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B O L E T I M
Nissan define posicionamento e ldquoantecipardquo accedilotildees de Olimpiacuteadas
O F E R E C I M E N T O
T E R Ccedil A - F E I R A 2 D E J U L H O D E 2 0 1 5
3 milhotildeesde ingressos para o Rio-2016 foram colocados agrave venda na segunda fase iniciada ontem
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 2 8 7
No proacuteximo final de semana as Olimpiacuteadas do Rio de Janeiro vatildeo ganhar um novo aliado para promover o evento A Nissan vai dar partida ao projeto de comuni-caccedilatildeo ligado ao evento de 2016
A campanha tem como norte o ldquoAtrevimentordquo e tenta relacionar a ousadia dentro do esporte com as atitudes da marca O grande mote para a accedilatildeo eacute o revezamen-to da tocha oliacutempica que seraacute divulgado nesta sexta-feira e tem a Nissan como patrocinadora ao lado de Bradesco e Coca-Cola
ldquoNoacutes temos uma grande opor-tunidade nas Olimpiacuteadas de levar a marca Nissan ao povo brasilei-ro E a campanha traduz o que pretendemos ser no Brasil atre-vidosrdquo afirma Ronaldo Znidarsis vice-presidente de marketing da montadora de origem japonesa que desde o ano passado tem faacutebrica no Rio de Janeiro num investimento de R$ 26 bilhotildees
A nova campanha que seraacute lan-ccedilada no domingo marca tambeacutem
o posicionamento institucional da empresa que ainda manteraacute accedilotildees focadas na venda de carros
ldquoNoacutes vamos continuar fazendo o varejo do dia-a-dia com a par-ceria com o Luciano Huck Esse lado de Olimpiacuteadas vem para complementar e reforccedilar a ima-gem da marcardquo conta Znidarsis
Com o foco no revezamento da tocha a Nissan seraacute a primei-ra a antecipar o evento que vai percorrer diversos locais por todo o Brasil Por isso essa campanha oliacutempica deve ir ateacute pelo menos o
iniacutecio do revezamento em maio ldquoCom 65 marcas patrocinadoras
dos Jogos vimos que precisaacuteva-mos comeccedilar antes Por isso fo-camos em trecircs pilares O primeiro com o revezamento e dois pilares jaacute nos Jogos com muita visibili-dade da marca no patrociacutenio aos Live Sites oliacutempicosrdquo diz Eva Ng Kon Tia gerente de patrociacutenio da Nissan e responsaacutevel pelas accedilotildees
A empresa diz fazer seu maior investimento em publicidade no paiacutes com essa campanha A verba eacute 20 maior do que a de 2014
POR ERICH BETING
1
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Jordi Farreacute gosta de dizer que eacute torcedor do Barcelona desde que nasceu Filho de fanaacuteticos pelo clube aprendeu a andar nas dependecircncias do clube Candidato agrave presidecircncia do time ele mostra ideias inovado-ras para aumentar a arrecadaccedilatildeo
Ele diz possuir acordo com a Bo-temaniacutea para patrocinar a camisa de treinos por euro 40 milhotildees por ano Se a iniciativa natildeo eacute ineacutedita agrega renda extra Boa parte dos times eu-ropeus natildeo arrecada um montante desses nem no uniforme principal
O candidato tambeacutem propotildee me-
xer em outro tabu a venda dos na-ming rights do Camp Nou Otimis-ta Farreacute crecirc poder arrecadar ateacute euro 400 milhotildees em dez anos A arena com capacidade para 98 mil torce-dores necessita de reforma haacute anos
Outra proposta eacute encerrar o viacuten-culo com a Nike e criar sua proacutepria marca de material esportivo Para ele haacute grande potencial de fatura-mento sem a presenccedila de um in-termediaacuterio nas vendas Segundo estimativas mais euro 110 milhotildees po-deriam entrar nos cofres do clube
A iniciativa eacute ousada E no futebol
soacute lembro do caso do Southampton time inglecircs de dimensotildees bem me-nores que deixou um contrato pou-co vantajoso com a Adidas para ser responsaacutevel por fabricar seu proacuteprio uniforme Poreacutem natildeo teve sucesso Na proacutexima temporada a empresa alematilde retorna agrave camisa da equipe
