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Economia Aplicada. MBA Fernando Branco Ano lectivo 2003-2004 Trimestre de Inverno Sessão 2 1ª Parte. A importância de compreender bem a Procura. Compreender bem a sua procura é indispensável para o sucesso de qualquer empresa. - PowerPoint PPT Presentation
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Universidade
Católica
Portuguesa
Faculdadede Ciências Económicas
e Empresariais
Tel.: 351217270250Fax: [email protected]
Economia Aplicada
MBA
Fernando Branco
Ano lectivo 2003-2004Trimestre de Inverno
Sessão 21ª Parte
Economia Aplicada MBA
Ano lectivo 2003-2004 • Trimestre de Inverno • Sessão 2 ©Fernando Branco
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A importância de compreender bem a Procura Compreender bem a sua procura é
indispensável para o sucesso de qualquer empresa.
Algumas empresas gastam todos os anos muito dinheiro em estudos que permitam compreender melhor a sua procura.
Quais os principais aspectos da procura que interessam às empresas?
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Aspectos da Procura
Empresa / Mercado
Curto / Longo Prazo
Elasticidades
Receitas
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Aspectos da Procura
À empresa interessa a procura que lhe é dirigida.
Agregação de procuras. A procura dirigida a uma
empresa é em geral mais sensível a alterações nas condições de mercado do que a procura global do mercado.
Empresa / Mercado
Curto / Longo Prazo
Elasticidades
Receitas
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0
2
4
6
8
10
12
0 2 4 6 8 10 12 14 16
Quantidade
Pre
ço
Procuras individuais eprocura de mercado A curva de procura de mercado resulta da soma
na horizontal das curvas de procura individuais.
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É por vezes importante distinguir entre o curto e o longo prazo.
A procura no longo prazo é em geral mais sensível a alterações.
Exemplo: A dependência do petróleo.
Aspectos da Procura
Empresa / Mercado
Curto / Longo Prazo
Elasticidades
Receitas
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A dependência do petróleoQuando em 1973 os países membros da OPEP subiram o preço do petróleo de $3 para $11, o consumo do petróleo pouco decresceu.Com a subida continuada (o preço atingiu $40 no final da década) desenvolveram-se energias alternativas. Hoje a procura mundial é mais sensível a alterações do preço do petróleo. Exemplo retirado de Mata, 1999 (pág. 22).
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Como é que a quantidade procurada responde a alterações em certas variáveis?
Efeito de alterar o preço do bem.
Efeito de alterar o preço de outros bens
Efeito de alterar o rendimento.
Aspectos da Procura
Empresa / Mercado
Curto / Longo Prazo
Elasticidades
Receitas
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Elasticidades
Os efeitos são normalmente medidos recorrendo às elasticidades:
– variação percentual na quantidade procurada em resposta a uma alteração de 1% em uma das variáveis.
xx
xy
,
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– Elasticidade preço-directa:
Elasticidades normalmente calculadas para uma função de procura:
x
xmq q
m
m
qx
,
x
y
y
xpq q
p
p
qyx
,
x
x
x
xpq q
p
p
qxx
,
Elasticidades da procura
– Elasticidade preço cruzada:– Elasticidade rendimento:
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Cálculo da ElasticidadeP Q P Q
10,0 0,0 ––––– ––––– –––––9,5 0,5 1 -1 -19,0009,0 1,0 1 -1 -9,0008,5 1,5 1 -1 -5,6678,0 2,0 1 -1 -4,0007,5 2,5 1 -1 -3,0007,0 3,0 1 -1 -2,3336,5 3,5 1 -1 -1,8576,0 4,0 1 -1 -1,5005,5 4,5 1 -1 -1,2225,0 5,0 1 -1 -1,0004,5 5,5 1 -1 -0,8184,0 6,0 1 -1 -0,6673,5 6,5 1 -1 -0,5383,0 7,0 1 -1 -0,4292,5 7,5 1 -1 -0,3332,0 8,0 1 -1 -0,2501,5 8,5 1 -1 -0,1761,0 9,0 1 -1 -0,1110,5 9,5 1 -1 -0,0530,0 10,0 ––––– ––––– –––––
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Elasticidade na curva de procura
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0
1
(Elástica) 1
(Rígida) 1
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Elasticidades com funções de procura
Quando se dispõe de uma função de procura a elasticidade pode ser determinada através da derivada:
xdxy
dy
yx
dxdy
xy ,
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Curva de procura:
xyxx eAdMcpbpaq
Elasticidade preço directa: x
xpq q
pb
xx,
Elasticidade preço cruzada: x
ypq q
pc
yx,
xMq q
Md
x,Elasticidade
rendimento:
Elasticidades com procura linear
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Curva de procura:
edcy
bxx AMpApq
Elasticidade preço directa:
bxx pq ,
Elasticidade preço cruzada:
cyx pq ,
dMqx,Elasticidade
rendimento:
Elasticidades com procura log-linear
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Elasticidades procura preço directa Peixe fresco e congelado -0.695 Queijo -0.595 Gelado -0.349 Cerveja -0.283 Pão -0.220 Vinho e Brandy -0.198 Bolachas -0.188 Cereais de pequeno almoço -0.031Fonte: Pagoulatos, E. and R. Sorensen, “What Determines the Elasticity of Industry Demand”,
IJIO; 4, 1986
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Factores que afectam a elasticidade procura preço Substitutos /
Complementos
Curto / Longo Prazo
Peso na despesa
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Factores que afectam a elasticidade procura preço
É maior quando existem substitutos próximos.
