O papel dOpapel na mOda

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Na próxima edição: Sobre a marca IP

Esta publicação foi imprEssa Em papEl cErtificado pElo programa brasilEiro dE cErtificação florEstal

Março 2012

esta é uma publicação mensal da

Nem sempre fica claro como o consumidor pode adaptar as tendências apresentadas nas passarelas para o seu cotidiano. Os desfiles são conceituais,

vendem uma ideia. Muitas vezes isso acontece de forma propositalmente exagerada, como cores fortes ou peças grandes, por exemplo. Evidentemente, a moda do dia a dia é mais casual. Então a dica é entender os conceitos dos desfiles, avaliar se eles se encaixam no seu estilo e modo de vida e aprender a combiná-los com peças com as quais você se sinta confortável.

Pense nisso

IP rEcEbE PrêMIO TOP AMbIENTAlO Instituto International Paper (IIP) foi um dos premiados na 18ª edição do prêmio TOP Ambiental, promovido em janeiro pela Associação dos Dirigentes de Vendas de Marketing do brasil (ADVb SP). O reconhecimento existe desde 1993 e é destinado a empresas privadas que conciliam sua atuação com ações de preservação do meio ambiente. Duas iniciativas do Instituto foram reconhecidas: o projeto nacional “Os Guardiões da biosfera” e o regional “Programa de Educação Ambiental” (PEA), realizado nas cidades próximas a Mogi Guaçu e luiz Antônio, no interior de São Paulo.

INSTITuTO INTErNATIONAl PAPEr INVESTE r$ 1 MIlhãO EM PrOjETOS SOcIOAMbIENTAIScom o objetivo de fortalecer a consciência socioambiental nas comunidades em que a International Paper atua, o Instituto International Paper (IIP) investiu em 2011 cerca de r$ 1 milhão no desenvolvimento de 14 projetos que abrangeram 31 municípios dos Estados de São Paulo e Mato Grosso do Sul. As ações beneficiam anualmente cerca de 26 mil pessoas diretamente e, de forma indireta, aproximadamente 130 mil. cada projeto passa por avaliações para que receba o investimento da companhia, sendo adotadas métricas para o desenvolvimento de cada ação. Desde 2003, os investimentos socioambientais da International Paper somam mais de r$ 24 milhões. “buscamos multiplicar os efeitos positivos dos projetos realizados pelo Instituto IP para as comunidades onde ele atua. Dessa forma, trabalhamos com um planejamento estratégico que nos permite ter uma visão holística e atual nas regiões de maneira sinérgica”, explica ricardo Zangirolami, presidente do Instituto International Paper e diretor jurídico e Assuntos corporativos da IP.

chAMEx é A MArcA DE PAPEl MAIS lEMbrADA PElOS cONSuMIDOrESDe acordo com a pesquisa Top of Mind, realizada pela Millward brown e finalizada em dezembro de 2011, a linha chamex é a mais lembrada pelo consumidor. O estudo apontou que 73% dos entrevistados indicaram primeiramente chamex ao serem questionados sobre qual marca de papel para escrever ou imprimir eles se lembravam. A marca recebeu atributos como “ideal para cada tipo de uso”, “não atola na impressora” e “fácil de encontrar”. Foram ouvidas 400 pessoas da cidade de São Paulo, entre homens e mulheres com mais de 25 anos, das classes A, b e c. Também era necessário que os consumidores possuíssem computadores e impressoras e que tivessem comprado papel de imprimir e escrever nos últimos seis meses para uso próprio.

rESulTADOS DA IP AMérIcA lATINA EM 2011O ano de 2011 foi de crescimento para a IP na América latina, com vendas líquidas de uS$ 1.190 bilhão, 9% a mais em comparação a 2010. O EbIT foi de uS$ 169 milhões, 6,2% acima dos uS$ 159 milhões alcançados em 2010. O volume de vendas alcançou pouco mais de um milhão de toneladas de papel não revestido (em metric tons). Foram realizados investimentos de uS$ 117,8 milhões nas fábricas da IP no brasil, com destaque para a construção de uma nova caldeira de biomassa, na unidade de Mogi Guaçu. Os resultados foram divulgados em uma coletiva de imprensa realizada no dia 7 de fevereiro em São Paulo, com a presença de jornalistas de veículos de circulação nacional.