Por fim Farreacute chama a atenccedilatildeo agraves redes sociais um dos principais patrimocircnios do Barccedila ldquoTemos que mudar o modelo e transformar isso em dinheiro Haacute 600 milhotildees de se-guidores [em diversas plataformas] e zero de arrecadaccedilatildeordquo reclamou
O Rayo Vallecano surpreendeu ao anunciar ontem a segunda camisa para a proacutexima tempo-rada O clube se uniu agrave causa gay e lanccedilou um uniforme em que a tradicional faixa eacute substituiacuteda por um arco-iacuteris dedicado aos ldquoheroacuteis anocircni-mos que lutam a cada dia em nossa sociedaderdquo como o clube destacou em comunicado oficial
No uniforme feito pela espanhola Kelme cada cor do arco-iacuteris destaca uma causa social defen-dida pelo clube cuja sede estaacute localizada em Vallecas bairro operaacuterio na zona sul de Madri
O vermelho eacute para os que lutam contra a Aids O laranja pelos que defendem a integraccedilatildeo dos deficientes O amarelo eacute para os que nunca perderam a esperanccedila O verde homenageia os que lutam para proteger o meio ambiente O azul eacute para os que defendem crianccedilas viacutetimas de violecircncia O violeta lembra a luta contra a vio-
lecircncia agrave mulher O arco-iacuteris em sua totalidade rememora a briga contra a discriminaccedilatildeo pela orienta-ccedilatildeo sexual
Na parte inferior da ca-misa aparece o lema ldquoSoli-dariedaderdquo ldquoSete euros de cada camisa seratildeo repartidos entre as entidades eleitas para representar cada causardquo informou o clube da capital espanhola
A terceira camisa manteacutem a associaccedilatildeo agraves cau-sas sociais Nela haacute soacute uma faixa rosa alusiva agrave luta contra o cacircncer A cada camisa vendida euro 5 seratildeo para entidades que combatem a doenccedila
Novas iniciativas podem trazer mais faturamento ao Barcelona
D A R E D A Ccedil Atilde O
Por apoio a causas sociais equipe espanhola lanccedila camisa com arco-iacuteris
2
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
4
A vitoacuteria da Argentina sobre a Colocircmbia nos pecircnaltis em jogo das quartas-de-final da Copa Ameacuterica na uacuteltima sexta-feira (26) teve a maior audiecircncia da histoacuteria da TV paga no Brasil
A partida foi transmitida pelo SporTV que deteacutem os direitos do torneio com exclusividade na TV por assinatura e registrou 422 pontos com puacuteblico absoluto de 55 milhotildees de pessoas
O recorde da TV fechada desde que comeccedilaram as mediccedilotildees de audiecircncia do setor no Brasil era de 2010 Na ocasiatildeo o proacuteprio SporTV exibiu amistoso da sele-ccedilatildeo brasileira contra os Estados Unidos em agosto de 2010 na estreia do teacutecnico Mano Menezes na equipe Dois milhotildees de pes-
soas assistiram agrave partidaO canal jaacute vinha festejando
os bons nuacutemeros da Copa Ameacuterica O torneio aumentou em 70 a audiecircncia em rela-ccedilatildeo aos 17 primeiros dias de junho de 2014 mesmo com a cobertura da Copa do Mundo no Brasil em parte do mesmo periacuteodo no ano passado
O jogo entre Argentina e Uru-guai exibido no dia 16 colocou o canal na vice-lideranccedila geral da TV brasileira atraacutes apenas da Globo entre homens de 18 a 49 anos do universo da TV paga
ldquoOs nuacutemeros satildeo um reflexo dessa busca constante pela qua-lidade Todo o esforccedilo e planeja-mento eacute percebido pelo puacuteblico nos detalhes da nossa coberturardquo
comentou Pedro Garcia diretor de esportes da Globosat
A participaccedilatildeo do canal cresceu 59 alavancando a lideranccedila do mercado em 37 de vantagem em relaccedilatildeo ao segundo colocado
Durante junho trecircs em cada quatro homens que assistiram esporte viram pelo SporTV O nuacutemero sobe para nove em cada dez durante a transmissatildeo dos jogos da Copa Ameacuterica do Chile
