Job 1 paper copan - pi 2014

Moradia no Centro de São Paulo: Edifício COPAN1

Joelma CARVALHO2

Josiane Barbosa PITA3

Larissa Maria Moraes ROSA4

Helder de Oliveira FERRAZ5

Viviane Bispo dos Santos PINHEIRO6

José Aparecido da SILVA7

FAPSP, São Paulo, SP

RESUMO

Este trabalho apresenta os resultados da pesquisa sobre o tema “Moradia no Centro de

São Paulo”, e tem como principal objeto o Edifício COPAN. Nosso foco foi identificar

uma oportunidade de desenvolver uma fotografia publicitária que contribuísse de

alguma maneira com melhorias para o COPAN. Após pesquisas, entrevistas e

fotografias, conseguimos trilhar nosso caminho para concluir o desafio de confeccionar

uma peça publicitária para a moradia em questão.

PALAVRAS-CHAVE: COPAN; Museu; São Paulo; Niemeyer; Moradia.

1 INTRODUÇÃO

O Edifício COPAN está localizado no número 220 da Avenida Ipiranga, no Centro da

Cidade de São Paulo. Com 115 metros de altura, 1.160 apartamentos, 35 andares (sendo

03 comerciais), 06 blocos e 72 lojas. O COPAN abriga 05 mil moradores; é considerado

o maior edifício habitacional da América Latina, e por este motivo está incluído no

“Guiness Book”, o famoso livro dos recordes. Foi construído de 1951 a 1966,

idealizado pela Companhia Pan-Americana de Hotéis e Turismo para ser um grande

1 Trabalho submetido à avaliação dos Professores da FAPSP referente ao Projeto Integrado2 Aluna líder do grupo e estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: [email protected] Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: [email protected] Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: [email protected] Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: [email protected] Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: [email protected] Estudante do 2º. Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e-mail: [email protected]

hotel com teatro, lojas e cinema, durante o cenário de crescimento da cidade, inspirado

no Rockfeller Center (E.U.A.). Porém, devido a problemas financeiros do Banco

Nacional Imobiliário, responsável pelo repasse dos investimentos, a obra foi paralisada

poucos meses após o início, e retomada em 1957, quando foi assumida pela construtora

CNI juntamente com o Banco Bradesco.

Inicialmente, foram chamados três arquitetos americanos para desenhar o projeto, o qual

não foi aprovado, pois os arquitetos americanos sugeriram uma fachada com tijolos

aparentes, descaracterizando o conceito de empreendimento moderno e de luxo

desejado pelos idealizadores. Após este episódio, o arquiteto brasileiro Oscar Niemeyer

foi convidado a fazer o projeto. A ideia era construir um edifício com 900 apartamentos,

mas era inviável construir um prédio reto destas proporções no terreno sugerido. Foi

então que Niemeyer optou por projetar um edifício sinuoso (com a fachada no formato

de uma onda), adequado à área útil do terreno. O projeto foi aprovado, mas alterado por

inúmeras vezes. Niemeyer, insatisfeito com as alterações, decidiu abandoná-lo, e

entregou a fase de execução ao arquiteto Carlos Leme.

O projeto idealizado pela Pan-Am previa a construção de um hotel e uma plataforma

que ligaria os dois edifícios. Mas a quebra do Banco Nacional Imobiliário

impossibilitou a construção dessa plataforma; apenas o hotel foi construído, onde

atualmente funciona uma agência do banco Bradesco.

Quando o COPAN foi inaugurado em 25 de maio de 1966, São Paulo estava em um

período de declínio, levando o edifício à decadência. As pessoas estavam procurando

locais mais distantes do Centro para morar, bem como também muitas empresas que

migraram para regiões de subúrbio. Logo, os preços do mercado imobiliário caíram, e

os aluguéis tornaram-se mais baratos, atraindo uma população de baixa renda para o

local. Juntamente com essa transformação no perfil dos moradores do COPAN,

surgiram os problemas, como tráfico de drogas, prostituição, crimes, brigas, entre

outros. Estes problemas negativaram ainda mais a imagem do Edifício naquela época.

