

MARKETNG ESPONTÂNEO

JENNIFER ANISTON

PARTICIPAÇÃO ESPECIAL NO FILME SEX AND THE CITY

Em 2006 , 162 milhões de pares de Havaianas foram vendidos no mundo interior

Em 2006, 10% da venda total de Havaianas é feita para mais de 80 países dos cinco Continentes

No parque fabril de Campina Grande, único do mundo a produzir o produto, são produzidos 5 pares de Havaianas por segundo

A Havaianas foi a marca mais lembrada na América Latina em 2006

A São Paulo Alpargatas conquistou o Leão de Ouro em Design com o filme que conta a história da marca no festival de Cannes em 2009.

CURIOSIDADES

Fabrica das Havaianas no Brasil