POR PRISCILA BERTOZZI
Foi curto o retorno do Palmeiras agrave principal competiccedilatildeo de basquete do Brasil O clube conseguiu o acesso ao Novo Basquete Brasil em 2012 mas nesta semana anunciou o adeus Na proacutexima temporada a equipe ficaraacute fora do Campeonato Paulista e do proacuteprio NBB
A questatildeo eacute simples o Palmeiras perdeu o patrocinador e natildeo conseguiu repor a marca Ateacute a uacuteltima temporada a equipe de basquete tinha o aporte da Meltex que resolveu natildeo renovar o acordo por mais um ano
Procurada pela Maacutequina do Esporte a empre-sa preferiu natildeo se manifestar sobre a decisatildeo
Oficialmente o Palmeiras chamou a saiacuteda do time do NBB de ldquolicenccedilardquo esse foi o termo usa-do para pedir o afastamento agrave Federaccedilatildeo Paulis-ta de Basquete e agrave Liga Nacional de Basquete Na praacutetica o clube deixa abertas as portas para um retorno possiacutevel no futuro
Internamente a decisatildeo foi por natildeo arcar com os custos de um time de basquete de primeiro niacutevel no Brasil O Palmeiras soacute voltaria ao NBB caso a equipe fosse sustentaacutevel Sem um patroci-nador maacutester isso natildeo foi possiacutevel
O caso do Palmeiras natildeo eacute uacutenico no NBB Ateacute o Franca jaacute ameaccedilou fechar recentemente
Palmeiras fecha basquete por falta de patrociacutenio
Argentina daacute recorde de audiecircncia ao SporTV no Brasil
5
Na uacuteltima semana quatro clu-bes do futebol brasileiro usaram suas redes sociais para fazer provocaccedilotildees a rivais O Palmei-ras brincou com o Satildeo Paulo O Vasco questionou o Flamengo por erros de arbitragem E Co-rinthians e o proacuteprio Flamengo trocaram mensagens irocircnicas apoacutes a equipe carioca postar uma frase usada pelos paulistas
Meras brincadeiras para al-guns insultos para outros ficou a duacutevida sobre qual seria o limite dessas iniciativas
Para o especialista em branding no esporte o soacutecio da agecircncia Inspire Sport Business Eduardo Muniz a fronteira natildeo eacute faacutecil de identificar ldquoDentro do esporte a rivalidade ateacute certo ponto eacute salutar Se extrapolar certos limi-tes ela vai desagregar agrave marca do clube Ela natildeo desagrada ao mais fanaacutetico mas sim a outros consumidores que satildeo maioria e patrocinadoresrdquo ponderou
E isso nem sem-pre eacute bem aceito A WTorre anun-ciou a demissatildeo de um funcionaacuterio que provocou o Satildeo Paulo no Twit-ter da arena pal-meirense Quando envolveu o nome direto de uma empresa no caso a Allianz a brin-cadeira foi mais levada a seacuterio
Haacute uma sema-na foi a vez de a Arena Corinthians fazer provocaccedilotildees Nesse caso a plataforma foi o telatildeo do estaacutedio Publicamente foi anunciada a demissatildeo do funcionaacuterio o que desencadeou uma seacuterie de pro-testos nas redes sociais do clube e deixou claro que a iniciativa tem forccedila em alguns setores
Ainda assim natildeo necessaria-
mente os clubes tecircm pensado nessas accedilotildees em termos de cons-truccedilatildeo de marca assunto que estaacute longe de atingir a maturida-de no futebol brasileiro
ldquoHoje infelizmente o grande vetor do patrociacutenio ainda eacute a visibilidade A troca de atributos entre as marcas ainda natildeo eacute rele-vadardquo finalizou Muniz
Os 20 clubes da Seacuterie A do Campeonato Bra-sileiro ultrapassaram a marca de 20 milhotildees de seguidores no Twitter O nuacutemero foi alcanccedilado apoacutes Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro romperem a bar-reira do primeiro milhatildeo na rede social na uacuteltima terccedila-feira (30) O Corinthians eacute o liacuteder no micro-blog com 33 milhotildees de followers seguido por
