Pesquisa Mídia em Táxi

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PESQUISAMÍDIA EM TÁXI

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htTV JNV

R

me

Ep

na

Topo

73

6649

46 45 40 39 37 32 29 2926

25 19

Lembrança de propaganda (%)

Fonte: Pesquisa Citymedia/DatafolhaSão Paulo.

Pesquisa sobre recall de propaganda nos meios, publicada na

Revista Meio & Mensagem, reforça a importância da mídia táxi

para maior visibilidade de mensagens publicitárias:

Relação entre lembrança de propaganda emensagem publicitário expostas no meio (%)

Táxi

Ônibus

Outdoor

16,3%

7,8%

7,5%

Recall porexposição


1“Depois da liderança da televisão como o meio que tem maior índice de lembrança de propaganda entre

os consumidores, com 76% de citações entre os entrevistados, a mídia exterior em suas várias formas

é a que mais registra recall.”

Em pesquisa de recall por exposição, o percentual de pessoas que lembram da mensagem é maior na

mídia táxi - *em média 16,3%, contra 7,8% em ônibus e 7,5% em outdoor.

www.farolmidiaexterior.com.br

Rio de JaneiroRua Senador Dantas, 75 - Gr.: 901, 902 e 903 - Centro

CEP: 20031-204 / Tel.: (21) 3874-2898e-mail: [email protected]

TÁXI3.000

8.500

ÔNIBUS

6.000

OUTDOOR

Nº de peças com publicidade por mídia na cidade. (na época da pesquisa)

Recall de propaganda nos meios (universo da pesquisa = 6.690.595 entre 10 e 59 anos)

Lembram de ter visto publicidade em OUTDOORS 6.000

Lembram de ter visto publicidade em TÁXIS3.000

Lembram de ter visto publicidade em ÔNIBUS 8.500

132.473.160 pessoas / mês

98.351.280 pessoas / mês

3.010.754 pessoas / di

Amostra = 1.063 pessoas Fonte: Citymedia/Datafolha - Dezembro 2000

Recall por exposição x 1000 (% de pessoas que lembram da mídia / nº de peças veiculadas x 1000)

49% / x 1000 3.000

16,366% / x 1000 8.500 45% / x 1000 6.000

7,8 7,5O TÁXI é 2 vezes mais eficiente que o ônibus e o outdoor

Custo por Mil - CPM da Mídia (custo médio mensal da mídia / recall x 1.000)

*custo mensal da mídia por peça x nº de peças

R$ 2.159 x 3.000

R$ 12,953 milhões

R$ 453 x 3.000

R$ 3,858 milhões* * *

R$ 189 x 3.000

R$ 567 mil

98.351.280 90.322.620132.473.160x 1000 x 1000 x 1000

R$29,00 R$143,40R$5,76O TÁXI é 5 vezes mais barato que o ônibus e 24 vezes mais barato que o outdoor

3











Customédio para o produto Táxi Door na praça do Rio de Janeiro

São Paulo

26

11

572

32.802

220

2

5.720

45

Rio de Janeiro

26

10

520

19.519

300

2

7.800

30

Km rodado/dia/carro

Passageiros p/corrida

Km rodado/mês/carro

Impactos gerados por Km

Dias trabalhados p/mês

Corridas/dia/carro

Passageiros transportados/mês/carro

Frota de táxis

Exemplo :

Considerando-se uma Campanha com 300 carros com duração de 1 mês para a praça de São Paulo ou Rio de Janeiro, chegaremos ao seguinte resultado :

ImpactosSP 220Km x 45 impactos x 300 carros x 26 dias = 77.220.000 impactos/mêsRJ 300Km x 30 impactos x 300 carros x 26 dias = 70.200.000 impactos/mês

Passageiros TransportadosSP 572 passageiros x 300 carros x 1 mês = 171.600 passageirosRJ 520 passageiros x 300 carros x 1 mês = 156.000 passageiros

Dados Estatísticos; 4

Alem de ter o melhor recall entre as mídias exteriores, a Mídia em Táxi é a que possui o melhor custo por

mil (C.P.M).

CPM impacto dos meios

Táxi Ônibus Outdoor

R$

160 -

140 -

120 -

100 -

80 -

60 -

40 -

20 -

0 -

6

29

143


5





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