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Pesquisa de comunicação estratégica para agências e anunciantes.
influence light
COMMSPOINT. POR QUÊ?1
ABORDAGEM METODOLÓGICA2
PESQUISAS3
INPUTS4
OUTPUTS5
AGENDA
COMMSPOINT. POR QUÊ?
COMMSPOINT. POR QUÊ?
Clientes Commspoint em 50 países e usuários em mais de 90 mercados.
Mercados com escritório da PL
Clientes diretos
Clientes que fazem parte de redes de comunicação multinacionais
COMMSPOINT. POR QUÊ?
O Commspoint entrega toda a base de dados e todos os assinantes recebem dados de novos mercados e atualizações – sem nenhum custo adicional!
Assinantes e usuários podem usufruir da experiência internacional da Pointlogic.
A modelagem dos dados utiliza técnicas avançadas de economia e estatística – econometria.
Sofware amigável, de fácil utilização e número ilimitado de usuários.
Esta ferramenta é credenciada no CENP no pilar de Hábitos de Consumo e conta pontos para certificação.
O Commspoint é o produto de maior utilização no mercado internacional, tanto em agências de propaganda, como nas empresas especializadas em mídia ou mesmo anunciantes em geral.
Dezoito das vinte maiores redes de agências internacionais (WPP, Havas, Publicis, Omnicom, etc.), e muitos dos maiores proprietários de mídia do mundo (FOX, ESPN, ClearChannel, etc.) são assinantes desta ferramenta.
O sucesso desta ferramenta se deve a colaboração de todos os assinantes. Ela é ajustada e calibrada a partir do feedback dos assinantes, de forma a adequá-la cada vez mais ao mercado.
COMMSPOINT. POR QUÊ?
“Há muito tempo sentíamos a necessidade de mudar a forma de trabalhar a ‘função dos meios’: sem caixinhas pré-estabelecidas e rotuladas com definições já prontas.E o Commspoint Influence, por ser uma excelente ferramenta, nos ajuda muito a definir qual é a influência dos meios para o sucesso de nossas campanhas, qual a mensagem relevante para cada meio, com isso, orientamos a criação quais são os principais meios que devem ser considerados para alcançar o objetivo da campanha. Desta forma, a criação se encaixa de forma bem mais natural ao meio, e consequentemente, de forma muito mais efetiva para os nossos clientes.”
Miriam Shirley,Vice-presidente de mÌdia, Publicis Brasil
COMMSPOINT. POR QUÊ?
ABORDAGEM METODOLÓGICA
Todas estas informações são entregues em um software amigável, permitindo ao usuário tomar decisões inteligentes – “enabling smart decisions”.
ABORDAGEM METODOLÓGICA
O Commspoint é construído com base em duas fontes de informação:• Pesquisa anual com consumidores: captura a habilidade dos canais em comunicar uma variedade de mensagens e consumo de mídia.• Pesquisa anual com especialistas de mídia: conduzida para determinar as características mais complexas do mercado, como a habilidade de um canal em entregar certas táticas da campanha.
