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fiat
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Grupo
Grupo
MARCO PIQUINI
Gerente de ComunicaoFiat do Brasil S.A.
MARCO PIQUINI
Gerente de ComunicaoFiat do Brasil S.A.
Grupo
Comunicao internacomo ferramenta de gesto:
sete cases do Grupo Fiat
Comunicao internacomo ferramenta de gesto:
sete cases do Grupo Fiat
Grupo
Primeiro, um minuto para os Primeiro, um minuto para os nossos comerciais...nossos comerciais...
Grupo
Voc conheceo Grupo Fiat ?Voc conheceo Grupo Fiat ?
GrupoAUTOMVEIS AUTOMVEIS Empresa: Fiat AutoEmpresa: Fiat AutoMarcas: Fiat, Alfa Romeo, Marcas: Fiat, Alfa Romeo, LanciaLancia
NO MUNDO - 2003 - 1.8 MILHO DE UNIDADES VENDIDASNO MUNDO NO MUNDO -- 2003 2003 -- 1.8 MILHO DE UNIDADES VENDIDAS1.8 MILHO DE UNIDADES VENDIDAS
RANKING - 11O. PRODUTOR MUNDIALRANKING RANKING -- 1111OO. PRODUTOR MUNDIAL. PRODUTOR MUNDIAL
Grupo
SUPERAUTOMVEIS SUPERAUTOMVEIS Empresa: Ferrari Empresa: Ferrari Marcas: Ferrari, Marcas: Ferrari, MaseratiMaserati
2003 - PENTACAMPEO CONSECUTIVO DE F1 (1999-2003) MAIOR VENCEDOR DA HISTRIA DA FRMULA 12003 2003 -- PENTACAMPEO CONSECUTIVO DE F1 (1999PENTACAMPEO CONSECUTIVO DE F1 (1999--2003) 2003) MAIOR VENCEDOR DA HISTRIA DA FRMULA 1MAIOR VENCEDOR DA HISTRIA DA FRMULA 1
Grupo
VECULOS COMERCIAISVECULOS COMERCIAISVECULOS COMERCIAIS NO MUNDONO MUNDO20032003
150.000UNIDADESVENDIDAS
RANKINGRANKING2O.
PRODUTOREUROPEU
DE CAMINHES
1O. PRODUTOR
EUROPEUDE NIBUS
Empresas: IvecoIrisbus
Empresas: IvecoIrisbus
Grupo
MQUINAS AGRCOLAS - TRATORESEmpresa: CNHMarcas: New Holland, Case IH, Steyr
MQUINAS AGRCOLAS MQUINAS AGRCOLAS -- TRATORESTRATORESEmpresa: CNHEmpresa: CNHMarcas: Marcas: NewNew HollandHolland, Case IH, , Case IH, SteyrSteyr
NO MUNDO - 2003LDER MUNDIAL EM
UNIDADES VENDIDAS
NO MUNDO NO MUNDO -- 20032003LDER MUNDIAL EMLDER MUNDIAL EM
UNIDADES VENDIDASUNIDADES VENDIDAS
Grupo
MQUINAS RODOVIRIASMQUINAS RODOVIRIASMQUINAS RODOVIRIAS
NO MUNDO NO MUNDO -- 2003200333OO. PRODUTOR. PRODUTORMUNDIALMUNDIAL
Empresa: CNHMarcas: FiatAllis, O&K, Case, KobelcoEmpresa: CNHEmpresa: CNHMarcas: Marcas: FiatAllisFiatAllis, O&K, Case, , O&K, Case, KobelcoKobelco
Grupo
COMPONENTES AUTOMOTIVOSCOMPONENTES AUTOMOTIVOSEmpresa:Empresa:TEKSIDTEKSID
NO MUNDO - 2003900.000 TONELADAS
FERRO FUNDIDORANKING
LDER MUNDIAL
NO MUNDO NO MUNDO -- 20032003900.000 TONELADAS900.000 TONELADAS
FERRO FUNDIDOFERRO FUNDIDORANKINGRANKING
LDER MUNDIALLDER MUNDIAL
Grupo
COMPONENTES AUTOMOTIVOSEmpresa: MAGNETI MARELLICOMPONENTES AUTOMOTIVOSCOMPONENTES AUTOMOTIVOSEmpresa: MAGNETI MARELLIEmpresa: MAGNETI MARELLI
NO MUNDO - 2003
INJEO ELETRNICA,AMORTECEDORES,ESCAPAMENTOS, FARIS E OUTROSRANKINGENTRE OS LDERESEUROPEUS
NO MUNDO NO MUNDO -- 20032003