Havia lixo espalhado pelos corredores, brigas entre moradores só paravam com a

chegada da Polícia. A moralização e revitalização do COPAN só aconteceram quando o

síndico Affonso Celso Prazeres assumiu a administração do local. A partir desse

momento, as pessoas começaram a ter outra visão do Edifício e hoje os moradores

vivem em harmonia.

2 OBJETIVO

O principal objetivo deste trabalho é identificar a necessidade de melhorias e condições

de moradia no Edifício COPAN. Porém, durante a entrevista com o síndico Affonso

Celso, o mesmo afirmou que “não necessitava de ajuda neste sentido, pois não havia

problemas de moradia”. Sendo assim, foi necessário alterar o objetivo; com base nas

informações coletadas antes da entrevista, sugerimos ao síndico o desenvolvimento de

uma foto publicitária para divulgação do Museu que tem inauguração prevista para

2016, conscientizando os moradores do Edifício a doarem objetos, fotos, e outros

artigos que façam parte da história do COPAN para formar o acervo. O síndico aprovou

esta ideia e informou que outrora já havia distribuído cartazes pelo Edifício; muitos

moradores participaram doando objetos e documentos antigos, mas ainda é pouco para o

acervo, visto que “o COPAN tem muita história que precisa ser contada”, afirmou o

síndico Affonso Celso.

3 JUSTIFICATIVA

Curvas, elegância e personalidade destacam o Edifício COPAN dentre os outros prédios

localizados no Centro de São Paulo. Considerado ícone da arquitetura moderna, o

COPAN também é considerado um centro de vida própria. São inúmeras histórias,

mesclam à própria história do edifício. Ele é a representação da diversificação de uma

cidade. Com base neste contexto, desenvolvemos nossas pesquisas com o intuito de

identificar oportunidades que servissem como pano de fundo para desenvolvimento da

fotografia publicitária.

3.1-Descrição da Moradia

A administração do Edifício COPAN está sob a responsabilidade do síndico e também

morador, Affonso Celso Prazeres de Oliveira, há mais de 20 anos. Para solucionar os

problemas do prédio, ele conta com a ajuda do conselho, que é formado por dez

moradores.

Segue abaixo dados importantes sobre o Edifício COPAN:

- É constituído por kitchenettes apartamentos de 2 e 3 dormitórios;

- O maior apartamento possui 216m²;

- As kitchenettes tem cerca de 29m²;

- Os seis blocos se comunicam apenas pelo térreo;

- Não existem interfones para comunicação dos moradores;

- 20 elevadores atendem à demanda de locomoção na área residencial do edifício;

- 221 vagas para automóveis nas garagens localizadas nos 2 subsolos;

- 950 pessoas trabalham na área comercial;

- 104 funcionários internos do Edifício;

- 13 mil pessoas passam pelo COPAN diariamente;

- Tem CEP próprio: 01066-900;

- É maior que 457 cidades;

- Apesar da grandeza do Edifício, não há área de lazer.

3.2-Perfil dos Moradores

Uma das principais características do COPAN é a diversidade. Quando o edifício foi

construído, não havia definição ao certo do tipo de empreendimento que o povo paulista

procurava. Portanto, não propositalmente, o COPAN foi projetado para oferecer

apartamentos pequenos e grandes, que atendesse às diversas necessidades. Por esse

motivo, atualmente habitam moradores de diversos perfis: pobres, ricos, solteirões,

viúvos, garotas de programa, famílias tradicionais, aposentados, enfim, pessoas com

diferentes características convivendo em harmonia dentro de uma cidade chamada

COPAN.

Identificamos duas características dos moradores que vivem atualmente no Edifício

COPAN:

- Se adaptam ao espaço e ao design arquitetônico dos apartamentos;

- Se adaptam à vida no Centro.

