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O que você pensa quando falo “Avatar”?
Ok, eu penso a mesma coisa.
Porém, existe uma 3ª definição que...
...envolve o assunto de Copywriting...
...e que conversaremos melhor nesta 2ª parte da
nossa Semana do Kopywriting!
E tem muito mais hoje!
Preço x Valor
Gatilhos Mentais
Emoção x Razão
Storytelling
Então, não temos muito tempo a perder!
Antes, queria agradecer aos comentários
deixados no 1º vídeo...
Estou lendo e respondendo todos. Conto
com a sua participação! =)
Só para relembrarmos:
No primeiro vídeo, falamos sobre o que é
Copywriting e...
Como ele é o caminho mais econômico e fácil
para aumentar as vendas, sem precisar aumentar
os investimentos!
E foi provado por A+B que acertar na
comunicação é o segredo do sucesso de
um negócio, seja ele na área de afiliados,
e-commerce, produtos digitais ou o que
quer que seja.
Também abri o jogo e contei o que tanto me
incomoda: muita gente ensinando O QUE fazer,
porém, sem falar COMO fazer
Preciso escrever e-mails! Como escrever?
Preciso escrever artigos
persuasivos! Como escrever?
Preciso escrever um bom
texto na página de captura! Como escrever?
Preciso de uma carta de
vendas persuasiva! Como fazer?
Bom, a Kopy veio para resolver esse problema de
uma vez por TODAS!
E aqui nesta Semana do Kopywriting, vamos
conferir as bases que sustentam todas as ações
voltadas para máxima conversão e persuasão!
Me acompanhe, faça as suas anotações e vamos
nessa!
Primeiro de tudo,
por que você está me assistindo?
Simples.
Esse conteúdo lhe interessa.
Se eu estivesse falando de pasta de dente, você
fecharia o vídeo, não é?
Mais do que isso: Copywriting é muito
interessante para você. Porém, dependendo da
minha abordagem, você ficaria cansado de ouvir!
Talvez se eu falasse da parte neurológica, o seu
desejo iria a ZERO.
Então,
Conteúdo Abordagem
Para você descobrir O QUE as pessoas querem
ouvir e COMO querem ouvir...
É preciso traçar o AVATAR.
Avatar é uma personagem que define exatamente
qual é o seu público.
Nome
Idade
Gostos
Renda
Estado
Civil
Sonhos Medos
E tem mais: eu gosto muito de saber como o meu
avatar pensa, o que faz e como fala, porque...
Quanto mais específico for, maior será o impacto
do conteúdo que você gera, levando a
mais conversões e vendas!
Não dá para ser tão detalhado aqui como eu sou
na Kopy, nossa escola de Copywriting, porém,
você já pode começar a traçar o seu Avatar!
O que nos leva ao segundo ponto importante:
entender bem os conceitos de Emoção e Razão.
Ao contrário do que muitos pensam, nossas
decisões são feitas com o lado emocional!
Nós não precisamos nem de 10% de tudo o que
temos, se parar para pensar...
E quando compramos algo, pensamos muito em
nossos desejos, não é?
Do contrário, o mercado de luxo sofreria bastante,
não existiriam marcas e todos comprariam
camisetas simples, por exemplo!
O ponto é que a emoção rege
toda a arte da persuasão!
A razão também tem a sua importância, mas
nunca deve ter um espaço tão grande em vídeos
de vendas, artigos de conversão...
Até mesmo a Autoridade é emocional. Afinal,
olhamos para alguém de Harvard e acreditamos
que essa pessoa é incrível...
Por que? Isso não significa muita coisa,
racionalmente dizendo.
Nós tendemos a acreditar que estudar lá já torna
alguém foda, porque é o sonho de 99% das
pessoas se matricular nesta universidade...
Veja: eu disse “sonho”... Sonho é emoção!
E Autoridade é um gatilho mental.
Você sabe o que é isso?
Muita gente tem falado sobre o tema...
E é bem simples de definir:
gatilhos mentais são processos que a mente
tem para validar informações mais
rapidamente.
Exemplo: você passou em frente a dois
restaurantes...
De bate-pronto... Qual você escolheria?
O mais cheio... Afinal, se o outro fosse gostoso,
não estaria vazio!