INJEO ELETRNICA,INJEO ELETRNICA,AMORTECEDORES,AMORTECEDORES,ESCAPAMENTOS, ESCAPAMENTOS, FARIS E OUTROSFARIS E OUTROSRANKINGRANKINGENTRE OS LDERESENTRE OS LDERESEUROPEUSEUROPEUS
Grupo
NO MUNDO - 2003LINHAS DE MONTAGEM,CABINES DE PINTURA,ROBTICAMANUTENO INDUSTRIALRANKINGLDER MUNDIAL
NO MUNDO NO MUNDO -- 20032003LINHAS DE MONTAGEM,LINHAS DE MONTAGEM,CABINES DE PINTURA,CABINES DE PINTURA,ROBTICAROBTICAMANUTENO INDUSTRIALMANUTENO INDUSTRIALRANKINGRANKINGLDER MUNDIALLDER MUNDIAL
SISTEMAS AUTOMATIZADOSSISTEMAS AUTOMATIZADOSde PRODUOde PRODUOEmpresas: COMAU, PICOEmpresas: COMAU, PICO
Grupo
Grupo Fiat mundialGrupo Fiat mundial
EmpregadosEmpregados 160.000160.000
CompanhiasPasesFbricas/EscritriosCentros de R&D
CompanhiasPasesFbricas/EscritriosCentros de R&D
700160200120
700160200120
Faturamento lquidoFaturamento lquido 48 bilhes 48 bilhes
Grupo
Grupo Fiat no Brasil
Grupo Fiat no Brasil
Grupo
Um Fiat vence a primeiracorrida da Amricado Sul - 1908
Um Fiat vence a primeiracorrida da Amricado Sul - 1908
Grupo
Primeira concessionria Fiat no Brasil: So Paulo, 1930
Primeira concessionria Fiat no Brasil: So Paulo, 1930
Grupo
Primeira empresa Fiat no Brasil: Moto Agrcola, 1950
Primeira empresa Fiat no Brasil: Moto Agrcola, 1950
Grupo
Grupo Fiat no BrasilGrupo Fiat no BrasilDcadada FiatDcadada Fiat
Investimentopesado
InvestimentopesadoIncioIncio
1950s1950s
Moto Agrcola
Moto Agrcola
1960s1960s
Fiat AllisFiat Allis
1970s1970s
Fiat do Brasil
Fiasa
Teksid
Banco Fia
Fiat do Brasil
Fiasa
Teksid
Banco Fia
1980s1980s
Magneti Marelli
(Fundao Torino)
Magneti Marelli
(Fundao Torino)
1990s1990sNew Holland
Fiat Finanas
Cofap
Comau
Banco New Holland
Iveco
New Holland
Fiat Finanas
Cofap
Comau
Banco New Holland
Iveco
20002000
CNH (Case)
BusinessSolutions
CNH (Case)
BusinessSolutions
CNH CapitalCNH Capital
Grupo
FUNDAO TORINO
Fiat Finanas Brasil
Grupo
ContagemMagneti MarelliCNH
ContagemMagneti MarelliCNH
Nova LimaFiat do BrasilFidesFiat Finanas
Nova LimaFiat do BrasilFidesFiat Finanas
So PauloIveco
So PauloIveco
Santo AndrMagneti Marelli
Santo AndrMagneti Marelli
CuritibaCNH
CuritibaCNH
HortolndiaMagneti Marelli
HortolndiaMagneti Marelli
AmparoMagneti Marelli
AmparoMagneti Marelli
LavrasMagneti Marelli
LavrasMagneti Marelli
Sete LagoasIveco Fiat
Sete LagoasIveco Fiat
BetimFiatAutomoveisTeksidComauMagneti Marelli
BetimFiatAutomoveisTeksidComauMagneti Marelli
A presena brasileiraA presena brasileira
Grupo
A presena brasileiraA presena brasileira
Entre 1994 e 2003 o faturamento lquido do Grupo Fiat quase triplicou em ReaisEntre 1994 e 2003 o faturamento lquido Entre 1994 e 2003 o faturamento lquido do Grupo Fiat quase triplicou em Reaisdo Grupo Fiat quase triplicou em Reais
0
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1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Grupo
