Manual Tecnico Frontti

Manual Tcnico de Mdia em nibus

A propaganda em nibus uma for-

ma econmica e eficaz de atingir um pblico amplo e por um longo pero-

do, por isso, essa forma de comuni-

cao tem sido cada vez mais utili-zada nos grandes centros urbanos. A Frontti Mdia Exterior a empre-sa responsvel pelo gerenciamento e operao das mdias backbus do

transporte pblico de Belo Horizon-te. Para atender melhor seus clien-tes e apresentar as potencialidades desse veculo de comunicao foi criado este manual, que ir abordar as caractersticas dessa mdia e tor-nar claras suas formas de aplicao.

A inteno desta publicao mos-trar a mdia exterior (mdia out of home) em suas caractersticas e peculiaridades, revelando todo seu potencial no mercado publicitrio. Outro objetivo orientar e progra-mar as melhores formas de se fazer a mdia em nibus e dar dicas e su-

gestes de como criar seu anncio.

O manual pretende atender tanto a profissionais de agncias de publi-cidade quanto pequenas empresas que queiram anunciar em nibus.

Em meio a milhares de propagan-das, uma das vantagens da cha-mada mdia em nibus o fato de estar transitando pela cidade, atra-indo olhar de quem passa, seja an-dando ou dirigindo ou ainda dentro de outros nibus e carros. Esses anncios so percebidos por 75%

da populao, j que esto mos-tra para quem senta em uma praa, bar, restaurante ou ponto de nibus.

Os anncios dos nibus circulam

pelas ruas e dividem momentos de congestionamento. Param com a gente nos sinais fechados, passam ao nosso lado, nossa frente, rel-embrando aquela imagem marcante. Essa mdia, de grande visibilidade e recall, ser destrinchada nos prxi-mos captulos.

2

ndice

Introduo 3

Potencial da mdia 5

Como fazer 9

Aspectos tcnicos 14

Depoimentos 26

4A veiculao em nibus percebida por 75% da populao de uma cidade.

A publicidade em nibus uma

forma econmica de atingir um pblico amplo e por um longo pe-

rodo. Por isso, cada vez mais utilizada nos grandes centros ur-banos. Esse tipo de mdia circula pelas ruas, divide os momentos no trnsito, para nos sinais, passa entre os carros, sempre levando a mensagem e aumentando o nme-ro de pessoas impactadas.

Por tudo isso, para contribuir posi-tivamente na defesa do meio junto aos clientes e apresentar as po-tencialidades desse veculo de co-municao foi criado este manual,

que ir abordar as caractersticas dessa mdia e tornar claras suas formas de aplicao. A inteno da publicao mos-trar a mdia exterior (mdia out of home) em suas caractersticas e peculiaridades, revelando todo o seu potencial no mercado publi-citrio, alm de orientar e pro-gramar as melhores formas de se fazer mdia em nibus e dar dicas e sugestes de como criar um anncio. Com este manual preten-demos atender tanto profissionais de agncias de publicidade quanto pequenas empresas que queiram anunciar em nibus.

Mdia em nibus

A Frontti Veculo de Comunicao a empresa responsvel pelo gerencia-mento, comercializao e veiculao de espaos publicitrios nos padres backbus e busdoor em todos os nibus do transporte coletivo pblico do municpio de Belo Horizonte.

Mediante seleo tcnica feita pelo SETRA, a Frontti foi credenciada tendo como o principal foco o aumento da credibilidade e visibilidade deste veculo que a nossa principal meta.

Quem somos

6Estimativas indicam que a mdia em nibus impacta 7,5 mil pessoas por dia e 225 mil por ms (Omnibus, 2010).

A publicidade em nibus possui

alto potencial de mercado e, de-vido sua grande eficcia, possui uma excelente relao custo-be-nefcio. Ela oferece alta possibi-lidade de retorno com baixo in-vestimento e emerge como uma forma eficiente de manter uma marca em contato com o seu p-

blico consumidor pelos 365 dias

do ano.O sucesso desta mdia traduzido por resultados alcanados pelos seus clientes, que utilizam os be-nefcios de suas caractersticas em suas campanhas e lanamentos. Na mdia nibus, o investimento na sua marca est sempre presente.

