Mobile Advertising com a Google

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Mobile Advertising com a GoogleAtingindo o público-alvo onde quer que ele esteja

>1000

Um futuro móvel?

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novos clientes em cada minuto

Internet no telemóvel já está a crescer mais no que no PC

200M unidades vendidas100% com “full browsers”

1.2B unidades entregues no ano passado20% com “full browsers”

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100% com “full browsers”

Source: Cellular-News Feb 2008, Informa Nov 2007, Gartner June 2008, eMarketer April 2008

Os aparelhos estão a desenvolver-se rapidamente

14% Em 2010 as vendas de smartphonescrescerão

dos telemóveis a nível Mundial são smartphones (2009)

dos telemóveis a nível munidalem 2013 serão smartphones38%

22.2%

As vendas de Telemóveistradicionais crescerão 7.4%

11% dos telemóveis em Portugal são smartphones (2009)

Google Confidential and Proprietary 4Source: Nielsen Sept. 2009, International Data Corporation (IDC) “Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker”, March 2009 & Informa Telecoms and Media “Mobile Operating Systems: The Impact of open source and importance of user experience”, March 2009 & RBC Capital Markets Research “Wireless Industry: Sizing the Global Smartphone Market” November 2008

A utilização de aplicações disparou

98% dos utilizadores de iPhone efectuaram download de pelo menos uma aplicação

50M iPhones & iPod Touches vendidos até ao momento

170k aplicações

Google Confidential and Proprietary 5Source: Complete, Inc. 2009, mocoNews 2009 , Apple iPad Keynote, Steve Jobs, Jan 2010

170k aplicaçõesdisponíveis no Android Market & Apple App Store

50 novos aparelhosAndroidem 2010, 1.5m em uso até ao momento

2B aplicaçõesdownloaded via the App Store

• 50x mais pesquisas de utilizadores de iPhone depoisde deixarem o WAP.

50x + pesquisas no iPhone

Os detentores de iPhone pesquisam mais

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• O iPhone representava 11% dos smartphones vendidos a nível mundial no Q1 2009 masem Maio era responsável por65% da navegação emtelemóveis.

Source: Internal Data, Gartner and Net Applications

É possível um ‘reach’ incremental com os telemóveis.

Pesquisa móvel e em PC: Relação inversa

Tráfego

relativo

11pm

Altura do diaTipo de utilizador

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Os utilizadores poucointensivos de PC têm

uma probabilidade 30% superior de usar o telemóvel do queutilizadores muitointensivos de PC

Tempo �

relativo

7am

1pm

8pm

Source: Internal Data, typical across different markets

MóvelPC

As pessoas prestam atenção quando no telemóvel…

6%a ouvir rádio

13%a ver TV

% completamente focados

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19%a ler um jornal

33%A surfar no computador

17%a ler uma revista

27%a usar aplicações móveis ou a navegar

Source: Universal McCann 2009.

Google Ads for Mobile

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Google Ads for Mobile

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Como é que os utilizadores de Smartphonespodem ver os anúncios Google

Pesquisam

Procuramrespostas no

Google

UsamApps/Navegam

Acedem a conteúdo atravésde aplicações ou

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de aplicações ounavegando na web

Segmentação porKeyword

Segmentação por Keyword e porsites

E começar é incrivelmente simples: Basta um clique

A nossa rede entrega milhões de impressões onde quer queos utilizadores estejam.

Settings

Campaign: Mobile Ads

Networks, devices, and

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Networks, devices, and extensions

Devices

Desktop and laptop computers

iPhones and other mobile devices with full Internet browsers

E incluindo click-to-call no seu ambiente natural…

Preciso de um

Com a funcionalidade de click-to-call pode encaminhar-se directamente chamadas para o negócio do anunciante.

Anunciantes que participaramnos testes de click-to-call verificaram um aumento

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ComprarfloresQuero

encontrar um restaurante

um canalizador

Preciso de indicações para o café mais próximo

verificaram um aumentomédio 5-30% nas CTRs,

sem canibalizar os cliques nosURLs.

Com opções de targeting altamente granulares

� Facilmente seleccionar dispositivos ou operadores específicos ondequeremos que os anúncios apareçam.

� Anúncios podem aparecer somente nos dispositivos relevantes.

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E facilmente se pode rever a performance dacampanha Mobile

Verificar as diferenças de performance da campanha entre desktops/laptops e telemóveis com browsers completos.

Google Analytics

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Case Studies

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Case Studies

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Vegas.com utilizou o AdWords para atingirpessoas a planear férias a partir dos seus

computadores pessoais.Produtos de venda antecipada: pacotes de avião+hotel, free-passes para

discotecas, bilhetes para espectáculos

Atingindo clientes onde quer que eles estejam

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E para atingir turistas que já se encontrassem emLas Vegas, criaram campanhas para telemóveisInfo instantânea: Espectáculos do dia, bilhetes last-minute, moradas de hoteis

[Ad] - Vegas Shows+Tours -Do Vegas Right(tm) -mobile.vegas.com - Call: 1-877-789-7770

Vegas shows

Source: Internal case study

Testar e aprender para conseguir melhorperformance

� 7.5% mais eficientes emTestaram páginas alternativas e verificaram melhores resultados com

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“Mobile advertising seems to be a well-kept secret…we're finding that mobile can actually deliver a

lower cost per conversion than desktop targeted ads.” Danny Huynh, associate search director, Razorfish

O que fez a Razorfish?

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� 7.5% mais eficientes emtermos de custo de conversãovs campanhas em PCs

� Mais de 9.3% de conversõesadicionais com textoespecífico

verificaram melhores resultados com páginas que incluiam a localização das lojas mais próximas.

Testaram variações de textos específicaspara telemóveis ae verificaram melhoresresultados com anúncios que mencionavamiPhone.

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Retailer LocationRetailer Location

Obrigado

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Obrigado

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