Grupo Fiat no Brasil - 2003Grupo Fiat no Brasil - 2003
Fat. Lquido R$ 11,4 bilhes
Empresas 15
Empregados 23.000
Fbricas 15
Centros P&D 8
Um dos maiores grupos industriais do Pas
Fat. Lquido R$ 11,4 bilhes
Empresas 15
Empregados 23.000
Fbricas 15
Centros P&D 8
Um dos maiores grupos industriais do Pas
Grupo
Grupo Fiat no Brasil - 2003Grupo Fiat no Brasil - 2003
CARROSCARROS Fiat AutomveisFiat AutomveisNew Holland/CaseNew Holland/CaseNew Holland/CaseNew Holland/Case
FiatAllis/CaseFiatAllis/CaseMagneti MarelliMagneti Marelli
112211111 *1 *
* Amortecedores, escapamentos, injeo eletrnica* Amortecedores, escapamentos, injeo eletrnica
TRATORES TRATORES
COLHEITADEIRASCOLHEITADEIRAS
MQ. RODOVIRIASMQ. RODOVIRIAS
COMPONENTESCOMPONENTES
TeksidTeksid 22FUNDIOFUNDIOComauComau 11MANUT. INDUSTRIALMANUT. INDUSTRIAL
Grupo
Dados preliminaresJan-Set 2004
Faturamento: + 43%Exportaes: + 57%
1.500 novos postos de trabalho7% de retorno positivo sobre as vendas
Dados preliminaresJan-Set 2004
Faturamento: + 43%Exportaes: + 57%
1.500 novos postos de trabalho7% de retorno positivo sobre as vendas
Grupo
Como o Grupo Fiatentende a
comunicaoempresarial?
Como o Grupo Fiatentende a
comunicaoempresarial?
Grupo
COMUNICAOINTEGRADA
COMUNICAOINTEGRADA
MARK
ETING
MARK
ETINGCOMUNICAO
INTERNA
COMUNICAOINTERNA
PUBLICIDADE E PROMOES
PUBLICIDADE E PROMOES
COMUN
ICAO
EXTERN
ACOM
UNICA
O
EXTERN
A
MARK
ETIN
G DE
RELA
CION
AMEN
TO
MARK
ETIN
G DE
RELA
CION
AMEN
TO
PLANEJAM
ENTO
CONTROL
EPLANEJAM
ENTO
CONTROL
E
PRES
IDN
CIA
PRES
IDN
CIA
PRO
DU
TO
PRO
DU
TO
VENDAS
VENDAS
PARCEIROSESTRATGICOS
PARCEIROSESTRATGICOS
Grupo
Comunicao empresarialComunicao empresarial
EMPREGADOS E
FAMILIARES
Envolvimento Clima
Controle
Grupo
Comunicao empresarialComunicao empresarial
REVENDEDORESE
FORNECEDORES
EMPREGADOS E
FAMILIARES
Motivao Engajamento
Envolvimento Clima
Controle
Grupo
Comunicao empresarialComunicao empresarial
IMPRENSAE
COMUNIDADE
REVENDEDORESE
FORNECEDORES
EMPREGADOS E
FAMILIARES
Motivao Engajamento
OpinioSimpatia
Apoio
Envolvimento Clima
Controle
Grupo
Comunicao empresarialComunicao empresarial
CLIENTESIMPRENSA
ECOMUNIDADE
REVENDEDORESE
FORNECEDORES
EMPREGADOS E
FAMILIARES
Motivao Engajamento
OpinioSimpatia
Apoio
Informao Encantamento
Fidelizao
Envolvimento Clima
Controle
Grupo
Comunicao empresarialComunicao empresarial
CLIENTESIMPRENSA
ECOMUNIDADE
REVENDEDORESE
FORNECEDORES
EMPREGADOS E
FAMILIARES
B
U
S
I
N
E
S
S
B
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I
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S
S
Motivao Engajamento
OpinioSimpatia
Apoio
Informao Encantamento
Fidelizao
Envolvimento Clima
Controle
Grupo
EMPREGADOS E
FAMILIARES
B
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I