É menor quando se utilizam com complementos O proprietário de uma
fotocopiadora pode ser pouco sensível ao preço do toner.
Substitutos / Complementos
Curto / Longo Prazo
Peso na despesa
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O tempo permite aos consumidores procurarem ou serem desenvolvidas alternativas.
É maior no longo do que no curto prazo.
Exemplo: A dependência do petróleo.
Factores que afectam a elasticidade procura preço Substitutos /
Complementos
Curto / Longo Prazo
Peso na despesa
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A dependência do petróleoQuando em 1973 os países membros da OPEP subiram o preço do petróleo de $3 para $11, o consumo do petróleo pouco decresceu.Com a subida continuada (o preço atingiu $40 no final da década) desenvolveram-se energias alternativas. Hoje a procura mundial é mais sensível a alterações do preço do petróleo. Exemplo retirado de Mata, 1999 (pág. 22).
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Maior nos bens que pesam muito na despesa: A procura de
electrodomésticos ou automóveis devem ter maiores elasticidades do que a de produtos alimentares.
Menor quando se paga apenas um parte do parte (despesas de saúde).
Factores que afectam a elasticidade procura preço Substitutos /
Complementos
Curto / Longo Prazo
Peso na despesa
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Elasticidades na procura de mercado e na da empresa As elasticidades na procura de mercado tendem
a ser menores:A eslasticidade da procura de automóveis é -1.5, mas por modelo é:
Modelo Preço ElasticidadeMazda 323 $5039 -6.358Nissan Sentra $5661 -6.528Ford Escort $5663 -6.031Chevrolet Cavalier $5797 -6.433Honda Accord $9292 -4.798Cadillac Seville $24544 -3.973Lexus LS400 $27543 -3.085BMW 735i $37490 -3.515
Fonte: S. Berry, J. Levinsohn, and A Pakes, “Automobile Prices in Market Equilibrium”, Econometrica 63, Julho 1995.
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Elasticidades procura preço cruzadas
Fonte: D. Suits, “Agriculture”, 1990.
Vaca Porco FrangoVaca -0,65 0,10 0,20Porco 0,25 -0,45 0,16Frango 0,12 0,20 -0,65
PreçoQ
uant
idad
e
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Elasticidades rendimento
Automóveis 2.50 Vestuário 1.00
Pêssegos 1.43 Maçãs 1.32 Laranjas 0.83 Cebolas 0.58
Ovos 0.44 Leite 0.50 Manteiga 0.37 Batatas 0.15 Margarina -0.20 Farinha -0.36 Carne Porco -0.40
Fontes: Kohler (1986) e D. Suits (1995).
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A procura é relevante porque impõe restrições à receita da empresa.
Qual o efeito que mudar uma variável determinante da procura tem sobre a receita da empresa?– Depende da
elasticidade!
Aspectos da Procura
Empresa / Mercado
Curto / Longo Prazo
Elasticidades
Receitas
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Receitas e elasticidades
Impacto de variar o próprio preço:
x
xxx
x
x
dp
dqpq
dp
dRT xpq q
xx ,1
Receita total:
xxxx qqpRT )(
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Receitas e elasticidades
Elasticidade preço directa inferior a –1:– a receita aumenta quando desce o preço;
Elasticidade preço directa igual a –1:– a receita não se altera quando varia o preço;
Elasticidade preço directa superior a –1:– a receita aumenta quando sobe o preço.
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Procura
Elasticidade
Receitas
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
0 20 40 60 80 100
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
0 20 40 60 80 100
-8
-7
-6
-5
-4
-3
-2
-1
0
0 20 40 60 80 100
25.040 qqRT
Receitas e elasticidade
pq 280
pqpq 2,