Pape

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ado.

• Diretoria Jurídica e de Assuntos Corporativos Ricardo C. Zangirolami• Direção do projeto Gisele Gaspar - Gerente de Comunicação Corporativa (e-mail: gisele.gaspar@ipaperbr.com) • Coordenação do Projeto Tayla Monteiro - Comunicação e Marketing Institucionais (e-mail: tayla.monteiro@ipaperbr.com)• Estagiário de Comunicação e Marketing Henrique Ishihara• Criação e produção Agência Ideal • Direção de arte e Projeto Gráfico Tom Comunicação • Coordenação Editorial Marina Rodriguez• Redação Camila Gonçalves e Marina Rodriguez• Revisão Ricardo Cesar • Impressão Ogra • Jornalista responsável Ricardo Cesar – MTB 33669.• Créditos das imagens: Luiza Perea e Karin Feller• Colaboraram nesta edição Fabiana Andrade, analista de Marketing da IP; Flávia Aranha, estilista; Ivan Bismara, coordenador do curso de Moda

da Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP); Jum Nakao, estilista; Karin Feller, estilista; Lizzi Colla, coordenadora de Responsabilidade Social e Sustentabilidade da IP; Luiza Perea, designer; Marisa Coutinho, assessora de Comunicação Corporativa da IP; Meg Teixeira, especialista em moda do Senac do Rio de Janeiro

• Sugestões e Correspondências Avenida Paulista, nº 37, 14° andar – CEP 01311-000

ricardo c. Zangirolami, diretor jurídico e de Assuntos corporativos da IP e presidente do IIP, recebe o prêmio TOP Ambiental

O tecido e o papel são materiais muito semelhantes em sua fabricação. Ambos são compostos pela junção de fibras que podem modificar a textura ou espessura do produto. Em 2004, o renomado estilista

brasileiro Jum Nakao decidiu deixar de produzir roupas para dedicar-se mais ao ramo da educação e das artes. E, para encerrar sua atuação nas passarelas, ele realizou o desfile a Costura do Invisível com roupas de papel na São Paulo Fashion Week. As modelos, com maquiagem e cabelos que lembravam os brinquedos Playmobil, caminharam suavemente com grandes vestidos. E no final, as roupas foram rasgadas por elas mesmas, causando choque na plateia.

Trata-se de um dos desfiles mais marcantes da história da moda no país e não é exagero classificá-lo como um manifesto. “a educação liberta as pessoas. as artes criam uma nova percepção do entorno e do indivíduo. esta base social é essencial para pensarmos em moda”, afirma o estilista. Em um texto de sua autoria sobre o papel, Jum Nakao explica que o material foi fundamental em sua formação, desde criança, e finaliza com a seguinte frase: “Revelamos através da leveza, fragilidade, efemeridade de uma simples folha de papel um mundo repleto de possibilidades.”

A criatividade da moda brasileira é um importante diferencial competitivo de nossos produtos. “Hoje somos reconhecidos em diversas áreas da moda, não apenas nos trajes de praia. O lifestyle brasileiro está em voga no exterior, as pessoas buscam peças confortáveis”, reflete Meg. A relevância da economia brasileira no cenário internacional também é um ponto positivo para o setor. “Somos um país novo com um mercado que está se solidificando. mas já podemos dizer no exterior que somos brasileiros e sermos reconhecidos”, finaliza.

ModanopapelAlgumas pinceladas de inspiração, um traço de estudo e muita dedicação costuram um profissional de moda. O papel está presente em todas as etapas de criação, desde o rabisco inicial até a venda do look

MOdA. SE ExiSTE uMA PAlAvrA FrEquENTE EM NOSSO cOTidiANO é ESSE PEquENO SubS-

TANTivO dE APENAS quATrO lETrAS. AS vESTES E AcESSóriOS SãO SíMbOlOS dE grANdE

rElEvâNciA EM NOSSA SOciEdAdE, E vãO MuiTO AléM dE uMA SiMPlES EScOlhA FEiTA EM

TOdAS AS MANhãS. O SEr huMANO SEMPrE PrEciSOu dE MATEriAiS quE O AJudASSEM A

MANTEr A TEMPErATurA dO cOrPO, cOMO PElES, POr ExEMPlO. MAS Já NA ANTiguidAdE,

AS rOuPAS dEixArAM dE SEr APENAS “úTEiS” E ASSuMirAM OuTrOS SigNiFicAdOS. NO EgiTO,