Principais caractersticas

Alta exposio da marca/campanha a campanha exibida no mnimo 20h por dia.

Rotatividade da campanha em diversos bairros da cidade, levando a mensa-gem da zona sul zona norte, trafegando diariamente por inmeras vias da cidade.

Localizao estratgica com ngulo de viso privilegiado, para motoristas, passageiros de outros veculos e pedestres. Segundo dados da BHTRANS, os nibus circulam em mdia 12km/hora no hipercentro.

Ateno concentrada os motoristas que seguem atrs dos nibus no des-viam a ateno deles. Esse comportamento permite a concentrao na men-sagem, que est voltada diretamente ao seu ngulo de viso.

Exclusividade da mdia o nibus circula em locais onde no existem outras mdias, portanto a ateno e o impacto so exclusivos.

7A mdia em nibus provoca grande visualizao passiva e circula por 30 dias.

Economia e eficincia

Movimento e abrangncia

Com a intensificao do fluxo de veculos nos centros urbanos, as pes-soas passam muito tempo nas ruas, s vezes paradas em congestiona-mentos, e neste momento que so mais impactadas pela mdia exterior. A mdia em nibus provoca grande visualizao passiva: como pedestre, condutor ou passageiro, voc impactado pela mensagem que tem como caracterstica ser direta e sucinta. Seja no centro ou na periferia, as pessoas esto sob forte exposio da mdia exterior. Um nibus em movimento amplia a cobertura geogrfica e a frequncia de uma campanha.

Considerando que os nibus circulam em mdia 300 km por dia velocida-de mdia de 15 km/h em momentos de congestionamento e permanecem na rua durante 18 horas por dia, po-demos estimar que 25 pessoas se-jam impactadas por quilmetro per-corrido. Multiplicando esse nmero pela mdia de quilmetros rodados temos, diariamente, 7,5 mil pessoas impactadas por dia e 225 mil por ms (Omnibus, 2010).

Enquanto outras mdias brigam por audincia, a mdia exterior, espe-cialmente a de nibus, conta com grande audincia sem precisar fa-zer esforo. Ainda que todos os meios tenham um grau de disper-

Flexibilidade de programao o cliente pode utilizar s as linhas/carros que circulam em determinados bairros/vias da cidade, regionalizando a mensagem.

Maior cobertura geogrfica as linhas cobrem as principais ruas e avenidas por onde transita toda a populao, motorizada ou no.

Menor CPM o melhor custo por mil pessoas da mdia OOH.

8so, a audincia da publicidade em nibus leva grande vantagem, pois inclui todas as pessoas que esto nas ruas ou avenidas. Se s vezes passamos por um anncio sem ter tempo de absorver todos os dados, na mdia em nibus ainda temos a oportunidade de acompanhar o ve-culo por alguns metros e guardar todas as informaes.

Menos gastos, mais resultados, maior alcance

Outro benefcio da publicidade em nibus seu baixo custo por mil pessoas. Os anncios circulam por

30 dias, o que torna essa mdia uma maneira econmica de divulgar a marca, produto ou servio. Esse um dos principais fatores que contri-buram para que os anncios em ni-bus crescessem 25% de 2009 para 2010, segundo dados da Transfcil.

Utilizando um software de geopro-cessamento, pesquisa realizada pelo Datafolha Cidades em 2010 conclui que uma campanha em 100 busdoors, divididos em vinte linhas, capaz de atingir mais de 80% da populao do Rio de Ja-neiro, o que corresponde a apro-ximadamente quatro milhes de pessoas no perodo de 30 dias.

A propaganda de nibus, quando bem executada, tem um dos melhores ndices de recall, se comparada com outras mdias

9Economia e eficincia

Alto potencial cientfico

Se a mdia exterior j conta com um recall elevado, a publicidade em nibus tem ainda maior. As pesquisas abaixo constatam que, apesar de todas as mdias ex-teriores apresentarem timo ndice de recall, por veicularem ideias de modo su-cinto e com grande solidez, a publicidade em nibus tem resultado ainda melhor.

