Economia Aplicada

Universidade

Católica

Portuguesa

Faculdadede Ciências Económicas

e Empresariais

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Economia Aplicada

MBA

Fernando Branco

Ano lectivo 2003-2004Trimestre de Inverno

Sessão 5

Economia Aplicada MBA

Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 5 ©Fernando Branco

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Existem muitos compradores e vendedores

Cada empresa produz um produto diferenciado:– Cada produto tem nos outros alguns

substitutos próximos. Existe liberdade de entrada e de saída no

mercado. Exemplo: Restaurantes

O mercado de concorrência monopolística



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Exemplo adaptado de Dominick Salvattore, 1996, Managerial Economics in a Global Economy, Third Edition, Irwin McGraw-Hill, New York, USA (pág. 392).

Restaurantes

O mercado dos restaurantes tem as características da concorrência monopolística. Em cada grande cidade existem milhares de restaurantes com grande variedade de comidas, preços, ou serviços.A entrada (e saída) no mercado é fácil, e é frequente a publicidade reforçando alguma diferenciação.



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Dada uma certa gama de produtos, cada empresa tem a sua procura.

Quando um novo produto é introduzido a procura de cada produto inicial é alterada.

A posição e a elasticidade da procura dirigida a cada produto é influenciada pela gama de produtos existentes.

Procura dirigida à empresa



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Procura dirigida a um produto

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Procura dirigida a um produto:entrada de um novo produto



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Cada empresa deseja maximizar o seu lucro:

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É importante separar a situação de curto prazo (n fixo) da de longo prazo (n varia)

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Decisões das empresas



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Decisões das empresas:curto prazo As decisões de cada empresa no curto

prazo são análogas às de um monopolista.

– Dada a sua curva de procura de curto prazo, cada empresa produz de modo a igualar a margem preço-custo ao simétrico do inverso da elasticidade preço da sua procura.

– Em geral, os lucros das empresas não terão de ser nulos.



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Decisões das empresas:curto prazo - abordagem gráfica



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Haverá entrada e saída de empresas. As curvas de procura alteram-se. O ajustamento só termina quando todas as

empresas que permaneçam no mercado tenham lucro nulo.

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Decisões das empresas:longo prazo



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Decisões das empresas:longo prazo - abordagem gráfica

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A importância da diferenciação dos produtos

A diferenciação do produto é o que permite alguns ganhos de curto prazo no lucro.

Estratégias de diferenciação:– publicidade;

– introdução de novos produtos;

– fidelização de clientes.

Exemplo: Operadores de telecomunicações Decisões de publicidade.



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Operadores de telecomunicaçõesOs serviços proporcionados pelos operadores de telecomunicações têm um elevado grau de substituibilidade entre si. Estas empresas desenvolvem estratégias no sentido de dificultarem a mudança dos clientes e de criarem frequentemente novos produtos que permitem estabelecer diferenciação adicional dos serviços de outros operadores.



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Qual o nível óptimo de publicidade?

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Decisões de publicidade

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