POr ExEMPlO, OS cAMPONESES uSAvAM vESTES SiMPlES dE AlgOdãO, E OS SAcErdOTES E

guErrEirOS SE vESTiAM cOM TúNicAS chEiAS dE AdOrNOS. TrATAvA-SE dE uMA FOrMA dE

idENTiFicAr FAcilMENTE A cAMAdA dA SOciEdAdE à quAl O iNdivíduO PErTENciA.

AléM dA FuNçãO SOciAl E POlíTicA, NãO POdEMOS ESquEcEr quE A MOdA ATuAl é A MATEriAlizA-

çãO dE uMA idEiA criATivA, NATurAlMENTE SE rElAciONANdO cOM divErSAS MANiFESTAçõES

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TudO iSSO SE FAz PrESENTE NA hOrA dE dESENhAr uMA PEçA”, FilOSOFA A ESTiliSTA FláviA

ArANhA. NãO POr AcASO, NOS ANOS 60, A MOdA diAlOgAvA cOM A MúSicA E A POP ArT

(MOviMENTO dE MEAdOS dOS ANOS 50 quE FOi iNFluENciAdO PElA culTurA dE MASSA),

iNTErcâMbiO ExTrEMAMENTE PrOduTivO quE cONTiNuA ATé OS diAS ATuAiS.

depois do desenho do croqui, que como toda criação é feito, refeito e aperfeiçoado, o profissional de moda cria uma modelagem. como o nome sugere, trata-se de fazer um molde de papel com as proporções que a peça desenhada deverá ter. O terceiro passo é cortar um tecido provisório com as medidas do molde, fazendo todos os testes e ajustes necessários. quando o estilista tiver certeza de que a peça está de acordo com o planejado, o tecido definitivo é cortado e costurado.

O processo de criação de sapatos e demais acessórios é muito parecido. A designer luiza Perea possui uma loja em São Paulo que comercializa produtos criados por ela. “Quando vou produzir um cal-çado, busco amostras de couro em meus fornecedores e as grampeio no papel. assim consigo visualizar eventuais combinações de cores e texturas e sentir o que irá funcionar na peça”, relata. Filha de uma artista plástica, luiza sempre gostou de desenhar e tem diversas criações guardadas. “Inclusive, ainda tenho um retrato do meu pai que desenhei quando tinha quatro anos”, diverte-se.

As peças a serem criadas pelos estilistas são desenhadas em croquis, uma espécie de materia-lização da ideia inicial. quando utilizados em sala de aula, eles também são uma ferramenta de avaliação do desempenho dos alunos. “Comparar o primeiro e o último croqui desenhados por um aluno é uma experiência impressionante. Temos 100% de evolução”, garante Meg Teixeira, especialista em moda do Senac do rio de Janeiro. Esses mesmos croquis são arquivados em portfólios dos alunos e apresentados no mercado de trabalho como uma comprovação de que estão aptos a trabalhar na área. Por isso, todos os papéis são conservados com extremo cuidado.

é difícil definir o que seja inspiração. às vezes, ela se manifesta como a vontade de copiar o modo de vida de um ídolo. Outras, de conhecer um lugar após ler um livro ou ver um filme. Para não deixar esse sentimento tão nobre solto por aí, muitos escritores mantêm seus blocos de anotação sempre à

mão e o transforma em palavras. Os atores têm seus cadernos de inspiração. quando se trata de estilistas, as influências relatadas por Flávia são devidamente anotadas nos cadernos de referência.

A relação dos profissionais de moda com seus cadernos é tão próxima que eles acabam se tornando verdadeiros xodós. “Tenho todos os meus cadernos, desde os tempos da faculdade”, garante Flávia. Além da afetividade, eles são instrumentos de trabalho extremamente úteis. “Às vezes, preciso de uma referência utilizada há tempos e, folheando meus cadernos, encontro exatamente o que buscava”,

explica. A estilista Karin Feller também utiliza o material em sua rotina de trabalho. “eu ando sempre cheia de pastinhas, para poder separar e organizar os meus papéis, porque os uso o tempo todo pra criar. eu amo me sentir livre com uma folha de a4 em branco e preenchê-la com rabiscos”, afirma.