Perfil demogrfico

48% 52%

Idade

21%

25%

20%18%

16%

10-19 20-29 30-39 40-49 50e+10-19 20-29 30-39 40-49 +50

21%

25%

20%18%

16%

Audincia jovem: 45% tm de 20 a 39 anos

Classe econmica

AB42%

C46%

DE12%D E12%

A B43%

C45%

Audincia qualificada: 43% esto na classe AB

Fonte IPSOS: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 - Setembro/10 Universo do filtro: Notou publicidade em nibus u. 7 dias (1.473.000)


10

Economia e eficincia

Assistem TV -Total - duplo

perodo

Ouvem rdio total - duplo

perodo

OOH - out-of-home -simples perodo

Leem jornais -simples

perodo -impresso +

intern

Acessam a internet -simples perodo

Leem revistas - simples perodo -

impresso + inter

Costumam ir ao cinema -

simples perodo

98%

78%73%

67%

42%34%

15%

73%67%

42%34%

15%

98%

78%

Assistem TV OOH - out-of-home

Ouvem rdioAM/FM

Leem jornais(impresso +

internet)

Leem revistas(impresso +

internet)

Acessam a internet

Costumam ir ao cinema

Exposio a outras mdias

Exposio s mdias exteriores

3%9%

10%13%13%

14%17%18%

21%

35%49%

50%Mdia nibusOutdoor

Relgio de rua

Abrigo de nibus

Painis eletrnicos

Parede/lateral de prdio

Painis em topo de prdio

Painis luminosos fixos

Placa com nome de rua

Banca de jornais

Ponto de venda

Metro

nibus

Outdoor

Metr

Banca de jornais

Relgio de rua

Abrigo de nibus

Painis eletrnicos

Parede lateral do prdio

Placa com nome de rua

Painis em topo de prdio

Painis luminosos fixos

Ponto de venda

44%

42%

32%

21%

13%

12%

11%

10%

10%

8%

7%

4%

Poder de consumo

68% trabalham.42 % possuem conta corrente.

32% recebem em mdia de 1 a 3 salrios mnimos (renda individual).

16% gastam entre R$ 201,00 a R$ 300,00 com carto de crdito.14% possuem cheque especial.

Fonte IPSOS: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 - Setembro/10 Universo do filtro: 10 e+ anos (3.132.000)

Fonte Ipsos: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 Setembro/10Universo do filtro: Classe CDE (1.873.000)

Fonte Ipsos: Marplan/EGM Grande Belo Horizonte Outubro/09 Setembro/10Universo do filtro: Notou publicidade em nibus u. 7 dias (1.473.000)

12

Uma boa campanha deve contar com um bom briefing e planejamento bem executado.

Para melhor desenvolver e atingir bons resultados em uma campanha de pu-blicidade em nibus, essencial o co-

nhecimento prvio de alguns dados tcnicos. Confira as especificidades das principais etapas que fazem parte des-sa preparao: briefing e planejamento.

Uma boa campanha deve contar, an-tes de tudo, com um bom briefing. Este conjunto de informaes referentes ao cliente e ao produto, contidos no briefing, sero de extrema importn-cia na elaborao da ao publicitria. So essas informaes, levantadas pelo atendimento do anunciante, que serviro de base para decidir as es-tratgias a serem traadas. Um bom briefing o principal responsvel pelo sucesso de uma campanha.

Aps o briefing, outro passo importan-te o planejamento. preciso exami-nar e reexaminar todas as possveis opes para garantir a escolha mais acertada da veiculao.

Um planejamento adequado de mdia exterior importante para ampliar a cobertura e capilaridade da campa-nha no mercado. Bem elaborado, ele pode fazer a diferena no resultado fi-nal. preciso considerar as diversas possibilidades e entender a cidade como um lugar de dilogo constan-te, de vrios movimentos artsticos visuais, realizados em espao pblico.