Flamengo (26 milhotildees) Satildeo Paulo (23 milhotildees) Palmeiras (16 milhatildeo) e Santos (15 milhatildeo) O Facebook ainda eacute a plataforma favorita dos tor-cedores brasileiros com 48 milhotildees de likes nas paacuteginas oficiais dos times que disputam o torneio Corinthians e Flamengo repetem a dobradinha com 10 milhotildees e 98 milhotildees respectivamente
Clubes da Seacuterie A somam 20 mi de pessoas no Twitter
POR DUDA LOPES
Clubes testam limite com provocaccedilotildees em redes sociais
diretor de conteuacutedo da Maacutequina do Esporte
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Jordi Farreacute gosta de dizer que eacute torcedor do Barcelona desde que nasceu Filho de fanaacuteticos pelo clube aprendeu a andar nas dependecircncias do clube Candidato agrave presidecircncia do time ele mostra ideias inovado-ras para aumentar a arrecadaccedilatildeo
Ele diz possuir acordo com a Bo-temaniacutea para patrocinar a camisa de treinos por euro 40 milhotildees por ano Se a iniciativa natildeo eacute ineacutedita agrega renda extra Boa parte dos times eu-ropeus natildeo arrecada um montante desses nem no uniforme principal
O candidato tambeacutem propotildee me-
xer em outro tabu a venda dos na-ming rights do Camp Nou Otimis-ta Farreacute crecirc poder arrecadar ateacute euro 400 milhotildees em dez anos A arena com capacidade para 98 mil torce-dores necessita de reforma haacute anos
Outra proposta eacute encerrar o viacuten-culo com a Nike e criar sua proacutepria marca de material esportivo Para ele haacute grande potencial de fatura-mento sem a presenccedila de um in-termediaacuterio nas vendas Segundo estimativas mais euro 110 milhotildees po-deriam entrar nos cofres do clube
A iniciativa eacute ousada E no futebol
soacute lembro do caso do Southampton time inglecircs de dimensotildees bem me-nores que deixou um contrato pou-co vantajoso com a Adidas para ser responsaacutevel por fabricar seu proacuteprio uniforme Poreacutem natildeo teve sucesso Na proacutexima temporada a empresa alematilde retorna agrave camisa da equipe
Por fim Farreacute chama a atenccedilatildeo agraves redes sociais um dos principais patrimocircnios do Barccedila ldquoTemos que mudar o modelo e transformar isso em dinheiro Haacute 600 milhotildees de se-guidores [em diversas plataformas] e zero de arrecadaccedilatildeordquo reclamou
O Rayo Vallecano surpreendeu ao anunciar ontem a segunda camisa para a proacutexima tempo-rada O clube se uniu agrave causa gay e lanccedilou um uniforme em que a tradicional faixa eacute substituiacuteda por um arco-iacuteris dedicado aos ldquoheroacuteis anocircni-mos que lutam a cada dia em nossa sociedaderdquo como o clube destacou em comunicado oficial
No uniforme feito pela espanhola Kelme cada cor do arco-iacuteris destaca uma causa social defen-dida pelo clube cuja sede estaacute localizada em Vallecas bairro operaacuterio na zona sul de Madri
O vermelho eacute para os que lutam contra a Aids O laranja pelos que defendem a integraccedilatildeo dos deficientes O amarelo eacute para os que nunca perderam a esperanccedila O verde homenageia os que lutam para proteger o meio ambiente O azul eacute para os que defendem crianccedilas viacutetimas de violecircncia O violeta lembra a luta contra a vio-
lecircncia agrave mulher O arco-iacuteris em sua totalidade rememora a briga contra a discriminaccedilatildeo pela orienta-ccedilatildeo sexual
Na parte inferior da ca-misa aparece o lema ldquoSoli-dariedaderdquo ldquoSete euros de cada camisa seratildeo repartidos entre as entidades eleitas para representar cada causardquo informou o clube da capital espanhola
A terceira camisa manteacutem a associaccedilatildeo agraves cau-sas sociais Nela haacute soacute uma faixa rosa alusiva agrave luta contra o cacircncer A cada camisa vendida euro 5 seratildeo para entidades que combatem a doenccedila