Pesquisa do Cliente
Pesquisa Commspoint 7.412 respondentes - ABC, 15+
COMMSPOINT
Pesquisa com os especialistas
de mídia
ESCOPO DA PESQUISA
9 REGIÕES METROPOLITANAS
AM
AC
RO
RR
MT
MS
GO
SP
PR
RS
SC
MA
PI
CE
BASE
RJ
ES
AL
RN
PB
PE
MG
PA
TO
DF
AP
GRANDE SÃO PAULO
GRANDE BELO HORIZONTE
GRANDE RECIFE
GRANDE PORTO ALEGRE
GRANDE SALVADOR
GRANDE BRASÍLIA
GRANDE RIO DE JANEIRO
GRANDE CURITIBA
GRANDE FORTALEZA
ABORDAGEM METODOLÓGICA
LISTA DOS CANAIS DE MÍDIA AVALIADOS
• Aeroporto• Bicicleta patrocinada• Carro de som• Metrô / trem• Mobiliário urbano• Monitores digitais em ambientes
internos• Ônibus (exterior)• Ônibus (interior)• Outdoor
FORA DE CASA
• Anúncios de TV on-line - dispositivo móvel
• Anúncios no Facebook - dispositivo móvel
• Celular: Aplicativos de marcas• Celular: Propaganda em aplicativos• Propaganda na Internet - dispositivo
móvel• Sites de busca - dispositivo móvel• Twitter - dispositivo móvel• You Tube no seu dispositivo móvel
MÍDIA EM CELULAR
• Jornais• Revistas• Revistas feitas por uma marca
MÍDIA IMPRESSA• Celular: SMS• E-mail de mala direta• Encartes soltos• Mala direta
MALA DIRETA
• Amostras grátis de produtos• Embalagem do produto• Promoções dentro das lojas• Promoções online ou impressas• Propaganda dentro das lojas
VAREJO
• Anúncios de TV on-line - computador• Anúncios no Facebook - computador• Aplicativo de mapas/GPS• Outros anúncios em redes sociais• Portais online• Propaganda na Internet - computador• Sites de busca - computador• Sites de marca / empresas• Sites sobre interesses específicos• Twitter - computador• You Tube no seu computador
MÍDIA ON LINE
• Blogs / Fóruns• Eventos de interação com uma marca• Exposição de produto em TV / Filmes• Patrocínio de atividades de caridade• Patrocínio de eventos culturais• Patrocínio de eventos esportivos• Patrocínio de times esportivos• Recomendação de amigos e familiares• Recomendações na TV
MÍDIA DE INFLUÊNCIA
• Cinema• Patrocínio de um programa de TV• Rádio• Televisão• TV por assinatura
MÍDIA DE MASSA
HÁ UM MECANISMO PARA CRIAR / PROTOTIPAR CANAIS PERSONALIZADOS
54 CANAIS
CATEGORIAS124 CATEGORIAS• Multi setorial• Chá• Livro, revista ou jornal• Produtos de informática e periféricos• Agência de viagem• Chocolate quente• Loja de calçados• Produtos e serviços de agricultura• Agropecuária• Cinema• Loja de departamento de diversos
tipos de produtos• Produtos financeiros• Água mineral• Combustível/óleo para automóvel• Loja de home center• Produtos para bebês/crianças• Aguardente e outras bebidas destiladas• Comercio varejo• Loja de materiais de construção• Produtos para o cabelo• Alimentação• Concessionária de automóveis• Loja de produtos eletrônicos ou de
informática• Produtos para o cuidado da pele• Alimentos e pratos prontos
• Construção e acabamentos• Loja de produtos para animais• Produtos uso pessoal• Aluguel de carro• Cosméticos/produtos de perfumaria• Loja de produtos para decoração de
casa• Programa de fidelidade• Arroz, feijão ou similares• Cultura lazer esporte turismo• Loja online• Ração para animais• Artigos de escritório e papelaria• Curso de língua estrangeira• Loterias• Refrigerantes• Atividades culturais e de espetáculo• Defensivo agrícola• Magazine/loja de departamento de
vestuário• Restaurante• Atividades de recreação e lazer
comerciais• Doce• Margarina• Roupas infantis • Atividades esportivas comerciais
• Doceria ou sorveteria• Massas• Roupas íntimas• Automóveis• Drogaria/farmácia• Materiais de decoração para casa• Roupas ou acessórios para adultos• Baterias• Dvd/blu-ray• Medicamentos e produtos não