A prática de manter blocos e papéis arquivados é incentivada desde a faculdade. O professor ivan bismara, coordenador do curso de Moda da Fundação Armando álvares Penteado (FAAP), garante que se trata de uma ferramenta fundamental no processo de criação. “ali são anexadas todas as etapas da produção de uma peça: fotos de referência, desenhos e primeiras ideias para uma coleção. O caderno se torna um ser vivo alimentado o tempo todo. Quando um termina, o outro começa”, explica ivan.

PAPELRoupa de

O contato dos alunos e profissionais com o papel não se restringe aos cadernos de inspiração. Muito pelo contrário. Todas as atividades do curso de moda estão relacionadas com o material. “nossos alunos desenham muito em papéis a3 e a4. São utilizados lápis, canetas, pincéis e outros materiais”, afirma ivan. O professor ressalta que as aulas práticas são muito importantes. “nada pode substituir um trabalho feito à mão. enquanto a pessoa desenha, consegue sentir a proporção e a construção do que está criando. ele também estimula experiências táteis, que são fundamentais”, enumera.

O tecido e o papel são materiais muito semelhantes em sua fabricação. Ambos são compostos pela junção de fibras que podem modificar a textura ou espessura do produto. Em 2004, o renomado estilista

brasileiro Jum Nakao decidiu deixar de produzir roupas para dedicar-se mais ao ramo da educação e das artes. E, para encerrar sua atuação nas passarelas, ele realizou o desfile a Costura do Invisível com roupas de papel na São Paulo Fashion Week. As modelos, com maquiagem e cabelos que lembravam os brinquedos Playmobil, caminharam suavemente com grandes vestidos. E no final, as roupas foram rasgadas por elas mesmas, causando choque na plateia.

Trata-se de um dos desfiles mais marcantes da história da moda no país e não é exagero classificá-lo como um manifesto. “a educação liberta as pessoas. as artes criam uma nova percepção do entorno e do indivíduo. esta base social é essencial para pensarmos em moda”, afirma o estilista. Em um texto de sua autoria sobre o papel, Jum Nakao explica que o material foi fundamental em sua formação, desde criança, e finaliza com a seguinte frase: “Revelamos através da leveza, fragilidade, efemeridade de uma simples folha de papel um mundo repleto de possibilidades.”

A criatividade da moda brasileira é um importante diferencial competitivo de nossos produtos. “Hoje somos reconhecidos em diversas áreas da moda, não apenas nos trajes de praia. O lifestyle brasileiro está em voga no exterior, as pessoas buscam peças confortáveis”, reflete Meg. A relevância da economia brasileira no cenário internacional também é um ponto positivo para o setor. “Somos um país novo com um mercado que está se solidificando. mas já podemos dizer no exterior que somos brasileiros e sermos reconhecidos”, finaliza.

ModanopapelAlgumas pinceladas de inspiração, um traço de estudo e muita dedicação costuram um profissional de moda. O papel está presente em todas as etapas de criação, desde o rabisco inicial até a venda do look

MOdA. SE ExiSTE uMA PAlAvrA FrEquENTE EM NOSSO cOTidiANO é ESSE PEquENO SubS-

TANTivO dE APENAS quATrO lETrAS. AS vESTES E AcESSóriOS SãO SíMbOlOS dE grANdE

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ArTíSTicAS. “O PrOcESSO criATivO é cOMO uMA gESTAçãO, AcONTEcE AOS POucOS. vOcê OuvE

uMA MúSicA, ASSiSTE A uM FilME Ou uM AcONTEciMENTO NA ruA TE chAMA A ATENçãO, E

TudO iSSO SE FAz PrESENTE NA hOrA dE dESENhAr uMA PEçA”, FilOSOFA A ESTiliSTA FláviA

ArANhA. NãO POr AcASO, NOS ANOS 60, A MOdA diAlOgAvA cOM A MúSicA E A POP ArT

(MOviMENTO dE MEAdOS dOS ANOS 50 quE FOi iNFluENciAdO PElA culTurA dE MASSA),

iNTErcâMbiO ExTrEMAMENTE PrOduTivO quE cONTiNuA ATé OS diAS ATuAiS.

depois do desenho do croqui, que como toda criação é feito, refeito e aperfeiçoado, o profissional de moda cria uma modelagem. como o nome sugere, trata-se de fazer um molde de papel com as proporções que a peça desenhada deverá ter. O terceiro passo é cortar um tecido provisório com as medidas do molde, fazendo todos os testes e ajustes necessários. quando o estilista tiver certeza de que a peça está de acordo com o planejado, o tecido definitivo é cortado e costurado.