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E
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S
B
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S
I
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E
S
S
Comunicao Interna
Comunicao Interna
Grupo
Comunicao internaComunicao internaDireoDireo
Cho de fbricaCho de fbricaCho de fbrica
Grupo
Comunicao internaComunicao interna
ValoresMetas
ValoresValoresMetasMetas
RapidezObjetividade
RapidezRapidezObjetividadeObjetividade
DireoDireo
Cho de fbricaCho de fbricaCho de fbrica
Grupo
Comunicao interna
No Grupo Fiat, cada empresacuida de sua prpria comunicao
interna: afinal, trata-se degesto da empresa !
Aplicao do modelo pode variar
Comunicao interna
No Grupo Fiat, cada empresacuida de sua prpria comunicao
interna: afinal, trata-se degesto da empresa !
Aplicao do modelo pode variar
Grupo
O que a Fiat do Brasil S.A.O que a Fiat do Brasil S.A.
FIAT SpAFIAT SpA
FdBFdB
Fiat AutoFiat Auto CNHCNH IVECOIVECO TEKSIDTEKSID M.M.MarelliMarelli
ItliaItlia
BrasilBrasil
Fiat AutoFiat Auto CNHCNH IVECOIVECO TEKSIDTEKSID M.M.MarelliMarelli
Grupo
O que faz a Fiat do BrasilO que faz a Fiat do Brasil
Representao da Fiat SpA Representao da Fiat SpA -- holding do holding do Grupo Fiat mundial Grupo Fiat mundial -- poltico e institucionalpoltico e institucional
Desenvolvimento de novos negciosDesenvolvimento de novos negcios
Administrao de pessoal (polticas) Administrao de pessoal (polticas)
Assessoria econmica (cenrios e Assessoria econmica (cenrios e forecastsforecasts))
Assessoria s empresasAssessoria s empresas
Comunicao institucionalComunicao institucional
Grupo
Comunicao interna de GrupoComunicao interna de Grupo
11o o CASECASE
REVISTA MUNDOFIATREVISTA MUNDOFIAT
(o canal de comunicao geral,(o canal de comunicao geral,todo mundo todo mundo -- 23.000 empregados)23.000 empregados)
Grupo
Comunicao Comunicao interna de Grupointerna de Grupo
19981998: necessidade de comunicao: necessidade de comunicao
institucional interna + forteinstitucional interna + forte
Dificuldades: 15 empresas, 23.000 pessoas, Dificuldades: 15 empresas, 23.000 pessoas,
realidades diferentes, demandas distintasrealidades diferentes, demandas distintas
As perguntas eram: As perguntas eram: o que comunicar? o que comunicar?
E como fazer a comunicao?E como fazer a comunicao?
Grupo
O que O que comunicar?comunicar?
Os valoresOs valoresdo Grupo!do Grupo!
INTEGRIDADEE RIGOR
VONTADE DESUPERAO
VALORIZAOE RESPEITO PELAS
PESSOAS
SATISFAO DO CLIENTE
SERGRUPO
CRIAO DE VALOR
GLOBALIZAO
PROCURA DOCONFRONTO
PROATIVIDADE
TEMPESTIVIDADEE DETERMINAO
NAS DECISES
COMPETNCIACOMO PAIXO
PRINCPIOS
VALORESCHAVE
DIRET
ORES
Grupo
SERGRUPO
O que O que comunicar?comunicar?