Mas, especificamente em mdia ni-bus, planejar significa ater-se a objeti-vos claros, procurando potencializar a frequncia e a cobertura dela, atingin-do clientes em diversas situaes do dia a dia. O planejamento deve levar em conta a comunicao de forma abrangente e definir a frequncia e o impacto de cada um dos meios na ao, inclusive o meio nibus.

A segmentao tambm pode ser fei-ta caso o nibus seja a nica mdia,na escolha criteriosa das linhas. Po-de-se optar por linhas que percor-

Outros Munic pios -

G de B H24%

Zona L es te10%

Zona Norte18%

Zona S ul24%

Zona Oes te24%

13

A escolha criteriosa das linhas fator fundamental para o sucesso de uma campanha.

Briefing e planejamento

ram um itinerrio de maior trajetria na regio de interesse ou escolher as linhas circulares, que tenham um trajeto menor.

Portanto, o planejamento de campa-nhas para nibus deve sempre ser cri-terioso e monitorado para que alcance com sucesso os objetivos do cliente.

Av. Cristiano MachadoAv. dos AndradasAv. do ContornoAv. Afonso PenaAv. Nossa Sra. do CarmoAv. Raja GabagliaAv. Pres. Antnio CarlosAv. Pres. Carlos LuzVia ExpressaAv. AmazonasAv. Pedro II

Corredores

Outros Munic pios -

G de B H24%

Zona L es te10%

Zona Norte18%

Zona S ul24%

Zona Oes te24%

Zona leste 12%

Zona norte 17%

Zona oeste 24%

Outros municpios Grande BH

25%

Zona sul 23%

Regio


14

A agncia de publi-cidade faz planeja-mento e

define as estratgias e planos de ao.

O veculo faz um estudo e fornece as linhas e itinerrios de acordo com a neces-sidade do cliente.

Cliente e agncia negociam sobre a campa-nha e as linhas escolhidas. Reserva da data do incio da campanha. 05

Anotao dos nmeros dos carros, linhas

e placas, alm de foto de cada anncio instala-do para a elaborao de um relatrio de check-in.

Ps-ven-da para saber o grau de

satisfao do cliente e acompanhamento da veiculao.

Aps ter-mino da campanha, retirada dos anncios.

1 2 3

6 7 8

15

Produo do anncio e impresso.

Instalao dos anncios, entre 23h e 4h, horrio em que a

maioria dos nibus est nas garagens.

Acompa-nhamento do resul-tado da

campanha e o nvel de satisfao do anunciante.

Passo a passo

4 5

9

17

Para criar um anncio preciso ateno para detalhes como localizao das lanternas e do escapamento.

Existem diferentes tipos de mdia em nibus. Em Belo Horizonte, uti-liza-se principalmente o backbus, adesivao de toda a parte traseira do nibus. O tamanho pode variar de acordo com a carroceria do veculo, mas, de maneira geral, existem trs tipos: para nibus rodovirios (gran-de), urbanos (mdio) e micro-nibus. Na capital mineira, a mdia est dis-ponvel apenas nos nibus urbanos.

Particularidades

Em cada um deles preciso atentar para detalhes como a localizao das lanternas e do escapamen-to. Por isso importante apresen-tar uma matriz do formato para a criao, incluindo as dimenses da carroceria e, de preferncia, com foto. Em alguns casos, tambm se utiliza em BH o busdoor, que a adesivao apenas sobre o vidro traseiro dos veculos.

Busdoor - adesivao de todo o vidro da traseira do nibus

Dimenes aproximadasrea de impresso:

2,m x 1m

Backbus - adesivao de toda a traseira do nibus

Dimenes aproximadasTraseira dos nibus urbanos:

3,2m x 2,4mrea de impresso:

2,9m x 2,4m

18

Defeitos de criao podem gerar peas de difcil leitura e excesso de informao.

