Manual de criação

MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I - 1

Manualde

Criação2013 - I

AGÊNCIA OPTIONa escolha certa para suas idéias

Op

2 - MANUAL DE CRIAÇÃO - 2013 I

institucional

Manualde

Criação2013 - I

Diferenciação e inovaçãoApós a expectativa gerada em torno desse material ao longo de um certo período, estamos

realmente empolgados e felizes por entregar à você a primeira edição do Manual de Criação 2013/1 da faculdade Anhanguera São Caetano. Não só pelo prazer de ver essa etapa finalizada, mas principalmente pela convicção de ver que essa iniciativa foi absolutamente acertada.

Além da satisfação de mostrar as produções que são feitas internamente por nossos alunos, as diversas manifestações positivas feitas pelos semestres do curso nos motivaram mais ainda para essa execução, pois nosso objetivo é fazer vocês apreciarem e se envolverem nesses trabalhos, o qual os discentes se dedicaram em todo o semestre passado.

Mais do que ampliar o conhecimento publicitário e mercadológico e contribuir diretamente com o contexto do aprendizado acadêmico, reafirma a certeza de que iniciativas dessa natureza são de vital importância para o crescimento do curso de Publicidade e Propaganda desta instituição.

É com esse espírito de evolução permanente, baseado na criatividade e iniciativa, que temos o desafio de surpreender não só nosso público interno, mas também de impactar estudantes de Publicidade e Propaganda, profissionais da área e afins, no que tange aos ensinamentos passados aos nossos alunos e o reflexo desse aproveitamento de conhecimento, são os trabalhos acadêmicos apresentados.

Tenho convicção de que, para cada discente envolvido nesse projeto, poder apresentar a você suas produções, é motivo de orgulho e satisfação.

Desejo que aprecie esse manual com a mesma alegria e prazer que tivemos ao produzi-lo.

Boa leitura!

Thiago BertoldoCoordenador do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Anhanguera São Caetano.


ÍndiceExpediente


Op

2º/3º HPP

Agência Sirius ........................................ 04

Agência Option ...................................... 064º/5º HPP

Agência Oz ............................................... 08

Agência Vanilla ..................................... 10

6º/7º HHP

Agência Ohanna .................................... 12

Agência Dandelion ............................... 14

Ampla Agência Experimental Anhanguera São Caetano

Coordenador:Thiago Bertoldo

Atendimento:Andressa Sodré

Planejamento:Larissa Moreno Santos

Criação:Leandro ButiniEverton Daniel Mena Martinez Sérgio Ribeiro Azevedo

Mídias Sociais:Kauane Alves


Agência Sirius

2º/3º HPP

Origem do nome: Nome escolhido por representar uma estrela que é maior e mais brilhante que o sol, o que faz com que tenha um grande destaque.O trabalho: O trabalho consistia na criação de uma embalagem de cereal matinal. O mesmo foi exposto (stand) na Semana da Comunicação da faculdade Anhanguera São Caetano. No local, a agência promoveu degustação do produto (onde atraiu uma boa gama de pessoas, como

idealizado) além da distribuição de brindes e lembranças a todos os visitantes.Um dos objetivos da estratégia foi de levar ao mercado um produto novo e que denotasse ser mais saudável e saboroso do que os produtos de mesma categoria. A campanha teve como intuito, atrair crianças entre 2 á 7 anos de idade, e para isso, a agência se utilizou de um conceito criativo dinâmico e alegre (vide mascote desenvolvido).


Nota da agência: “A grande

contribuição que a Semana

da Comunicação da faculdade

Anhanguera São Caetano nos

proporcionou, foi a de expor

nossos trabalhos e compartil-

har experiências com nossos

colegas de classe e de outros

setores que também desen-

volveram trabalhos. Serviu para

mostrar o que aprendemos na

prática, e isso foi observado

pelos nossos professores, pelo

público que esteve presente

na exposição, e aos membros

da agência” – Agência Sirius

Comunicação.


Agência Option

2º/3º HPP

Origem do nome: Ousadia e presença na mente dos consumidores. Tudo o que fazemos vem da paixão, do intelecto e da experiência. Somos o que fazemos de melhor e fazemos para criar o melhor. O mundo é o repertório das nossas possibilidades. Tudo isso acrescenta que boas ideias devem vir de todos os lugares para enriquecer um processo de transformação, em meio de uma infinidade de técnicas e recursos. E nosso slogan é: nossas aspirações são nossas possibilidades.O trabalho: Com o tema ‘Cereal Matinal”, foi realizada a mostra do projeto gráfico - a embalagem e toda a comunicação utilizada,

por meio da elaboração de um stand, ao qual apresentava a embalagem em tamanho de 1,30 m, a simulação de uma mesa de café da manhã e um vídeo apresentando de forma geral as peças publicitárias e curiosidades do produto em questão, e teve como objetivo, o desenvolvimento de um novo produto, diferente, de embalagem agradável, boa imagem, de qualidade, que traga benefícios à saúde, que apresente resultados, e, fundamentalmente, surpreenda pelo sabor. Voltado para o público feminino, que busca um estilo de vida saudável.