Os valoresOs valoresdo Grupo!do Grupo!
Grupo
Vamos lembrarVamos lembraro que representa oo que representa o
Grupo Fiat noGrupo Fiat noBrasil ...Brasil ...
Grupo
Um em quatro veculos vendidos no Brasil da marca Fiat
(Os outros trs usam componentes feitos pela Magneti Marelli ou Teksid)
Um em trs furges leves vendidos no Brasil da Iveco ou da Fiat
Um em quatro tratores vendidos no Brasil da New Holland ou Case
Um em quatro veculos vendidos no Brasil da marca Fiat
(Os outros trs usam componentes feitos pela Magneti Marelli ou Teksid)
Um em trs furges leves vendidos no Brasil da Iveco ou da Fiat
Um em quatro tratores vendidos no Brasil da New Holland ou Case
Grupo
Uma em duas colheitadeiras vendidas no Brasil da New Holland ou Case
Uma em trs mquinas rodovirias vendidas no Brasil Fiat Allis ou Case
Uma em cada duas montadoras no Brasil usa sistemas da Comau
Uma em duas colheitadeiras vendidas no Brasil da New Holland ou Case
Uma em trs mquinas rodovirias vendidas no Brasil Fiat Allis ou Case
Uma em cada duas montadoras no Brasil usa sistemas da Comau
Grupo
H um pouco do GRUPO FIAT
na vida de cadabrasileiro
H um pouco do GRUPO FIAT
na vida de cadabrasileiro
Grupo
Perguntar no ofende: Perguntar no ofende: no h dinheiro para fazer tudo, portanto...no h dinheiro para fazer tudo, portanto...
... porque no juntar:Pblico interno
+Pblico externo
... porque no juntar:Pblico interno
+Pblico externo
Como?Como?
Grupo
O que e o que faz o Grupo Fiat, e como o mesmo atua na vida dos
empregados, das pessoas e do Pas
informaes que surpreendam e apresentao que chame a ateno
dos pblicos interno e externo.
O que e o que faz o Grupo Fiat, e como o mesmo atua na vida dos
empregados, das pessoas e do Pas
informaes que surpreendam e apresentao que chame a ateno
dos pblicos interno e externo.
LINGUAGEM JORNALSTICALINGUAGEM JORNALSTICA
Grupo
MundoFiat: revista de grupoBimestral, 12 pginas
MundoFiat: revista de grupoBimestral, 12 pginas
Mensal36 pginas
Linguagem jornalsticaFotos, cores, diagramao
Matrias de interesse do leitor
Mensal36 pginas
Linguagem jornalsticaFotos, cores, diagramao
Matrias de interesse do leitor
Grupo
SURPRESA:SURPRESA:uso do produto em uso do produto em servios que muitos servios que muitos no vem. Tratoresno vem. TratoresFiatAllisFiatAllis a 800 ma 800 mde profundidade,de profundidade,dentro da terra,dentro da terra,na mina Cuiab,na mina Cuiab,em Sabar (MG)em Sabar (MG)
Grupo
Os segredos de uma fundio de ferroOs segredos de uma fundio de ferro
Grupo
O produto em servios que todos usamO produto em servios que todos usam
Grupo
Quem so e qual o trabalho dos testadores de carrosQuem so e qual o trabalho dos testadores de carros
Grupo
Como se organiza o lanamento nacional de um veculoComo se organiza o lanamento nacional de um veculo
Grupo
Viagem da exportao: a vida num navio Viagem da exportao: a vida num navio rollroll--onon rollroll--offoff
Grupo
Como foi feito o comercial dos peixinhos da FiatComo foi feito o comercial dos peixinhos da Fiat
Grupo
Concessionria que ajuda na manuteno de uma escolaConcessionria que ajuda na manuteno de uma escola
Grupo
A Rota do Po:A Rota do Po:o trigo plantado o trigo plantado por uma mquinapor uma mquinaCase, colhido por Case, colhido por uma mquina uma mquina NewNew HollandHolland,,transportado por transportado por um caminho um caminho IvecoIveco. O po,. O po,depois de pronto, depois de pronto, distribudo pordistribudo porveculo Fiat.veculo Fiat.