Especificidades do nibus

Apesar de a publicidade em nibus ter evoludo bastante nos ltimos anos, principalmente no que diz respeito estrutura, ainda persistem os problemas na criao. Nem sempre os anncios so produzidos especificamente para o meio e, na maioria das vezes, so adaptaes de peas j utilizadas em outros meios. O resultado so peas de difcil leitura, com excesso de informao visual e emprego inadequado das cores. Esse no um defeito apenas da mdia exterior. A propaganda em rdio, por exemplo, tambm sofre com as adaptaes vindas da TV.

Particularidades

Gabarito backbus 2,90m X 2,40m

rea total do adesivo (2,90m x 2,40m)

rea til (2,35m x 2,10m)

rea recomendada

para parte escrita(1,90m x 1,80m)

Lanternas e placas onde sero realizados cortes no adesivo

rea do cano

de descarga

rea destinada ao painel eletrnico (0,90m x 0,60m)

Corte do adesivo

O arquivo deve ser enviado em JPEG ou PDF. Resoluo acima de 300 DPI.

Backbus

19

A mdia em nibus requer um projeto prprio. Muitas vezes se torna ineficaz devido s adaptaes.

Mdia eficaz

Exemplos

Cliente fitcio

Cliente fitcio

20

A mdia em nibus est sempre em movimento, assim como as pessoas, que se deslocam tanto em veculos quanto a p.

A publicidade em nibus de grande potencial. Mas para que ele atinja o resultado esperado, preciso que o layout da pea tambm seja desenvolvido de forma ade-quada. Peas para nibus seguem a regra geral de concepo de arte para mdia exterior: mostrar um fato visualmente de modo a persuadir algum a se tornar um cliente em potencial. Entretanto, um detalhe importante desta mdia que ela est em movimento. Assim ela acompanha o pblico, que tambm se desloca, tanto em veculos quanto a p.

No caso do observador que esteja em um carro a uma velocidade de 60 km/h a 100 metros de distncia de um nibus a 40 km/h, o carro passar pelo nibus em 18 segundos, tempo trs vezes

maior do que em relao a um ponto fixo. Tais nmeros revelam como o tem-po de impacto da mdia exterior limita-do a alguns segundos e, diante disso, a criao precisa ser sucinta e direta.

distncia aproximada de 100 m do outdoor e do nibus, o motorista do carro tem uma viso total dos anncios na traseira do nibus e no outdoor

100m

21

Particularidades

Depois de 6 segundos o carro percorre 100 m, ficando ao lado do outdoor, perdendo a visibilidade dele, mas mantendo a visibilidade do anncio na traseira do nibus

66,6m

Somente aps 18 segundos, o carro alcana o nibus, tempo necessrio para ver todas as informaes do ann-cio. Nos sinais o motorista impactado em mdia de 1 minuto e no trnsito parado por tempo indeterminado

Aps 6 segundos

Aps 18 segundos

22

Algumas sugestes:

Produto e marca precisam estar dispostos de maneira a serem identificados de imediato;

Utilize frases curtas e objetivas;

A imagem deve ser grande e atraente;

Use fontes que sejam legveis mesmo em movimento;

Empregue elementos que forneam unidade visual;

Utilize um fundo simples em harmonia com os demais elementos da criao.

1

2

3

4

5

6

23

Particularidades

Cores e significados

Contraste de cores

1 2 3 4 5 6

F F F F F F7 8 9

F F F10 11 12

F F F13 14 15 16 17 18

F F F F F F18 testes de combinaes de cores para visibilidade (1 - mais vsvel. 18 - menos visvel)

fogo, calor, excitao e fora.

suavidade, frescor, fragrncia.

calor, ao, sabor, luminosidade.

riqueza, solidez, luxria, desenvoltura.

claridade, esportividade, desenvoltura.

frio, formalismo, meditao.

frescor, fragilidade, juventude.

doentio, barato.

refrescante, novo, arejado.

realeza, imponncia, opulncia.

maciez, docilidade, cautela.

pureza, limpeza, castidade.

fora, mistrio, suspense, frieza.

VermelhoRosa

LaranjaMarromAmarelo

Azul-marinhoAzul-ciano

Verde-escuroVerde-claro

PrpuraCinza

Branco Preto

Adaptao da pesquisa Wilkins Media Company

Adaptao suporte criativo Clear Channel

A harmonia entre as cores vermelha, verde, amarela e azul pode resultar em um belo anncio para nibus.