Claro que é uma decisão precipitada, mas gatilho
é exatamente isso: pensamento intuitivo.
Neste caso, estamos falando de PROVA SOCIAL
Harvard? Ele deve ser bom no que faz! Autoridade
Tem poucas peças! Escassez
Ele me ajudou tanto, deveria ajudá-lo Reciprocidade
Existem outros gatilhos mentais que podem (e
devem) ser usados em seu dia a dia...
Quando bem utilizados, os resultados são
incríveis, porque conversamos com o
subconsciente da pessoa!
Assim, podemos colocar o PREÇO que achamos
justo para o nosso produto, porque ela perceberá
o VALOR do que vendemos!
Sabe a diferença de Preço e Valor?
Preço é o que você PAGA...
Valor é o que RECEBE!
A melhor forma de ganhar dinheiro é
vendendo VALOR!
“Esse livro aqui o ajudará a educar bem os seus
filhos, dar o que eles precisam, para que cresçam
com saúde, educação e inteligência de sobra, a
fim de conquistarem um ótimo emprego e sucesso
na vida”
O que são R$ 30, R$ 50, R$ 100, para conseguir
tudo isso? Pouco!
O valor desse livro, no caso, é gigante,
deixando o preço em conta, barato!
Quando você mostra o VALOR do que vende,
consegue colocar o preço que acha ideal...
Existem diversas estratégias para isso, e bônus é
uma delas: sempre funciona muito bem!
Em 2015, eu me sentia improdutivo, pouco
focado e meio perdido quando pensava em
médio e longo prazo...
Até que recebi um e-mail do Victor Damásio, um
cara que admiro bastante, falando sobre o
Brendon Burchard...
E era o que eu queria: viver em um estágio de
alta performance!
Vi o vídeo de vendas do High Performance
Academy esperando que custaria uns 3 mil
dólares...
Estava triste, porque ficaria fora da minha alçada!
Ele prometeu 6 semanas de conteúdo +
worksheets + encontros mensais...
Enfim, ANIMAL!
Depois ainda disse que os alunos teriam direito ao
evento HPA em San Jose, no Vale do Silício!
Fiquei maluco, mas era TANTO valor, que eu
imaginava um preço alto...
Até que ele dizer que custava apenas 997 dólares
Me inscrevi na hora, comprei a passagem, passei
15 dias nos EUA e voltei TRANSFORMADO!
Esse é um exemplo de quando o VALOR supera
muito o PREÇO, e parece barato...
Por causa da alta do dólar, paguei R$ 4.000...
Só que o valor foi muito maior! Até hoje me
beneficio da experiência que tive lá...
Ah... Também não contei essa história à toa ;)
Storytelling é outro artifício poderoso de uma
boa copy!
Histórias conectam, engajam e são ótimas para
ensinar, como no exemplo...
Perceba que todo vendedor velho de guerra conta
alguma história, seja para empurrar um carro,
apartamento, o que quer que seja...
E funciona tão bem que existem
passos na construção de uma história!
Jornada do Herói, por exemplo, tão comum em
filmes e livros, segue um padrão VENCEDOR.
E pensando em negócios, veja a
Apple ou a WiseUp
São duas empresas que têm muito sucesso, e boa
parte do êxito vem da história inspiradora!
Ufa! Podemos dizer que hoje tratamos
(rapidamente) das bases da persuasão e copy
Existe muito mais coisa, mas não dá para falar de
tudo, com profundidade, em um vídeo só...
Em nossa escola de copywriting, a Kopy,
teremos tempo para ir a fundo!
E se você sentiu falta de exemplos, espere até ver
o VÍDEO #3 dessa nossa Semana do Kopywriting!
Carta de Vendas
Emoção x Razão Preço x Valor Gatilhos Mentais
Storytelling
Avatar
E muito mais!
Gostou? Então lhe convido a
deixar um comentário logo abaixo!
Como falei de muitos conceitos e dei explicações
rápidas, coloquei a apresentação em PDF para
você baixar, ok?
Pode estudá-la e depois tirar dúvidas comigo!
No próximo vídeo, darei exemplos do que foi
abordado, falarei de outros conceitos e...
Contarei um pouco do que é a Kopy e como você
pode participar da primeira turma dessa escola de
copywriting!
Estamos juntos!