Grupo
Estado atual: em reforma Estado atual: em reforma
Custos altosCustos altosQualidade x investimentoQualidade x investimento
Formato envelhecidoFormato envelhecidoRenovaoRenovao
Novo projeto 2005Novo projeto 2005
Grupo
Comunicao interna de GrupoComunicao interna de Grupo
22o o CASECASE
CATLOGO TELEFNICO CATLOGO TELEFNICO GRUPO FIATGRUPO FIAT
(o canal de comunicao com direo, (o canal de comunicao com direo, gerncias, chefias, elos gerncias, chefias, elos -- 7.000 pessoas)7.000 pessoas)
Grupo
Catlogo telefnico de GrupoCatlogo telefnico de Grupo
Antes: Antes: descentralizadodescentralizadosem critrio comumsem critrio comumcoordenado pelas telefonistascoordenado pelas telefonistasuso interno de cada empresauso interno de cada empresa
Hoje: Hoje: captao e catalogao de dadoscaptao e catalogao de dadoscentralizada na Fiat do Brasilcentralizada na Fiat do Brasilcritrio nicocritrio nicouso comum p/ todo o grupouso comum p/ todo o grupo
Grupo
todos os escritrios todos os escritrios do grupo no Pasdo grupo no Pas
7.000 nomes e 7.000 nomes e nomes de guerranomes de guerra
7.000 telefones7.000 telefones 6.000 e6.000 e--mailsmails 5.000 faxes5.000 faxes localizao localizao
individualindividual
Uma ferramentaUma ferramentade trabalhode trabalho
Grupo
Representao Representao fsica fsica do Grupo Fiatdo Grupo Fiatno Brasilno Brasil
180 pginas180 pginas impresso deimpresso de
qualidadequalidade 350 gramas de peso350 gramas de peso 7.000 exemplares7.000 exemplares
Grupo
Pelo ineditismo e utilidade, os exemplares Pelo ineditismo e utilidade, os exemplares foram muito disputados nas empresasforam muito disputados nas empresas
Grupo
...produto analgico na era digital:...produto analgico na era digital:nasceu quase mortonasceu quase morto
Lista Eletrnica: Lista Eletrnica: em preparao,em preparao,
interligando as interligando as intranetsintranetscom novos servios aos usurioscom novos servios aos usurios
Estado atual: til, mas...Estado atual: til, mas...
Grupo
Comunicao interna de GrupoComunicao interna de Grupo
33o o CASECASE
INTRANET GRUPO FIATINTRANET GRUPO FIATFIAT DO BRASILFIAT DO BRASIL
(canal de comunicao com os empregados (canal de comunicao com os empregados do Ed. Piemonte em Nova Lima do Ed. Piemonte em Nova Lima -- 550 pessoas)550 pessoas)
Grupo
Ed. PiemonteSede da Fiat do Brasil e das empresas de servio do Grupo Fiat no Brasil
Ed. PiemonteEd. PiemonteSede da Fiat do Brasil e Sede da Fiat do Brasil e das empresas de servio das empresas de servio do Grupo Fiat no Brasildo Grupo Fiat no Brasil
Grupo
8 o andar8 o andar
7 o andar7 o andar
6 o andar6 o andar
5 o andar5 o andar
4 o andar4 o andar
3 o andar3 o andar
2 o andar2 o andar
MezzaninoMezzaninoRecepoRecepoAuditrioAuditrio
Fiat Brasil / IsvorFiat Brasil / IsvorGlobal ValueGlobal Value
F.Finanas - HRSF.Finanas - HRS GaragemGaragemGescoGesco FiatAllisFiatAllisGescoGesco GescoGesco
Fides - Global ValueFides - Global Value GescoGescoRestauranteRestaurante CPDCPD
ServiosServios
Grupo
Ed. Piemonte
Prdio feito sob medida18 km de fibra ticaPonto de computador/telefone a cada 2m2 Maior CPD Fiat fora da ItliaFibra tica direto no backbone da Embratel