Novas iniciativas podem trazer mais faturamento ao Barcelona
D A R E D A Ccedil Atilde O
Por apoio a causas sociais equipe espanhola lanccedila camisa com arco-iacuteris
2
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
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A vitoacuteria da Argentina sobre a Colocircmbia nos pecircnaltis em jogo das quartas-de-final da Copa Ameacuterica na uacuteltima sexta-feira (26) teve a maior audiecircncia da histoacuteria da TV paga no Brasil
A partida foi transmitida pelo SporTV que deteacutem os direitos do torneio com exclusividade na TV por assinatura e registrou 422 pontos com puacuteblico absoluto de 55 milhotildees de pessoas
O recorde da TV fechada desde que comeccedilaram as mediccedilotildees de audiecircncia do setor no Brasil era de 2010 Na ocasiatildeo o proacuteprio SporTV exibiu amistoso da sele-ccedilatildeo brasileira contra os Estados Unidos em agosto de 2010 na estreia do teacutecnico Mano Menezes na equipe Dois milhotildees de pes-
soas assistiram agrave partidaO canal jaacute vinha festejando
os bons nuacutemeros da Copa Ameacuterica O torneio aumentou em 70 a audiecircncia em rela-ccedilatildeo aos 17 primeiros dias de junho de 2014 mesmo com a cobertura da Copa do Mundo no Brasil em parte do mesmo periacuteodo no ano passado
O jogo entre Argentina e Uru-guai exibido no dia 16 colocou o canal na vice-lideranccedila geral da TV brasileira atraacutes apenas da Globo entre homens de 18 a 49 anos do universo da TV paga
ldquoOs nuacutemeros satildeo um reflexo dessa busca constante pela qua-lidade Todo o esforccedilo e planeja-mento eacute percebido pelo puacuteblico nos detalhes da nossa coberturardquo
comentou Pedro Garcia diretor de esportes da Globosat
A participaccedilatildeo do canal cresceu 59 alavancando a lideranccedila do mercado em 37 de vantagem em relaccedilatildeo ao segundo colocado
Durante junho trecircs em cada quatro homens que assistiram esporte viram pelo SporTV O nuacutemero sobe para nove em cada dez durante a transmissatildeo dos jogos da Copa Ameacuterica do Chile
POR PRISCILA BERTOZZI
Foi curto o retorno do Palmeiras agrave principal competiccedilatildeo de basquete do Brasil O clube conseguiu o acesso ao Novo Basquete Brasil em 2012 mas nesta semana anunciou o adeus Na proacutexima temporada a equipe ficaraacute fora do Campeonato Paulista e do proacuteprio NBB
A questatildeo eacute simples o Palmeiras perdeu o patrocinador e natildeo conseguiu repor a marca Ateacute a uacuteltima temporada a equipe de basquete tinha o aporte da Meltex que resolveu natildeo renovar o acordo por mais um ano
Procurada pela Maacutequina do Esporte a empre-sa preferiu natildeo se manifestar sobre a decisatildeo
Oficialmente o Palmeiras chamou a saiacuteda do time do NBB de ldquolicenccedilardquo esse foi o termo usa-do para pedir o afastamento agrave Federaccedilatildeo Paulis-ta de Basquete e agrave Liga Nacional de Basquete Na praacutetica o clube deixa abertas as portas para um retorno possiacutevel no futuro
Internamente a decisatildeo foi por natildeo arcar com os custos de um time de basquete de primeiro niacutevel no Brasil O Palmeiras soacute voltaria ao NBB caso a equipe fosse sustentaacutevel Sem um patroci-nador maacutester isso natildeo foi possiacutevel
O caso do Palmeiras natildeo eacute uacutenico no NBB Ateacute o Franca jaacute ameaccedilou fechar recentemente
Palmeiras fecha basquete por falta de patrociacutenio
Argentina daacute recorde de audiecircncia ao SporTV no Brasil
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Na uacuteltima semana quatro clu-bes do futebol brasileiro usaram suas redes sociais para fazer provocaccedilotildees a rivais O Palmei-ras brincou com o Satildeo Paulo O Vasco questionou o Flamengo por erros de arbitragem E Co-rinthians e o proacuteprio Flamengo trocaram mensagens irocircnicas apoacutes a equipe carioca postar uma frase usada pelos paulistas