Nota da agência: “O trabalho con-

tribuiu com a geração de conheci-

mento sobre o tema.

A integração dos alunos e profis-

sionais ligados á comunicação,

além de compartilhar as estráte-

gias e ferramentas desenvolvidas

para o cumprimento do objetivo

proposto, mostrando o que está

sendo produzido no âmbito atual

para além das salas de aula.” –

Agência Option


Op


Agência Oz

4º/5º HPP

Origem do nome: O nome Oz surgiu dos três elementos principais do filme O Mágico de Oz, que incorporamos como três princípios da nossa Agência que são eles: Coragem: De aceitar qualquer desafio proposto pelo cliente; Inteligência: De saber usar a Técnica sem se esquecer da Arte; Sensibilidade: De apresentar soluções sustentáveis e de responsabilidade social.O trabalho: O trabalho consistia em utilizar as ferramentas de administração de marketing, promoção e merchandising e a disciplina de linguagem e produção de rádio.Dessa forma, criou-se uma campanha para o automóvel “Novo Uno” da “Fiat”. Após estudo de público alvo, desenvolveu-se uma ação promocional interativa, que permitia a conversação

entre eles. Com isso, atrelou-se a personalidade desse público com cada modelo do carro. Como se tratam de quatro tipos de carro criou-se uma personalidade para cada modelo. Essa personalidade inserida no carro indicava a personalidade do perfil estudado para cada máquina, assim, passou a existir uma indicação de modelo de carro para as seguintes personalidades: aventureiros, esportivos, econômicos e pessoas independentes. E como finalização do trabalho, durante a Semana de Comunicação da faculdade Anhanguera são Caetano, foi apresentado um programa de rádio, onde contou com a apresentação do spot do produto, bem como a adaptação do conto “Famigerado” de Guimarães Rosa, que foi transformado em uma radionovela.


Nota da agência: “A semana de

Comunicação é um evento que

movimenta bastante o campus da

faculdade. Outros cursos acabam

tendo mais contato com nossos

trabalhos, visitantes também

participaram, com isso é possível

que um futuro universitário conheça

nosso projeto e verifique que trata-

se de um curso dinâmico. Isso pode

tornar o evento em um ponto positivo

para tomada de decisão desse futuro

estudante. Também ganhamos

mais visibilidade de empresas e

acabamos virando modelo nos cursos

de Publicidade e Propaganda para

outros campus da Anhanguera” –

Agência Oz


Agência Vanilla

4º/5º HPP

Origem do nome: Seu nome vem de uma planta trepadeira que pertencente à família das Orquidáceas. A partir dos frutos de algumas experiências obtém-se a especiaria comercialmente conhecida como baunilha. O conceito do nome e slogan da agência foi trabalhado em cima da ideia de ir buscar a essência da comunicação, assim como ocorre à extração da baunilha a partir da Vanilla.O trabalho: Teve como objetivo a produção de um show de rádio contendo uma radionovela, onde foram utilizados conceitos criativos diversos, e foi baseada no conto de Guimarães Rosa “A Terceira margem do rio”, para chamar a atenção dos consumidores através de uma história contada de forma divertida, onde o tema principal é desvendado

somente no final e passa a idéia de ser louco pelo HP. Junto a ela, desenvolveu-se uma ação promocional do produto Ultrabook HP e um spot (propaganda radiofônica), oferecendo um novo posicionamento de marca. A produção e a execução da campanha seguiram os objetivos de colocar em prática as disciplinas estudadas ao longo do semestre de administração de marketing, promoção e merchandising e a disciplina de linguagem e produção de rádio, usando uma comunicação própria e de fácil assimilação. A campanha foi trabalhada estrategicamente de forma que desperte o desejo de compra através da personalização; onde o consumidor encontra um produto no mercado que atende diretamente suas necessidades, nesse caso, o Ultrabook HP.


Nota da agência: “O trabalho

trouxe de contribuição

acadêmica - mercadológica, foi

a experiência comunicacional

que tivemos. Praticando

e exercitando toda teoria

e técnica que recebemos

dos instrutores ao longo do

semestre, além da chance que

a instituição nos permitiu

de tornar essa ação publica,

incentivado o publico presente

na faculdade a ouvir o show

de radio e se interessar pelo

assunto proposto.” – Agência

Vanilla.