550 empregados de 8 empresasOriundos de outros locais de trabalho (inclusive fbricas)Rotinas e culturas diversasTrabalhos muito diferentes
Ed. PiemonteEd. Piemonte
Prdio feito sob medidaPrdio feito sob medida18 km de fibra tica18 km de fibra ticaPonto de computador/telefone a cada 2mPonto de computador/telefone a cada 2m2 2 Maior CPD Fiat fora da ItliaMaior CPD Fiat fora da ItliaFibra tica direto no backbone da EmbratelFibra tica direto no backbone da Embratel
550 empregados de 8 empresas550 empregados de 8 empresasOriundos de outros locais de trabalho Oriundos de outros locais de trabalho (inclusive fbricas)(inclusive fbricas)Rotinas e culturas diversasRotinas e culturas diversasTrabalhos muito diferentesTrabalhos muito diferentes
Grupo
Grupo
Grupo
Grupo
Criatividade = interesseCriatividade = interesseAtualizao constante (gente)Atualizao constante (gente)
InteratividadeInteratividade
Deve ser assumida pela empresaDeve ser assumida pela empresacomo o canal de comunicaocomo o canal de comunicao
Funciona bem, mas requer:Funciona bem, mas requer:
Grupo
Comunicao interna empresaComunicao interna empresa
44o o CASE (CASE (TeksidTeksid))
ENCONTRO COM OENCONTRO COM OPRESIDENTEPRESIDENTE
(uma linha direta de comunicao entre a(uma linha direta de comunicao entre adireo e os empregados direo e os empregados -- 3.000 pessoas)3.000 pessoas)
Grupo
1996 - ameaa de greveDilogo direto com os empregados
1996 - ameaa de greveDilogo direto com os empregados
Como comeou?Como comeou?
Grupo
Resultado:Resultado:No houve greve.No houve greve.
Mas...Mas...... queixa dos operrios:... queixa dos operrios:
Eram ouvidos s nos Eram ouvidos s nos momentos de crisemomentos de criseO nico interlocutor era o sindicatoO nico interlocutor era o sindicato
Grupo
Nasceu o Encontro com o SuperintendenteNasceu o Encontro com o Superintendente
Princpios:Frequncia / Linguagem / Transparncia / Interesse
Grupo
Como funciona:Como funciona:
Reunies a cada 2 / 3 semanasReunies a cada 2 / 3 semanas 80 empregados sorteados (computador)80 empregados sorteados (computador) Reunio no auditrioReunio no auditrio Participa toda a diretoriaParticipa toda a diretoria
Grupo
11aa. parte: empresa expe seus casos. parte: empresa expe seus casos Intervalo para caf e discussesIntervalo para caf e discusses 22aa. parte: palavra aberta aos empregados. parte: palavra aberta aos empregados
Como funciona:Como funciona:
Grupo As grandes lies:As grandes lies:
Empregados preferem a empresa como fonte de Empregados preferem a empresa como fonte de informaesinformaes
Indicadores melhoraram: Indicadores melhoraram: turnturn--overover, segurana,, segurana,ambiente, absentesmoambiente, absentesmo
Grupo
O grande resultado:O grande resultado:a famlia a famlia TeksidTeksid
Campanha de solidariedade aos moradores do Vale do JequitinhonhCampanha de solidariedade aos moradores do Vale do Jequitinhonhaa
Grupo
Comunicao interna empresaComunicao interna empresa
55o o CASECASE
AS MULTIPLAS AESAS MULTIPLAS AESDA FIAT AUTOMVEISDA FIAT AUTOMVEIS