Outra característica interessante é que alguns blocos são segmentados de acordo com as

rendas dos moradores: nos blocos E e F ocupa quem tem renda até 4 salários mínimos

(as dimensões dos apartamentos são variadas); no bloco A mora quem pode pagar por

um apartamento de 2 dormitórios; no bloco B é o lugar das kitchenettes; no C e no D

estão localizados os apartamentos de 3 quartos.

No documentário “Edifício COPAN” (2006), dirigido por Luiz Bargmann, há relatos de

alguns moradores como é morar no COPAN; todos expressam amor ao falar do

Edifício. Morar no COPAN para muitos é símbolo de status e também motivo de

orgulho; e a fama do edifício é tão grande que durante o ano todo turistas vêm conhecê-

lo. Observamos também no documentário que as pessoas escolhem morar neste Edifício

por quatro motivos: o design moderno do prédio; a vista privilegiada da cidade de São

Paulo; a localização e a importância histórica do Edifício.

3.3-História de vida

Um dos nossos entrevistados foi o Sr. Francisco, 84 anos, que atualmente mora em

Maceió-AL. Ele conta que o maior sonho dele era conhecer o maior prédio da cidade de

São Paulo, o qual ele havia ajudado a construir.

“Muito ferro, muito concreto, caminhões chegando um atrás do outro. Consigo lembrar

como se fosse hoje. Apenas materiais bons”, afirma Francisco.

Durante a entrevista, Francisco reconheceu as marcações das estacas de madeira, que

eram feitas para construir as colunas; comentou também sobre a junta de dilatação do

prédio, que é uma fenda para passagem de ar, com o intuito de evitar que o vento

derrube o edifício. Ele ainda disse: “Pelo tamanho das colunas, eu imaginava que o

prédio seria muito grande. Por ser onduloso, era mais difícil de construir. Eu tinha

vontade de vir conhecer como ficou”.

Questionado sobre a sensação de ver como ficou o Edifício, ele respondeu que “é uma

grande satisfação ter participado desta obra”. Sua participação foi na fundação e na

construção da primeira laje, trabalhando pela construtora CNI. Durante a entrevista, o

síndico Affonso Celso mostrou para o Francisco as fotografias antigas, da época da

construção do COPAN, o qual reconheceu com lágrimas nos olhos os seus supervisores.

Ele saiu da obra em 1953, para ir encontrar com a família em Maceió-AL.

4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS

Os métodos escolhidos para produção do trabalho foram: entrevistas, fotografias,

pesquisa, gravação de áudio e consultas bibliográficas.

Nosso primeiro contato com o COPAN foi através do envio de e-mails para

agendamento da visita monitorada às dependências do prédio. No período deste contato,

o síndico Affonso Celso estava em viagem ao exterior. Fomos obrigados a aguardar o

contato da administração confirmando o agendamento da visita.

Após este contato, conseguimos uma entrevista para o dia 02/10/2014 às 11h30min.

Porém, na chegada, o síndico estava conhecendo o Sr. Francisco de Lira dos Santos,

pedreiro que trabalhou na construção das fundações do COPAN. Estávamos no

momento certo e na hora certa, e aproveitamos para fotografar este momento.

Decidimos então entrevistar o sr. Francisco e o síndico e morador Affonso Celso.

Ao longo da visita, coletamos vários registros fotográficos que constam em nosso

“blog” denominado “Museu do Edifício COPAN”. Para produção dessas fotografias

digitais, utilizamos uma câmera fotográfica Nikon CoolPix P600.

Para coletar informações sobre a história do próprio Edifício COPAN, realizamos

pesquisas em páginas da internet citadas nas Referências Bibliográficas deste trabalho, e

também no livro “Trilogia do Copan – A história do Edifício COPAN – Volume 1”, do

arquiteto Carlos Lemos que também é morador do COPAN.