Meras brincadeiras para al-guns insultos para outros ficou a duacutevida sobre qual seria o limite dessas iniciativas
Para o especialista em branding no esporte o soacutecio da agecircncia Inspire Sport Business Eduardo Muniz a fronteira natildeo eacute faacutecil de identificar ldquoDentro do esporte a rivalidade ateacute certo ponto eacute salutar Se extrapolar certos limi-tes ela vai desagregar agrave marca do clube Ela natildeo desagrada ao mais fanaacutetico mas sim a outros consumidores que satildeo maioria e patrocinadoresrdquo ponderou
E isso nem sem-pre eacute bem aceito A WTorre anun-ciou a demissatildeo de um funcionaacuterio que provocou o Satildeo Paulo no Twit-ter da arena pal-meirense Quando envolveu o nome direto de uma empresa no caso a Allianz a brin-cadeira foi mais levada a seacuterio
Haacute uma sema-na foi a vez de a Arena Corinthians fazer provocaccedilotildees Nesse caso a plataforma foi o telatildeo do estaacutedio Publicamente foi anunciada a demissatildeo do funcionaacuterio o que desencadeou uma seacuterie de pro-testos nas redes sociais do clube e deixou claro que a iniciativa tem forccedila em alguns setores
Ainda assim natildeo necessaria-
mente os clubes tecircm pensado nessas accedilotildees em termos de cons-truccedilatildeo de marca assunto que estaacute longe de atingir a maturida-de no futebol brasileiro
ldquoHoje infelizmente o grande vetor do patrociacutenio ainda eacute a visibilidade A troca de atributos entre as marcas ainda natildeo eacute rele-vadardquo finalizou Muniz
Os 20 clubes da Seacuterie A do Campeonato Bra-sileiro ultrapassaram a marca de 20 milhotildees de seguidores no Twitter O nuacutemero foi alcanccedilado apoacutes Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro romperem a bar-reira do primeiro milhatildeo na rede social na uacuteltima terccedila-feira (30) O Corinthians eacute o liacuteder no micro-blog com 33 milhotildees de followers seguido por
Flamengo (26 milhotildees) Satildeo Paulo (23 milhotildees) Palmeiras (16 milhatildeo) e Santos (15 milhatildeo) O Facebook ainda eacute a plataforma favorita dos tor-cedores brasileiros com 48 milhotildees de likes nas paacuteginas oficiais dos times que disputam o torneio Corinthians e Flamengo repetem a dobradinha com 10 milhotildees e 98 milhotildees respectivamente
Clubes da Seacuterie A somam 20 mi de pessoas no Twitter
POR DUDA LOPES
Clubes testam limite com provocaccedilotildees em redes sociais
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A vitoacuteria da Argentina sobre a Colocircmbia nos pecircnaltis em jogo das quartas-de-final da Copa Ameacuterica na uacuteltima sexta-feira (26) teve a maior audiecircncia da histoacuteria da TV paga no Brasil
A partida foi transmitida pelo SporTV que deteacutem os direitos do torneio com exclusividade na TV por assinatura e registrou 422 pontos com puacuteblico absoluto de 55 milhotildees de pessoas
O recorde da TV fechada desde que comeccedilaram as mediccedilotildees de audiecircncia do setor no Brasil era de 2010 Na ocasiatildeo o proacuteprio SporTV exibiu amistoso da sele-ccedilatildeo brasileira contra os Estados Unidos em agosto de 2010 na estreia do teacutecnico Mano Menezes na equipe Dois milhotildees de pes-
soas assistiram agrave partidaO canal jaacute vinha festejando
os bons nuacutemeros da Copa Ameacuterica O torneio aumentou em 70 a audiecircncia em rela-ccedilatildeo aos 17 primeiros dias de junho de 2014 mesmo com a cobertura da Copa do Mundo no Brasil em parte do mesmo periacuteodo no ano passado
O jogo entre Argentina e Uru-guai exibido no dia 16 colocou o canal na vice-lideranccedila geral da TV brasileira atraacutes apenas da Globo entre homens de 18 a 49 anos do universo da TV paga
