Coleta de dados: pesquisa quantitativaProf. Thiago Ianatoni

Tipos de dados

Tipos de dados geralmente coletados

Objetivos de pesquisa

Questionário

Amostra e amostragem

A Pesquisa por amostragem

Quando menos variada a população, menor é a amostra necessária.

Distribuição da População

Quando realizar o censo

Qualidade da amostra

É a medida estatística que indica a probabilidade dos resultados obtidos caso a mesma pesquisa seja realizada novamente.

Nível de Confiança

Medidas de intenção de compra

a) Compraria com certeza (30%)b) Provavelmente compraria (10%)c) Tenho dúvidas se compraria (40%)d) Provavelmente não compraria (10%)e) Não compraria (10%)

De quanto em quanto tempo, você compraria este produto?

a) Um vez por semana;b) Uma vez ao mês;c) Uma ou duas vezes ao anod) Nunca...

Modelo de Escala Nominal

Sua casa está ocupada com lava-louça?1 ( ) Sim 2 ( ) Não 3 ( )Não sei

Lava-louça é um objeto útil na cozinha?1 ( ) Sim 2 ( ) Não 3 ( ) Não sei

Escala de avaliação verbal

Fatores MF PF I PD MD

Recepção

Serviço de Copa

Serviço de Arrumação

Serviço de Lavanderia

Serviço Telefônico

Asseio e Limpeza

Conforto

Localização

Café da manhã

MF ( Muito Favorável) PF (Pouco Favorável) I (Indiferente) PD (pouco desfavorável) MD (muito desfavorável)

Escala de Avaliação Verbal (2)

O que você achou do filme que acabou de assistir?( ) Ótimo ( )Bom ( ) Regular ( ) Ruim ( ) Péssimo ( ) Não sei

Com relação ao amaciante que a Senhora testou, qual das frases está mais de acordo com sua opinião:

( ) Eu não acreditava no produto e por isso não usei( ) Eu não acreditava no produto e seu uso confirmou minhas suspeitas( ) Eu acreditei no produto no início, mas após seu uso me

decepcionei( ) Eu não acreditava no produto, mas seu uso me surpreendeu( ) Eu acreditei no produto desde o início e fiquei muito

satisfeita com seu uso( ) Ainda não formei opinião sobre o produto

Escala de Avaliação Itemizada

Escalas Comparativas

Com relação às marcas de café A e B, qual sua opinião sobre a marca B, comparativamente a marca A, em relação aos seguintes atributos:

Atributo Pior que A Igual a A Melhor que A Não sei

Pureza ( ) ( ) ( ) ( )

Sabor ( ) ( ) ( ) ( )

Aroma ( ) ( ) ( ) ( )

Qualidade ( ) ( ) ( ) ( )

Textura ( ) ( ) ( ) ( )

Torrefação ( ) ( ) ( ) ( )

Embalagem ( ) ( ) ( ) ( )

Marca ( ) ( ) ( ) ( )

Com relação a marca de Café A, qual a sua opinião sobre os seguintes atributos:

Atributos Atributos

Puro Impuro

Forte Fraco

Saboroso Sem sabor

Aromático Sem aroma

Alta Qualidade Sem Qualidade

Barato Caro

Bem torrado Mal torrado

Embalagem bonita Embalagem feia

Escala de diferencial semântico

Uma empresa instalada em Recife está planejando lançar um novo sabor de sorvete e quer obter uma impressão do mercado potencial. O sorvete deverá ter sabor de coco com chocolate branco e pistaches e seu alvo é o mercado premium. Desenvolva a proposta de pesquisa que será apresentada em sala de aula. A pesquisa deve conter:

Formulação do problema, objetivos, metodologia, amostragem, forma de coleta e instrumento de pesquisa.

Atividade

Coleta de dados: pesquisa quantitativaProf. Thiago Ianatoniianatoni@gmail.com

Referência:DIAS, S. R. Pesquisa de mercado. São Paulo: Saraiva, 2011.