Curso Planejamento Criativo

8/8/2019 Curso Planejamento Criativo

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RESUMO Curso Planejamento Criativo

Dhiego Feitosa - http://www.propagandamt.com.br

"Todo planejamento deve ser criativo e estratgico, caso contrrio ele no planejamento. ele quem aponta uma direo para a comunicao,pois, falar apenas algo que vende um pensamento antigo." Foi assim que

Ana Maria "Bru", iniciou a sua palestra sobre Planejamento Criativodurante uma curta passagem por Cuiab - MT em 2009.

Planejamento da Santa Clara, "Bru" trouxe aos profissionais uma visomacro da disciplina, mostrando tendncias globais no entendimento doque realmente faz a diferena na hora de Planejar "Criativamente".

Importncia da Marca

Hoje os ativos intangveis, como a marca, representam 47% dopatrimnio das empresas.

A marca a identidade e o conceito como a empresa se apresenta para oconsumidor.

Share of Ideals

As empresas se preocupam muito com o Share of Market. Com a grandeconcorrncia alm do Share of Market, as empresas devem se atentar parao Share of Ideals. ele quem vai aproximar e inserir a marca na culturado consumidor.

Branding

Ele o responsvel por gerenciar a percepo da marca para que elaadquira valor e consistncia no mercado.


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O Branding trabalha gerando promessas atravs da mdia, do discursocorporativo, da assinatura e da propaganda. Essas promessas se tornamentregas em forma de atitudes e tambm em forma de produtos. E aspromessas e atitudes so comprovadas pelo consumidor.

Existem 5 nveis bsicos de relacionamento com as marcas:

Presena quando o consumidor conhece a marca.

Relevncia Quando a marca tem a aceitao e se torna atraente.

Performance Quando o consumidor tem uma boa experincia com amarca.

Vantagem Quando o consumidor se torna leal a marca.

Vinculo O consumidor tem amor pela marca.

importante frisar a diferena entre posicionamento e posiode uma marca:

Posicionamento a diferenciao da marca.

Posio o que torna a marca nica. a razo pela qual ela existe.

Pontos de vista de uma marca

Ela deve ter um propsito:

Contemporneo Corresponder cultura local.

Diferenciado Ocupar um espao em branco no mercado.

Relevante Ter entrada autorizada na vida do consumidor.


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Verdadeiro Potencializar a vocao da marca.

Esses aspectos fazem com que a marca seja perene, dinmica e nica.

Perguntas do Branding

Quem So os principais compradores/ usurios e influenciadores.

Porque Os consumidores deveriam querer manter ou aumentar o usodo produto.

Qual a promessa mais diferenciada, mais adequada, e asoportunidades para acender o crescimento da marca?

Como Fazer para agradar o consumidor.

As frentes de trabalho do Branding

In/Out de informaes

Entender o negcio da empresa

Entender o produto e a empresa de acordo com a realidade do mercado

Analise dos concorrentes

Como fazer?

Anlise de pesquisa

Entrevista de pessoas

Vivenciar

As expectativas do consumidor


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O Comportamento das pessoas

Tendncias de futuro

Express/yourself

Encontrar o papel da marca

Expressar o conceito de forma clara e inspiradora, atravs de textos,imagens, valores e atitudes

Identity model

Identidade do produto

Escopo

Atributos

Qualidade/Valor

Usos

Usurios

Identidade da empresa

Atributos

Local ou Global

Dimenso

Propostas sociais/ ambientais


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Identidade das pessoas que trabalham na empresa

Personalidade

Atitudes

Smbolo

Elementos visuais

Herana da marca

Para fazer a comunicao da empresa voc escolhe quais destes elementosser o melhor para explorar.

Naming

Tipos de nomes

Descritivos: Descrio objetiva e bvia de algum aspecto do produto.Ex: Credicard.

Sugestivo: Descrio mais subjetiva, que sugere algum aspecto doproduto. Ex: Ita Personalit.

Abstrato: No apresenta nenhuma relao aparente com o produto.Ex: Ita.

Pontos principais sobre o planejamento

1 Avaliar a questo central.

2 Fazer trocas com o time. O famoso vrias cabeas pensam melhorque uma.


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3 Opinio prpria. No ser maria vai com as outras.

4 No temer o lixo. No se prenda a um projeto capenga. por maisdemorado ou adiantado que esteja um planejamento, se ele estiver ruimdescarte-o.

5 Informao fundamental. Mas no confunda informao comconhecimento. Se voc tem informao sobre alguma coisa mas no temconhecimento sobre ele, corra atrs.

6 Nunca despreze o poder dos nmeros.

7 Saia da zona de conforto. No fique s no escritrio, faa estudos decampo, v ao supermercado ou onde as pessoas tem contato com o seuproduto. Estude o comportamento delas, analise as pesquisas, mas no seprenda a elas, acompanhe todas as fases do processo.

8 O cho um grande professor. Fracassos acontecem e te ensinam ano cometer o mesmo erro no futuro.

9 A Insustentvel leveza do .ppt. Apresentaes de PowerPoint soimportantes e, se bem feitas, conquistam o cliente, mas no se acomode,ele no faz tudo por voc.

10 Vida real alm da web. A internet uma excelente ferramenta, masas verdadeiras respostas esto no mundo real. Explore o lugar onde aspessoas compram.

Palavras interessantes citadas na palestra:

Astroturfing um termo utilizado para designar aes polticas oupublicitrias que tentam criar a impresso de que so movimentosespontneos e populares.

O termo em ingls vem de Astro Turf (grama sinttica) em oposio aotermo grassroots (que so movimentos espontneos da comunidade).


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EX: Estratgia de astroturfing da Oi

Para se diferenciar dos concorrentes, a OI saiu na frente e, como acontecel fora, ofereceu celulares desbloqueados para os seus clientes.

Em paralelo campanha de propaganda, e com o objetivo de criar umlevante popular contra as concorrentes, fazendo as pessoas se indignareme trocarem de operadora, a Oi recorreu a uma estratgia de Astroturfing.Ou seja, uma ao que busca ter cara de movimento espontneo epopular.

O termo em ingls vem de Astro Turf (grama artificial) em oposio aotermo grassroots (que so movimentos espontneos da comunidade).

Para dar peso ao movimento, a Oi usou celebridades como o seucontratado Ronaldinho Gacho e alguns globais. Tambm contratou

blogs, como o Brainstorm 9, para espalhar o selo do movimento levandopara o hotsite onde so coletadas assinaturas on-line para o manifesto(at agora, segundo nmeros do site, foram 77 mil). Tambm colocaro

vans nas ruas para coletar assinaturas off-line.

Zeitgeist um termo alemo cuja traduo significa esprito de pocaou esprito do tempo. O Zeitgeist significa, em suma, o conjunto do climaintelectual e cultural do mundo, numa certa poca, ou as caractersticas

genricas de um determinado perodo de tempo.

A palavra foi utilizada no momento em que ela falava sobre o trabalho doBranding, e de como o profissional deve abrir os horizontes paraenxergara as oportunidades.

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