Guia de Identidade Visual - Robert BoschInstituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 8 Construção X É a altura das letras nas palavras Robert Bosch no logotipo A A distância

Guia de IdentidadeVisual

Sumário

Proposta de valor

A nova comunicação

Identidade verbal

A marca

A tipografia

Cores

Slogan

Aplicações da marca

Uso de Imagens

Material promocional

Aplicações digitais da marca

3

4

5

6

12

14

17

19

27

31

35

Proposta de valor

Que possamos instigar as novas

gerações a buscar o conhecimento

através da educação transformadora.

Que todos possam se reconhecer em

uma sociedade mais inclusiva, onde

cada um tenha a atenção no educar.

Que a educação seja uma prioridade

e proporcione ao jovem uma identidade

enquanto cidadão.

Iniciamos neste ano um processo de ino-

vação e estruturação do Guia de Identida-

de Institucional. Somos todos guardiões

e responsáveis pela marca. Por isto tenha

este Guia sempre por perto e o encaminhe

para todos os profissionais e empresas

que trabalham conosco.

O objetivo desta estruturação é alinhar

e direcionar as questões mais importantes

da marca em aplicações em diversos

formatos e meios de comunicação.

A novacomunicação

Identidadeverbal

Adaptável a cada público

CordialBem-humorada

AcolhedoraCuidadosaRespeitosa

JovemDinâmica

CriativaSimplesPróxima

Com olhar socialFocada

Deve ser

Genérica

ÁsperaAutoritáriaArroganteGrosseira

Cheia de gíriasCarregada

Não falar deprodutos,

processos,religião epolíticaAmador

Não deve ser

A marca

“ Marca é a soma intangível dos atributos de um produto ou serviço. O seu nome, embalagem e preço, a história, a repu-tação e a maneira pela qual é comuni-cada. É ainda definida pelas impressões de quem a usa.” (David Ogilvy)

Este guia aborda as questões mais importantes sobre a aplicação da marca em diversos formatos, orien-tando sobre a identidade do Instituto Robert Bosch.

Instituto Robert Bosch • Guia de Identidade Visual 7

Instituto Robert Bosch

O Instituto Robert Bosch é o braço

social da Robert Bosch Ltda.

E tem como missão promover a evolução

social com foco em educação de crianças

e jovens de comunidades em desenvolvi-

mento.

O significado da marca

A marca do Instituto Robert Bosch

remete à propagação de ondas a partir

de um ponto central e está relacionada

à estratégia de multiplicação de suas

ações. Os projetos do Instituto modificam

o indivíduo, que por sua vez modifica a

comunidade em que está inserido e que,

finalmente, modifica a sociedade.


Construção

X É a altura das letras nas palavras

Robert Bosch no logotipo

A A distância entre o logotipo e o

símbolo deve ser igual a X/2.

B A entrelinha no logotipo

é igual a X/3.

C A marca deve ser circundada em

todo o seu perímetro com um

espaço mínimo equivalente à altura

X. A margem de segurança deve ser

utilizada para evitar a interferência

de elementos próximos à marca que

poderiam prejudicar sua unidade

visual.

Orientação

As versões horizontal e vertical podem

ser utilizadas de acordo com o espaço

disponível para a aplicação, levando-se

em conta os critérios de melhor adapta-

ção ao layout, legibilidade e proporção.

C

A

VERSÃO HORIZONTAL

X6 X

A

B

B

C

X

6 X

VERSÃO HORIZONTAL


Dimensões mínimas

Dimensões mínimas pré-estabelecidas

asseguram a legibilidade da marca em

aplicações de escala reduzida.

Com AssinaturaHorizontal: 50 x 20,2 mm

Vertical: 21 x 33,5 mm

Sem AssinaturaHorizontal : 21 x 8 mm

Vertical: 8 x 13,5 mm

50 mm

20,2

mm

33,5

mm

21 mm

COM ASSINATURA

21 mm

8 m

m

8 mm

13,5

mm

SEM ASSINATURA


Escala de cinzas

Para aplicações em uma só cor,

com utilização de meios-tons.

50%Process Black C

25%Process Black C

100%Process Black C

POSITIVO

NEGATIVO


O que não fazer

A A marca deve ser redimen-

sionada de forma propor-

cional a fim de que não haja

distorções de escala.

B Não utilize outras cores que

não as especificadas neste

guia.