5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO

Através de pesquisas, descobrimos que existe um projeto para implantação de um

Museu no terraço do Edifício COPAN. Na entrevista com o síndico Affonso Celso,

conseguimos coletar mais informações a respeito deste projeto. Como este é o objeto

deste trabalho, e o nosso produto é a foto publicidade, centralizamos nossa investigação

nas necessidades do projeto. A ideia do Museu surgiu quando o morador Affonso Celso

assumiu a administração do Edifício. Sua inauguração está prevista para 2016, e só será

possível após a revitalização da fachada e do tombamento do Edifício como Patrimônio

Histórico e Cultural. Outro aspecto importante é que a execução do projeto também

depende do apoio da Lei Rouanet. Mas a maior dificuldade informada pelo síndico é a

existência de material insuficiente para ser exposto no Museu. Já existem objetos

antigos doados por alguns moradores. Após a modernização dos elevadores, todas as

peças dos antigos foram guardadas para recuperação, e serão expostas no Museu.

Do material coletado, o síndico Affonso Celso informou que possui um depósito no

qual estão guardados todos os itens que farão parte do acervo. Entre estes objetos

podemos citar: máquinas de imprimir boletos, cadeiras, fichas de moradores, fotos da

construção (mais de 2.000 fotos que relatam a história do COPAN), armário de

arquivos, relógio, enceradeira, revistas, jornais, e as peças dos elevadores antigos. Tudo

será restaurado para ficar em exposição ao público.

Após identificar esta oportunidade de desenvolver uma fotografia publicitária que fosse

utilizada para mobilizar os moradores, decidimos optar por utilizar uma mídia impressa,

para atingir o maior número de moradores possíveis, a um baixo custo. Visto que o

COPAN possui uma grande quantidade de habitantes, decidimos afixar cartazes pelos

quadros de avisos dos blocos do Edifício, a fim de atingir melhor nosso público-alvo.

Selecionamos uma fotografia que representasse uma boa visão da fachada do COPAN,

que é a principal característica que o diferencia dos demais edifícios da cidade.

Segue abaixo a foto escolhida:

FIGURA 1 – Fotografia da fachada do Edifício COPAN

A peça publicitária escolhida para divulgação da foto foi um cartaz no formato A3 em

papel couchê 240 gramas, o qual será afixado no mural de avisos do prédio. A arte do

cartaz foi desenvolvida no software Adobe Illustrator CS6 e também utilizamos o

software “PowerPoint” para editar a fotografia.

Segue abaixo o produto final:

FIGURA 2 – Produto Final: Cartaz de fotografia publicitária do Edifício COPAN.

6 CONSIDERAÇÕES

O COPAN é o símbolo da cidade, faz parte da paisagem com sua forma imponente; é

uma inspiração inclusive no campo da arte: existem peças de teatro, documentários,

blogs, livros, dentre outros materiais, que utilizam as histórias do Edifício como enredo.

Após todas as pesquisas realizadas, descobrimos que conhecer o COPAN é uma

experiência interminável. Todo morador tem uma história para contar, que se funde à

história do Edifício.

Nosso maior desafio foi produzir um material publicitário que de alguma forma

contribuísse com um Edifício histórico deste porte. Não é simplesmente um prédio

qualquer; existe muita história, muita cultura, muito conteúdo que precisa ser levado em

conta em todos os sentidos.

Um fato que nos chamou a atenção é que o arquiteto Niemeyer nunca entrou no

Edifício COPAN, apesar de ser uma de suas obras mais famosas e reconhecidas

internacionalmente.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

LEMOS, Carlos. A.C. Trilogia do Copan Vol.1: A história do Edifício Copan. São Paulo: Ed.Imprensa Oficial, 2014.

EDIFÍCIO COPAN: Documentário, 2006. Disponível em < http://www.fau.usp.br/intermeios/pagina.php?id=47>

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