Cores sem contraste se fundem e obscurecem a mensagem, por isso prefervel a utilizao de cores que apresentam contraste e funcionam bem mesmo distncia. O vermelho, o verde e o amarelo so bons exemplos. Pesquisas afirmam que artes com cores contrastantes apresentam um recall 38% mais alto.

24

Legibilidade das fontes

CONDENSADAFontes comprimidas ou vrias palavras reduzem a claridade da mensagem.

SUPERFINAFontes muito finas se misturam com o fundo, sendo indistinguveis distncia.

EXCESSIVAVariaes demais nas bordas das letras prejudicam a sua leitura distncia.

ENFEITADAFontes com enfeites so difceis de ler, o que reduz a eficincia da mensagem.

ESCRITASFontes no estilo escrita manual perdem seu atrativo quando vistas de longe.

CONTORNOFontes com contornos so difceis de ler, o que reduz a eficincia da mensagem.

Nos anncios para nibus as fontes mais simples so as que permitem melhor leitura; fontes ornadas ou com excesso de elementos reduzem a legibilidade.

Tamanho da letra versus distncia

Altura das letras (cm)

Distncia para leitura em movimento (m)

60

250

30

125

15

60

7,5

30

Legibilidade das letras

Quadro baseado no site http://www.a13.com.br/criacao.php

Adaptao do site http://www.clearchannel.com.br/pdf/Suporte%20Criativo.pdf

Letras muito grossas confundem a viso, enquanto as muito finas se tornam invis-veis. aconselhvel o uso de fontes mais simples, que permitam melhor leitura, j que fontes muito ornadas dificultam e reduzem a legibilidade.

Nos anncios em nibus importante achar o tamanho ideal para as fontes. No re-comendvel o uso de letras maisculas; palavras escritas em caixa-alta no apresen-tam boa legibilidade. Letras muito rebuscadas tambm dificultam a leitura do anncio em nibus.

25

Particularidades

Estilo das fontes

Espaamento das letras

EspaamentoEspaamento

E s p a a m e n t oAdaptao do site slideshaw.net.

ESTILOESTILOESTILO

Adaptao do site slideshaw.net.

Tempo de exposio e leitura das informaes

Outro fator determinante para a legibilidade o estilo das fontes, pois nem as letras muito grossas ou muito

finas proporcionam boa leitura.

Com pouco espaamento as letras tendem a se embaralhar, dificultan-do a viso. Assim, o espaamento

adequado capaz de tornar a leitura mais agradvel.

Velocidade (km/h)

Aproximando-se (m)

230m

80

tempo

3,4

6,8

65

tempo

4,3

8,5

50

tempo

5,7

11,4

35

tempo

8,7

17,1

Tempo de exposio em movimento15

tempo

17,7

34,2450mAdaptao da pesquisa Wilkins Media Company. (Acervo Plurex.)

Na hora de se planejar uma pea publicitria para nibus, necessrio prestar ateno ao fato de que, alm do prprio nibus em movimento, seu pblico principal, nos carros, tambm estar em movimento.

26

Quantidade de informaes

Exposto a uma mensa-gem o leitor tem aproxima-damente 41% da conscin-cia da mesma

Exposto a duas mensa-gens o leitor tem 36,7% de conscincia, ou seja, re-duo de 5%

Viagens de turismo

Ada

pta

o d

a pe

squi

sa s

lides

hare

.net

. (A

cerv

o P

lure

x.)

Com trs mensagens h 34,9% de conscin-cia, reduo de 2%

Com quatro mensagens o leitor tem 33,8% de conscincia da mensa-gem e queda de 1%

Viagens de turismoMais de 50 destinos diferentes

9999-9999



9999-9999

Pague em at 10 vezes

sem juros

Com cinco mensagens h 29,2% de conscincia, reduo total de 12%

27

Particularidades

Em 1998 foi criada a Anepo, que tem o papel de normatizar o mercado da publicidade em nibus.