ldquoOs nuacutemeros satildeo um reflexo dessa busca constante pela qua-lidade Todo o esforccedilo e planeja-mento eacute percebido pelo puacuteblico nos detalhes da nossa coberturardquo
comentou Pedro Garcia diretor de esportes da Globosat
A participaccedilatildeo do canal cresceu 59 alavancando a lideranccedila do mercado em 37 de vantagem em relaccedilatildeo ao segundo colocado
Durante junho trecircs em cada quatro homens que assistiram esporte viram pelo SporTV O nuacutemero sobe para nove em cada dez durante a transmissatildeo dos jogos da Copa Ameacuterica do Chile
POR PRISCILA BERTOZZI
Foi curto o retorno do Palmeiras agrave principal competiccedilatildeo de basquete do Brasil O clube conseguiu o acesso ao Novo Basquete Brasil em 2012 mas nesta semana anunciou o adeus Na proacutexima temporada a equipe ficaraacute fora do Campeonato Paulista e do proacuteprio NBB
A questatildeo eacute simples o Palmeiras perdeu o patrocinador e natildeo conseguiu repor a marca Ateacute a uacuteltima temporada a equipe de basquete tinha o aporte da Meltex que resolveu natildeo renovar o acordo por mais um ano
Procurada pela Maacutequina do Esporte a empre-sa preferiu natildeo se manifestar sobre a decisatildeo
Oficialmente o Palmeiras chamou a saiacuteda do time do NBB de ldquolicenccedilardquo esse foi o termo usa-do para pedir o afastamento agrave Federaccedilatildeo Paulis-ta de Basquete e agrave Liga Nacional de Basquete Na praacutetica o clube deixa abertas as portas para um retorno possiacutevel no futuro
Internamente a decisatildeo foi por natildeo arcar com os custos de um time de basquete de primeiro niacutevel no Brasil O Palmeiras soacute voltaria ao NBB caso a equipe fosse sustentaacutevel Sem um patroci-nador maacutester isso natildeo foi possiacutevel
O caso do Palmeiras natildeo eacute uacutenico no NBB Ateacute o Franca jaacute ameaccedilou fechar recentemente
Palmeiras fecha basquete por falta de patrociacutenio
Argentina daacute recorde de audiecircncia ao SporTV no Brasil
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Na uacuteltima semana quatro clu-bes do futebol brasileiro usaram suas redes sociais para fazer provocaccedilotildees a rivais O Palmei-ras brincou com o Satildeo Paulo O Vasco questionou o Flamengo por erros de arbitragem E Co-rinthians e o proacuteprio Flamengo trocaram mensagens irocircnicas apoacutes a equipe carioca postar uma frase usada pelos paulistas
Meras brincadeiras para al-guns insultos para outros ficou a duacutevida sobre qual seria o limite dessas iniciativas
Para o especialista em branding no esporte o soacutecio da agecircncia Inspire Sport Business Eduardo Muniz a fronteira natildeo eacute faacutecil de identificar ldquoDentro do esporte a rivalidade ateacute certo ponto eacute salutar Se extrapolar certos limi-tes ela vai desagregar agrave marca do clube Ela natildeo desagrada ao mais fanaacutetico mas sim a outros consumidores que satildeo maioria e patrocinadoresrdquo ponderou
E isso nem sem-pre eacute bem aceito A WTorre anun-ciou a demissatildeo de um funcionaacuterio que provocou o Satildeo Paulo no Twit-ter da arena pal-meirense Quando envolveu o nome direto de uma empresa no caso a Allianz a brin-cadeira foi mais levada a seacuterio
Haacute uma sema-na foi a vez de a Arena Corinthians fazer provocaccedilotildees Nesse caso a plataforma foi o telatildeo do estaacutedio Publicamente foi anunciada a demissatildeo do funcionaacuterio o que desencadeou uma seacuterie de pro-testos nas redes sociais do clube e deixou claro que a iniciativa tem forccedila em alguns setores
Ainda assim natildeo necessaria-
mente os clubes tecircm pensado nessas accedilotildees em termos de cons-truccedilatildeo de marca assunto que estaacute longe de atingir a maturida-de no futebol brasileiro
