O Planejamento de Mídia é um processo que indica um modo de ação que mostra como o tempo e o espaço publicitário serão usados para atingir os objetivos de publicidade e de marketing.

Do que é basicamente composto um planejamento de Mídia?

Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada; Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo; Tática: atividades específicas e detalhadas para constituir a estratégia.

De onde retiramos os dados para compor o Plano de Mídia?

Plano de Marketing do produto ou empresa; Características do produto, Canais de distribuição, Mix de promoção, Embalagem, Política de preços, etc; Objetivos Gerais de Marketing; Fatores Incontroláveis.

a. Concorrência; b. Economia; c. Ambiente legal; d. Clima e fatos imprevisíveis; e. Tecnológico;

Quais são os componentes básicos de um Plano de Mídia?

1- BRIEFING 2 - PLANEJAMENTO 3 - PLANO DE MÍDIA 3.1 - Estratégias 3.1.1 Público-alvo

3.1.2 Objetivos e metas 3.1.3 Seleção de meios 3.1.4 Definição de mercados 3.1.5 “Timing”

3.2 - Táticas 3.2.1 Uso dos meios 3.2.2 Seleção de Veículos 3.2.3 Cálculos e Tabelas / Programação 3.3 - Resumo da Verba

3.4 – Cronograma geral da campanha 4 – DEFESA CRIATIVA

3 - PLANO DE MÍDIA 3.1 - Estratégias 3.1.1 Público-alvo A campanha deverá atingir adolescentes com idade entre 16 e 20 anos, classe A/B, ambos os sexos, podendo ter extensão ao público com idade entre 21 a 25 anos.

3 - PLANO DE MÍDIA 3.1 - Estratégias 3.1.1 Público-alvo

3.1.2 Objetivos e metas A campanha tem como objetivo informar o público-alvo, atingindo 55% do público-alvo, durante o período de três meses, obtendo a assimilação e a lembrança da mensagem de forma a otimizar os resultados de fortalecimento da marca.

3 - PLANO DE MÍDIA 3.1 - Estratégias 3.1.1 Público-alvo

3.1.2 Objetivos e metas 3.1.3 Seleção de meios

Justificar as escolhas dos meios.

Mídia Parâmetro de Custo

TV Custo GRP / Custo por TRP / Custo por Mil

Revista / Jornal CPM Exemplares

Rádio CPM Ouvintes

Cinema Frequência público x custo cine-semana

Outdoor Melhores Locais x custo local

Mídia Exterior Localização / Custo do local

4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados Definir o mercado prioritário (primário) e secundário.

A área de abrangência da campanha será a Grande São Paulo,Litoral Norte e Sul de São Paulo e o Vale do Paraíba.

O Mercado prioritário será a Grande São Paulo, por possuircontingente superior às outras regiões. Com a chegada das férias,grande parcela desse público se desloca para o Litoral e InteriorPaulista.

4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos)

Manter a veiculação em níveis competitivos durante o período de 01/06/2009 a 05/08/2010.

4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios Definir como será o esforço (impactos) de comunicação: contínuo, em ondas, concentrado ou pulsação. Tipo JAN FEV MAR ABR MAI JUN

Linear

Ondas (waves)

Concentrado

Pulsação

4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios 5.3.2 Seleção de Veículos Justificar as escolhas.

Tabela de custos de veiculação

Veículo Peça Valor Unitário

Quantidade de Inserções

Valor Total

Ele

trô

nic

a

Rádio Hertz AM Spot 30" R$ 11,30

10 inserções ao dia por 80 dias, num total de 800 inserções.

R$ 9.040,00

R$ 9.040,00

Imp

ress

a

Folder Informativo e Regulamento

R$ 0,24 5.000 R$ 1.200

Jornal Comércio da

Franca

¼ pagina aos domingos

R$ 1.965,60 Total de 13 inserções

R$ 25.552,80

Jornal Diário da Franca

¼ pagina aos domingos

R$ 1.200,00 Total de 13 inserções

R$ 14.400

Revista Enfoque

Página inteira R$ 2.136,00 1x por mês

durante 3 meses R$ 6.408,06

R$ 47.560,86

Alt

ern

ativ

a Outdoor

Campanha “A Amazonas leva você para Amazônia.”

R$ 485,00 (veiculação e

produção)

10 pontos durante 6 quinzenas

R$ 29.100,00

R$ 29.100,00

Agência Promarkt de Comunicação - 15% da verba destinada R$ 12.855,13

R$ 98.555,99

4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” (veiculação e períodos) 5.3 - Táticas 5.3.1 Uso dos meios 5.3.2 Seleção de Veículos 5.3.3 Cálculos e Tabelas / Programação

Tabela de custos de veiculação

Veículo Peça Valor Unitário

Quantidade de Inserções

Valor Total

Ele

trô

nic

a

Rádio Hertz AM Spot 30" R$ 11,30

10 inserções ao dia por 80 dias, num total de 800 inserções.

R$ 9.040,00

R$ 9.040,00

Imp

ress

a

Folder Informativo e Regulamento

R$ 0,24 5.000 R$ 1.200

Jornal Comércio da

Franca

¼ pagina aos domingos

R$ 1.965,60 Total de 13 inserções

R$ 25.552,80

Jornal Diário da Franca

¼ pagina aos domingos

R$ 1.200,00 Total de 13 inserções

R$ 14.400

Revista Enfoque

Página inteira R$ 2.136,00 1x por mês

durante 3 meses R$ 6.408,06

R$ 47.560,86

Alt

ern

ativ

a

Outdoor

Campanha “A Amazonas leva você para Amazônia.”

R$ 485,00 (veiculação e

produção)

10 pontos durante 6 quinzenas

R$ 29.100,00

R$ 29.100,00

Agência Promarkt de Comunicação - 15% da verba destinada R$ 12.855,13

R$ 98.555,99

Rádio Hertz AM

Folder

Jornal Comércio da Franca

Jornal Diário da Franca

Revista Enfoque

Outdoor

Coquetel de Lançamento

Outubro

31

S

30

D

29

S

28

S

27

Q

26

Q

25

T

24

S

23

D

22

S

21

S

20

Q

19

Q

18

T

17

S

16

D

15

S

14

S

13

Q

12

Q

11

T

10

S

9

D

8

S

7

S

6

Q

5

Q

4

T

3

S

2

D

1

S

Rádio Hertz AM

Folder

Jornal Comércio da Franca

Jornal Diário da Franca

Revista Enfoque

Outdoor

Novembro

30

Q

29

T

28

S

27

D

26

S

25

S

24

Q

23

Q

22

T

21

S

20

D

19

S

18

S

17

Q

16

Q

15

T

14

S

13

D

12

S

11

S

10

Q

9

Q

8

T

7

S

6

D

5

S

4

S

3

Q

2

Q

1

T

Programação

4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” 3.2 - Táticas

3.2.1 Uso dos meios 3.2.2 Seleção de Veículos 3.2.3 Cálculos e Tabelas / Programação

3.3 - Resumo da Verba

4- PLANO DE MÍDIA 5.1- Objetivos 5.2- Estratégias 5.2.1 Público-alvo 5.2.2 Objetivos 5.2.3 Seleção de meios 5.2.4 Definição de mercados 5.2.5 “Timing” 3.2 - Táticas

3.2.1 Uso dos meios 3.2.2 Seleção de Veículos 3.2.3 Cálculos e Tabelas / Programação

3.3 - Resumo da Verba 3.4 – Cronograma geral da campanha

3.4 – Cronograma geral da campanha

3.4 – Cronograma geral da campanha