Normatizao

Em 1998, foi criada a Associao Nacional das Empresas de Publicidade em nibus (Anepo) que tem o papel de normatizar o mercado da publicida-de em nibus. A entidade rene 14 empresas especializadas em publicida-de em nibus de vrios estados do Brasil.

Por intermdio da Anepo foi possvel padronizar formatos, mostrar ao mercado as peculiaridades do meio, assumir a responsabilidade da entre-ga e da venda do servio e tambm instituir premiaes, inclusive para a criao. O prmio sempre um incentivo e uma oportunidade para revelar e valorizar talentos.

Depoimentos

29

O sucesso e a eficincia de um plano de mdia est na dosagem certa da utilizao dos meios, o famoso mix de mdia. Com a mdia nibus no pla-no de mdia, conseguimos uma cobertura maior, melhoramos a frequncia mdia e conseguimos rentabilizar sobremaneira a verba dos anunciantes.

Jos Luiz da Silva Scio-diretor de mdia da Populus Comunicao e

Presidente da AMP Associao Mineira de Propaganda

A mdia out of home, um meio fundamental para as agncias filiadas Abap desenvolverem campanhas de propaganda, em funo do gran-de impacto, mobilidade e qualidade do material empregado e, tambm, acessibilidade, ou seja, qualquer cliente pode anunciar.

Roberto Hilton Diretor da JBIS e presidente da ABAP Associao Brasileira de Agncias de Publicidade, captulo MG

Um meio que tem entre suas peculiaridades uma amplitude de target, exi-bio incessante da mensagem, exclusividade de anunciante, segmentao geogrfica e exclusividade de mdia. Alm de ser o meio onde o valor tam-bm est no fato de acompanhar o movimento do consumidor fora de casa. Para estar entre os mais programados nos planejamentos de mdia, s pre-cisa de uma boa assessoria comercial.

Frederico Monte AltoPublicitrio e consultor de mdias

30

Hoje em dia, para atingir nosso pblico-alvo, precisamos ter em mos o maior nmero de meios possveis que contemplem, se no todos, gran-de parte dos pontos de contato com o nosso pblico. E o backbus nos ajuda a cumprir este papel. Suas caractersticas de comunicar de forma rpida e objetiva, podendo segmentar por regies e at mesmo bairros, facilitam o planejamento de mdia. Alm disso, acredito no crescimento do meio em funo da legislao que restringe a utilizao da mdia ex-terior, como outdoor e empena.

Daniella Arajo Gerente de Mdia da RC Comunicao e Presidente do Grupo de Mdia

Impactante, verstil e de grande penetrao junto ao pblico, alm do reconhecido potencial inovador do segmento com um custo x benef-cio atraente. Esses so alguns atributos desse meio que se consolida a cada dia.

Adolpho Resende Diretor RC Comunicao e Presidente do SINAPRO

A utilizao da mdia nibus contribui para o sucesso das campanhas pois, alm de apresentarem material de qualidade, com boa resistn-cia, permitem segmentao por regio, adequando-se s necessida-des do anunciante. A mdia nibus ter sua importncia aumentada e dever ser bastante valorizada, devido s restries impostas ao segmento de mdia exterior pelo novo cdigo de posturas da prefeitura de Belo Horizonte.

Juliano Sales Diretor Casablanca

Depoimentos

31

Bibliografia

ABREU, Teresinha Moraes. Omnibus: a histria da publicidade em nibus des-de 1851. Rio de Janeiro: Synergia, 2010.

Transfcil, Consrcio Operacional do transporte coletivo de passageiros por nibus do municpio de Belo Horizonte / Departamento de novos negcios

Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM Mercado Grande BH Universo 10 e + anos: 3.132.000 Audincia mdia nibus: 1.473.000Outubro /2009 a Setembro /2010

Produo: Interface Comunicao EmpresarialReviso: P.S.LOZAR

Belo Horizonte - 2011

Rua Timbiras, 1754, 4 andar, LourdesTelefone: (31) 3646.6006 /6001

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Manual Tecnico Frontti