O processo de criação de sapatos e demais acessórios é muito parecido. A designer luiza Perea possui uma loja em São Paulo que comercializa produtos criados por ela. “Quando vou produzir um cal-çado, busco amostras de couro em meus fornecedores e as grampeio no papel. assim consigo visualizar eventuais combinações de cores e texturas e sentir o que irá funcionar na peça”, relata. Filha de uma artista plástica, luiza sempre gostou de desenhar e tem diversas criações guardadas. “Inclusive, ainda tenho um retrato do meu pai que desenhei quando tinha quatro anos”, diverte-se.

As peças a serem criadas pelos estilistas são desenhadas em croquis, uma espécie de materia-lização da ideia inicial. quando utilizados em sala de aula, eles também são uma ferramenta de avaliação do desempenho dos alunos. “Comparar o primeiro e o último croqui desenhados por um aluno é uma experiência impressionante. Temos 100% de evolução”, garante Meg Teixeira, especialista em moda do Senac do rio de Janeiro. Esses mesmos croquis são arquivados em portfólios dos alunos e apresentados no mercado de trabalho como uma comprovação de que estão aptos a trabalhar na área. Por isso, todos os papéis são conservados com extremo cuidado.

é difícil definir o que seja inspiração. às vezes, ela se manifesta como a vontade de copiar o modo de vida de um ídolo. Outras, de conhecer um lugar após ler um livro ou ver um filme. Para não deixar esse sentimento tão nobre solto por aí, muitos escritores mantêm seus blocos de anotação sempre à

mão e o transforma em palavras. Os atores têm seus cadernos de inspiração. quando se trata de estilistas, as influências relatadas por Flávia são devidamente anotadas nos cadernos de referência.

A relação dos profissionais de moda com seus cadernos é tão próxima que eles acabam se tornando verdadeiros xodós. “Tenho todos os meus cadernos, desde os tempos da faculdade”, garante Flávia. Além da afetividade, eles são instrumentos de trabalho extremamente úteis. “Às vezes, preciso de uma referência utilizada há tempos e, folheando meus cadernos, encontro exatamente o que buscava”,

explica. A estilista Karin Feller também utiliza o material em sua rotina de trabalho. “eu ando sempre cheia de pastinhas, para poder separar e organizar os meus papéis, porque os uso o tempo todo pra criar. eu amo me sentir livre com uma folha de a4 em branco e preenchê-la com rabiscos”, afirma.

A prática de manter blocos e papéis arquivados é incentivada desde a faculdade. O professor ivan bismara, coordenador do curso de Moda da Fundação Armando álvares Penteado (FAAP), garante que se trata de uma ferramenta fundamental no processo de criação. “ali são anexadas todas as etapas da produção de uma peça: fotos de referência, desenhos e primeiras ideias para uma coleção. O caderno se torna um ser vivo alimentado o tempo todo. Quando um termina, o outro começa”, explica ivan.

PAPELRoupa de

O contato dos alunos e profissionais com o papel não se restringe aos cadernos de inspiração. Muito pelo contrário. Todas as atividades do curso de moda estão relacionadas com o material. “nossos alunos desenham muito em papéis a3 e a4. São utilizados lápis, canetas, pincéis e outros materiais”, afirma ivan. O professor ressalta que as aulas práticas são muito importantes. “nada pode substituir um trabalho feito à mão. enquanto a pessoa desenha, consegue sentir a proporção e a construção do que está criando. ele também estimula experiências táteis, que são fundamentais”, enumera.

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Na próxima edição: Sobre a marca IP

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Março 2012

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vendem uma ideia. Muitas vezes isso acontece de forma propositalmente exagerada, como cores fortes ou peças grandes, por exemplo. Evidentemente, a moda do dia a dia é mais casual. Então a dica é entender os conceitos dos desfiles, avaliar se eles se encaixam no seu estilo e modo de vida e aprender a combiná-los com peças com as quais você se sinta confortável.