C O símbolo e os elementos

de texto não devem ser

reposicionados.

D Não acrescentar ao logo

adereços, como: chapéu,

bichos, flores, etc.

A

B

C

D

A tipografia

O tipo de letra, ou fonte, é muito impor-tante na composição da identidade da marca. Junto com a diagramação e as cores, a tipografia facilita o reconhe-cimento da empresa, principalmente quando empregada em peças com composições diferenciadas de layout.Use sempre as mesmas fontes e cores nos materiais do Instituto e ajude a fortalecer a comunicação da marca.


Tipografia

O logotipo utiliza a família

tipográfica Bosch Office Sans,

especialmente desenvolvida

para a Bosch.

BOSCH OFFICE SANS REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZabcdefghijklmnopqrstuvxz1234567890

BOSCH OFFICE SANS BOLD


BOSCH OFFICE SANS ITALIC


BOSCH OFFICE SANS BOLD ITALIC


Cores

Além das cores básicas da marca foi desenvolvida uma biblioteca de cores suplementa-res para aplicação em todas as campanhas ou peças de comunicação do Instituto.


Cores básicas

Para aplicações em quatro

cores ou cor especial.

Pantone Warm Gray 2 CC0 M0 Y10 K30R198 G197 B186

Pantone Cool Gray 1 CC0 M0 Y6 K18R222 G221 B213

Pantone 186 CC0 M100 Y100 K10R210 G10 B17

Pantone Process Black CC0 M0 Y0 K100R0 G0 B0

POSITIVO

NEGATIVO


Cores suplementares

Estas são as cores suplementares

para aplicação com a marca do

Instituto Robert Bosch.








Pantone 240 CC14 M90 Y0 K0R210 G51 B 138

Slogan

O slogan “somos herdeiros de nossas ações” reafirma a proposta de valor e o compromisso da marca, devendo ser utilizado sempre que possível, respeitando-se as dimensões mínimas pré-estabelecidas. A obrigatoriedade do slogan serve para todos os formatos de comunicação: mídia, veículo, spots e vídeos.

APLICAÇÃO NA MARCAUso do slogan

O slogan deve ser aplicado

preferencialmente no contorno

da marca, respeitando-se os

tamanhos mínimos.

O slogan pode ser aplicado

separadamente da marca.

Nestes casos deve ser

eliminado do contorno da marca

na assinatura das peças.

Somos herdeiros de nossas ações.

APLICAÇÃO SEPARADA DA MARCA

Aplicaçõesda marcaA importância das aplicações da marcaé a mesma da comunicação. Afinal, a marca do Instituto está em diversas peças e formatos. Por isso, é importante seguir algumas regras para garantir a integridade da marca e ajudar a propa-gar o Instituto em outros ambientes.


Papelaria

A aplicação da marca do Instituto

Robert Bosch na papelaria é feita no

canto superior esquerdo, respeitando as

margens e o grafismo de cada peça.

Grafismo

O grafismo foi criado para acompanhar

a comunicação institucional da marca.

Para cada peça foi desenvolvido um

padrão gráfico. Ele é exclusivo para pa-

pelaria, ações institucionais e brindes do

Instituto. Não deve ser usado em ações de

comunicação, brindes promocionais ou

camisetas de projetos.

PAPEL CARTA

ENVELOPES

CARTÃO


Casos especiais

A aplicação da marca em algumas

peças institucionais pode ser adaptada

a formatos gráficos especiais.

Título apresentação institucional

1. Subtítulo apresentação

• Texto apresentação institucional

• Texto itens apresentação institucional

• Texto dados apresentação institucional

2. Subtítulo institucional

• Texto apresentação institucional

• Texto itens apresentação institucional

• Texto dados apresentação institucional

FOLDER INSTITUCIONAL

APRESENTAÇÕESPASTAS


Ciclo deProfissões

Gincana da Solidariedade

Projetos do Instituto

Projetos próprios como, por exemplo,

o Ciclo de Profissões, a Oficina Profissio-

nalizante, a Gincana da Solidariedade ou

o Coach Voluntário devem ser incorpora-

dos à marca do Instituto Robert Bosch e,

portanto, não devem ser representados

por marcas independentes.

A fonte utilizada para esses projetos deve

ser a BentonSansCond-Book.