prescritos• Seguro• Bebida láctea• Eletro eletrônicos• Medicamentos e produtos prescritos• Serviço educacional comercial• Bebidas• Eletrodomésticos• Mercado financeiro e seguros• Serviços ao consumidor• Bebidas destiladas• Escritório e papelaria• Mercado imobiliário• Serviços de telecomunicação• Bebidas energéticas• Farmacêutica
• Midia• Serviços industriais• Bebidas isotônicas ou para esporte• Fast food ou cafeteria• Móveis• Serviços públicos e sociais• Bens e serviços industriais• Fios e cabos elétricos• Ótica• Shopping center• Biscoitos e bolachas• Higiene doméstica• Outras bebidas não alcoólicas• Sorteios loterias e casas jogo• Brinquedos e acessórios• Higiene pessoal e beleza• Papel higiênico• Sorvete• Café (bebida)• Hospital/clínica/laboratório• Passagem aérea• Sucos• Café (ex. Instantâneo, em grão)• Hotel• Peças e/ou acessórios para veículos
automotores
• Supermercado/hipermercado• Calçados infantis • Imóvel• Petroleiro e combustíveis• Tabaco• Calçados para adultos• Informática• Plano de saúde• Telefone celular• Caminhão, ônibus ou outro veículo
comercial• Internet• Plano de telefonia móvel• Tinta e verniz• Carne e produtos de carne• Iogurte• Produto e/ou artigos esportivos• Veículos peças e acessórios• Casa e decoração• Jogos/games/brinquedos• Produtos amiláceos• Vestuário e têxtil• Cerveja, chope e malte• Leite e derivados• Produtos de bebida em pó para
misturar no leite• Vinho
PESQUISAANALISANDO
OS DADOS
Criação do público alvo utilizando diversas variáveis na pesquisa.
Visão geral da demografia.
Análise de como é o perfil de seu público-alvo.
Verifique qual o consumo de mídia de seu público-alvo. Há diferenças entre os dias úteis e o final de semana.
Análise de como é o perfil de toda a pesquisa relativa ao seu público-alvo.
INPUTSCALIBRANDO A
FERRAMENTA
Categoria do produto: Cerveja, chope e malte.
Duração da campanha: 8 semanas
Barra Cinza: Importância para o público-alvo de cada uma das mensagens, considerando a compra de cerveja
Barra Azul: indicar as mensagens que devem ser comunicadas (seguindo o briefing da campanha)
Estratégias a serem implementadas na campanha.
Táticas a serem implementadas na campanha.
Inserção de custos.
OUTPUTSQUAIS SÃO OS
MELHORES CANAIS PARA AS METAS DA CAMPANHA?
Classificação baseada na capacidade dos canais de influenciar o consumidor com relação à todas as metas + alcance + custo.
Classificação baseada na capacidade dos canais de influenciar o consumidor com relação à todas as metas + alcance + custo.
Entenda quanto de investimento é necessário para atingir um determinado alcance.
Nesse exemplo, necessita-se de R$ 660 mil para atingir 60% de alcance (3+) usando somente TV.
Combine atributos em um mesmo gráfico!
Eixo horizontal: alta qualidade em influenciar o consumidor.
Eixo vertical: “alta qualidade”
Eixo horizontal: “comprar”
Tamanho da bola: alcance do canal.
OBRIGADO POR SUA ATENÇÃO!
MARCIA [email protected] Solutions Strategistfixo: 11 3587 1923cel: 11 99600 0978
ROSANA [email protected]
fixo: 11 3587 1923cel: 11 99904 2880
DAVID [email protected] Director da Pointlogic América Latinafixo: 11 3587 1923cel: 11 97589 7579
ANA PAULA JUNG [email protected] de Novos Negóciosfixo: 11 3587 1923cel: 51 99977 8993
RICARDO RODRIGUES [email protected] Team Leader da Pointlogic América Latinafixo: 11 3587 1923cel: 11 97141 0049
JEANE [email protected] de Atendimento ao Cliente
fixo: 11 3587 1923cel: 11 98136 5787
AGUARDAMOS SEU CONTATO PARA MAIS INFORMAÇÕES