Pense nisso

IP rEcEbE PrêMIO TOP AMbIENTAlO Instituto International Paper (IIP) foi um dos premiados na 18ª edição do prêmio TOP Ambiental, promovido em janeiro pela Associação dos Dirigentes de Vendas de Marketing do brasil (ADVb SP). O reconhecimento existe desde 1993 e é destinado a empresas privadas que conciliam sua atuação com ações de preservação do meio ambiente. Duas iniciativas do Instituto foram reconhecidas: o projeto nacional “Os Guardiões da biosfera” e o regional “Programa de Educação Ambiental” (PEA), realizado nas cidades próximas a Mogi Guaçu e luiz Antônio, no interior de São Paulo.

INSTITuTO INTErNATIONAl PAPEr INVESTE r$ 1 MIlhãO EM PrOjETOS SOcIOAMbIENTAIScom o objetivo de fortalecer a consciência socioambiental nas comunidades em que a International Paper atua, o Instituto International Paper (IIP) investiu em 2011 cerca de r$ 1 milhão no desenvolvimento de 14 projetos que abrangeram 31 municípios dos Estados de São Paulo e Mato Grosso do Sul. As ações beneficiam anualmente cerca de 26 mil pessoas diretamente e, de forma indireta, aproximadamente 130 mil. cada projeto passa por avaliações para que receba o investimento da companhia, sendo adotadas métricas para o desenvolvimento de cada ação. Desde 2003, os investimentos socioambientais da International Paper somam mais de r$ 24 milhões. “buscamos multiplicar os efeitos positivos dos projetos realizados pelo Instituto IP para as comunidades onde ele atua. Dessa forma, trabalhamos com um planejamento estratégico que nos permite ter uma visão holística e atual nas regiões de maneira sinérgica”, explica ricardo Zangirolami, presidente do Instituto International Paper e diretor jurídico e Assuntos corporativos da IP.

chAMEx é A MArcA DE PAPEl MAIS lEMbrADA PElOS cONSuMIDOrESDe acordo com a pesquisa Top of Mind, realizada pela Millward brown e finalizada em dezembro de 2011, a linha chamex é a mais lembrada pelo consumidor. O estudo apontou que 73% dos entrevistados indicaram primeiramente chamex ao serem questionados sobre qual marca de papel para escrever ou imprimir eles se lembravam. A marca recebeu atributos como “ideal para cada tipo de uso”, “não atola na impressora” e “fácil de encontrar”. Foram ouvidas 400 pessoas da cidade de São Paulo, entre homens e mulheres com mais de 25 anos, das classes A, b e c. Também era necessário que os consumidores possuíssem computadores e impressoras e que tivessem comprado papel de imprimir e escrever nos últimos seis meses para uso próprio.

rESulTADOS DA IP AMérIcA lATINA EM 2011O ano de 2011 foi de crescimento para a IP na América latina, com vendas líquidas de uS$ 1.190 bilhão, 9% a mais em comparação a 2010. O EbIT foi de uS$ 169 milhões, 6,2% acima dos uS$ 159 milhões alcançados em 2010. O volume de vendas alcançou pouco mais de um milhão de toneladas de papel não revestido (em metric tons). Foram realizados investimentos de uS$ 117,8 milhões nas fábricas da IP no brasil, com destaque para a construção de uma nova caldeira de biomassa, na unidade de Mogi Guaçu. Os resultados foram divulgados em uma coletiva de imprensa realizada no dia 7 de fevereiro em São Paulo, com a presença de jornalistas de veículos de circulação nacional.

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da Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP); Jum Nakao, estilista; Karin Feller, estilista; Lizzi Colla, coordenadora de Responsabilidade Social e Sustentabilidade da IP; Luiza Perea, designer; Marisa Coutinho, assessora de Comunicação Corporativa da IP; Meg Teixeira, especialista em moda do Senac do Rio de Janeiro

• Sugestões e Correspondências Avenida Paulista, nº 37, 14° andar – CEP 01311-000

ricardo c. Zangirolami, diretor jurídico e de Assuntos corporativos da IP e presidente do IIP, recebe o prêmio TOP Ambiental