Construção



D A distância entre a marca do Projeto

e a marca do Instituto Robert Bosch

deve ser igual a 2X.

C

AD

X6 X

Coach Voluntário


Marca Bosch

A aplicação da marca do Instituto Robert

Bosch ao lado da marca Bosch deve ser

feita em peças de comunicação externa,

respeitando a defesa da marca Bosch (le-

tra H), destacando a palavra“Patrocínio”.

Construção



E A distância entre a marca do Instituto

Robert Bosch e a marca da Bosch

deve ser igual a 2X.

A E

X6 X

Patrocínio


Peças gráficas


Robert Bosch é sempre feita no canto

inferior direito das peças, respeitando

a margem de segurança, tamanho mí-

nimo e legibilidade. Grafismos próprios

de cada peça,como fotos, ilustrações,

texturas, cores, entre outros, podem ser

usados desde que não violem as normas

apresentadas neste guia (como a área de

proteção da marca, por exemplo).

* O material ao lado é referente a uma

campanha de voluntariado e que está

relacionada a vários projetos próprios ou

em parceria. Por este motivo, o logo é usa-

do sozinho no canto inferior direito.

Anna Leticiatem muita

história para contar.

VENHA FAZER PARTE DESTA HISTÓRIA. SEJA VOLUNTÁRIO!


Marcas de parceiros


Robert Bosch ao lado de marcas de

projetos, parceiros e patrocinadores deve

ser feita no canto inferior direito das

peças, respeitando a hierarquia “Apoio”,

“Patrocínio” e “Realização”


Marca e parcerias

APOIO

Usamos a menção apoio quando o InRB ou outra instituição ou empresa participa parcialmente do projeto ou evento.

PATROCÍNIO

Usamos a menção patrocínio quando o InRB, instituição ou empresa é patrocina-dora (financeira) do projeto ou evento.

REALIZAÇÃO

Usamos a menção realização quando o InRB, instituição ou empresa é a desen-volvedora, a responsável pela execução do projeto ou evento.

Uso deImagens


Imagens: visão geral

As imagens são um meio universal usado

para contar histórias e fazer conexões

humanas. Em nossa expressão da mar-

ca, usaremos imagens para comunicar

de maneira convincente e estabelecer

conexões significativas com cada um dos

nossos públicos.

Nossas imagens podem ser categoriza-

das pelo tipo de assunto em duas áreas:

pessoas e eventos/projetos. Para apoiar

nossa abordagem visual única, as ima-

gens devem usar o recorte, a escala e o

foco seletivo para retratar os assuntos

de uma maneira criativa e dinâmica, que

desencadeie uma resposta, emoção ou

um apelo à ação.

Encorajamos o uso de imagens que

demonstrem nosso compromisso com o

outro, com os projetos, com as causas e

com o reconhecimento do papel do volun-

tário e dos parceiros.

1. Não use imagem sem autorização de uso.

2. Não use imagens “free“ ou de bancos

de imagens gratuitos.


Imagens: evite usar

Selecionamos alguns exemplos de

imagens que não representam tão bem

o Instituto Robert Bosch. As imagens que

divulgamos não devem ser artificiais,

estereotipadas, decorativas ou literais.

As fotos não podem ser confusas, com

adereços desnecessários que desviem a

atenção da história que estão contando.

Evite, também, usar imagens com conteú-

dos irrelevantes para os nossos públicos.

1. Evite imagens exageradas.

2. Evite imagens encenadas.

3. Não use imagens escuras ou sem foco.

4. Evite imagens de ambientes

desordenados e pertubadores.


Imagens: recorte

Usamos a técnica de recorte de imagens,

ilustrada nesta página, para obter os

tratamentos fotográficos mais dinâmicos

que foram discutidos na página anterior.

O recorte permite que criar composições

significativas a partir de imagens comuns,

a fim de deixá-las diferenciadas e mais

alinhadas aos atributos de nossa marca.

Nota: Quando você estiver cortando e ampliando uma pequena área de uma fotografia, certifique-se de que tenha resolução suficiente para man-ter a qualidade.

Materialpromocional


Camisetas

ACREDITE!

Ciclo deProfissões


Veículos

Peças institucionais

Instituto Robert Bosch • Manual de Identidade Visual 34

Aplicaçõesdigitais da marca


Mídias digitais

VENHA VOCÊ TAMBÉMPARA O FORMARE.

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