Agência Ohanna

6º/7º HPP

Origem do nome: Foi criado em 2010 e até hoje perpetua seus ideais. O nome vem do idioma tradicional havaiano, e significa “Família”. Como empresa, nossos objetivos são linkar a tradição, a tecnologia e a arte aos nossos trabalhos; a fim de cumprir nossa missão de transformar nossos projetos em obras de arte.O trabalho: Foi realizada uma campanha para solucionar os problemas de posicionamento da marca; através da divulgação direcionada e de um

sorteio. Na Semana de Comunicação da faculdade Anhanguera São Caetano, tivemos a oportunidade para expor nossos trabalhos desenvolvidos, bem como expor nossa missão, objetivos e visão (como empresa). A fim de afirmar nossa posição, a identidade visual utilizada na campanha foi baseado no construtivismo russo; que, em sua época foi utilizado como propaganda do país, e incentivava a população a dar valor e se reerguer, e teve como objetivo atingir nosso target por meio de ações direcionadas.


Nota da agência: “O trabalho

agregou e trouxe uma experiência

nova para o curso de publicidade,

fazendo com que os alunos

tivessem a rotina do mercado

de trabalho. Para isso, contamos

com apoio de outros cursos da

faculdade, tornando assim o

trabalho interdisciplinar, atrelando

o mercado de trabalho publicitário

com novas experiências em outras

áreas” – Agência Ohanna


Agência Dandelion

6º/7º HPP

Origem do nome: As palavras chave para fomentar o conceito da agência foram: disseminar / expandir. Disseminar ideias e consolidar soluções. Assim como a semente da planta Dente-de-leão se espalha com o vento e germina em diversos locais, a agência Dandelion, dissemina suas campanhas que consolidam novos clientes às empresas parceiras e trazem retorno a longo prazo.O trabalho: Apresentou-se a campanha “Nós plantamos sua Ideia. Você colhe seu sucesso”. Foi idealizado um ambiente (stand fechado) similar a uma sala de escritório. A idéia era trazer um pouco da essência da agência para os professores e alunos. Foi exposto de forma impressa o portfólio dos trabalhos dos integrantes da agência e alguns slides que exploravam de forma visual algumas ações desenvolvidas pela agência nas redes sociais e site. Dentre as apresentações os integrantes esclareceram

dúvidas e presentearam os visitantes com algumas sementes plantadas em terra que representavam qual objetivo eles queriam alcançar em suas empresas (sucesso, muitos clientes, realização etc). As ações foram elaboradas para trabalhar o institucional da agência, que, através de ações diretas com o target, mostram uma nova forma de abordagem para elaborar campanhas publicitárias. Foram desenvolvidas oito ações focadas em educar o público alvo a compreender a importância de um trabalho publicitário para sua empresa, seja ela de pequeno, médio ou grande porte e mostrar diferenciadas ações nas mídias digitais e redes sociais que trazem grande resultado a pequeno e longo prazo com investimentos muitas vezes menores. Desta maneira o objetivo central foi o posicionamento da marca no mercado.


Nota da agência: “O trabalho realizado

é resultado de um estudo extenso e

profundo, dado através de informações,

pesquisas e interação de grupo. Para

a instituição Anhanguera, um projeto

de grande porte como a campanha

realizada “Nós plantamos sua ideia. Você

colhe seu sucesso.” Mostra ao mercado a

qualificação do ensino e principalmente

o interesse em formar profissionais

altamente especializados, com

competência, criatividade e empenho

fundamentados no profissionalismo.

Desde modo, a campanha é fruto

do trabalho de uma extensa cadeia

produtiva e da participação de

especialistas de várias áreas que

trabalharam juntos para chegar ao

resultado final que, contudo, foi

adquirida uma maior compreensão

sobre o tema abordado e, com isso,

desenvolvidas habilidades até então

desconhecidas, porém necessárias”. –

Agência Dandelion


O manual de criação é

um conjunto dos melhores

projetos apresentados pelos

alunos de Publicidade e

Propaganda da faculdade

Anhanguera São Caetano,

em um dos eventos oficiais

do curso, a Semana de

Comunicação.

Os trabalhos apresentados

pelas agências experimentais

dos semestres do curso têm

apenas finalidade acadêmica,

e foram selecionados

por obterem as melhores

notas no Projeto de Ação

Transdisciplinar (PAT) a qual

são submetidas ao longo

do período letivo, e são

referentes à 2013/1.

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