ldquoHoje infelizmente o grande vetor do patrociacutenio ainda eacute a visibilidade A troca de atributos entre as marcas ainda natildeo eacute rele-vadardquo finalizou Muniz
Os 20 clubes da Seacuterie A do Campeonato Bra-sileiro ultrapassaram a marca de 20 milhotildees de seguidores no Twitter O nuacutemero foi alcanccedilado apoacutes Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro romperem a bar-reira do primeiro milhatildeo na rede social na uacuteltima terccedila-feira (30) O Corinthians eacute o liacuteder no micro-blog com 33 milhotildees de followers seguido por
Flamengo (26 milhotildees) Satildeo Paulo (23 milhotildees) Palmeiras (16 milhatildeo) e Santos (15 milhatildeo) O Facebook ainda eacute a plataforma favorita dos tor-cedores brasileiros com 48 milhotildees de likes nas paacuteginas oficiais dos times que disputam o torneio Corinthians e Flamengo repetem a dobradinha com 10 milhotildees e 98 milhotildees respectivamente
Clubes da Seacuterie A somam 20 mi de pessoas no Twitter
POR DUDA LOPES
Clubes testam limite com provocaccedilotildees em redes sociais
5
Na uacuteltima semana quatro clu-bes do futebol brasileiro usaram suas redes sociais para fazer provocaccedilotildees a rivais O Palmei-ras brincou com o Satildeo Paulo O Vasco questionou o Flamengo por erros de arbitragem E Co-rinthians e o proacuteprio Flamengo trocaram mensagens irocircnicas apoacutes a equipe carioca postar uma frase usada pelos paulistas
Meras brincadeiras para al-guns insultos para outros ficou a duacutevida sobre qual seria o limite dessas iniciativas
Para o especialista em branding no esporte o soacutecio da agecircncia Inspire Sport Business Eduardo Muniz a fronteira natildeo eacute faacutecil de identificar ldquoDentro do esporte a rivalidade ateacute certo ponto eacute salutar Se extrapolar certos limi-tes ela vai desagregar agrave marca do clube Ela natildeo desagrada ao mais fanaacutetico mas sim a outros consumidores que satildeo maioria e patrocinadoresrdquo ponderou
E isso nem sem-pre eacute bem aceito A WTorre anun-ciou a demissatildeo de um funcionaacuterio que provocou o Satildeo Paulo no Twit-ter da arena pal-meirense Quando envolveu o nome direto de uma empresa no caso a Allianz a brin-cadeira foi mais levada a seacuterio
Haacute uma sema-na foi a vez de a Arena Corinthians fazer provocaccedilotildees Nesse caso a plataforma foi o telatildeo do estaacutedio Publicamente foi anunciada a demissatildeo do funcionaacuterio o que desencadeou uma seacuterie de pro-testos nas redes sociais do clube e deixou claro que a iniciativa tem forccedila em alguns setores
Ainda assim natildeo necessaria-
mente os clubes tecircm pensado nessas accedilotildees em termos de cons-truccedilatildeo de marca assunto que estaacute longe de atingir a maturida-de no futebol brasileiro
ldquoHoje infelizmente o grande vetor do patrociacutenio ainda eacute a visibilidade A troca de atributos entre as marcas ainda natildeo eacute rele-vadardquo finalizou Muniz
Os 20 clubes da Seacuterie A do Campeonato Bra-sileiro ultrapassaram a marca de 20 milhotildees de seguidores no Twitter O nuacutemero foi alcanccedilado apoacutes Atleacutetico Mineiro e Cruzeiro romperem a bar-reira do primeiro milhatildeo na rede social na uacuteltima terccedila-feira (30) O Corinthians eacute o liacuteder no micro-blog com 33 milhotildees de followers seguido por
Flamengo (26 milhotildees) Satildeo Paulo (23 milhotildees) Palmeiras (16 milhatildeo) e Santos (15 milhatildeo) O Facebook ainda eacute a plataforma favorita dos tor-cedores brasileiros com 48 milhotildees de likes nas paacuteginas oficiais dos times que disputam o torneio Corinthians e Flamengo repetem a dobradinha com 10 milhotildees e 98 milhotildees respectivamente
Clubes da Seacuterie A somam 20 mi de pessoas no Twitter
POR DUDA LOPES
Clubes testam limite com provocaccedilotildees em redes sociais