(o uso integrado de ferramentas variadas (o uso integrado de ferramentas variadas de comunicao de comunicao -- 8.000 a 20.000 pessoas)8.000 a 20.000 pessoas)
Grupo
A Fiat Automveis adotou a estratgia de trabalhar
com discursos segmentados
A Fiat Automveis adotou a estratgia de trabalhar
com discursos segmentados
LIDERANAFAMLIAEMPREGADOS
Grupo
EMPREGADOS
Ferramentas deFerramentas decomunicaocomunicao
EXPRESSO FIAT
Revista mensal com pautas que atendem s
necessidades daDPO, da plataforma
tecnolgica e da plataforma
Grupo
EMPREGADOS
Ferramentas deFerramentas decomunicaocomunicao
QUADRO DE AVISOS
Circuito gil e eficaz de comunicao
feito em 250 pontos em toda a fbrica
QUADRO DE AVISOS
Circuito gil e eficaz de comunicao
feito em 250 pontos em toda a fbrica
Grupo
EMPREGADOS
Instrumentos Instrumentos de escutade escutae feedbacke feedback
COMITEXPRESSO
FIAT
Empregados de diferentes reas
da empresa avaliam a revista,
elegem as melhores matriase sugerem temas para as prximas
edies
Grupo
EMPREGADOS
Ferramentas deFerramentas decomunicaocomunicao
CONTRACHEQUE
Uma nova mdia
Reforo demensagem
CONTRACHEQUE
Uma nova mdia
Reforo demensagem
Grupo
EMPREGADOS
Ferramentas deFerramentas decomunicaocomunicao
INTRANET
ServioGesto
Informao
INTRANET
ServioGesto
Informao
Grupo
FAMLIA
EnvolvimentoEnvolvimentofundamentalfundamental
Fiat em Famlia
Revista dirigida famlia do
empregado, distribuda com a
cesta bsica
Grupo
Ferramentas deFerramentas deenvolvimentoenvolvimentoespecficasespecficas
EnvolvimentoEnvolvimentofundamentalfundamental
FAMLIA
1o. de maio45 mil pessoas no
MineiroShow do Fala Mansa
Grupo
LIDERANA
Ferramentas deFerramentas decomunicaocomunicao
Liderana Fiat
Informaes antecipadas s
lideanas.Telemarketing
ativo para feedback e escuta
Grupo
Ferramentas deFerramentas decomunicaocomunicao
LIDERANA
COMITATO AMPLIADO
Encontro mensal com superintendente,
diretores, gerentes e lideranas.
Informaes estratgicas.192 pessoas
Grupo
Comunicao entre comunicadoresComunicao entre comunicadores
66o o CASECASE
PESQUISA MUNDIAL PARAPESQUISA MUNDIAL PARANOVA ESTRATGIA DE NOVA ESTRATGIA DE
COMUNICAO DE GRUPOCOMUNICAO DE GRUPO
(o uso da ferramenta (o uso da ferramenta ee--dottodotto paraparaa pesquisa da nova comunicao)a pesquisa da nova comunicao)
Grupo
Grupo
Comunicao entre comunicadoresComunicao entre comunicadores
77o o CASECASE
GRUPO DE COMUNICAO FIATGRUPO DE COMUNICAO FIAT
(ns, que fazemos a comunicao)(ns, que fazemos a comunicao)
Grupo
Comunicao entre comunicadoresComunicao entre comunicadores
6 de agosto - III Encontro de Comunicao23 participantes
Programa Melhores Prticas Melhor comunicao entre o grupo - IGF
Manual de Comunicao Calendrio de Comunicao
Grupo
Qual nosso papel ?Qual nosso papel ?
Entender a comunicao e a empresaEntender a comunicao e a empresa Agir profissionalmenteAgir profissionalmente
Brigar por espaoBrigar por espao Buscar resultadosBuscar resultados Celebrar resultadosCelebrar resultados
CONTRIBUIR PARA OS RESULTADOSCONTRIBUIR PARA OS RESULTADOS
Comunicao entre comunicadoresComunicao entre comunicadores
Grupo
Muito obrigado !Muito obrigado !
www.www.grupofiatgrupofiat.com.br.com.br